【活動(dòng)新主張】

亞馬遜進(jìn)入中國多年來一直不溫不火，賣書不抵當(dāng)當(dāng)，家電通信器材比不上京東，服飾天貓稱霸，食品百貨還有1號(hào)店，各路截流“造就”亞馬遜中國發(fā)展困境。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜中國2013年?duì)I收大概100多億人民幣，不到20億美金，而亞馬遜全球是744億美元，中國區(qū)占全球收入比例不到3%，僅為京東的1/8左右。亞馬遜中國深知必須找到突破口才能扭轉(zhuǎn)困局。2014年11月28日首屆“亞馬遜海外購物節(jié)”應(yīng)該算是一次探索，是國內(nèi)首個(gè)以國際選品和海外購物為主題的網(wǎng)上購物節(jié)。同時(shí)上線的還有“雙11”開始試運(yùn)行的“亞馬遜海外購”商店。

中國消費(fèi)者海淘主要有兩類商品：一類是不在中國銷售的品牌或商品；另一類是低于國內(nèi)價(jià)格的特價(jià)促銷商品。通過亞馬遜海外購物節(jié)，中國消費(fèi)者可以與全球同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨(dú)家節(jié)日優(yōu)惠，購買到亞馬遜精選的海外直采及國際品牌商品，并且亞馬遜直運(yùn)省卻國外購物網(wǎng)站的轉(zhuǎn)運(yùn)煩惱，精簡購物步驟，這贏得了很多海淘者的青睞。

在中國大陸，海淘者和海外代購者已逐漸形成規(guī)模，是各大電商不可忽視和積極布局爭奪的潛力市場。阿里巴巴瞅準(zhǔn)“黑色星期五”投入6000萬元海淘現(xiàn)金紅包，支付寶也積極與美國四大百貨官網(wǎng)合作。亞馬遜中國有著亞馬遜美國及全球市場的強(qiáng)大后盾，發(fā)揮品牌優(yōu)勢和物流優(yōu)勢做大海外購物或許能夠打破困境，形成獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，迎來新的增長空間。