摘要：2014年2月9日，中央電視臺(tái)推出了大型勵(lì)志公益節(jié)目《出彩中國(guó)人》，在媒體和觀眾中引起了巨大的反響。在真人秀節(jié)目早已備受詬病的今天，《出彩中國(guó)人》憑借著其寬眾型的受眾定位、深刻的內(nèi)容定位讓觀眾享受了文化大餐，與此同時(shí)加快“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：《出彩中國(guó)人》寬眾型受眾定位內(nèi)容定位

自從2004年湖南衛(wèi)視推出了《超級(jí)女聲》，標(biāo)志著我國(guó)“全民選秀時(shí)代”的到來(lái)，再到七年后真人秀節(jié)目類(lèi)型的同質(zhì)化，節(jié)目評(píng)委的出言苛刻、參賽選手的頻頻造假、過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，真人秀節(jié)目已經(jīng)逐漸走向消沉。

2014年2月9日，中央電視臺(tái)綜合頻道和燦星制作聯(lián)合打造的一檔大型勵(lì)志公益節(jié)目《出彩中國(guó)人》，通過(guò)真實(shí)、樸素地展示普通勞動(dòng)者的夢(mèng)想與奮斗，搭建起一個(gè)熱愛(ài)生活、充滿創(chuàng)造力、展現(xiàn)精神力量的開(kāi)放舞臺(tái)，反映國(guó)人積極的生活工作狀態(tài)和昂揚(yáng)奮進(jìn)的時(shí)代風(fēng)貌。這是繼《夢(mèng)想星搭檔》《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《舞出我人生》之后央視一套推出的又一公益力作，“今年在綜合頻道黃金時(shí)段首播時(shí)，全國(guó)平均收視率達(dá)到2.048%，33個(gè)重點(diǎn)城市平均收視率達(dá)2. 285%，領(lǐng)跑同時(shí)段收視”，同時(shí)節(jié)目贏得了社會(huì)廣泛關(guān)注和高度贊譽(yù)，也引起觀眾在新媒體平臺(tái)的輿論共鳴。

《出彩中國(guó)人》之所以能夠賺得觀眾的眼球，將真人秀節(jié)目推向一個(gè)新的高潮，憑借的是其準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)、高水平的節(jié)目定位。

一、寬眾型的受眾定位

電視節(jié)目大體有兩種類(lèi)型：一是寬眾型的，面對(duì)全社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)群體；二是窄眾型的，基本面對(duì)特定受眾群。《出彩中國(guó)人》首播就創(chuàng)下了收視新高，這和其寬眾型、面對(duì)全社會(huì)各個(gè)階層和群體的受眾定位是分不開(kāi)的。

《出彩中國(guó)人》是一檔全民的選秀節(jié)目，那么它所面對(duì)的受眾不僅不分年齡和階級(jí)，而且更不分國(guó)界。首先，節(jié)目的受眾群體沒(méi)有特殊的年齡限制，小到幾歲的孩子，大到老年人，老少皆宜，都喜歡看這檔節(jié)目。因?yàn)閰①愡x手的年齡相差較大，下到精通舞蹈的三歲男孩，上到跳雙人舞的退休老人，使得受眾面擴(kuò)大化，除了青年、中年受眾群體之外，不僅有年齡小的受眾，而且還有年齡較大的受眾喜歡看這檔節(jié)目?！冻霾手袊?guó)人》把年齡兩端的潛在受眾資源得以極大深度的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了受眾范圍的最大化。

其次，節(jié)目的受眾文化層次定位相當(dāng)廣闊，平民性的舞臺(tái)決定了這檔節(jié)目的性質(zhì)，它的目的是給觀眾展現(xiàn)各個(gè)階層的中國(guó)人的夢(mèng)想，參賽選手本身就是來(lái)自于各個(gè)階層的，無(wú)論任何職業(yè)還是任何階層，無(wú)論從未受過(guò)正規(guī)教育還是受過(guò)高等教育，這些觀眾都是其受眾群，把電視屏幕真正整合成了社會(huì)各階層的公共話語(yǔ)空間，讓觀眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候感到新穎而不陌生，從而贏得了很高的收視率。

最后，節(jié)目的受眾不分地域和國(guó)界的限制，《出彩中國(guó)人》向觀眾展現(xiàn)的是中國(guó)人通過(guò)個(gè)人奮斗，證明自己尊嚴(yán)和價(jià)值。通過(guò)在全國(guó)尋找各行各業(yè)的勞動(dòng)能手和行業(yè)標(biāo)兵、群藝文化中的佼佼者、社區(qū)和企業(yè)文化中的優(yōu)秀節(jié)目，向世界展示中國(guó)的精彩。我國(guó)是一個(gè)擁有著56個(gè)民族的多民族國(guó)家，在參賽選手中有很多都是少數(shù)民族，他們?yōu)橛^眾展示自己民族的民風(fēng)民貌、絕活兒技巧，使得我國(guó)的受眾人數(shù)得到了最大限度的提高。除此之外，觀察舞臺(tái)下的觀眾，不難發(fā)現(xiàn)有許多外國(guó)觀眾的身影，他們可以看到現(xiàn)當(dāng)代的中國(guó)人是如何“出彩”、如何用一個(gè)個(gè)中國(guó)人自己的夢(mèng)想去實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)這個(gè)大夢(mèng)想的，比如節(jié)目中的選手想通過(guò)自己的不懈努力證明中國(guó)航模是世界上最棒的航模，他用精湛的技術(shù)向全世界展現(xiàn)了中國(guó)航模發(fā)展的巨大潛能。所以《出彩中國(guó)人》的受眾不分國(guó)界與地域，全世界的受眾都可以領(lǐng)略中國(guó)獨(dú)有特色的風(fēng)土人情，可以品味中國(guó)無(wú)限魅力的風(fēng)俗民貌，還可以看到奮發(fā)圖強(qiáng)、積極創(chuàng)新的中國(guó)人。

總之，《出彩中國(guó)人》以節(jié)目對(duì)于選手的悉心選擇，再加上文化和藝術(shù)的廣闊空間贏得了廣大觀眾的青睞。

二、深刻的內(nèi)容定位

《出彩中國(guó)人》是央視和燦星制作聯(lián)合打造的一檔勵(lì)志公益真人秀節(jié)目，節(jié)目所呼吁的是“即使生活在陰溝里，你也可以仰望星空”，所以首先節(jié)目的內(nèi)容定位是勵(lì)志性的，節(jié)目將平凡人的小夢(mèng)想和他們的出彩人生通過(guò)央視這個(gè)平臺(tái)最大化地展現(xiàn)出來(lái)，他們可能是警察、教師，也有可能是煤礦工人、流浪者、家庭主婦、個(gè)體戶，這些各行各業(yè)的普通人，都有機(jī)會(huì)站在這舞臺(tái)，展示自己，成為觀眾汲取正能量的源泉?！冻霾手袊?guó)人》中“出彩”的不僅僅是才藝表演，更看重的是參賽選手的自身的人格魅力。例如節(jié)目中選手蘭新和程楚喻的唱功并不出彩，但在場(chǎng)的觀眾包括評(píng)委在內(nèi)著實(shí)被他們打動(dòng)了。一位曾經(jīng)的囚犯和他的帶教獄警，他們這樣的組合讓觀眾深刻感受一種重新開(kāi)始的生活態(tài)度，他們勇敢、樂(lè)觀地面對(duì)自我，面對(duì)周遭，面對(duì)生活。這些都足夠讓他們“出彩”，每一個(gè)平凡的人，只要有夢(mèng)想，都有追求夢(mèng)想的權(quán)利，這樣的價(jià)值觀感染著每一位觀眾，他們?cè)跐撘颇懈惺艿搅诉@份積極向上的價(jià)值觀。

其次，公益性也是《出彩中國(guó)人》的一大亮點(diǎn)，在節(jié)目的安排上有聾啞組合“小龍女”和西藏武藝班，“小龍女組合”身為幾個(gè)聾啞女孩為觀眾展示出了舞蹈的魅力，她們代表了殘疾人即使身殘仍然志堅(jiān)，但他們同正常人一樣懷揣著夢(mèng)想與希望，在臺(tái)上的一分鐘在臺(tái)下也要付出比常人多出百倍的努力，呼吁我們關(guān)愛(ài)殘疾人，給他們最大的空間去展現(xiàn)他們的自我。還有汶川地震之后的孤兒們組成了武藝班，他們?cè)诒本└蠋煂W(xué)武術(shù)和文化知識(shí)，在舞臺(tái)上將“少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年獨(dú)立則國(guó)獨(dú)立，少年自由則國(guó)自由，少年進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步，少年勝于歐洲則國(guó)勝于歐洲，少年雄于地球則國(guó)雄于地球”這段口號(hào)響徹全場(chǎng)，無(wú)論演員還是評(píng)委還是每一位觀眾臉上都洋溢著對(duì)中國(guó)少年的希冀，甚至很多觀眾在共同念誦著這段話。整場(chǎng)演出展示出中華文化的魅力與朝氣，將節(jié)目的公益性推向高潮。

總之，節(jié)目本身真正想要展現(xiàn)的并不是多么精湛的專(zhuān)業(yè)技巧，音樂(lè)、舞蹈只是藝術(shù)的載體，評(píng)委們所挖掘和探索的，是參賽選手能夠唱出如此好聽(tīng)歌曲的原因、能夠跳出精彩舞蹈的原因，他們關(guān)注的是在才藝背后的人生經(jīng)歷。無(wú)論是在深處絕境中的人們還是活在陰溝里的人們，只要心懷夢(mèng)想和希望，堅(jiān)持不懈，照樣可以活得出彩。這種中國(guó)人特有的堅(jiān)忍不拔品質(zhì)是中華民族的傳統(tǒng)美德，通過(guò)播出這檔勵(lì)志公益真人秀節(jié)目讓全世界的人們都知道中國(guó)人真的很“出彩”。

三、品讀文化大餐，早日實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”

真人秀節(jié)目的出現(xiàn)標(biāo)志著大眾狂歡時(shí)代的來(lái)臨，但是在娛樂(lè)大眾之余，《出彩中國(guó)人》為觀眾講述的是百姓平凡的“小夢(mèng)想”，讓它們?cè)谌袊?guó)最大的舞臺(tái)上發(fā)光、發(fā)亮，讓這些擁有夢(mèng)想的人活出“出彩人生”。這一個(gè)個(gè)平凡人的小夢(mèng)想構(gòu)筑了我們偉大祖國(guó)的大夢(mèng)想———“中國(guó)夢(mèng)”。中央電視臺(tái)作為主流媒體，推出的電視節(jié)目作為一種主流意識(shí)形態(tài)，必然會(huì)對(duì)引導(dǎo)教育受眾起到重要的推動(dòng)作用。

首先，《出彩中國(guó)人》的節(jié)目名稱就清晰明了的告訴觀眾，中國(guó)人是出彩的，讓每個(gè)人油然而生一種民族自豪感和民族自信心，看到節(jié)目這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿Q就給予每個(gè)中國(guó)人無(wú)限的力量與朝氣?！冻霾手袊?guó)人》的參賽選手來(lái)自祖國(guó)各地，有少數(shù)民族的選手滿都拉，他是一位馬頭琴和呼麥的教師，在臺(tái)上將他的才藝呈現(xiàn)給每一位觀眾，同時(shí)希望有更多的人來(lái)學(xué)習(xí)這門(mén)技藝。有北京的選手馮煥成，他用他的自制中阮自彈自唱出獨(dú)有的韻律，并且希望將中國(guó)的傳統(tǒng)樂(lè)器走向世界每一個(gè)角落；有西藏武藝班的孩子們?yōu)橛^眾喊出《中國(guó)少年說(shuō)》的經(jīng)典話語(yǔ)；還有習(xí)舞女孩將鋼管舞和中國(guó)古典音樂(lè)和中國(guó)古典舞蹈動(dòng)作結(jié)合演繹得淋漓盡致等等。這些選手們身懷絕技，懷揣夢(mèng)想，在讓觀眾享受了精彩的視覺(jué)盛宴的同時(shí)，還品嘗了中國(guó)傳統(tǒng)文化大餐，明白中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的必要性和重要性，讓中國(guó)悠久的歷史文化光輝照耀在世界每一個(gè)角落。

其次，那些勇于創(chuàng)新，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和西方文化結(jié)合的相得益彰的表演，如鋼管舞女孩將中國(guó)古典音樂(lè)與鋼管舞惟妙惟肖地結(jié)合起來(lái)，女孩在中國(guó)風(fēng)音樂(lè)《青花瓷》的伴奏下舞動(dòng)身姿，將鋼管舞的空間美感和中國(guó)古典音樂(lè)的時(shí)間美感結(jié)合了起來(lái)，為觀眾展現(xiàn)出的是不一樣的世界文化，讓藝術(shù)的光芒更加閃爍起來(lái)。這樣的表演是訴說(shuō)了中國(guó)人身上那種打破常規(guī)、努力創(chuàng)新的文化品格，只有創(chuàng)新才有發(fā)展，這對(duì)于提高受眾的文化水平和整個(gè)社會(huì)的文明程度有著不可估量的作用。

總之，《出彩中國(guó)人》的節(jié)目?jī)?nèi)容讓受眾從每個(gè)節(jié)目的背后領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化的博大精深，對(duì)中國(guó)人的價(jià)值取向的塑造起著至關(guān)重要的作用，有利于“中國(guó)夢(mèng)”這一近代以來(lái)最偉大夢(mèng)想的早日實(shí)現(xiàn)，弘揚(yáng)中國(guó)精神，凝聚中國(guó)力量。每個(gè)人心目中那個(gè)“富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家”的“中國(guó)夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)就在不遠(yuǎn)處。

參考文獻(xiàn)：

[1]樸晶.出彩中國(guó)人[J].電視研究，2014（3）.

[2]楊雯.《出彩中國(guó)人》用正能量收獲感動(dòng)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-4-10.

[3]唐陟.央視《出彩中國(guó)人》暨創(chuàng)新節(jié)目研討會(huì)在京舉行[J].中國(guó)廣播電視學(xué)報(bào)，2014（6）：70.