【摘 要】在長株潭發(fā)展兩型社會的背景下，研究消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的認(rèn)知和態(tài)度，進(jìn)一步推動全社會低碳消費(fèi)具有重要意義。本文以長株潭地區(qū)為例，通過問卷調(diào)查，了解長株潭消費(fèi)者低碳消費(fèi)狀況和存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)長株潭低碳消費(fèi)的建議。

【關(guān)鍵詞】低碳消費(fèi)；問卷調(diào)查；長株潭

一、問題的提出

低碳（low carbon）意指較低或更低的溫室氣體（以CO2為主）排放。低碳消費(fèi)是一種在消費(fèi)過程中積極實(shí)現(xiàn)低能耗、低污染和低排放，基于文明、科學(xué)、健康的生態(tài)化消費(fèi)方式，其實(shí)質(zhì)是以低碳為導(dǎo)向，當(dāng)代消費(fèi)者對社會和后代負(fù)責(zé)任的消費(fèi)。消費(fèi)者作為實(shí)行低碳消費(fèi)的最小單元，是推動低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

當(dāng)前，許多消費(fèi)者已經(jīng)充分意識到低碳消費(fèi)對于自身生活及城市發(fā)展都有著極為重要的作用，并已從日常小事入手，開始培養(yǎng)科學(xué)的消費(fèi)方式。但不容否認(rèn)的是仍有部分消費(fèi)者對低碳消費(fèi)概念比較模糊，“過度性消費(fèi)”、“炫耀性消費(fèi)”等不良觀念仍然存在。面對經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展所帶來的各種環(huán)境問題，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，倡導(dǎo)低碳消費(fèi)已經(jīng)成為建設(shè)兩型社會，保護(hù)藍(lán)天碧水的必要舉措。有鑒于此，本文通過問卷調(diào)查，了解長株潭消費(fèi)者低碳消費(fèi)狀況和存在的問題，并提出了一些對策建議，旨在為促進(jìn)低碳消費(fèi)、引領(lǐng)低碳生產(chǎn)、建設(shè)兩型社會提供參考。

二、調(diào)查設(shè)計(jì)與樣本分析

本次調(diào)查在2014年5月進(jìn)行，問卷內(nèi)容主要包括長株潭消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的認(rèn)知和態(tài)度、了解消費(fèi)者低碳消費(fèi)的實(shí)踐情況以及影響低碳消費(fèi)實(shí)踐的因素等方面。樣本選擇上，我們選取了長株潭地區(qū)人流量大、商業(yè)繁華的10個(gè)商圈（具體見商圈分布），每個(gè)商圈駐點(diǎn)通過街頭攔截訪問的方式調(diào)查50個(gè)消費(fèi)者，共訪問500名消費(fèi)者。樣本涉及不同年齡、不同學(xué)歷、不同職業(yè)、不同收入。本次調(diào)查回收的問卷共500份，剔除掉前后矛盾以及填寫錯(cuò)誤的問卷，統(tǒng)計(jì)出有效問卷486份，問卷有效率97.2%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理采用Excel軟件。本次調(diào)查對象的基本情況如表1所示。

三、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）消費(fèi)者對低碳消費(fèi)持有積極態(tài)度，但低碳概念的認(rèn)知比較欠缺

調(diào)查表明，對于“低碳和您的日常生活關(guān)系大嗎？”和“了解低碳理念后，您會積極響應(yīng)低碳消費(fèi)嗎？”，調(diào)查結(jié)果表明，68%的消費(fèi)者認(rèn)為低碳和自己的生活息息相關(guān)，這說明他們對低碳生活的支持度較高，有27%的消費(fèi)者覺得自己的生活和低碳“在某些方面有點(diǎn)關(guān)系”，而認(rèn)為“關(guān)系不大，那是政府的事”只占5%；另外，對于在理解低碳理念之后，有80%的被調(diào)查消費(fèi)者“會響應(yīng)而且會帶動身邊的人一起”踐行低碳消費(fèi)，不過也有14%的消費(fèi)者選擇了“無所謂，只要不影響自己的生活”，更有6%的消費(fèi)者選擇了“不會，不想改變現(xiàn)在的生活方式”。這說明消費(fèi)者對低碳消費(fèi)持支持的積極態(tài)度，意愿上也希望踐行低碳消費(fèi)。

另一方面，81%的消費(fèi)者通過各種途徑只是聽過或是知道低碳消費(fèi)的少數(shù)內(nèi)容，這些消費(fèi)者還將低碳消費(fèi)、綠色消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)幾個(gè)概念混淆起來，也基本未聽說過碳足跡、碳標(biāo)簽等新名詞。而只有19%的消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的相關(guān)含義和內(nèi)容較為熟悉。對于“低碳消費(fèi)是否會降低生活質(zhì)量”，49%的消費(fèi)者認(rèn)為不會降低生活質(zhì)量，30%認(rèn)為會稍微降低，21%認(rèn)為會大大降低生活質(zhì)量。這說明低碳消費(fèi)在全社會已經(jīng)具有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，但人們對于低碳消費(fèi)的認(rèn)識并不深入，絕大部分認(rèn)知僅僅停留在表面，仍然需要我們大力倡導(dǎo)低碳消費(fèi)理念，廣泛宣傳、普及低碳消費(fèi)知識。

（二）低碳消費(fèi)實(shí)踐度不高，是否實(shí)施低碳與個(gè)人收入和產(chǎn)品定價(jià)關(guān)系密切

1.日常生活習(xí)慣的低碳消費(fèi)實(shí)踐分析。

我們選取與消費(fèi)者日常生活習(xí)慣相關(guān)的問題，如“是否經(jīng)常使用環(huán)保購物袋購物？”、“是否對電子設(shè)備充電完成后撥離電源？”、“是否對家庭生活廢水二次利用”進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明58%的消費(fèi)者都“能經(jīng)常使用環(huán)保購物袋”，也有42%的消費(fèi)者明確表示為了方便而用一次性的購物袋；在使用完電子設(shè)備充電器完成后，63%的消費(fèi)者“主動自覺拔離電源”，也有24%的消費(fèi)者“偶爾能做到”，不過也有13%的被調(diào)查對象“做不到”；對于家庭生活廢水的二次利用，有超過70%的消費(fèi)者“不能做到”，位居榜首，不過也有25%的消費(fèi)者“能做到”，也有5%的被調(diào)查對象“從來不做”。上述調(diào)查結(jié)果說明消費(fèi)者日常生活中低碳消費(fèi)實(shí)踐度較低，很多的低碳實(shí)踐取決于是否會影響自身正常生活，是否方便、省事、省力。

2.購物方面的低碳消費(fèi)實(shí)踐分析。

有關(guān)“您購買東西是否會選擇低碳節(jié)能型？”、“如果購買低碳產(chǎn)品，在對比同類普通產(chǎn)品，您愿意付出多少額外費(fèi)用？”的問題，調(diào)查結(jié)果顯示，對于購買低碳節(jié)能型產(chǎn)品，“經(jīng)常購買低碳節(jié)能型產(chǎn)品”的消費(fèi)者占到41%，比重最大，“有時(shí)選擇購買低碳節(jié)能型產(chǎn)品”的消費(fèi)者為31%，“偶爾購買低碳節(jié)能型產(chǎn)品”的消費(fèi)者占28%；那么對于購買的低碳節(jié)能型產(chǎn)品價(jià)格高出普通產(chǎn)品的“10%以下”，有54%的被調(diào)查對象能夠接受，而價(jià)格“超過10%～25%”的，35%的消費(fèi)者愿意購買，當(dāng)然價(jià)格“超過25%\"，只有11%的消費(fèi)者愿意支付。居上所知，要引導(dǎo)人們采取低碳消費(fèi)實(shí)踐除了宣傳教育外還需要利用經(jīng)濟(jì)杠桿來調(diào)節(jié)控制，一方面可以鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施低碳生產(chǎn)，以低碳產(chǎn)品替代高能耗高污染的產(chǎn)品，另一方面可以制定相關(guān)的優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇低碳消費(fèi)，通過經(jīng)濟(jì)手段促進(jìn)低碳消費(fèi)的健康發(fā)展。

（三）經(jīng)濟(jì)因素的考慮決定了低碳消費(fèi)的普及程度

調(diào)查消費(fèi)者踐行低碳消費(fèi)影響因素時(shí)發(fā)現(xiàn)，選擇經(jīng)濟(jì)因素的人數(shù)占59%，其次是社會氛圍占27%，個(gè)人意識占12%。消費(fèi)水平一定程度上取決于人們的收入水平，收入水平?jīng)Q定著消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的關(guān)注和選擇程度。目前中國還是一個(gè)發(fā)展中國家，人們收入兩極分化較嚴(yán)重，多數(shù)消費(fèi)者沒有足夠的經(jīng)濟(jì)條件來選擇低碳消費(fèi)行為。

對于低碳消費(fèi)沒有普及的原因，33%的消費(fèi)者選擇是對概念不了解，沒有養(yǎng)成低碳消費(fèi)習(xí)慣，其次是政府引導(dǎo)不夠，消費(fèi)者不知如何實(shí)踐，占到27%，還有錯(cuò)誤的消費(fèi)理念影響了消費(fèi)行為，占到19%。在此，我們必須承認(rèn)低碳消費(fèi)需要社會各界的大力支持和共同努力，僅僅依靠部分社會群體、企業(yè)和機(jī)構(gòu)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。廣大消費(fèi)者必須從自身出發(fā)，通過多種渠道深入了解低碳消費(fèi)理念，并采取實(shí)際行動來踐行低碳消費(fèi)理念。

四、調(diào)查結(jié)論

通過統(tǒng)計(jì)分析本次調(diào)查問卷結(jié)果，對于長株潭消費(fèi)者低碳消費(fèi)意識的現(xiàn)狀有了初步認(rèn)識，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了可能存在的問題。首先，知道“低碳”的人數(shù)較多，但清楚其內(nèi)涵的人較少。隨著近幾年宣傳力度的加大“低碳”一詞已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者的心中，但是對低碳內(nèi)涵了解深入的人所占比例有限，而且認(rèn)識上還存在一定誤區(qū)。此外，雖然大部分消費(fèi)者對倡導(dǎo)低碳消費(fèi)的態(tài)度是積極的，但是在日常消費(fèi)實(shí)踐中并沒有體現(xiàn)低碳消費(fèi)理念。

其次，企業(yè)對低碳產(chǎn)品生產(chǎn)投入不足，可供消費(fèi)者選擇的相關(guān)產(chǎn)品種類極為有限，而現(xiàn)有的低碳產(chǎn)品價(jià)格偏高，同時(shí)我國低碳產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督機(jī)制并不完善，導(dǎo)致消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的可靠性存在疑慮。另外，低碳消費(fèi)的傳播方式較為單一，主要通過各種媒體傳播，需要豐富其他途徑推廣低碳消費(fèi)理念，如可以加強(qiáng)政府宣傳引導(dǎo)。

五、對策建議

消費(fèi)者消費(fèi)方式由“高碳”向“低碳”的轉(zhuǎn)變需要政府、企業(yè)和社會團(tuán)體等共同配合，在多方的共同推動下推廣低碳消費(fèi)理念，樹立低碳消費(fèi)觀，構(gòu)建生態(tài)、文明、健康的低碳消費(fèi)方式。

（一）政府發(fā)揮指引作用，通過多種途徑引導(dǎo)消費(fèi)者和企業(yè)低碳化

首先政府應(yīng)該加大對長株潭消費(fèi)者低碳消費(fèi)的宣傳力度，積極培育全民低碳消費(fèi)意識，深入普及科學(xué)的低碳消費(fèi)知識，營造低碳消費(fèi)文化氛圍，引導(dǎo)和幫助消費(fèi)者建立科學(xué)合理的消費(fèi)模式。政府部門、行業(yè)協(xié)會和相關(guān)非政府組織需要通過大眾媒體、公益活動等多種途徑，面向消費(fèi)者宣傳“低碳生活”、“低碳消費(fèi)”等理念，增強(qiáng)消費(fèi)者的社會責(zé)任感，鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)，問接促進(jìn)低碳零售業(yè)發(fā)展。其次制定完善的政策法規(guī)體系。政府應(yīng)出臺政策和法規(guī)鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行低碳化生產(chǎn)，如制定獎勵(lì)措施，對于開發(fā)低碳產(chǎn)品、高效利用能源的企業(yè)，給予大力支持和鼓勵(lì)，并在貸款、稅收等方面給予優(yōu)惠政策。

（二）企業(yè)發(fā)揮自主作用，積極探索低碳發(fā)展之路

低碳消費(fèi)方式作為一種新的生活方式，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)必須在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綠色環(huán)保和低碳革命，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)低碳、節(jié)能、減排生產(chǎn)。此外，企業(yè)也是低碳消費(fèi)產(chǎn)品的提供主體，是聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁。只有企業(yè)提供了低碳節(jié)能的消費(fèi)品，使公眾在購買產(chǎn)品時(shí)有所選擇，才能更廣泛、深入地推行全民低碳消費(fèi)戰(zhàn)略。低碳產(chǎn)品要在保證質(zhì)量的前提下盡量控制成本，使價(jià)格能被廣大消費(fèi)者接受。

（三）消費(fèi)者應(yīng)該更新過時(shí)的消費(fèi)觀念，廣泛參與低碳消費(fèi)

居民應(yīng)強(qiáng)化低碳消費(fèi)理念，樹立以過度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)為恥，以適度消費(fèi)、理性消費(fèi)為榮的思想意識。加強(qiáng)對低碳消費(fèi)方式的了解，踐行低碳消費(fèi)方式。消費(fèi)行為不僅要兼顧當(dāng)代人的當(dāng)前消費(fèi)，而且要兼顧后代人消費(fèi)需要的滿足，當(dāng)代人消費(fèi)的增長要不影響后代人消費(fèi)的增長。具體表現(xiàn)為減少便利性消費(fèi)，拒絕高能源消耗；減少一次性消費(fèi)，增強(qiáng)低碳和環(huán)保意識；減少奢侈性消費(fèi)，避免大量消耗能源；減少高熱量飲食消費(fèi)，推崇膳食平衡等。

總之，發(fā)展低碳消費(fèi)是一場涉及價(jià)值觀念、生活方式、生產(chǎn)模式的革命，需要各方面的協(xié)同努力。在低碳消費(fèi)理念的指引下，消費(fèi)者選擇低碳消費(fèi)方式，踐行低碳消費(fèi)行為尤其關(guān)鍵。唯有如此，才能形成良好的低碳消費(fèi)環(huán)境，共同推進(jìn)長株潭兩型社會的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉敏.低碳經(jīng)濟(jì)背景下構(gòu)建湖南低碳消費(fèi)生活方式研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2009（10）.

[2]杜威.基于低碳意識視角下的低碳消費(fèi)分析[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（5）.

[3]趙敏.低碳消費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)途徑探討[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2011（2）.

[4]劉華容.關(guān)于中國建設(shè)低碳消費(fèi)模式分析[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（4）.

[5]馬振濤，胡建國.低碳消費(fèi)政策分析框架與消費(fèi)行為[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2015（9）.

基金項(xiàng)目：

湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目一般課題，基于低碳經(jīng)濟(jì)的長株潭零售業(yè)發(fā)展策略研究（項(xiàng)目編號：11C0353）。