德國中國兩國都是中小企業(yè)當家，中小企業(yè)占總體量的80%，創(chuàng)造GDP的80%，對于國家工業(yè)發(fā)展有舉足輕重的作用。

——劉立賓

“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么，我們在這個時代到底怎么來做廣告，怎么來做品牌推廣？ ——傅慧芬

O2O解決不了傳統(tǒng)行業(yè)的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)生意是水火不相容的。

——曲立東

“在未來十至二十年當中，中國要加強工業(yè)裝備制造的同時，必須盡可能地對中小企業(yè)進行智能化的升級?！敝袊虅諒V告協(xié)會副會長兼秘書長、《國際品牌觀察》雜志社社長劉立賓在中國O2O高峰論壇演講中一針見血地指出：“在國際上必須打造中國行業(yè)和地方軍領頭羊，必須強化中國制造2025和中國‘互聯(lián)網(wǎng)+’的建設。此外，別無出路?！彼Z氣嚴肅而謹慎地說。

他還舉例，中國為美國福特汽車制造廠生產(chǎn)了一臺智能化沖壓智能設備，為此福特拆了32套原來德國生產(chǎn)線，大小是由54個籃球場大，它兩天完成的產(chǎn)量是原德國生產(chǎn)線一個月的產(chǎn)量，為此福特又重新定制36套。說明當前中國制造業(yè)總體進步很大，但是與發(fā)達國家仍然有不小的差距。另一點是單向突破往往由舉國之力來開動，他認為，在此基礎上應加大行業(yè)組織的引領作用。此外，全面制造有待于制造業(yè)尤其是原材料環(huán)節(jié)和制造業(yè)加工環(huán)節(jié)的配套。知識產(chǎn)權的開發(fā)創(chuàng)新要大步跟上。 “互聯(lián)網(wǎng)+”對服務業(yè)針對性最強，范圍最廣，行業(yè)最為龐大，廣泛涉及人們的衣食住行、吃喝玩樂、學習工作以及休閑，這些行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費更加寬泛，更好滿足消費者個性化需求，因此硬件軟件的開發(fā)也日新月異。劉立賓會長指出，任何企業(yè)，不論是工業(yè)、農(nóng)業(yè)還是服務行業(yè)，都有一個自小而大的過程。德國中國兩國都是中小企業(yè)當家，中小企業(yè)占總體量的80%，創(chuàng)造GDP的80%，對于國家工業(yè)發(fā)展有舉足輕重的作用。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學全球營銷研究中心主任傅慧芬教授就到底什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)表觀點。她認為，“ 整合營銷溝通越來越重要了，現(xiàn)在怎么來整合，能得到最高的投入產(chǎn)出比。在這個時代，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)又來一個‘+’號，這為營銷提出了新課題，我們在這個時代到底怎么做廣告，怎么做品牌推廣？現(xiàn)在不是簡單的單向的推廣，而是雙向溝通，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新技術、新思維，全面刷新營銷模式?！?/p>

傅慧芬教授認為，社會化媒體越來越多，人人低頭越來越多，抬頭越來越少。改變的不只是人們的生活習慣，還有我們廣告人的思維和企業(yè)的營銷模式也必須隨之改變，否則就會被工業(yè)4.0的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境淘汰掉。這是所有人都該思考的問題。

現(xiàn)在大多數(shù)人理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”也許就是互聯(lián)網(wǎng)技術、互聯(lián)網(wǎng)營銷方式負載在傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品上，以為這就是由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)到了全新模式，一切問題都可以解決。但是上海菱通軟件技術有限公司董事長曲立東有非常不一樣的觀點，他首先拋出重磅炸彈：“O2O解決不了傳統(tǒng)行業(yè)的問題，O2O是用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)，或者互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行融合，但是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)生意是水火不相容的?！?/p>

曲立東強調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)，用一個新的網(wǎng)絡把所有東西串起來這叫物聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)只是物聯(lián)網(wǎng)的一個子極，所以物聯(lián)網(wǎng)是包含互聯(lián)網(wǎng)的，他提出，互聯(lián)網(wǎng)思維到底給我們帶來了什么？

曲立東給出了三點結(jié)論：

第一，互聯(lián)網(wǎng)討好消費者，為的是流量。在互聯(lián)網(wǎng)上只有流量平臺是可以獨享風光的。

第二，消費者所處企業(yè)的價值和各個品牌的價值正在被這些網(wǎng)絡平臺（天貓、蘇寧、一號店等）所消費。所有的傳統(tǒng)渠道整個效益都在下降，并且毫無對策，風靡整個中國的O2O也是盲人摸象。其實互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，真正需要解決的是品牌商、廠商的問題，進而解決渠道商的問題?！斑@兩個過去構(gòu)成整個社會經(jīng)濟活動的主體，如果掙不到錢，如果不能在新的經(jīng)濟環(huán)境中找到自己位置的話，實際上這個社會是有問題的，這是我的結(jié)論?！?/p>

第三，廣告業(yè)面臨的核心問題是未來消費者直接向廠家下單，就會導致全世界渠道失靈，一旦渠道失靈，廣告業(yè)邊界也會被抹殺，那么，誰都可以主導廣告業(yè)。

很多人說小米用低成本互聯(lián)網(wǎng)營銷成功打造了品牌，然而其實小米也是靠著粉絲熱情維護，才走到了今天，而這種熱情并不穩(wěn)定持久，如果都指望別人用無償、用興趣來維護品牌的價值，那么品牌肯定走不長遠。