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        榮譽保衛(wèi)戰(zhàn)

        2015-04-29 00:00:00趙六毛
        財經(jīng)文摘 2015年9期

        就在時尚界大玩跨界混搭風(fēng)的時候,一條神似丹寧的“瑜伽褲”脫穎而出。

        有破洞、能磨邊,支持更豐富的顏色漸變,除了做不到Levi's 501挺括的boyfriends風(fēng)格,它比skinny系列更輕柔,比straight版型更貼合,甚至比所有的粗斜紋布都有彈性,它不在Lululemon的門店里銷售,但它幾乎滿足了少女們對運動休閑服飾的所有審美要求。

        這是剛剛發(fā)布的Levi's牛仔褲700系列,借著牛仔褲瑜伽布的全新搭配,力圖在牛仔褲行業(yè)發(fā)展遇到“瓶頸”的時候,力挽狂瀾,再次帶來一場服裝革命。

        年輕的“90后”們并不愿意花費幾年的時間養(yǎng)一條“?!?,而“70后”幾乎人手一條的Levi's在經(jīng)歷了南北戰(zhàn)爭、大蕭條,以及其他種種空前絕后的威脅之后,絕不會輕易相信這些彈力褲能拯救牛仔褲行業(yè)持續(xù)下滑的業(yè)績。

        一邊是162年的超級戰(zhàn)士,一邊是17歲的年輕企業(yè)。能讓Levi's略有松動的只有銷售業(yè)績。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示,去年,瑜伽褲在美國的銷量首次與牛仔褲打成平手,其中女款牛仔褲的收入下滑8%。Levi's全年總銷售額下降至48億美元,而Lululemon卻已經(jīng)在運動休閑服飾領(lǐng)域獲得了至少90億美元的市值。

        年輕人不再需要更多的牛仔褲,這是一個危險的信號。尤其對始終引領(lǐng)時尚的單品來說,牛仔褲不僅徹底擺脫了工裝的標(biāo)志,更是徹底入侵所有經(jīng)典及潮流品牌。但來自四面八方的競爭者推出一波又一波的“快時尚”,使人們總能“常買常新”。如果繼續(xù)堅持牛仔褲的基本信條,那么一味地傳承經(jīng)典款式就會讓品牌形象日趨老化。

        在舊金山總部附近的一幢150年歷史的老房子里,坐落著去年成立的Eureka創(chuàng)新實驗室,負(fù)責(zé)技術(shù)創(chuàng)新的高級總監(jiān)Bart Sights不斷嘗試尋找一種既能夠突出身體曲線,又長得像牛仔褲的新面料。彭博社的記者看到“地板上攤著14件屬于新產(chǎn)品線的女式牛仔褲,有淺藍(lán)、深藍(lán)、黑色、灰色等暗色系。新面料還有許多工序尚待完成。設(shè)計師想要的是舒適、適應(yīng)性強的面料,從而減少之前為了滿足不同體形而設(shè)定的各種型號”。

        本欄目責(zé)任編輯: 杜彬(yshfaith@gmail.com)

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