摘要：

在新科技急速發(fā)展的信息時代，傳統(tǒng)的包裝設計已經(jīng)難以滿足消費者的視覺及情感要求，包裝設計需要新的設計技術融入，UI設計是設計領域的新興學科，是現(xiàn)代電子設備、產(chǎn)品中人機交互的重要紐帶，簡易一致的UI設計理念將是包裝設計發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試，“UI設計”式包裝設計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。使用簡易一致的UI設計理念來使裝設計和消費者之間的互動，使消費者接收到包裝設計所傳遞的產(chǎn)品信息，滿足消費者的視覺需求及情感需求。

關鍵詞：

UI設計 包裝設計 交互性

引言

包裝設計是一門集美學、科技、營銷學、心理學等多種學科為一體的實用性設計藝術科學。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。先進的科學技術使社會得到飛速發(fā)展，人們的需求也提升到了新的檔次，由從前單純的物質(zhì)滿足到現(xiàn)如今的精神追求，琳瑯滿目的商品也使得人們開始追求具有美感、具有特色包裝的商品。包裝設計的發(fā)展進入到了全新的時期，時代的變革使其不僅要體現(xiàn)出文化的多樣性、具有人性化、綠色環(huán)保理念的特征，還要在表現(xiàn)手法中融入新奇元素。所以為滿足消費者的需求，適應時代的發(fā)展，具有“UI設計”理念的包裝設計逐漸蓬勃發(fā)展起來，這是包裝設計發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試?！癠I設計”式包裝設計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。

1.包裝設計的形成要素

1.1新產(chǎn)品技術需求的因素

隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進入流通領域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結構、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產(chǎn)品和時代的需要。

1.2消費理念發(fā)展的因素

包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技進步飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結果。如今網(wǎng)絡時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。

1.3市場營銷發(fā)展的因素

市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的市場競爭中，由于技術的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢？必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查，說白了就是要找到商品的獨特賣點。

2.UI設計在包裝設計中的使用要素

2.1外形要素

ul設計在包裝設計中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設計融入包裝設計的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。UI設計將這三種形態(tài)靈活組合再設計，設計新的包裝效果，與消費者產(chǎn)生世界上的共鳴。UI設計在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。

外形元素是最直接快速且易推廣的設計信息傳達，這種設計形式是人類接受外部信息的本能反應，準確給予用戶以產(chǎn)品信息不是簡單的事，當產(chǎn)品本身不能快速提供足夠的設計信息時，用戶可能需求包裝設計以指導其理解或者使用行為，這就成就了UI設計協(xié)調(diào)配合包裝設計的發(fā)展趨勢。

2.2構圖要素

UI設計在包裝設計中的構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀、簡易，從而不會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價值核心。

2.3文化元素

包裝設計從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設計的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產(chǎn)物，設計師一步步創(chuàng)造出符合這個時代的產(chǎn)品，用以便捷人們的生活，這個設計行為的本身就是一種文化的縮影?？梢哉f設計意識、設計行為、乃至物質(zhì)生活方式，都是文化的一種表達。而對于產(chǎn)品設計中的視覺交互設計而言，文化元素的強調(diào)是為了以更統(tǒng)一清晰地審美哲學和審美情趣向用戶傳達設計的方式，文化元素是不自覺地滲透在設計的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設計所應有的。

2.4情感要素

無論是UI設計還是包裝設計，都是以消費者為中心?，F(xiàn)今的設計不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設計師使用不同的色彩、材質(zhì)、形態(tài)等設計整合形式，使設計可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產(chǎn)生聯(lián)想，達到與用戶心靈交互而產(chǎn)生共鳴。也是對不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設計心理規(guī)律。因此統(tǒng)一真實的情感表達就尤為重要，用或感染或詼諧或細膩的傳達方式，以情動人，讓用戶感受到設計的意境之美，喚起真情實感，以實現(xiàn)包裝設計的目的。

3.UI設計在包裝設計中的設計原則

3.1統(tǒng)一性原則

UI設計中在包裝設計中的統(tǒng)一性原則主要包括簡易性與主題性原則

兩個方面：

（1）簡易性

Per Almqvist設計師說過“創(chuàng)造復雜的包裝界面很簡單，但如何將復雜的包裝界面簡化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。優(yōu)秀的UI設計中，你看不到華而不實的UI修飾，更看不到那些用不到的設計元素。換而言之，必須出現(xiàn)的元素一定是簡潔且有意義的。UI設計一般來說首要的原則就是界面的簡潔，便于用戶操作使用，設計語言的簡潔與信息的簡潔也是減少用戶使用負擔的必要元素，使用操作結束后返回流程也要簡易安全。而現(xiàn)今包裝設計也力求用簡潔的設計形態(tài)和使用方式創(chuàng)造出符合消費者需求的包裝設計，因此這些簡易原則在運用加入包裝設計時也同樣必要。

（2）主題性

主題性原則是UI設計和產(chǎn)品包裝設計的紐帶，產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、軟件形象等這些概念外在的表現(xiàn)形式，同時也代表了這些主題概念的定位與文化品味。包裝設計與UI設計重視對這些主題的創(chuàng)造，需要通過設計來引導用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點的主題印象。這種主題性在商業(yè)設計中日漸形成品牌效應，企業(yè)經(jīng)過長期經(jīng)營樹立了牢固的企業(yè)形象的產(chǎn)品，來保持自己的設計風格，使得用戶潛意識接受習慣品牌特征。運用系統(tǒng)化的設計理論來指導企業(yè)產(chǎn)品的UI設計，對不同產(chǎn)品賦予相似，甚至相同的設計特征，使其在視覺與使用感受上具備共通的“家族”識別因素，還可以將這種品牌效應運用于企業(yè)宣傳推廣中，真正體現(xiàn)統(tǒng)一的設計主題。每一個好的包裝設計，都是對用戶的心理反映設計的主題印象的長期投資，甚至于設計初期就把握制訂相關的系列設計主題，尤其是UI設計配合包裝設計的完善部分，更是應該突出產(chǎn)品本身的主題性和文化情感價值。

3.2創(chuàng)意性原則

UI設計中在包裝設計中的創(chuàng)意性原則主要包括視覺性與創(chuàng)新性原則及扁平化原則三方面?zhèn)€方面：

（1）視覺性

Jeffery veen說過：“設計師要從混亂中找到統(tǒng)一；要通過組織來操控文字、圖片，從而清晰地傳達設計意圖?！比绻尞a(chǎn)品包裝的視覺元素具有清晰的瀏覽次序，那么應該通過強烈的視覺層次感來實現(xiàn)。也就是說，如果消費者每次都按照相同的順序瀏覽同樣的產(chǎn)品外包裝，視覺層次感不明顯的話，消費者不知道才是商品重點信息，最終只會讓消費者感到一團糟。如果要添加商品突出的特色，設計師可能需要重新考慮每一個元素的視覺重量。設計時，要讓消費者把注意力放在最重要的地方。每一個元素的尺寸、顏色還有位置，它們?yōu)槔斫饨缑婀餐该髁说缆?。清晰的層級關系將對降低外觀和操作的復雜性起到重要作用。

（2）創(chuàng)新性

對于設計而言，創(chuàng)新性是人們從事創(chuàng)造的能力，它既是人類自身智慧的一種力量和特質(zhì)，也是當今社會中人們的一種綜合素質(zhì)。一個好的設計在再造的過程中，必然會加入創(chuàng)新性成分，而所謂創(chuàng)新自然是與眾不同的創(chuàng)造，與以往設計具有明顯差異性的改變，把設計的創(chuàng)新性看成是運用科學的技能，進而以科學技術的方式來探索設計的創(chuàng)新，這對于ul設計輔助下的包裝設計而言更是必不可少的元素。

（3）扁平化

扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的裝飾效果，意思是去掉多余的透視，紋理、漸變等能做出3D效果的元素。讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。并且在設計元素上強調(diào)抽象、極簡、符號化。

將扁平化原則運用到包裝設計中，包裝設計要賦予新的生命力，無非就是注重設計技巧，計師要盡量簡化自己的設計方案，簡單的顏色和字體及圖案。扁平化設計尤其對一些做零售的網(wǎng)站幫助巨大，它能很有效地把商品組織起來，以簡單但合理的方式排列。

結語

UI設計是包裝設計之中商品形象展示與交互設計研究的全面體現(xiàn)，而設計的目的，就是為了滿足人們的需求，研究設計也就是要研究人的需求，并將這種需求賦予包裝設計，引導企業(yè)重視UI設計與包裝設計的結合，長此以往形成兩者相互輔助的定式設計模式，為良好品牌效應的樹立奠定堅實的基礎。