在這個信息完全碎片化的時代里，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓整個廣告行業(yè)日新月異。廣告主從漫無目的量化式投放成功過渡到精準到個人的精細化投放。這種小成本大收益的模式得益于大數(shù)據(jù)背后精準的數(shù)據(jù)支撐。全球數(shù)據(jù)量大約每兩年翻一番。從各種各樣類型的數(shù)據(jù)中，快速獲得有價值信息的能力，就是大數(shù)據(jù)技術(shù)。越來越多的企業(yè)正在使用，或正在學習如何使用。

GEO集奧聚合是一家行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務商，通過TMT獨創(chuàng)技術(shù)整合通訊網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)媒體、CRM和第三方等多維數(shù)據(jù)源，為市場營銷、金融、O2O行業(yè)提供數(shù)據(jù)服務。公司于2011年成立，經(jīng)過四年時間迅速發(fā)展壯大，已完成了過億美元融資，成功服務過奔馳汽車、百事可樂、平安集團等各大品牌客戶，成為了廣告界不容小覷的新生力量。

戰(zhàn)略性合作創(chuàng)造品牌價值

盧凱先生于2015年5月加入GEO集奧聚合，擔任DSP事業(yè)部總經(jīng)理，他的加入為GEO帶來了先進的技術(shù)理念和高效的做事方法，也為GEO注入了更加新鮮的血液。盧凱先生先后在美國在線和雅虎擔任研究員和架構(gòu)師，負責并構(gòu)建了美國在線的中文自然語言處理平臺，從事雅虎自然語言平臺的研發(fā)，領(lǐng)導并負責雅虎搜索查詢意圖平臺的亞洲市場研發(fā)，在雅虎率先領(lǐng)導并實現(xiàn)了將廣告技術(shù)應用于推薦系統(tǒng)，負責雅虎搜索平臺的技術(shù)架構(gòu)。

盧凱先生毅然放棄了國外的高薪厚職加入GEO創(chuàng)業(yè)團隊，也是源于對GEO品牌的信任，他看到了GEO未來的發(fā)展前景是不可限量的。盧凱先生表示：“目前DSP業(yè)務在國內(nèi)有很多家，但是真正能夠做到從算法和數(shù)據(jù)驅(qū)動一兩方面來幫助廣告主實現(xiàn)廣告價值的并不多，而GEO最大的優(yōu)勢是在技術(shù)方面有著深厚的背景，并且團隊在程序化購買業(yè)務上有多年的算法積累，再加上大量的用戶數(shù)據(jù)，GEO DMP可以幫助用戶實現(xiàn)更加精準的targeting。接下來，我將與我的團隊在這個領(lǐng)域深耕用戶數(shù)據(jù)和算法提升，真正幫助廣告主實現(xiàn)廣告價值?！?/p>

程序化購買其實就是幫助廣告主以最少的投入獲取最大的價值。以前傳統(tǒng)的廣告投放都是包斷買賣，廣告主沒有太大的選擇空間，尤其是小的廣告主肯定沒有能力購買大的廣告位，他們對品牌推廣少之又少。而程序化購買這種方式的出現(xiàn)，為廣告主增加了主導權(quán)。高回報率、高透明度、高覆蓋率無疑讓程序化購買成為全世界最先進的廣告投放模式。廣告主可以清晰地判斷，并且用最合理的投入獲得更加豐厚的回報。

廣告的價值對不同的廣告主來說也是不一樣的，廣告主的訴求有長期和短期兩種。一般要求長期效果的都是一些具有一定實力的品牌企業(yè)，他們已經(jīng)有足夠的品牌效應，他們投放廣告的目的已經(jīng)不單單是直接利益的轉(zhuǎn)換，而是更多地考慮品牌影響力與品牌知名度的拓展，這是很專業(yè)的訴求，對于這部分廣告主我們要做的是更加精準地投放到目標人群。這就要求我們后臺數(shù)據(jù)要更加準確化、精細化以及專業(yè)化。而一些中小廣告主，他們的要求是短平快，比如一些電商會在節(jié)假日做促銷活動，為期一周到一個月，這個時候我們要做的就是在這一段時間里讓廣告主的交易額明顯提升，讓大量資金回籠，中小廣告主看重短期效應和實際結(jié)果。盧凱先生表示，大數(shù)據(jù)背后都會隱藏著企業(yè)發(fā)現(xiàn)不了的問題或者實現(xiàn)利益的點，這些都可能成為商機。善于發(fā)現(xiàn)總結(jié)問題才能更好的為客戶解決問題。

GEO大數(shù)據(jù)洞察還原目標人群實現(xiàn)利益轉(zhuǎn)換

金融行業(yè)善用DSP平臺的企業(yè)已經(jīng)不在少數(shù)，在這里分享一個GEO DSP的成功案例。某國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺，整合了非常多的金融產(chǎn)品，產(chǎn)品表現(xiàn)形式讓用戶的選擇自由度變高，類似天貓的形式使用戶覺得這是中立第三方，可信度高。這位廣告主的需求是在海量數(shù)據(jù)中挖掘出與之匹配的用戶，然后將其匹配到相應的廣告，并引導他們到平臺上注冊。而GEO又是怎樣幫助客戶實現(xiàn)廣告價值的呢？首先，通過非cookie大數(shù)據(jù)進行了全面而有深度的用戶洞察，通過捕捉海量用戶的全網(wǎng)搜索、瀏覽和購買行為，逼真地還原了目標用戶群畫像。

由于貸款是非沖動型消費，所以在流量獲取上，一定要精準找到近期有明確需求的用戶。所以對數(shù)據(jù)的要求必須是實時、新鮮的。對于傳播則要實時捕捉用戶，快速準確地展現(xiàn)廣告?！拔覀兊募夹g(shù)不用嵌入任何代碼，既能保護用戶隱私安全，又能抓住近期檢索過貸款、該平臺名稱及競品的關(guān)鍵詞的人，還有近期瀏覽過該平臺網(wǎng)站，甚至是瀏覽過競品官方網(wǎng)站的人，這些數(shù)據(jù)都是實時的，只要有指定的搜索和瀏覽行為，我們就可以馬上投放競價廣告?！北R凱先生說。

大數(shù)據(jù)洞察高效匹配媒體也是GEODMP獨有的，通過非cookie大數(shù)據(jù)的分析，GEO能夠根據(jù)用戶主動行為推算出用戶的觸媒習慣，通過數(shù)據(jù)分析和挖掘出高價值的低洼媒體，包括PC端和移動端。在不失精準的前提下，盡可能大范圍地、成本更低地找到目標用戶，獲得最佳效果。

“最終的效果雙方都很滿意。盡管最初的營銷目標只是找到潛在貸款用戶注冊網(wǎng)站，但后期這些用戶的投資額度也超出了預期”，盧凱先生表示，“客戶選擇了你，會有兩種情況。第一是你投放做的好，口碑好，已經(jīng)有了非常好的品牌效應；第二是抱著試一試的態(tài)度，如果投放效果超過投放預期，這樣廣告主才可能認同你。所以，GEO自身品牌足夠的影響力才是我們價值體現(xiàn)所在，也是我們?yōu)橹^斗的目標?！?/p>

競爭激烈波瀾不驚

在競爭日趨激烈的今天，GEO始終保持著自己的節(jié)奏，引領(lǐng)企業(yè)找到自己的方向。盧凱先生說：“我不覺得競爭會對我們造成困擾，我們有先進的技術(shù)，不怕別人模仿學習。我們要做的只是不斷完善自己，將技術(shù)與數(shù)據(jù)更加完美的結(jié)合，幫助廣告主更輕松的找到自己的目標人群和期待服務。樹立自身在業(yè)界良好的品牌形象。全身心為客戶的利益著想，讓客戶用最少的投入轉(zhuǎn)化最多的利益，我們還會擔心客戶不選擇我們嗎？”

“DSP整個行業(yè)相對還不是很成熟，中國目前也只是淺顯的涉及而已。這個行業(yè)對于中國整個廣告行業(yè)來說只是冰山一角，這里面蘊藏了無限商機，我相信未來的市場一定會更大！”盧凱先生表示。

GEO是一家讓人們飽有激情的企業(yè)。人們之所以能在這里持有激情，是因為在這他們能做著令自己感到偉大和興奮的事情。今天的GEO是一家行業(yè)內(nèi)小有名氣的創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，未來GEO會加快向世界一流企業(yè)邁進的步伐，在競爭激烈的大數(shù)據(jù)行業(yè)中脫穎而出。