入刊理由

溫泉旅游是體驗經(jīng)濟背景下重要的旅游產(chǎn)品，是我國旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型過渡的重要實踐。云南地熱溫泉資源豐富，現(xiàn)已開發(fā)了眾多的溫泉旅游度假地，但是開發(fā)過程中也出現(xiàn)了諸如溫泉衍生品開發(fā)不足、文化特色不鮮明等方面的問題，筆者從云南溫泉旅游現(xiàn)狀、存在問題以及發(fā)展建議三個方面來探討云南溫泉旅游在全民大休閑的旅游背景下該何去何從。

溫泉旅游是以沐浴溫泉為主要內(nèi)容，以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，從而達到養(yǎng)生、休閑、度假目的的旅游活動。溫泉因其巨大的醫(yī)療養(yǎng)生價值而為世人所關注，成為休閑度假的首選熱點。縱觀國內(nèi)外溫泉旅游的發(fā)展史，溫泉旅游的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程，從簡單的供人泡浴的湯池，慢慢演化成了具有更多復合功能的綜合型旅游度假區(qū)。在全民大休閑的旅游背景下，這種綜合性的旅游度假區(qū)可以更充分的滿足人們旅游、休閑、度假等多方面的需要。值得注意的是，在度假區(qū)溫泉產(chǎn)品開發(fā)過程中要注意溫泉文化產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的開發(fā)，這將是決定現(xiàn)代溫泉度假區(qū)核心競爭力的關鍵因素之一。

云南溫泉旅游起步較早，在建國初期，政府便成立了工人療養(yǎng)院、干部療養(yǎng)院等機構，為工人、干部等提供療養(yǎng)等服務。改革開放以來，隨著云南旅游的興起，越來越多的溫泉地得到了開發(fā)，云南溫泉的美譽可謂舉世矚目?？v觀云南旅游發(fā)展史可知，云南溫泉旅游興起的原因可總結為以下幾點：

溫泉資源豐富，類型繁多。云南擁有豐富的地熱溫泉資源。從數(shù)量上看，根據(jù)相關資料統(tǒng)計，云南省溫泉區(qū)共1400余處，占全國總量的三分之一，溫泉分布廣，數(shù)量多，云南省絕大部分縣市均有溫泉出露。從類型上看，云南溫泉以重碳酸泉為主，其次為碳酸泉及硫酸泉。從泉溫上看，低溫泉、中溫泉、高溫泉、過熱泉種類齊全。云南溫泉數(shù)量之多、溫度之高、流量之大為全國之冠，開發(fā)利用潛力巨大。

開發(fā)歷史悠久，溫泉文化底蘊厚重。早在元代便有史籍記載稱“云南諸郡湯池一十七所，惟安寧州者為最，石色如碧玉，水清可見毛發(fā)，雖驪山玉蓮池遠不及”。明代徐霞客在其著作《徐霞客游記》中對安寧、曲靖、騰沖等地溫泉進行描述。這些相關記載為云南溫泉旅游的文化體驗開發(fā)提供了非常詳實的史料依據(jù)。

旅游資源多樣，自然生態(tài)、人文風情、溫泉度假相得益彰。彩云之南，山川秀美，既擁有復雜多樣、豐富多彩的自然資源，也擁有特色鮮明、豐富多樣的人文資源。自然資源與人文資源的寶庫，為溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了多樣化的選擇。“生態(tài)+溫泉、人文+溫泉、生態(tài)+人文+溫泉”等可供選擇產(chǎn)品開發(fā)模式將增強云南溫泉旅游的特色，提高競爭性，同時也為解決溫泉資源同質(zhì)性較高這一問題提供思路。

區(qū)位優(yōu)勢明顯，地緣紐帶作用顯著。云南地處我國西南邊疆，具有內(nèi)連我國內(nèi)陸腹地，外通南亞、東南亞，聯(lián)通太平洋、印度洋的地緣優(yōu)勢。云南是國家“一帶一路”戰(zhàn)略下連接絲綢之路與海上絲綢之路的重要樞紐，是面向南亞、東南亞的輻射中心。同時，大湄公河區(qū)域經(jīng)濟合作、中越經(jīng)濟走廊等區(qū)域性合作的推進，必然會使得云南旅游業(yè)融入南亞、東南亞旅游圈，實現(xiàn)客源市場的共享。如此優(yōu)勢的區(qū)位條件，為云南旅游客源市場的開辟指明了方向，也為云南溫泉旅游的發(fā)展奠定了厚實的客源基礎。

但是我們在長期溫泉旅游策劃規(guī)劃的實踐過程中發(fā)現(xiàn)，云南溫泉旅游存在著以下諸多方面的問題。

多為洗浴文化產(chǎn)品，溫泉文化產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。云南溫泉旅游地對游客的溫泉產(chǎn)品需求以及溫泉地各項旅游資源考察不足，多存在溫泉產(chǎn)品功能單一，只注重溫泉的洗浴功能，對溫泉文化產(chǎn)品開發(fā)較薄弱等問題，這對于云南豐富多樣的自然人文資源是種極大的浪費。在游客需求多樣化的今天，沒有可供游客體驗的溫泉文化產(chǎn)品與衍生產(chǎn)品是云南溫泉旅游健康發(fā)展的一大制約。

社會經(jīng)濟欠發(fā)達，缺乏建設資金。云南屬于我國經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域，2014年，中國30省份，云南的GDP排名為第19名，遠低于全國平均水平。而溫泉旅游又是需要大量資金注入的項目，溫泉景區(qū)、基礎設施、公共服務設施等建設成本高。因此，雖然云南擁有1400余處的資源，但目前真正開發(fā)利用的僅100多處。建設資金的缺乏成為制約云南溫泉旅游的重要因素之一。

溫泉多處邊遠地區(qū)，交通設施不完善。云南地形地貌復雜，山脈縱橫，高原山地并列，山高谷深。在變換的地形中，散布著1400多處的溫泉資源，而很多高品質(zhì)的溫泉資源往往為復雜的地形地貌所包圍，交通不便，可進入性差，如滇西北的橫斷山區(qū)等。因此，如何突破地形地貌對溫泉地的封鎖成為云南溫泉旅游發(fā)展的一個難點。

產(chǎn)品開發(fā)模式雷同，地方特色不明顯。休閑時代及體驗經(jīng)濟的發(fā)展，對溫泉旅游產(chǎn)品的層次性、功能性提出了更高的要求。而縱觀云南現(xiàn)有的溫泉旅游產(chǎn)品，要么只是進行簡單的開發(fā)，提供簡單的泡浴設施，要么就是一味的追求國外高大上的開發(fā)模式，講求時尚、講求奢華。這些開發(fā)模式并沒有與云南本身自然、人文特色相融合，使得云南溫泉旅游產(chǎn)品整體上較單一，特色不鮮明，層次感不強，市場競爭力不足。

溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整，未形成大溫泉度假區(qū)觀念。云南溫泉旅游目的地開發(fā)過程中并未形成大溫泉旅游度假區(qū)的觀念，項目落地規(guī)模小，而且多為洗浴、療養(yǎng)等產(chǎn)品，功能單一，未能形成“吃、住、行、游、購、娛、體、學、療、養(yǎng)……”等諸多功能齊全的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系，以至于游客在泡完溫泉后便離開去往別的產(chǎn)業(yè)相對健全的目的地游玩、食宿。

針對以上問題，秉承“策劃的核心，是為每一個熱愛生活的人設計一個需要的產(chǎn)品”的策劃理念，昆明藝嘉旅游規(guī)劃設計公司團隊在實踐中提出了較為完備的解決方案。

首先，做精溫泉文化產(chǎn)品，開發(fā)溫泉文化衍生產(chǎn)品。2015年，昆明藝嘉旅游規(guī)劃設計公司在《中國“西部大峽谷”溫泉花海養(yǎng)生旅游區(qū)改造提升及開發(fā)運營策劃》中完美的解決了溫泉文化產(chǎn)品及文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)設計工作。通過對西部大峽谷進行實地調(diào)研，深挖出當?shù)販厝蓍e、健康文化、庫區(qū)山水、云南民族文化、水上時尚娛樂等系列溫泉文化，針對成渝市場及其他市場游客不同層面的需求，創(chuàng)新以“溫泉+實景演藝”“溫泉+云南民族文化展示”“溫泉+度假酒店”“溫泉+旅游特色購物”“溫泉+養(yǎng)生、養(yǎng)老地產(chǎn)”等為代表的“1+X”溫泉文化產(chǎn)品開發(fā)模式，形成了溫泉實景演藝、溫泉洗浴體驗、溫泉休閑度假、溫泉水上游樂、花海溫泉度假、溫泉康體養(yǎng)生等系列溫泉文化產(chǎn)品，打響了“生天堂醉水富，芳香西部大峽谷”的品牌，推動了西部大峽谷溫泉旅游的快速發(fā)展。

其次，拓寬溫泉地旅游功能，加快產(chǎn)業(yè)融合。針對目前云南溫泉產(chǎn)品功能單一的問題，應拓寬溫泉產(chǎn)品功能，形成“吃、住、行、游、購、娛、體、學、療、養(yǎng)……”等諸多功能齊全的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系。同時在發(fā)展過程中，與特色農(nóng)業(yè)、民族文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造以溫泉小鎮(zhèn)為代表的溫泉旅游度假區(qū)新范式。

再次，拓寬資金渠道，掃平發(fā)展障礙。依托云南資源優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢，以橋頭堡戰(zhàn)略、“一帶一路”以及“建設面向南亞、東南亞的輻射中心”戰(zhàn)略為契機，積極改善云南投資環(huán)境，制定優(yōu)惠政策，形成政府財政扶持、企業(yè)投資、引進外資、銀行貸款、民間融資等多渠道的融資體系，為溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃平障礙。

最后，做好策劃、規(guī)劃工作，建設保護并舉?！安邉澲笇б?guī)劃，規(guī)劃落實策劃中的項目”是溫泉地開發(fā)的原則。要完善溫泉地相關公共服務設施的建設，為游客的旅游活動提供便利。在溫泉地的規(guī)劃建設上，要實現(xiàn)從孤立的規(guī)劃開發(fā)到與周邊自然、人文相協(xié)調(diào)的基本觀念的轉(zhuǎn)變，保護、改善溫泉地生態(tài)環(huán)境，提高溫泉地景觀質(zhì)量，實現(xiàn)溫泉地空間上的協(xié)調(diào)發(fā)展。要加強對溫泉水源地的開發(fā)保護，有度、有序開發(fā)，促進溫泉地的可持續(xù)發(fā)展。