創(chuàng)意讓品牌任性

傳統(tǒng)零售業(yè)大變革中的消費(fèi)者黏性生存法

作為家居流通行業(yè)第一品牌紅星美凱龍，2015年重磅出擊，攜手25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與國(guó)際巨星OKGO樂(lè)隊(duì)，一起打造一場(chǎng)“另類”視覺(jué)盛宴，以一鏡到底及視錯(cuò)覺(jué)高品質(zhì)廣告片再掀國(guó)內(nèi)創(chuàng)意新風(fēng)潮。對(duì)于25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，此次約3個(gè)月的歷程，簡(jiǎn)直可以稱得上是一場(chǎng)不可思議的鬼馬挑戰(zhàn)。

由25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)主理并攜手格萊美大獎(jiǎng)得主OKGO樂(lè)隊(duì)，創(chuàng)造了這次“2天來(lái)了”促銷盛宴。作為全球家居品牌典范的紅星美凱龍，一直致力于將藝術(shù)引入生活，創(chuàng)領(lǐng)生活美學(xué)。藝術(shù)的美感在這支TVC中也表現(xiàn)的淋漓精致。25hours大膽采用“一鏡到底+視錯(cuò)覺(jué)”的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，既巧妙地傳播“2天來(lái)了”的促銷信息，又提升了紅星美凱龍的品牌形象，帶動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的品質(zhì)。原來(lái)家居行業(yè)也可以這么“潮”，這么“酷”。

25hours在最初提案時(shí)可謂是做足了準(zhǔn)備，為了迎合此次“2天來(lái)了”最初主題“購(gòu)?fù)纯臁保?5hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以4條不同方向?yàn)椤?天來(lái)了”量身打造創(chuàng)意腳本，每一條都可謂獨(dú)具特色，從不同方向和角度來(lái)體現(xiàn)2天購(gòu)?fù)纯斓闹黝}。其中創(chuàng)意之一“OK GO篇”對(duì)于25hours而言，是此次4個(gè)腳本中最大膽前衛(wèi)的創(chuàng)意之一，也是最力推的一個(gè)創(chuàng)意，其靈感則來(lái)自于美國(guó)樂(lè)團(tuán)OK GO，作為一個(gè)另類的搖滾樂(lè)隊(duì)，OK GO自成隊(duì)以來(lái)一直堅(jiān)持著以拍攝搞怪、腦洞大開(kāi)的MV來(lái)呈現(xiàn)自己對(duì)于音樂(lè)與創(chuàng)意的獨(dú)特見(jiàn)解。他們所出的作品中，“Here It Goes Again ”更獲得了格萊美最佳音樂(lè)短片獎(jiǎng)，而他們玩轉(zhuǎn)錯(cuò)位視覺(jué)，一鏡到底的拍攝特色，令眾多國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友都對(duì)其贊口不絕。25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)十分欣賞他們的MV以及他們一直以來(lái)勇于創(chuàng)新的創(chuàng)意精神，突發(fā)奇想，決定借鑒OKGO的MV中的創(chuàng)意元素，融合家具與人物互動(dòng)，將視錯(cuò)覺(jué)的效果運(yùn)用在家居上面，以一鏡到底的表現(xiàn)方式玩轉(zhuǎn)一個(gè)前衛(wèi)大膽的“2天來(lái)了”的家居視覺(jué)盛宴，而這樣的想法對(duì)于25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)而言，是十分興奮的，也是十分有挑戰(zhàn)的，因?yàn)樗婕暗牟淮_定因素是非常多的。

為此，25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在最初提案時(shí)，對(duì)此創(chuàng)意也抱著一種忐忑的心情，在一一向紅星美凱龍企劃部提交創(chuàng)意后，“OK GO篇”的創(chuàng)意竟然得到了企劃部的高度認(rèn)同，在他們看到OK GO樂(lè)隊(duì)的reference后，也對(duì)此創(chuàng)意贊嘆不絕，并和25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)不謀而合地心生一個(gè)更大膽的想法，直接有請(qǐng)美國(guó)OK GO樂(lè)隊(duì)與25hours創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起，跨國(guó)合作，將“2天來(lái)了”通過(guò)一鏡到底以及奇妙錯(cuò)位視覺(jué)創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)下去，創(chuàng)造一個(gè)最與眾不同的促銷活動(dòng)，為紅星美凱龍創(chuàng)造更有力的品牌價(jià)值。

用創(chuàng)意引爆促銷，帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌溢價(jià)

促銷信息完美融入創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)，告別聲嘶力竭式的叫囂，給人帶來(lái)的粗糙感、精致且新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，既擴(kuò)大了品牌的傳播，又提升品牌形象，為紅星美凱龍的國(guó)際化出了一份力量。國(guó)內(nèi)家居行業(yè)品牌在消費(fèi)者的心中，長(zhǎng)期留有品質(zhì)感不佳，山寨的印象，而選用美國(guó)流行樂(lè)隊(duì)與國(guó)內(nèi)各路家居品牌通過(guò)如此的“創(chuàng)意反應(yīng)”，將給消費(fèi)者帶來(lái)全新的感覺(jué)，不但可以幫助品牌建立忠誠(chéng)度，而且可以提高受眾品牌的認(rèn)知。紅星美凱龍的目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)家居產(chǎn)品的要求不僅要滿足基本功能，而且渴望體現(xiàn)個(gè)人的生活理念和品位。而這一次紅星美凱龍不僅打促銷賣家居，而且用如此創(chuàng)新，如此個(gè)性的方式，傳播給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺(jué)，哇，家居品牌也可以做成這樣！顯然，這將給參與其中的家居廠商帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌溢價(jià)。

自紅星美凱龍2天來(lái)了視頻投放后，迅速得到各界巨大的反響。視頻一經(jīng)投放，就收到可喜的數(shù)據(jù)，微信、微博、知乎全平臺(tái)傳播，各類人群全覆蓋。各平臺(tái)視頻點(diǎn)擊量989萬(wàn)，youtube上線兩天點(diǎn)擊量達(dá)35萬(wàn)；微博平臺(tái)22W人次轉(zhuǎn)發(fā)，1.2W評(píng)論。微信平臺(tái)25W人次閱讀。知乎平臺(tái)上線24小時(shí)即登上知乎每日精選，問(wèn)題瀏覽量達(dá)到1.4萬(wàn)。469個(gè)用戶全程關(guān)注訂閱該問(wèn)題，媒體初步估價(jià)100W。探班事件在廣告門官方網(wǎng)站上獲得1W4的曝光。海外媒體也對(duì)此次紅星美凱龍“2天來(lái)了”產(chǎn)生很大興趣，國(guó)外與《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》齊名的美國(guó)最具影響力的商業(yè)雜志之一《Fast Company》網(wǎng)站，自發(fā)報(bào)道此次事件。Buzzfeed，Yahoo Homes等眾多知名新聞平臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道，并給予了非常高的評(píng)價(jià)。

“2天來(lái)了”不負(fù)眾望地帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)出以及出乎預(yù)期的增值回報(bào)，再次證明了好的創(chuàng)意給品牌帶來(lái)的無(wú)限價(jià)值。此次媒體增值價(jià)值難以估計(jì)，大大提升了紅星美凱龍品牌的國(guó)際形象及海外知名度。

陶磊簡(jiǎn)介：

陶磊，上海25HOURS廣告公司任合伙人及執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

中國(guó)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系畢業(yè)，1997年起涉足廣告行業(yè)，先后進(jìn)入上海天聯(lián)廣告公司(BBDO shanghai)、上海奧美廣告公司（Ogilvy shanghai），上海李?yuàn)W貝納公司（Leo Burnett shanghai）任創(chuàng)意群總監(jiān)。

時(shí)任上海25HOURS廣告公司合伙人及執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。以豐富的廣告閱歷和獨(dú)特的個(gè)人魅力領(lǐng)銜資深強(qiáng)勁的策略創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，先后服務(wù)紅星美凱龍、美國(guó)輝瑞制藥、銳澳酒業(yè)、公牛集團(tuán)、開(kāi)米、好時(shí)、飛利浦、光明乳業(yè)、紐迪西亞、志邦櫥柜等國(guó)內(nèi)外知名大型企業(yè)，屢屢創(chuàng)下輝煌營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)。

近年來(lái)陶磊更是發(fā)揚(yáng)公益精神，用創(chuàng)意傳播公益理念，助力上海宋慶齡基金會(huì)公益事業(yè)。