解碼美業(yè)趨勢，與財(cái)富賽跑

經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析，美容行業(yè)已成為繼住房、汽車、旅游后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)，坐擁數(shù)萬億的市場容量，行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，其發(fā)展具體表現(xiàn)出幾方面的趨勢：

一、政府監(jiān)管將不斷強(qiáng)加，幫助行業(yè)走正發(fā)展路線

國家關(guān)于加快城鎮(zhèn)化健設(shè)、擴(kuò)大內(nèi)需引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的大方針以及增加居民收入的既定政策大趨勢給服務(wù)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來了巨大的市場空間。外部大環(huán)境相對(duì)較好，美容化妝品行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展取決于新環(huán)境下的內(nèi)部整合與競爭，針對(duì)現(xiàn)在美容市場上一些亂象，政府部門將更多地關(guān)注這個(gè)行業(yè)，制定相關(guān)的法規(guī)和政策來規(guī)范行業(yè)，幫助美容行業(yè)走好走正發(fā)展之路。

二、“塊狀同質(zhì)化”加劇，小眾化與私密項(xiàng)目將成為核心競爭力

經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國美業(yè)正從“散點(diǎn)市場”的初級(jí)市場過渡到“塊狀同質(zhì)化市場”，隨著大量美容企業(yè)與美容院的涌入，美容產(chǎn)品無論從功效、營銷推廣、產(chǎn)品包裝都趨于同質(zhì)化，加上美容院美容師素質(zhì)參差不齊，店家沒能力培訓(xùn)，廠家培訓(xùn)跟不上，美容院面臨著留客難、服務(wù)難的問題。顧客生活方式與消費(fèi)觀念的在不斷演變，自我意識(shí)也在不斷的蘇醒，美容市場的小眾化與私密化的服務(wù)項(xiàng)目會(huì)越來越受到顧客青睞，私密項(xiàng)目帶動(dòng)私密的話題，增強(qiáng)店家與顧客的情感交流，留住顧客，形成消費(fèi)粘性，直線提升店家競爭力。

三、生殖保養(yǎng)項(xiàng)目將成為私密消費(fèi)熱點(diǎn)

據(jù)調(diào)查，全球80%的產(chǎn)后女性、90%的30歲以上或有過性生活的女性，都有著不同程度的陰道炎、陰道松弛和其他婦科疾病等生殖系統(tǒng)健康問題。生殖系統(tǒng)保養(yǎng)必然成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，這個(gè)市場有望突破數(shù)千億。市場的極速膨脹造成了廠商與產(chǎn)品的混亂，商家在選擇生殖保養(yǎng)產(chǎn)品項(xiàng)目時(shí)，一定要考查加盟品牌的品牌實(shí)力和知名度，產(chǎn)品是否經(jīng)過相關(guān)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格的檢驗(yàn)，選擇一些市場口碑比較好的品牌，比如“一滴水”外用型生殖保養(yǎng)精油，不但經(jīng)過了中國相關(guān)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)，還持有法國檢驗(yàn)局（BV）檢驗(yàn)證書和澳洲ACO有機(jī)證書，只有產(chǎn)品安全、有效才能讓顧客受益，才能讓商家受益。

四、前端科技生殖保養(yǎng)產(chǎn)品將異軍突起

隨著國際化的深入，未來美容科技創(chuàng)新仍將是行業(yè)研究與開發(fā)的主要課題，并且走品牌經(jīng)營之路仍然是發(fā)展的重點(diǎn)。諸如 “一滴水”精油品牌之類的前端品牌，集西醫(yī)、中醫(yī)和芳香療法一體，從西方醫(yī)藥科技到東方中藥精粹，走“單品單牌”的專業(yè)化生殖保養(yǎng)路線，從品牌紅海市場劃出一小塊藍(lán)海，做小眾化市場里的高端、專業(yè)市場，將開辟出一片品牌化的廣闊天地。

五、美容領(lǐng)域與健康領(lǐng)域相互融合

2012年中國市場與媒體研究（CMMS）顯示：中國15～64歲的消費(fèi)者中，對(duì)喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品認(rèn)同度達(dá)50%，消費(fèi)者更偏向于尋求那些真正的健康本原的消費(fèi)。2014年起至未來幾年，健康元素深入美容保健消費(fèi)領(lǐng)域，成為行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢之一，美容化妝品行業(yè)進(jìn)一步與健康行業(yè)融合。美容院需要抓穩(wěn)趨勢，選擇天然、健康的產(chǎn)品進(jìn)行投資，注重原材料的產(chǎn)地，具有優(yōu)勢的是來自于澳洲與歐洲的一些產(chǎn)地。如前文所提到的“一滴水”品牌精油，原料均來自于澳洲原生植物萃取，采用完全不添加化學(xué)萃取劑的萃取方法，可以保證100%的原生態(tài)。

美容院選擇加盟項(xiàng)目小貼士

如何在沖動(dòng)時(shí)理性選擇？

如果一個(gè)項(xiàng)目讓你有加盟的沖動(dòng)，說明這個(gè)項(xiàng)目確實(shí)有過人之處，但是還是要冷靜客觀地去考查這個(gè)項(xiàng)目?？蓮漠a(chǎn)品、營銷、服務(wù)三方面去考查：產(chǎn)品是否具有相應(yīng)的競爭力和利潤空間、質(zhì)量是否穩(wěn)定、包裝是否精美；營銷上，該品牌是否具有一定的市場知名度、是否有階梯價(jià)格、是否有區(qū)域保護(hù)；服務(wù)好壞從業(yè)務(wù)人員熱情與否就能看得出來，另外注意他們服務(wù)的細(xì)節(jié)，資料是否齊備?！耙坏嗡鄙潮ｐB(yǎng)精油采用非常獨(dú)特的“扁平化”通路價(jià)格管理模式，大中國地區(qū)的代理價(jià)格一致，不僅保持了市場價(jià)格秩序，也保障了加盟者很高的利潤空間，非常值得推薦。