[摘要]三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)的廣播電視新聞帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，促使廣播電視新聞面臨嚴(yán)峻面臨的金融形勢(shì)，對(duì)廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的影響，在此背景之下，文章研究提出了三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的途徑。

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合；廣播電視；新聞

一、相關(guān)概念概述

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會(huì)化的說(shuō)法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作，朝著向人類(lèi)提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

廣播電視新聞是較為傳統(tǒng)的新聞方式，具有傳播速度快、傳播范圍廣、聽(tīng)覺(jué)優(yōu)先、內(nèi)容簡(jiǎn)短等特點(diǎn)，廣播電視新聞直接作用于人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)，長(zhǎng)期以來(lái)在新聞業(yè)務(wù)中占據(jù)中重要位置。

二、廣播電視新聞面臨的形勢(shì)

廣播在誕生之日風(fēng)光無(wú)限，因?yàn)槠淇臻g的偏向性使得我們無(wú)論何時(shí)何地都可以撥動(dòng)半導(dǎo)體收聽(tīng)世界各地的信息，但是由于廣播本身缺少畫(huà)面和受眾選擇性差等劣勢(shì)，使廣播的發(fā)展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺(tái)編委、中國(guó)之聲頻率副總監(jiān)王曉輝所言，“廣播目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，而是同類(lèi)媒體……當(dāng)一個(gè)人面前擺著幾種選擇的時(shí)候，我根本不向往他第一選擇是收音機(jī)，他根本不可能選擇收音機(jī)?！钡亲鳛槌杀镜?、技術(shù)簡(jiǎn)單、接收方便的媒體，作為意外事件發(fā)生時(shí)（以汶川地震為例）的第一選擇媒體，廣播的地位是獨(dú)特的，無(wú)論何種情況，它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發(fā)明雖然晚于廣播，卻因?yàn)樽陨淼膱D文并茂和受眾參與度高等特點(diǎn)令它在今天擁有絕大多數(shù)的受眾，但不容忽視的是新媒體的成長(zhǎng)確實(shí)給其帶來(lái)了壓力，就2011年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》看，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，依然是拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?。這個(gè)數(shù)據(jù)足以表明電視業(yè)在接受著新媒體浪潮的沖擊，不過(guò)，短時(shí)間內(nèi)，電視作為接收消息容易的媒體，還是有著最大的受眾市場(chǎng)。所以，廣播雖前景尚不明朗，但不會(huì)隨著歷史的發(fā)展而消逝。電視正處于高潮發(fā)展時(shí)期，但發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。三網(wǎng)融合在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也對(duì)它們提出了更大的要求。

三、三網(wǎng)融合對(duì)廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的影響

（一）廣播電視新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重的削減

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力逐漸弱化，絕大部分廣電新聞內(nèi)容生產(chǎn)，面臨著新格局下原創(chuàng)內(nèi)容與獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗(yàn)。與此同時(shí)，廣播電視新聞生產(chǎn)許可降低，致使各媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，加上網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)遭受到嚴(yán)重的消減。在三網(wǎng)融合下，廣播電視新聞生產(chǎn)雖然已趨向于以受眾為中心，但在生產(chǎn)內(nèi)容上仍然存在一系列的問(wèn)題，致使無(wú)法真正的滿足終端客戶的多樣化、個(gè)性化的需求；加上我國(guó)廣播電視新聞的創(chuàng)新能力不足，缺少原創(chuàng)性節(jié)目，這些都對(duì)三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。

（二）超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了廣電媒內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)模式的轉(zhuǎn)變

在三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)、電腦、電視三者形成了三屏統(tǒng)一，而超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生，并逐漸成為了當(dāng)下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應(yīng)模式，廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容不再只是局限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)上，而是通過(guò)超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的多元化以及復(fù)合性，其生產(chǎn)的內(nèi)容除了視頻外，還有圖片、聲音等；與此同時(shí)，其生產(chǎn)的內(nèi)容需要符合當(dāng)下受眾體所需的個(gè)性化體驗(yàn)特征。生產(chǎn)內(nèi)容的變化所引發(fā)的互動(dòng)、鏈接和評(píng)論等的傳一受關(guān)系，成為了當(dāng)下傳者與受眾溝通交流的方式。

（三）視頻為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)新的契機(jī)

三網(wǎng)融合的背景下，受眾需求發(fā)生了很大的變化，進(jìn)而受眾對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)也發(fā)生了變化，而視頻的出現(xiàn)不僅成為了其生產(chǎn)內(nèi)容的核心；與此同時(shí)，也成為了各媒體業(yè)務(wù)之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也經(jīng)形成了以視頻為媒介的各媒體生產(chǎn)內(nèi)容的核心，并形成了相應(yīng)的視頻團(tuán)隊(duì)，這就使各媒體充分認(rèn)識(shí)到了視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Γ⑸a(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行整合，再以視頻為媒介進(jìn)行傳播，以滿足當(dāng)下受眾者的不同需求，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的途徑

（一）創(chuàng)新符合當(dāng)下受眾群體需求的內(nèi)容

在三網(wǎng)融合的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)新符合當(dāng)下受眾群體的內(nèi)容生產(chǎn)，就要明確當(dāng)下受眾群體需求的特點(diǎn)，在其基礎(chǔ)上建立綜合性的服務(wù)平臺(tái)，并要以互動(dòng)性為基本原則，以體驗(yàn)性為內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)。比如，當(dāng)下視頻內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)性，就表現(xiàn)在：觀看者不僅可以對(duì)所欣賞觀看的視頻進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以實(shí)現(xiàn)其背景內(nèi)容的相關(guān)鏈接；此外，還能夠呈現(xiàn)出與此視頻內(nèi)容特點(diǎn)相似的推薦內(nèi)容，這就是內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)性。當(dāng)前，已經(jīng)有很多的信息業(yè)加人到了由有線網(wǎng)成立的、專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)內(nèi)容開(kāi)發(fā)和運(yùn)行的企業(yè)中，從而豐富了內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)內(nèi)容。在三網(wǎng)融合的背景下，體驗(yàn)也成為了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)中主要構(gòu)成部分，這種全新的體驗(yàn)勝不僅滲人到了內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)方面，而且還涉及到了服務(wù)、傳播以及互動(dòng)方式等。

（二）提升自有版權(quán)視頻生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)

在三網(wǎng)合一的格局下，視頻內(nèi)容不斷的推陳出新，并迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng)，因而成為當(dāng)下信息行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并長(zhǎng)期保持自身遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，就需要廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容具有自身的獨(dú)特性而不可代替，這就是自有版權(quán)，自有版權(quán)視頻生產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，將會(huì)成為三網(wǎng)融合下信息業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。廣播電視新聞等信息業(yè)要專(zhuān)注這一發(fā)展機(jī)會(huì)，以免困于現(xiàn)狀而失去競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）提高其內(nèi)容生產(chǎn)的能力

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的逐漸深人，廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容要想能夠順利的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，就需要提升自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，其主要包括了內(nèi)容獲取能力、信息解讀能力以及內(nèi)容整合能力。要想提升自身的內(nèi)容獲取能力，就要不斷地超越自身所固有的資源，沖出受眾關(guān)系的束縛，從而培養(yǎng)并提高獲取信息資源的能力；要想提高自身的信息解讀能力，就要從信息過(guò)量時(shí)代下，提煉出重點(diǎn)的生產(chǎn)內(nèi)容，并根據(jù)需要從實(shí)際出發(fā)，解讀出信息的價(jià)值。要想提升內(nèi)容整合能力，不僅要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行整合，還要對(duì)其排序組合上進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)全方位復(fù)合型沒(méi)有標(biāo)。

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