以互聯(lián)網(wǎng)思維去思考與嘗試，微電影也罷，微音頻也罷，有沒(méi)有用戶買(mǎi)單，只和他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與需求滿足有關(guān)，與用戶體驗(yàn)有關(guān)，與哪一種呈現(xiàn)形態(tài)沒(méi)有太大關(guān)系。

隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，近年來(lái)，微電影以片長(zhǎng)短、投資小、易傳播等優(yōu)勢(shì)大行其道，其藝術(shù)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值日漸顯現(xiàn)。但是，與此同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)鏈、制作與商業(yè)模式的不成熟以及低入行門(mén)檻，也給這個(gè)尚未茁壯的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不少影響。中國(guó)微電影何去何從？產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸是什么？如何破解？為解答如上問(wèn)題，本刊記者專(zhuān)訪了新華網(wǎng)融媒體未來(lái)研究院院長(zhǎng)、原南京大學(xué)金陵學(xué)院傳媒學(xué)院院長(zhǎng)楊溟。

據(jù)悉，以新媒體和媒介融合為鮮明特色的南京大學(xué)金陵學(xué)院傳媒學(xué)院，2012年5月率先成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“微電影”專(zhuān)業(yè)——微電影與媒體創(chuàng)意系。當(dāng)時(shí)任該院院長(zhǎng)的楊溟還曾在當(dāng)年舉辦了首屆華語(yǔ)大學(xué)生微電影節(jié)。

《小康·財(cái)智》：什么是微電影？與傳統(tǒng)電影相比，它主要具備哪些特性？

楊溟：微電影其實(shí)不是一個(gè)嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念。在我看來(lái)，所謂微電影，就是相對(duì)有情節(jié)、有完整故事的短時(shí)間視頻。它主要具有三個(gè)特性，即微時(shí)性、微眾性、微媒性。

具體來(lái)講，微時(shí)性就是比較短，但是短到什么程度，其實(shí)也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有嚴(yán)格的界定。有的可能20、30分鐘，也有可能短短幾分鐘，甚至國(guó)外還有60秒的也可以稱(chēng)作微電影。

微眾性主要是指微電影生產(chǎn)與創(chuàng)作的來(lái)源主要是草根，這與傳統(tǒng)的“大”電影有很大區(qū)別。它的生產(chǎn)方式不是精英生產(chǎn)。

微媒性也是微電影的基本屬性之一?！懊健笔敲襟w的“媒”，它具有非常鮮明的新媒體特點(diǎn)，比如它的傳播形式更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，不管是PC端還是移動(dòng)端，它就是通過(guò)新媒體技術(shù)支撐的一個(gè)新的場(chǎng)景中形成的一個(gè)生態(tài)圈。在這個(gè)圈里有各種各樣的獲益者，它與觀眾產(chǎn)生的連接關(guān)系，不再是觀眾坐在影院里看電影的被動(dòng)的單向信息傳播，而是在新媒體提供的環(huán)境里面，即時(shí)、互動(dòng)，隨時(shí)評(píng)價(jià)，非線性傳播，甚至有觀眾共同參與作品的完成。在歐洲開(kāi)展的、我們也在研發(fā)中的，如分布式劇場(chǎng)的探索中，這樣的微電影作品是開(kāi)放式或半開(kāi)放式的，是動(dòng)態(tài)的。它的一些未完成的東西，也可以呈現(xiàn)給受眾，在與受眾的互動(dòng)中，可以改變故事結(jié)局，使觀眾成為創(chuàng)作的主體之一，有代入感。這些是與傳統(tǒng)電影完全不同的。

微電影從商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)到傳播，其實(shí)都是新媒體屬性。

《小康·財(cái)智》：目前這個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一大批以微電影為切入點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者，在您接觸到的這類(lèi)創(chuàng)業(yè)者中，他們的生存狀態(tài)基本上是什么樣子？

楊溟：與任何創(chuàng)業(yè)者一樣，有發(fā)展很順利的，也有很艱難甚至轉(zhuǎn)行的。這類(lèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)多數(shù)來(lái)自于草根，哪怕他們?cè)瓉?lái)就是從影視行業(yè)轉(zhuǎn)型出來(lái)的，但大多也是以個(gè)體的組合方式參與到創(chuàng)業(yè)中來(lái)的。

其中，有些做平臺(tái)或渠道。比如有人專(zhuān)做微電影節(jié)，有贊助商，有各種市場(chǎng)要素的整合。做得越好，品牌越有號(hào)召力，當(dāng)然盈利狀況就越好。還有一些專(zhuān)門(mén)做廣告微電影或者城市微電影，等等。不過(guò)也有一些經(jīng)營(yíng)比較困難的，比如堅(jiān)持小眾化的一些獨(dú)立電影人做微電影強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)，堅(jiān)守一些自己的趣味，很有個(gè)性，有的達(dá)到較高的藝術(shù)性，但可能會(huì)行走得比較艱難。

不過(guò)，總得來(lái)說(shuō)，我依然比較看好微電影的發(fā)展前景。

《小康·財(cái)智》：據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士反映，微電影作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，商業(yè)模式尚處于市場(chǎng)探索階段。其收入主要來(lái)自廣告植入或者付費(fèi)觀看。對(duì)于微電影的商業(yè)模式，你有什么看法？

楊溟：什么樣才是新媒體產(chǎn)品的商業(yè)模式，沒(méi)有一個(gè)約定俗成或者一個(gè)固定模板，微電影也一樣。不同的微電影類(lèi)型，甚至不同的電影，它的商業(yè)模式都是不一樣的，你把它放在新媒體的場(chǎng)域去分析，就會(huì)有不同于傳統(tǒng)的機(jī)會(huì)和模式出來(lái)。有的靠個(gè)人魅力，靠粉絲經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)。也有的屬于微電影定制，還有一些靠貼片廣告，等等。微電影的商業(yè)模式千變?nèi)f化，我認(rèn)為，只要有需求，只要有人愿意在各種碎片化的時(shí)間里面去接受這樣碎片化的故事和視頻影像，就一定有它的商業(yè)模式。

人的需求有時(shí)是被激發(fā)和創(chuàng)造出來(lái)的，它未必是為了一個(gè)剛性需求去買(mǎi)單，所以功能滿足不是唯一的，有的時(shí)候他完全是柔性的為了精神的滿足去買(mǎi)單。千金難買(mǎi)我愿意，只要找到這個(gè)痛點(diǎn)，它就可以實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)回報(bào)。

《小康·財(cái)智》：其實(shí)現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上熱播甚至觀看數(shù)據(jù)逆天的微電影，卻經(jīng)常引發(fā)如潮惡評(píng)，為什么會(huì)這樣？

楊溟：我覺(jué)得具體問(wèn)題要具體分析，就是我們審美或者審丑趣味一定有它的道理，這里面包括有代際之間的差異，包括不同的年代、不同的人、不同的心態(tài)、不同的階段。比如我們已經(jīng)進(jìn)入后喻時(shí)代，你要試著理解或者向年輕的后輩學(xué)習(xí)一些東西，而不是武斷地批評(píng)。惡評(píng)與好評(píng)，或者先好評(píng)后惡評(píng)，這些一定有它的道理，不可以簡(jiǎn)單結(jié)論。我相信，既然它能贏得那么高的點(diǎn)擊率，那就說(shuō)明它里面一定有某種生存需求被捕捉到，對(duì)它的惡評(píng)也是一種宣泄。

另外，惡評(píng)增多也可能因?yàn)榕c院線電影相比，微電影觀眾的宣泄渠道多了很多，也方便了許多，豆瓣、優(yōu)酷、土豆等等，上面評(píng)價(jià)都很多。其實(shí)稍微比較一下，大片的惡評(píng)一點(diǎn)也不少。有人觀察，如果一個(gè)片子出來(lái)大家都說(shuō)好，那么大約在6到8個(gè)小時(shí)后，負(fù)面的聲音就會(huì)形成另一種聲浪，再過(guò)大概12個(gè)小時(shí)，又會(huì)有不同的聲音出現(xiàn)，形成較多元化的聲場(chǎng)，它有一定的規(guī)律。

新媒體其實(shí)是給了人們更多一種的意見(jiàn)表達(dá)的機(jī)會(huì)，不只是針對(duì)微電影。

《小康·財(cái)智》：那么，在您看來(lái)，目前，制約微電影行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸是什么？

楊溟：大約有四個(gè)方面吧：第一，管理上，監(jiān)管部門(mén)很頭痛，短片應(yīng)該怎么管，管也管不住?，F(xiàn)在主要是誰(shuí)分發(fā)誰(shuí)傳播誰(shuí)負(fù)責(zé)，也就是平臺(tái)有責(zé)任進(jìn)行監(jiān)督監(jiān)控，出了事情找你問(wèn)責(zé)。

第二，微電影的專(zhuān)業(yè)性指導(dǎo)做得還不夠。時(shí)代在發(fā)生變化，但不管是學(xué)歷教育還是非學(xué)歷教育，其實(shí)都需要去做大量的知識(shí)和專(zhuān)業(yè)普及，我們的傳媒教育還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。雖然現(xiàn)在很多人有愿望、有設(shè)備、有條件去拍片子，但怎么能拍出好的東西來(lái)，大家可以學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)很少，我們的培養(yǎng)機(jī)制沒(méi)有形成。

第三，我們?cè)谖㈦娪暗囊恍┻x拔機(jī)制上，比如一些重大賽事或者活動(dòng)還沒(méi)有得到更高層面的關(guān)注和重視?，F(xiàn)在上海電影節(jié)等已經(jīng)有了微電影單元，但大電影和微電影之間的差距仍然非常明顯。微電影源自草根，沒(méi)有大資金的支持，雖然最終靠市場(chǎng)來(lái)投票，但作為一種草根創(chuàng)新，要推動(dòng)它的健康發(fā)展，在前期特別需要得到更多的支持，需要一定培養(yǎng)的土壤。

第四，微電影里面的技術(shù)性含量亟待進(jìn)一步增強(qiáng)，它的新媒體屬性決定了微電影在拍攝技術(shù)上有更多需求，也可以有較大的拓展空間，重視技術(shù)有時(shí)候會(huì)給我們帶來(lái)更多的驚喜。

《小康·財(cái)智》：最后，您對(duì)中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有什么其他的建議或意見(jiàn)嗎？

楊溟：其實(shí)我是非常希望看到技術(shù)、藝術(shù)和商業(yè)的進(jìn)一步融合，實(shí)際上它的新媒體屬性應(yīng)該既包括藝術(shù)的部分，也包括技術(shù)和傳媒的部分。傳媒部分，比如新聞微電影、紀(jì)實(shí)類(lèi)微電影，它是以真實(shí)的事件為藍(lán)本去做的微電影，用影像的方式表達(dá)具有特別強(qiáng)的影響力。而藝術(shù)的部分，沒(méi)有好的創(chuàng)意，沒(méi)有好的表現(xiàn)形式，它會(huì)很爛。另外，技術(shù)也是個(gè)很重要的問(wèn)題，中國(guó)不太重視技術(shù)，但其實(shí)技術(shù)在未來(lái)微電影的發(fā)展中，在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成過(guò)程中，會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色。所以，技術(shù)方面的創(chuàng)新突破是整個(gè)微電影發(fā)展過(guò)程中必不可少的要素。