中國(guó)廣告謂之東邪，納粹廣告謂之西毒。雖然幽默，但是有一定的道理?，F(xiàn)在中國(guó)的廣告政府管得嚴(yán)，違規(guī)廣告多，令人瞠目結(jié)舌，有點(diǎn)邪性。納粹的廣告有毒，誰(shuí)吸誰(shuí)上癮，具有很強(qiáng)的破壞性，有點(diǎn)賣(mài)陸。其實(shí)一個(gè)國(guó)家，一個(gè)企業(yè)，都應(yīng)該掌握宣傳的底線和宣傳的信仰，否則偏東偏西部會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果。

廣告必須真實(shí)和善良，這是張默聞一直堅(jiān)守的廣告?zhèn)惱?。但是這個(gè)倫理在中國(guó)現(xiàn)實(shí)的廣告中卻被不斷踐踏而我們卻無(wú)力反抗。在廣告有效為王和廣告?zhèn)惱頌橥踹@兩個(gè)方面我們到底該怎么鑒別？我們到底要倒向誰(shuí)？我們的內(nèi)心要進(jìn)行怎樣的掙扎和堅(jiān)守呢？

今天張默聞就從第二次世界大戰(zhàn)一個(gè)軍事狂人、戰(zhàn)爭(zhēng)狂人、廣告狂人希特勒說(shuō)起，供大家思考。全球第一大戰(zhàn)爭(zhēng)流氓和戰(zhàn)爭(zhēng)狂人希特勒曾經(jīng)說(shuō)：狂熱是唯一能吸引廣大群眾的巨大力量。他的這句廣告語(yǔ)被當(dāng)時(shí)擔(dān)綱納粹宣傳大使的叫保羅·約瑟夫·戈培爾的家伙所深刻領(lǐng)悟，導(dǎo)演了一次次的廣告創(chuàng)意和傳播的戰(zhàn)爭(zhēng)，逋過(guò)媒體向全世界傳達(dá)了納粹的主張和觀點(diǎn)，給世界帶來(lái)了無(wú)限的災(zāi)難。

所以，事實(shí)再次證明，廣告無(wú)倫理無(wú)底線無(wú)責(zé)任將給世界帶來(lái)無(wú)法原諒的悲劇?？赡芎芏鄰V告人沒(méi)聽(tīng)過(guò)保羅·約瑟夫·戈培爾的名字，但你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)“謊言重復(fù)一千遍就是真理”這句話。是的，這句話殘害了無(wú)數(shù)人，這句廣告語(yǔ)在全球范圍內(nèi)今天還被引用，毒性很大，這也被稱為戈培爾效應(yīng)，相當(dāng)具有傳染陸。而納粹就是靠著強(qiáng)勢(shì)的有力的持續(xù)的廣告宣傳，把世界打亂了，把生命打碎了。讓我們看看他們制造狂熱的廣告思維吧：

1、我們的宣傳對(duì)象是普通老百姓，故而宣傳的論點(diǎn)須粗獷、清晰和有力。

這句話說(shuō)的很直接很到位很有毒性，但是這里面有一個(gè)關(guān)鍵字叫“粗”。什么是粗？粗就是老百姓聽(tīng)得懂，聽(tīng)得見(jiàn)，聽(tīng)得激動(dòng)。他們清楚自己的傳播對(duì)象是德國(guó)的老百姓，所以他們不會(huì)和老百姓玩高大上的廣告訴求，而是和你玩低俗的、簡(jiǎn)單的、有明顯利益的廣告訴求。那些普通老百姓，那些熱血的年輕人哪能受得了這些粗狂的、清晰的、有力的廣告誘導(dǎo)，紛紛參軍，一個(gè)殺人如麻的魔鬼部隊(duì)就形成了。這些部隊(duì)都被廣告洗過(guò)腦，侵略和征服成了他們的信仰，殺人只是你前進(jìn)中必須要清理的障礙。他們將這樣的宣傳論點(diǎn)定位為傳播戰(zhàn)爭(zhēng)最高指示，終于讓納粹成為第二次世界大戰(zhàn)的元兇之師，他們應(yīng)該適應(yīng)受到懲罰。

但是這個(gè)言論廣告給我們帶來(lái)的啟示就是你的廣告必須根據(jù)你的對(duì)象去設(shè)計(jì)去創(chuàng)意去傳播。廣告的風(fēng)格永遠(yuǎn)是根據(jù)消費(fèi)者和消費(fèi)者的需求決定的。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告?zhèn)鞑ブ形覀円钪O此理，否則消費(fèi)者不會(huì)對(duì)你露出笑臉更不會(huì)掏錢(qián)。

2、真理是無(wú)關(guān)緊要的，完全服從于策略的心理。

納粹宣傳的這句話完全是沒(méi)有底線的沒(méi)有人隋的沒(méi)有愛(ài)的廣告。他們踐踏真理，只要是為他們的戰(zhàn)爭(zhēng)粉飾的東西他們都會(huì)拿來(lái)傳播。他們違背人類(lèi)的基本生命權(quán)利，一切的真理和信仰都成為他們粉碎的對(duì)象，他們炮制所謂的真理，完全為自己的侵略服務(wù)，為自己的策略服務(wù)，他們用扭曲的價(jià)值觀踐踏著這個(gè)世界。

但是這個(gè)言論給我們的啟示是，有時(shí)候道理真的不是那么重要，教條也沒(méi)有那么神圣，真理也未必正確，現(xiàn)實(shí)要求你一切都要以結(jié)果為導(dǎo)向。有時(shí)候真理是一種遺產(chǎn)，我們可以繼承，有時(shí)候真理是一種現(xiàn)實(shí)，我們需要開(kāi)拓，但是我們必須與時(shí)俱進(jìn)，服從發(fā)展的策略和現(xiàn)實(shí)的考慮，我們也許更容易獲得成功。如果我們只睡在所謂的真理上不懂得驚醒和蘇醒，我們也終將會(huì)被對(duì)手打敗。在我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，我們要學(xué)會(huì)讓消費(fèi)者建立一種品牌真理，消費(fèi)真理，這是我們成功的重要能力。

3、我們信仰什么，這無(wú)關(guān)緊要；重要的是只要我們有信仰。

這種廣告言論幾乎就是流氓言論。大有我是流氓我怕誰(shuí)的傲慢。納粹的理由很簡(jiǎn)單，不要要求我們信仰什么，我們只要有信仰就可以了，但是他們的這個(gè)信仰就是屠殺你們，征服你們，統(tǒng)一世界。他們建立扭曲的信仰并且教育自己的軍隊(duì)和臣民，使德國(guó)在那個(gè)時(shí)代充滿暴力和野性。

但是這個(gè)言論給我們什么樣的啟示呢？我一直相信信仰是自由的，但是信仰是不可被侮辱的不可被踐踏的。我們可以擁有自己的有信仰，建立自己的品牌信仰，讓信仰更加具有差異化和不可復(fù)制性，我們就更容易成功。

在我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，我們要相信自己的品牌見(jiàn)解，建立自己的營(yíng)銷(xiāo)管理信仰，在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的環(huán)境中獲得晉升的機(jī)會(huì)。人云亦云，你就會(huì)遭遇淘汰，營(yíng)銷(xiāo)就是戰(zhàn)爭(zhēng)，每個(gè)部隊(duì)都有自己的信仰，你可以有獨(dú)特的信仰創(chuàng)意，但是這個(gè)信仰必須是有利于為消費(fèi)者提供健康和幸福的指數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)與品牌信仰。

4、宣傳基本原則就是不斷重復(fù)有效論點(diǎn)，謊言要一再傳播并裝扮得令人相信。

這句話在世界很有市場(chǎng)。我很贊同前半句但是我們不認(rèn)可后半句。前半句說(shuō)的是宣傳的核心方法，是專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，后半句是納粹的精神病態(tài)言論，謊言在廣告中的毒陸很大，裝扮的令人相信則更是不可原諒的。張默聞這廝一直倡導(dǎo)策劃服務(wù)兩大原則：的確是個(gè)好產(chǎn)品，企業(yè)家的確心里裝著消費(fèi)者。

納粹善于傳播，善于創(chuàng)意，善于煽動(dòng)，他們是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)意的天才，但是他們的創(chuàng)意充滿罪惡，最終結(jié)局是全面慘敗，遺臭萬(wàn)年。

但是這個(gè)言論給我們啟示呢？廣告一定有核心的賣(mài)點(diǎn)，而且對(duì)這個(gè)核心的賣(mài)點(diǎn)給予無(wú)數(shù)次的重復(fù)重復(fù)還是重復(fù)。我們樹(shù)立一個(gè)概念就要把這個(gè)概念講述的具有存在感，認(rèn)同感和發(fā)展感。在營(yíng)銷(xiāo)中，廣告重復(fù)固然重要，但是概念建立更重要。

5、群眾對(duì)抽象的思想只有一知半解，所以他們的反應(yīng)較多地表現(xiàn)在情感領(lǐng)域。情感宣傳需要擺脫科學(xué)和真相的束縛。

納粹這個(gè)瘋狂的組織對(duì)人陸的理解爐火純青，在蒙蔽人民方面也是損招不斷。他們認(rèn)為，老百姓對(duì)哲學(xué)，對(duì)抽象的思想能理解50%就不錯(cuò)了，只要控制住老百姓的情感.讓他們忘記真相，忘記歷史，忘記科學(xué)，只要愚民獲得成效他們就可以征服全世界。正是納粹的這種對(duì)人陸的洞察和無(wú)恥的應(yīng)用，無(wú)數(shù)的人成了他們愚弄的對(duì)象，在他們?cè)O(shè)定的情感里淪為奴隸。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？這就是情感營(yíng)銷(xiāo)。張默聞為中國(guó)時(shí)尚珠寶第一品牌曼卡龍珠寶提出了情感營(yíng)銷(xiāo)的品牌戰(zhàn)略，用情感的廣告和傳播將曼卡龍珠寶送上了上市的寶座。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中我們要牢記，所有的營(yíng)銷(xiāo)都可以是隋感營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有情感你無(wú)法將營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底。情感營(yíng)銷(xiāo)的情感不是花言巧語(yǔ)而是感動(dòng)，感動(dòng)消費(fèi)者才是最重要的。

6、如果撒謊，就撒彌天大謊。因?yàn)閺浱齑笾e往往具有某種可信的力量。

納粹這幫子魔鬼的這句話教會(huì)了全世界的壞人變得更壞，更是在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代起到了更加嚴(yán)重的后果。小撒謊本來(lái)就是一種小邪惡的力量，雖然有時(shí)候善良的謊言很值得稱道。但是大撒謊則不可原諒，這是全國(guó)性的，全球性的，全民性的，彌天大謊是對(duì)世界公民道德的踐踏更是對(duì)人民知情權(quán)的傷害。納粹利用撒謊的能力撒彌天大謊的手段在全球進(jìn)行了欺詐，讓世界彌散在納粹的迫害中。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？這個(gè)啟示告訴我們，創(chuàng)意要大膽，傳播要大膽，不大膽，整天謹(jǐn)小慎微，不敢越雷池半步，消費(fèi)者更加不敢相信你。企業(yè)沒(méi)有一點(diǎn)革新精神，沒(méi)有一點(diǎn)要做就做最大，沒(méi)有一點(diǎn)犯錯(cuò)誤的魄力你怎么征服世界。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中我反對(duì)撒謊，但是我贊成善意的撒謊，更贊成給行業(yè)一個(gè)大理想，就像馬云一樣去戰(zhàn)斗。

7、報(bào)紙的任務(wù)就是把統(tǒng)治者的意志傳遞給被統(tǒng)治者，使他們視地獄為天堂。

納粹，有時(shí)候我不認(rèn)為他是軍隊(duì)組織，我更愿意相信他們是市場(chǎng)策劃和廣告公司。他們太會(huì)宣傳和傳播了。此刻報(bào)紙并不代表報(bào)紙，而是代表全媒體，納粹就是要控制媒體，將媒體成為他們的宣傳的唯一出口，成為統(tǒng)治者的工具，讓德國(guó)人民成為一幫最自信的傻子。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，我們一定要控制好媒體的情緒，利用好媒體的優(yōu)勢(shì)，把我們的品牌傳遞給消費(fèi)者。讓他們通過(guò)媒體愛(ài)上我們?？刂泼襟w就是控制消費(fèi)者的意志，讓他們對(duì)品牌頂禮膜拜，品牌這朵美麗的泡泡不能被負(fù)面的口吹破。

8、宣傳是一個(gè)組織的先鋒，宣傳永遠(yuǎn)只是達(dá)到目的的手段。

納粹，知道如何贏得戰(zhàn)爭(zhēng)。贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵之一就是要有最好的宣傳。宣傳隊(duì)是組織的急先鋒。他們作為納粹全球戰(zhàn)爭(zhēng)的鼓動(dòng)者，傳播者，教育者，欺騙著，具有完整的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的思路，至少有100個(gè)P可以選用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于科特勒先生提出的營(yíng)銷(xiāo)4個(gè)P。而宣傳作為納粹的第一要?jiǎng)?wù)組織，只是達(dá)到他們統(tǒng)治陰謀的手段。攻心戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，是納粹取得一些勝利的關(guān)鍵所在。所以一旦邪惡波放飛，世界就會(huì)粉碎。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？我認(rèn)為一個(gè)企業(yè)必須非常重視宣傳，首先不是考慮你有多少錢(qián)可以宣傳，最重要的是你有多少優(yōu)秀的宣傳人才。沒(méi)有好的宣傳團(tuán)隊(duì)和組織就沒(méi)有真正品牌。企業(yè)的本質(zhì)是賺錢(qián)，賺錢(qián)的本質(zhì)在營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在傳播，傳播的本質(zhì)在媒體，媒體的本質(zhì)在創(chuàng)意，創(chuàng)意的本質(zhì)在產(chǎn)品，產(chǎn)品的本質(zhì)在體驗(yàn)，體驗(yàn)的本質(zhì)在情感，情感的本質(zhì)在消費(fèi)者，消費(fèi)者的本質(zhì)在傳播，傳播的本質(zhì)在宣傳組織是否得力。

9、宣傳如同談戀愛(ài).可以做出任何空頭許諾。

納粹，這個(gè)組織也很幽默，竟然把宣傳和戀愛(ài)相比。雖然牽強(qiáng)足夠無(wú)恥但是卻很有實(shí)戰(zhàn)性。納粹奉行在戰(zhàn)爭(zhēng)中可以承諾一切，都只為贏得戰(zhàn)爭(zhēng)。這種危險(xiǎn)的思維最后讓納粹眾叛親離，走向滅亡。談戀愛(ài)，是個(gè)可以把女人變成傻子的游戲，也是可以把男人變得瘋子的游戲，但是最好不要做出空頭承諾太多，戀愛(ài)的時(shí)間是有有效期的，兌現(xiàn)承諾是女人的強(qiáng)項(xiàng)，你挑戰(zhàn)了這個(gè)底線你就會(huì)聞到分手的氣息。毫無(wú)疑問(wèn)，納粹善于談戀愛(ài)，但是他不會(huì)和任何人結(jié)婚，空頭許諾把他逼上了絕路。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？宣傳是不能做出虛假的許諾，廣告必須真實(shí)，否則你就會(huì)得到消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)你的懲罰。你承諾給天，天會(huì)想著，你承諾給地，地會(huì)想著，你承諾給人民，人民就會(huì)想著，一旦你不能兌現(xiàn)，它只能把你推翻。所以宣傳，可以有創(chuàng)意，但不能沒(méi)情意，可以有承諾，但是不能沒(méi)承擔(dān)。品牌之最，最大的罪過(guò)不外乎欺騙消費(fèi)者，那樣你就等著被拋棄吧。

10、必須把收音機(jī)設(shè)計(jì)得只能收聽(tīng)德國(guó)電臺(tái)。

納粹，一直很會(huì)玩壟斷。把收音機(jī)設(shè)計(jì)的只能聽(tīng)到德國(guó)的電臺(tái)。這說(shuō)明所有的人獲得信息只能從德國(guó)的電臺(tái)獲得。而德國(guó)電臺(tái)可以把黑的說(shuō)成白的，把白的說(shuō)成黑的，把侵略說(shuō)成正義，把正義說(shuō)成邪惡，這種壟斷是狹隘的是卑鄙的是無(wú)法做大的表現(xiàn)。但是納粹忽視了人的聲音，無(wú)論你怎么屠殺和欺騙，善良的聲音和真實(shí)的聲音總會(huì)通過(guò)人傳播出去。現(xiàn)在很多地方電視臺(tái)為了自己的可憐的廣告收入不讓其他衛(wèi)視落地和這種思維何其相似，結(jié)果依然發(fā)展不起來(lái)，小視野，小格局，最終做不大。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，在品牌建設(shè)中，在今天媒體混媒時(shí)代，我們要學(xué)會(huì)制造中國(guó)好聲音，學(xué)會(huì)傳播的兩個(gè)核心能力，一是對(duì)內(nèi)對(duì)員工傳播，二是對(duì)外對(duì)社會(huì)對(duì)消費(fèi)者傳播，我們無(wú)法改變媒體的科技化、工具化變革，但是我們要在這個(gè)媒體大潮中設(shè)計(jì)好自己的聲音，不能只讓全國(guó)消費(fèi)者只收聽(tīng)你的企業(yè)廣播，要讓世界一起發(fā)出聲音，只是你的更動(dòng)聽(tīng)更悠揚(yáng)更讓人渾身一酥軟在你懷里。

中國(guó)廣告謂之東邪，納粹廣告謂之西毒。雖然幽默，但是有一定的道理。現(xiàn)在中國(guó)的廣告政府管得嚴(yán)，違規(guī)廣告多，令人瞠目結(jié)舌，有點(diǎn)邪性。納粹廣告有毒，誰(shuí)吸誰(shuí)上癮，具有很強(qiáng)的破壞性，有毒陸。其實(shí)一個(gè)國(guó)家，一個(gè)企業(yè)，都應(yīng)該掌握宣傳的底線和信仰，否則偏東偏西都會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果。希望各位看官笑著讀，笑著罵，畢竟一篇爛文，你能讀完，我就占有了您的時(shí)間，占有你，你還謝謝我，真好。