輕電影，顧名思義，可以有多種解釋——輕松、年輕、投資小等類型的電影。輕電影的代表具有一些共性：導(dǎo)演大多是新人、多為中小成本制作、主題比較輕松、具有娛樂性、觀眾群體偏年輕。

2015年2月，中國電影春節(jié)賀歲檔誕生了全球單月最高票房，據(jù)EBOT藝恩票房智庫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從初一到初七的全國電影市場(chǎng)票房為19.94億。《天將雄師》《澳門風(fēng)云2》《鐘馗伏魔之雪妖魔靈》《狼圖騰》《爸爸去哪兒2》《沖上云霄》《爸爸的假期》7部電影6部過億。而在一連串大片過后，也即將迎來國內(nèi)輕電影的扎堆期。但由于2015年的春節(jié)相比往年較晚，原本容易滋生輕電影票房黑馬的3月也因?yàn)樵?jié)與婦女節(jié)挨得比較近的原因延續(xù)了賀歲檔的余溫。

輕電影的獨(dú)特之路

近年來，華語影壇又有一個(gè)新詞面世，名曰“輕電影”，這個(gè)名詞出自2013年10月26日中國電影學(xué)術(shù)會(huì)上。由于小成本電影無法用投資金額來精準(zhǔn)定義，所以電影業(yè)內(nèi)人士把電影分成了重電影與輕電影。 按照到會(huì)專家的說法，《人再途之泰》《北京遇上西雅圖》《致青春》《小時(shí)代》等都屬于輕電影。這批電影有一些共同特點(diǎn)——導(dǎo)演大多是新人、普遍為中低成本制作、主題都比較輕松、具有娛樂性、能賣座、看電影的觀眾偏年輕。

2006年，青年導(dǎo)演寧浩在劉德華的資助下，以一部投資僅330萬的《瘋狂的石頭》換得了2000萬的票房，成為中國輕電影市場(chǎng)的標(biāo)桿性作品。之后的《失戀33天》《人再途之泰》《京城81號(hào)》《心花路放》等輕電影都有不錯(cuò)的票房成績。而在沒有大場(chǎng)面撐底的情況下，輕電影只能另辟蹊徑，以獨(dú)特的敘事風(fēng)格給觀眾講故事。

《小時(shí)代》制片人安曉芬透露，在談一個(gè)劇本的時(shí)候，她通常會(huì)要導(dǎo)演“用一句話表達(dá)他的訴求”，也就是說，用一句話可以把故事給觀眾講得明白。在接手做《小時(shí)代》時(shí)，安曉芬也曾有過擔(dān)心，如果注重畫面和展現(xiàn)人物，沒有常規(guī)的戲劇沖突，恐怕出來后會(huì)引起爭(zhēng)議。但郭敬明堅(jiān)持認(rèn)為，他的粉絲已經(jīng)對(duì)書爛熟于心了，他們看電影的目的就是把人物重溫一遍?！叭绻銈兿胱龀Ｒ?guī)的電影，就不用來找我了，我知道我的粉絲喜歡什么?！彪娪吧嫌澈?，果然引起了巨大爭(zhēng)議，安曉芬的感受是，“很多人要掐死我們。”不過，爭(zhēng)議不影響賺錢，郭敬明的判斷極其準(zhǔn)確?！缎r(shí)代》受到粉絲追捧，兩部賣出近8億票房。

話題性是票房黑馬的

重要因素

中影董事長韓三平曾表示：“所有的影片在保證藝術(shù)質(zhì)量的前提下，都應(yīng)該以營利為最基本目標(biāo)。”而輕電影在成本經(jīng)費(fèi)上相對(duì)偏低，《瘋狂的石頭》的監(jiān)制余偉國當(dāng)時(shí)有一個(gè)硬性條件，如果超過300萬就換導(dǎo)演，在這種情況下電影的營銷宣傳更不可能與大制作成本的電影相比。在營銷上，《瘋狂的石頭》以四兩撥千斤的方式作為策略，先給影片做精準(zhǔn)定位，主打人群分析，口碑營銷。通過上海電影節(jié)上的宣傳活動(dòng)和影評(píng)人放映專場(chǎng)，網(wǎng)站推廣先行，在影評(píng)人和媒體中進(jìn)行了預(yù)熱。緊接著推出在五城市做的免費(fèi)放映，最直接地創(chuàng)造了口碑，提高了影片人氣。而2014年輕電影的成功案例《心花路放》也應(yīng)用了這種模式，利用O2O模式做電影票預(yù)售，并推出最低票價(jià)9.3元。2014年9月16日，《心花路放》提早兩周超前點(diǎn)映，全國總計(jì)350場(chǎng)，共有5.7萬人觀影，為這部國慶檔才正式上畫的電影，提前貢獻(xiàn)了245萬人民幣票房，并且打下了口口相傳的輿論造勢(shì)的基礎(chǔ)。中影集團(tuán)的負(fù)責(zé)人介紹：“當(dāng)初《心花路放》的口碑并不是特別好，但由于它掀起了話題性，如果四個(gè)人聊天，三個(gè)人都在聊，甚至有兩個(gè)人都在說這部電影，那么另外兩個(gè)人也會(huì)想去看一下?！缎r(shí)代》也如此，即便很多人說它是爛片，但你不看就沒辦法和別人聊天了?！?/p>

四月，輕電影的搏擊賽場(chǎng)

如今的電影市場(chǎng)動(dòng)輒上億的大制作占據(jù)各大院線主要的排片率，而輕電影甚至?xí)性壕€“一日游”的情況出現(xiàn)。所以最困難的便是如何在夾縫中生存，保證排片量。

大批輕電影選擇在4月份上映也是頗費(fèi)心思。2014年上映的電影《同桌的你》選擇在4月25日上映，上映三天累計(jì)票房便達(dá)到1.05億，也成為了2014年的票房黑馬。

2015年，由高圓圓主演的電影《咱們結(jié)婚吧》、蘇有朋導(dǎo)演的處女作《左耳》、范冰冰與李玉導(dǎo)演再次攜手的《萬物生長》都選擇了4月份的檔期上映。賀歲檔剛剛過去，5月又是一輪電影黃金周，各類大片蜂擁而至，所以4月是小成本電影最合適的檔期，也是每年最容易出票房黑馬的一個(gè)時(shí)間段，尤其選擇在4月下旬的檔期，如果成績理想更可以沖擊五一黃金周的票房。

中影集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人講：“在宣傳策略上《咱們結(jié)婚吧》有大批的電視劇影迷做基礎(chǔ)，所以宣傳推廣基本不太用力也會(huì)有不錯(cuò)的票房前景。《左耳》有大量饒雪漫的書迷與蘇有朋影迷做基礎(chǔ)，只要守住這兩部分人群，帶動(dòng)起片子的口碑，那么基本上成功了一半。這兩部電影都是主打女性市場(chǎng)，但弊端是演員陣容上大咖比較少。而《萬物生長》原本定的五一檔也提前到了4月24日上映。影片在演員陣容上有范冰冰、韓庚、吳莫愁，并找來宋冬野唱主題曲《吃你》，以這種方式作為《萬物生長》影片風(fēng)格的造勢(shì)，但由于影片定性為‘重口味’，色調(diào)分明，那么肯定會(huì)流失一部分人群。三部電影預(yù)期都能在2億票房左右，而在宣傳策略上，如果用了一千萬，但只是其中的300萬起了效果，那么無疑也是失敗的。而300萬的宣傳砸出500萬效果，那么便是好的宣傳策略?，F(xiàn)在的輕電影更喜歡把所有宣傳經(jīng)費(fèi)用在線上推廣。300萬買戶外廣告買不了多少，但300萬去炒話題性就會(huì)效果很好。”