【互動(dòng)新名堂】

在新媒體沖擊下，紙媒廣告增長(zhǎng)乏力是不爭(zhēng)的事實(shí)。但實(shí)際上，紙媒的廣告?zhèn)鞑ズ涂臻g利用也可以隨著新媒體的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，依托新技術(shù)和新媒體也能在廣告形式上出新。這次，福特探險(xiǎn)者SUV在以色列的互動(dòng)平面廣告就很有新意。

為了直觀呈現(xiàn)出福特探險(xiǎn)者SUV的功能新特點(diǎn)，廣告公司共做了三個(gè)互動(dòng)平面廣告。三幅圖都是實(shí)景平面，平面上有一個(gè)放置手機(jī)的虛線框，框中間是二維碼，還有操作信息。讀者掃碼后將手機(jī)放在虛線框上，就可以看到手機(jī)上出現(xiàn)與平面相契合的場(chǎng)景和福特SUV，展示新功能：自動(dòng)停車系統(tǒng)、車距控制系統(tǒng)……原本只能靜止的廣告動(dòng)態(tài)化，特點(diǎn)呈現(xiàn)更具觀賞性，讀者很容易流連在雜志的方寸之間，甚至看完所有廣告。

互動(dòng)平面廣告現(xiàn)在也屢見(jiàn)不鮮了。但是，怎樣的形式創(chuàng)新能達(dá)到最大傳播效果且成本最低，仍然是需要思考的。以往在平面中夾帶一些新的道具，或是需下載APP才能玩的廣告形式，都不是特別經(jīng)濟(jì)。而該廣告的印刷制作和平常一樣，不會(huì)增加制作成本，掃碼直接進(jìn)入體驗(yàn)場(chǎng)景，操作程序十分簡(jiǎn)單，為平面廣告的多媒體化和互動(dòng)化提供了范例。