當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念襲來(lái)，不愿委曲求全和不懂裝懂的我們，感受是如此的措手不及。突然想起一個(gè)朋友的調(diào)侃：寂寞的時(shí)候相思范冰冰，孤獨(dú)的時(shí)候想見(jiàn)葉茂中。葉茂中的廣告創(chuàng)業(yè)生涯，好似一本書(shū)，讓人相信了“給夢(mèng)想一點(diǎn)時(shí)間”是這個(gè)行業(yè)的宿愿。

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念襲來(lái)，不愿委曲求全和不懂裝懂的我們，感受是如此的措手不及。突然想起一個(gè)朋友的調(diào)侃：寂寞的時(shí)候相思范冰冰，孤獨(dú)的時(shí)候想見(jiàn)葉茂中。葉茂中的廣告創(chuàng)業(yè)生涯，好似一本書(shū)，讓人相信了“給夢(mèng)想一點(diǎn)時(shí)問(wèn)”是這個(gè)行業(yè)的宿愿。

《品牌傳播》是一本行業(yè)的新雜志，暫無(wú)名氣。葉茂中是一個(gè)廣告老人，名氣沖天。所以，我把葉茂中捎上了，在本期的卷首語(yǔ)。葉茂中在前年的這個(gè)時(shí)候，曾經(jīng)同我談及一個(gè)觀點(diǎn)—一“和人共事，這個(gè)幾必須得好玩，好玩才有意思！”這句話，我印象深刻，覺(jué)得味道很濃。怎樣才算得上有意思，按我的理解即指“有想法、有收益、有變革”。創(chuàng)新求變、落地執(zhí)行就是“有意思”的詮釋，一個(gè)人不去思考，不去做長(zhǎng)久計(jì)，這個(gè)人還能干點(diǎn)什么事？恰如王陽(yáng)明的心學(xué)所閘釋的順勢(shì)而為、以變應(yīng)變的道理，除了想象力豐富和唇舌忽悠的功力，我們的創(chuàng)意、思維和實(shí)踐更加重要！

時(shí)間和夢(mèng)想在追逐嬉戲，搖滾和激揚(yáng)在手舞足蹈，我們遇見(jiàn)一個(gè)個(gè)品牌開(kāi)始大張旗鼓的“大躍進(jìn)”、“玩文化”，我們開(kāi)始擔(dān)憂了。

本期雜志專輯獨(dú)家探訪關(guān)于“文化眾籌”的一些秘密，并非是守舊的傳統(tǒng)意識(shí)在隔絕我們思想的涅槃，正如“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”興起的那幾年，孰人料得今日的唏噓，在品牌傳播行業(yè)傳統(tǒng)領(lǐng)域逐步落寞和蕭條的大背景下，一味跟風(fēng)逐利是否也是一種離經(jīng)叛道？我們不禁想問(wèn)一問(wèn)，搞清楚這個(gè)行業(yè)還要不要堅(jiān)守？要不要自我創(chuàng)新？

一切矛盾都是利益的矛盾！沒(méi)有解決好市場(chǎng)的根本需求和利益沖突的事情，一味空談文化，畸形嫁接文化概念的“想象型”項(xiàng)目，都是紙老虎和虛把式，是難以玩轉(zhuǎn)的。

品牌傳播的目標(biāo)是為了更多的品牌能夠建立自身標(biāo)準(zhǔn)，并使更多的人更快樂(lè)地生活，充分滿足和找到消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴，但是為什么這個(gè)行業(yè)在中國(guó)卻仍然不被“全方位的尊敬”，這是為什么？廣告公司在抱怨作為乙方的悲慘，廣告主在聲討傳播與價(jià)值的差異和浪費(fèi)，消費(fèi)者則在不斷質(zhì)疑甚至厭煩？今天的廣告還沒(méi)有形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)，竊以為這是聯(lián)動(dòng)不足。行業(yè)的快速增長(zhǎng)并不能代表強(qiáng)大， “廣告強(qiáng)國(guó)”依然只是一個(gè)不可企及的遙遠(yuǎn)。由此，我們更加渴望“品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的建立，依托廣告的創(chuàng)意精神、技術(shù)革新和強(qiáng)勢(shì)資源整合，驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，贏得品牌與消費(fèi)者的尊重。

那個(gè)“臉長(zhǎng)在帽子上”的老葉或許不會(huì)想到，他的一句無(wú)心之言會(huì)讓一個(gè)年輕人在這個(gè)逆境的趨勢(shì)中堅(jiān)守，相信《品牌傳播》是有力量的方向標(biāo)！正如，當(dāng)初他也沒(méi)有料到在路邊面館偶遇的那個(gè)認(rèn)真細(xì)讀《金瓶梅》的張默聞兄弟，可以每年“有限’地服務(wù)幾個(gè)百億家當(dāng)?shù)钠髽I(yè)。

我相信老葉的名氣和力量。中國(guó)品牌傳播事業(yè)的提振，更多的“葉茂中”式的廣告名人，必將與中國(guó)品牌同在！

品牌傳播從業(yè)者，總有幾頭雄獅，酣睡未醒。