士力架橫掃饑餓簡(jiǎn)單幽默當(dāng)?shù)?/h1>
2015-04-29 00:00:00胡瑾
國(guó)際品牌觀察 2015年4期
《脫線家族》（Brandy Bunch）是上世紀(jì)七十年代成名于美國(guó)的一部家庭情境喜劇，風(fēng)格頗似中國(guó)的《家有兒女》，劇中人物在美國(guó)可謂家喻戶曉。休閑食品士力架借助劇中人物角色和這個(gè)喜聞樂見的故事演繹了“士力架版”的情景劇，在超級(jí)碗杯期間投放的廣告贏得首屆“超級(jí)碗克里奧獎(jiǎng)”（Super Clio）最佳影視廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
這個(gè)系列的廣告背景是《脫線家族》中知名的布雷迪一家，不用說(shuō)，故事當(dāng)年取自其中的經(jīng)典場(chǎng)景，其中一支30秒廣告內(nèi)容是，乖乖女馬西婭·布雷迪原本是個(gè)人見人愛的角色，但饑餓不已的她有如魔鬼附體，變成了好萊塢影星丹尼·特喬，這個(gè)壯漢手拿斧頭，十分狂躁。在“他”吃完士力架后，又做回了乖巧的自己。另一個(gè)廣告中，則是狂躁的丹尼·特喬在梳頭，當(dāng)然，當(dāng)“他”吃了士力架后，他又恢復(fù)成原來(lái)的那個(gè)“她”。
與廣告創(chuàng)意相比，更難得的是廣告的拍攝制作。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)場(chǎng)景，廣告用最新的數(shù)碼技術(shù)，以虛實(shí)結(jié)合的方式，用真實(shí)的取景鏡頭與現(xiàn)場(chǎng)匹配板塊和口型替換。廣告中的劇中人物，都是采用替身演員出演，通過數(shù)碼技術(shù)合成，把這些素材變成老版電視劇中的人物形象，聲音則是最后配音合成。廣告由紐約BBDO創(chuàng)意，拿那句“橫掃饑餓，做回自己”的廣告語(yǔ)作為笑話模板。這個(gè)句套最早自2010年用起，陸續(xù)沿用至今，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)經(jīng)典的笑話倒沒顯得過時(shí)，反而運(yùn)用得益發(fā)輕車熟路。
廣告在1月21日首次發(fā)布了在今年超級(jí)碗期間的廣告預(yù)告片，1月29日播出了完整的30秒廣告，在2月1日超級(jí)碗大決賽之前，消費(fèi)者已經(jīng)在社交媒體產(chǎn)生了250萬(wàn)的點(diǎn)擊，得到足夠的關(guān)注。
值得一提的還有這個(gè)新設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)“超級(jí)克里奧獎(jiǎng)”，這個(gè)點(diǎn)子出自麥肯全球集團(tuán)的全球創(chuàng)意主席羅布·賴?yán)?，以彰揚(yáng)超級(jí)碗這個(gè)全美廣告圈年度盛會(huì)，評(píng)審的原則是“原創(chuàng)、創(chuàng)新和名人客串演出”，他同時(shí)擔(dān)任今年的評(píng)委。他評(píng)價(jià)這支獲獎(jiǎng)廣告片時(shí)說(shuō)：“每年為同一場(chǎng)活動(dòng)做一個(gè)創(chuàng)意，還得保證足夠新鮮，真不容易。盡管你可以說(shuō)，之前你曾經(jīng)見過和這個(gè)士力架廣告類似的廣告創(chuàng)意，但我們應(yīng)該贊賞的是，他們找到了一種保持新鮮性、有創(chuàng)造性的方式。”
《脫線家族》（Brandy Bunch）是上世紀(jì)七十年代成名于美國(guó)的一部家庭情境喜劇，風(fēng)格頗似中國(guó)的《家有兒女》，劇中人物在美國(guó)可謂家喻戶曉。休閑食品士力架借助劇中人物角色和這個(gè)喜聞樂見的故事演繹了“士力架版”的情景劇，在超級(jí)碗杯期間投放的廣告贏得首屆“超級(jí)碗克里奧獎(jiǎng)”（Super Clio）最佳影視廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
這個(gè)系列的廣告背景是《脫線家族》中知名的布雷迪一家，不用說(shuō)，故事當(dāng)年取自其中的經(jīng)典場(chǎng)景，其中一支30秒廣告內(nèi)容是，乖乖女馬西婭·布雷迪原本是個(gè)人見人愛的角色，但饑餓不已的她有如魔鬼附體，變成了好萊塢影星丹尼·特喬，這個(gè)壯漢手拿斧頭，十分狂躁。在“他”吃完士力架后，又做回了乖巧的自己。另一個(gè)廣告中，則是狂躁的丹尼·特喬在梳頭，當(dāng)然，當(dāng)“他”吃了士力架后，他又恢復(fù)成原來(lái)的那個(gè)“她”。
與廣告創(chuàng)意相比，更難得的是廣告的拍攝制作。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)場(chǎng)景，廣告用最新的數(shù)碼技術(shù)，以虛實(shí)結(jié)合的方式，用真實(shí)的取景鏡頭與現(xiàn)場(chǎng)匹配板塊和口型替換。廣告中的劇中人物，都是采用替身演員出演，通過數(shù)碼技術(shù)合成，把這些素材變成老版電視劇中的人物形象，聲音則是最后配音合成。廣告由紐約BBDO創(chuàng)意，拿那句“橫掃饑餓，做回自己”的廣告語(yǔ)作為笑話模板。這個(gè)句套最早自2010年用起，陸續(xù)沿用至今，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)經(jīng)典的笑話倒沒顯得過時(shí)，反而運(yùn)用得益發(fā)輕車熟路。
廣告在1月21日首次發(fā)布了在今年超級(jí)碗期間的廣告預(yù)告片，1月29日播出了完整的30秒廣告，在2月1日超級(jí)碗大決賽之前，消費(fèi)者已經(jīng)在社交媒體產(chǎn)生了250萬(wàn)的點(diǎn)擊，得到足夠的關(guān)注。
值得一提的還有這個(gè)新設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)“超級(jí)克里奧獎(jiǎng)”，這個(gè)點(diǎn)子出自麥肯全球集團(tuán)的全球創(chuàng)意主席羅布·賴?yán)?，以彰揚(yáng)超級(jí)碗這個(gè)全美廣告圈年度盛會(huì)，評(píng)審的原則是“原創(chuàng)、創(chuàng)新和名人客串演出”，他同時(shí)擔(dān)任今年的評(píng)委。他評(píng)價(jià)這支獲獎(jiǎng)廣告片時(shí)說(shuō)：“每年為同一場(chǎng)活動(dòng)做一個(gè)創(chuàng)意，還得保證足夠新鮮，真不容易。盡管你可以說(shuō)，之前你曾經(jīng)見過和這個(gè)士力架廣告類似的廣告創(chuàng)意，但我們應(yīng)該贊賞的是，他們找到了一種保持新鮮性、有創(chuàng)造性的方式。”
