主持人：春節(jié)，是中國(guó)人一年到頭闔家大團(tuán)圓的時(shí)刻。各大品牌爭(zhēng)相在此時(shí)發(fā)布廣告，而眾多作品不約而同地將創(chuàng)作素材瞄向了回家。固然，回家凝聚了太多國(guó)人的情感，回家的情緒也極具感染力。但是，品牌如何能從眾多的“回家”之路脫穎而出？在眾多應(yīng)景廣告中，奧利奧、舒膚佳、快的、淘寶、天天酷跑的傳播進(jìn)入了兩位嘉賓的視野……

賀歲廣告不好做，因?yàn)槟昴甓荚谥貜?fù)這個(gè)主題，洋品牌的賀歲廣告更不好做。奧利奧這個(gè)廣告，在電視上一看到就覺(jué)得比較舒服，財(cái)神爺?shù)戎袊?guó)元素被巧妙地用了卡通手法表現(xiàn)，讓品牌更有親和力，接了地氣，也讓小朋友們看了歡喜。

“快的”的這兩組海報(bào)各有亮點(diǎn)，“快回家”的這一套從親情、友情、愛(ài)情等角度切入，撓到了人們內(nèi)心的癢處?！斑^(guò)個(gè)慢年”這一套，則是從“快”的另一面——“慢”來(lái)切入，亮點(diǎn)在于，與其它品牌聯(lián)手，算是新的嘗試，這樣操作讓廣告訴求也更加言之有物。

當(dāng)人們常年離家在外奔波，一個(gè)很大的尷尬是“親人不親”。舒膚佳廣告用很平常的一句“洗手吃飯”化解了親人重逢時(shí)的尷尬。恰是這么平常的一句話，放在“舒膚佳”這個(gè)品牌下就不平常了——舉重若輕！只是“京東金融”廣告里有點(diǎn)亂入的感覺(jué)。

天天酷跑是我不喜歡的好廣告。說(shuō)它好是因?yàn)閮芍V告都抓住了人們的痛點(diǎn)，情節(jié)設(shè)定十分緊湊，表演也很到位。說(shuō)我不喜歡是因?yàn)樗鼈鬟f的是一種負(fù)能量，尤其是串門(mén)那支，過(guò)個(gè)年，親戚之間拜個(gè)年，串個(gè)門(mén)，挺難得的事，有必要丑化成這樣么？

淘寶萬(wàn)能回家路，是為活動(dòng)做的一套廣告，活動(dòng)的效果不好評(píng)判，單從這幾張廣告來(lái)看，感覺(jué)粗糙了一些，除了畫(huà)面本身，文案更多像是在羅列，看不出怎么就落到了“這就是我的萬(wàn)能”，也看不出與“淘寶網(wǎng)”的關(guān)聯(lián)何在，難道就因?yàn)樘詫毦W(wǎng)在大家眼中是“萬(wàn)能的”？

奧利奧，什么都對(duì)，但就是不太對(duì)：抱著奧利奧大禮包的小朋友，在火車(chē)上分享了餅干給對(duì)座的胖大哥，大哥一高興就變成了財(cái)神給大家發(fā)紅包，然后，火車(chē)變成巨龍帶大伙兒回家。在奧利奧的世界里，該有的過(guò)年元素似乎都有，但就是哪里不太對(duì)……這條廣告，是典型的 “老外看中國(guó)”，而且還是 “書(shū)上讀到的中國(guó)”。實(shí)話說(shuō)，奧利奧在中國(guó)暢銷(xiāo)多年，知道中文奧利奧的，可比知道英文Oreo的人數(shù)多出不知幾倍。奧利奧卻老是把自己當(dāng)外人，實(shí)在有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去呀。

快的，慢慢過(guò)年。聯(lián)合了11家不同官微，一起發(fā)布 “慢慢過(guò)年”的社交廣告，這個(gè)手法有點(diǎn)意思。以前做廣告，都說(shuō)要把品牌描述成一個(gè)真實(shí)的人，而現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，品牌不僅長(zhǎng)得像個(gè)人，還會(huì)到處亂跑，串門(mén)子，真的有點(diǎn)過(guò)年團(tuán)拜的意思。品牌聯(lián)合造勢(shì)在社交媒體上，將越來(lái)越盛行。這種“用你的礦泉水，泡我的烏龍茶”，各取所需、合縱連橫的推廣方式，值得多加琢磨。

舒膚佳把功能性的“吃飯前，先洗手”，輕巧地轉(zhuǎn)化成媽媽一句“洗手吃飯”，就這么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單把人心收買(mǎi)了。一個(gè)好洞察，往往是隱藏在生活細(xì)節(jié)中，等著被挖掘的。這支廣告片的劇情安排頗為精心，尤其是帶新媳婦回家那段，洗洗手一起包餃子，咱們就是一家人了。這一段對(duì)中國(guó)家庭的理解，懂得家人的關(guān)系是一餐餐飯吃出來(lái)的，不愧是向來(lái)重視策略的寶潔出品。

天天酷跑的廣告引發(fā)了很多問(wèn)題：

有個(gè)無(wú)解的哲學(xué)問(wèn)題：“所有的價(jià)值，都是絕對(duì)的嗎？”

有個(gè)經(jīng)典的愛(ài)情問(wèn)題：“我這么愛(ài)他，他為啥不愛(ài)我？”

有個(gè)永恒的絲問(wèn)題：“今年，到底要不要回家？”

不見(jiàn)得每個(gè)人都喜歡過(guò)年，也不見(jiàn)得回家一定是美好經(jīng)驗(yàn)。

還好我們有手機(jī)，虛擬和真實(shí)世界可以隨時(shí)切換。

新年好，祝您“手機(jī)有電，WiFi暢通”。