手機、PC在保留傳統(tǒng)功能的同時更多的是成為了信息的傳播載體，一切都被打上數(shù)字化的標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)社交已成為現(xiàn)代社會人類重要的生活方式，也自然成了一種營銷渠道，品牌們在新媒體道路的營銷玩法更是層出不窮。

Banana Republic是美國家喻戶曉的GAP集團旗下立足中高端市場的品牌。其重視面料和剪裁，不夸張無裝飾的極簡風(fēng)格在紐約備受中產(chǎn)階層推崇。當(dāng)然，深得消費者歡心的并不只是款式，還有Banana Republic時尚的品牌營銷方式。

為了推廣最新一季的男裝， Banana Republic 和一個叫做“Hot Dudes Reading”的 Instagram 賬號合作，做了一場全民參與的有趣活動——收集在紐約地鐵等地方讀書的男子的照片。

Hot Dudes Reading 是紐約一個關(guān)注帥哥和好書的組織。目前，該熱門賬號上共出了 47 張讀書帥哥的照片，已經(jīng)獲得了超過 49 萬的關(guān)注。一些照片中的男主角身著 Banana Republic 的春季新款，再用有趣的文字描述推薦新品，比如：“我并不總是以封面來評價一本書，但對于這么好看的東西可以有個例外。#不只是說我身上這件 @hotdudesreading x #BR 新款”“火車開往哪無所謂，穿著這件衣服這雙鞋，我們能帶這哥們?nèi)ニ械胤?，進(jìn)城還是下鄉(xiāng)，會議室還是酒吧，他的地盤還是我的地盤。#當(dāng)然是我的地盤 @hotdudesreading x #BR 新款?！?/p>

Hot Dudes Reading同時還和非盈利組織 First Book 合作募捐項目，為低收入家庭的兒童提供優(yōu)質(zhì)的書籍和教育資源，增加和改善兒童文學(xué)的多樣性，結(jié)合弱勢群體的需求，制定實施可持續(xù)的兒童服務(wù)計劃，旨在讓貧困兒童變成更強的讀者，熱心閱讀，提升美國的教育質(zhì)量。所以，Banana Republic 的春季推廣活動也順便參與了公益。

不過話說回來，難道大家關(guān)注的真是“讀書”這事嗎？其實，應(yīng)該是看帥哥吧……在這個看臉的時代，一張顏值爆表的臉已是光環(huán)附體，加上文藝范兒的優(yōu)質(zhì)氣場，再有Banana Republic華服加身，天時地利人和，先抓住你的眼球，再俘獲你的心，一場漂亮的新裝營銷戰(zhàn)妥妥勝券在握。由此，新時代的營銷法門或許已經(jīng)顯現(xiàn)：如何把“看臉”這事玩出花才是品牌發(fā)力的正經(jīng)事兒。