戎馬一生的拿破侖將軍曾經(jīng)耐人尋味地說：三張敵對報紙比一千支槍更可怕。這句話非常形象地說明了報紙乃至新聞媒體的特殊功能、特殊作用。黨報黨刊是黨的理論宣傳的重要載體和平臺，承擔(dān)著黨的理論宣傳的重大責(zé)任。落實以科學(xué)的理論武裝人的任務(wù)，必須積極探索和把握報刊理論宣傳的內(nèi)在規(guī)律，努力提升報刊理論宣傳的工作水平，切實增強報刊理論宣傳的吸引力、感染力。

關(guān)于影響

理論宣傳的對象或者說受眾重點是黨員干部，同時也延伸到社會成員，因此，其影響是十分廣泛的。理論宣傳與新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、文藝宣傳、思想教育相比，對人的影響方式、影響程度、影響效果都不一樣，具有三個特點。

影響的深刻性。理論是人類社會發(fā)展規(guī)律、黨的建設(shè)規(guī)律的高度凝練、歸納和概括，反映出事物內(nèi)在的本質(zhì)聯(lián)系，理論一經(jīng)形成就會產(chǎn)生巨大的物質(zhì)力量。因此，報刊理論宣傳不是簡單地影響人的感官，而是更加突出地影響人的內(nèi)心、信念和信仰，報刊理論宣傳不是表層地影響人的思想傾向，而是更加突出地影響人的價值選擇、價值判斷、價值思維，所以，其影響是深刻的。1978年5月，《光明日報》發(fā)表的特約評論員文章《實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準》就在很大程度上改變了國人的世界觀、方法論，其影響以雷霆萬鈞、石破天驚來形容都不過分。

影響的持久性。理論是由概念、范疇、原則、規(guī)律等所構(gòu)成的思想體系，具有抽象性、邏輯性、知識性、系統(tǒng)性等特點，比較難以認知、理解、消化和認同，理論的認同既要充滿感情和激情，更要在專業(yè)知識的基礎(chǔ)上融會貫通、理性把握，接受一種理論不可能輕而易舉、唾手可得，而需要理論宣傳對象堅持不懈、長期積累，達到真學(xué)、真懂、真信、真用的境界，一旦理論成為人們的內(nèi)心信念、崇高信仰，就不會輕易受外界的影響而改變，具有很強的穩(wěn)定性。所以，報刊理論宣傳不是一時地影響人，而是長久地影響人，一種理論甚至一個理論觀點可能影響人的一生、影響一代又一代人。

影響的自覺性。報刊理論宣傳影響的自覺性來源于理論本身的自覺性。列寧在《怎么辦》這部思想上建黨的經(jīng)典著作中闡述了一個十分重要的思想，即工人階級的自發(fā)性只能產(chǎn)生工聯(lián)主義，科學(xué)理論是由具有修養(yǎng)的知識分子總結(jié)工人階級的實踐經(jīng)驗而抽象概括出來的。這種科學(xué)理論自覺地指導(dǎo)工人階級的實踐活動，是工人階級運動的指南和精神動力，具有強大的能動作用。理論影響人不是自然而然的自發(fā)過程，而是被影響者在需要理論又理性地選擇理論的前提下產(chǎn)生影響的，沒有影響對象的高度自覺，理論無法深層次地影響對象，即使產(chǎn)生影響，也只能是沒有實質(zhì)意義的自發(fā)和膚淺的影響。

關(guān)于短板

實事求是地分析，當(dāng)前報刊理論宣傳還不能完全適應(yīng)新的形勢和新的要求，存在以下三塊短板。

作者缺乏終極關(guān)懷。理論創(chuàng)作是十分嚴肅的工作，也是費心費力的腦力與體力的支出，這種復(fù)雜勞動是倍加的簡單勞動，只有牢固樹立終極關(guān)懷思想才能不辱使命，創(chuàng)造出無愧于時代、無愧于歷史、無愧于人民的精品力作來武裝人。不可否認的是，在我國的社會轉(zhuǎn)型時期，浮躁的社會心態(tài)同樣影響了理論宣傳的創(chuàng)作者，應(yīng)景、應(yīng)付、應(yīng)對的多，深度思考、給人啟迪啟發(fā)的少;重復(fù)、拷貝、抄襲的多，有創(chuàng)新、有見解、有價值的少;講四平八穩(wěn)、絕對正確的話多，講富有個性、相對正確的話少;無病呻吟、不痛不癢的多，有感而發(fā)、有話而說的少，創(chuàng)作者急功近利、走捷徑的創(chuàng)作態(tài)度難以創(chuàng)作出好作品，不少文章缺乏應(yīng)有的價值和意義。

作品缺失引導(dǎo)魅力。導(dǎo)向是報刊理論宣傳的核心所在，導(dǎo)向金不換，導(dǎo)向錯了，一了百了;導(dǎo)向出了問題，報刊的生存也就失去了合法性。因此，導(dǎo)向是底線，是政治要求和政治紀律。但是，導(dǎo)向也不是空洞的口號，報刊理論宣傳如果沒有覆蓋率、缺少受眾，只能孤芳自賞，沒有實質(zhì)意義。而且，導(dǎo)向正確還是以具有說服力、感染力的作品作支撐的。實事求是地說，當(dāng)前，滿足于導(dǎo)向正確而忽視理論宣傳作品質(zhì)量和分量的現(xiàn)象不絕于目。一些作品雖然沒有政治問題，但沒有信息量，沒有知識性、專業(yè)性，如同毛澤東同志所說的，像一個干癟癟的“小癟三”，這實質(zhì)上是對導(dǎo)向的庸俗化。

選題缺少問題意識。報刊理論宣傳的主要目的是解疑釋惑、統(tǒng)一思想、武裝頭腦，是要以科學(xué)的理論、豐富的知識解釋和回答受眾疑惑的問題，使黨的主張為人民群眾所認可、所接受。因此，報刊理論宣傳在選題上要立足“四個全面”的戰(zhàn)略布局，緊貼改革開放主戰(zhàn)場和人民群眾的思想脈搏，把中國特色社會主義建設(shè)的偉大實踐中的重大理論與實踐問題作為宣傳重點和主攻方向，積極探索、勇于創(chuàng)新，敢于啃硬骨頭，敢于涉險灘，樹立選題的強烈問題意識。遺憾的是，一些報刊理論宣傳中還存在選題一般化、平淡化的傾向，不少作品熱衷于對一些定論的、沒有爭議的問題作論述，即便選擇了一些有探索價值的話題，也是宏觀上漫無邊際、微觀上瑣碎累贅，缺少攻堅克難的精神，缺少科學(xué)引領(lǐng)的招法。

關(guān)于走向

報刊理論宣傳必須緊跟時代前進的步伐、緊貼黨的中心工作，才能永葆自身的青春與活力。當(dāng)前，意識形態(tài)領(lǐng)域西強我弱、西方價值觀不斷滲透，文化多樣、價值選擇多元的格局基本形成，主流文化受到空前挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展極大地改變了新聞、理論、信息的傳播速度與傳播樣式，黨的報刊理論宣傳責(zé)任更加重大、挑戰(zhàn)特別明顯。面對新的環(huán)境、新的形勢，報刊理論宣傳需要在改進中增強、在創(chuàng)新中發(fā)展，其基本走向是：

體現(xiàn)預(yù)見性。理論是灰色的，實踐之樹常青。理論的“根”和“魂”在實踐，一步實際行動比一打綱領(lǐng)更重要。但是，理論又是實踐的先聲，沒有革命的理論，就沒有革命的運動。理論的科學(xué)性、理論的價值集中體現(xiàn)在理論站在規(guī)律的高度預(yù)測事物的未來與走向。報刊理論宣傳要緊密結(jié)合實踐做文章，善于在實踐中把握事物的本質(zhì)、掌握事物發(fā)展的規(guī)律，超前思維，科學(xué)地預(yù)測實踐發(fā)展的趨勢，而不能以結(jié)合實踐之名與實踐亦步亦趨，機械地、被動地重復(fù)實踐、反映實踐。

富有創(chuàng)新性。實踐的豐富性決定了理論的創(chuàng)新性，實踐不斷變化發(fā)展的絕對性定格了理論創(chuàng)新的無限空間。任何理論都是相對真理，無法一勞永逸地認識事物的發(fā)展規(guī)律，科學(xué)的理論永遠處在創(chuàng)新之中，停止創(chuàng)新便是終結(jié)理論。馬克思主義的發(fā)展史是報刊理論宣傳的一面鏡子，報刊理論宣傳應(yīng)該是創(chuàng)造性的宣傳，不能只是簡單地詮釋、復(fù)制、傳抄領(lǐng)導(dǎo)講話和中央文件，而必須結(jié)合豐富多彩的實踐有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，在牢牢把握導(dǎo)向的前提下，言人之所未言，以自己的新思想、新觀點啟發(fā)人、吸引人、引導(dǎo)人。

突出知識性。報刊理論宣傳是一項意識形態(tài)屬性特別明顯的政治性任務(wù)，要把黨的科學(xué)理論宣傳到位，就必須讓受眾信仰科學(xué)理論，變成自己的內(nèi)心信念。與此同時，我們也不能把理論宣傳與政治任務(wù)畫等號，以理論宣傳的政治性取代甚至否定理論宣傳的知識性，應(yīng)該走出誤區(qū)，辯證思維，實現(xiàn)二者的有機結(jié)合。其實，馬克思主義以及中國化的馬克思主義的知識性、專業(yè)性是非常強的，其創(chuàng)立者都是走在其所處時代的大家，馬克思、恩格斯更是哲學(xué)社會科學(xué)各個學(xué)科當(dāng)之無愧的大師，他們的著作不僅有政治的高度而且有真理的魅力，他們的經(jīng)典不僅是“工人階級的圣經(jīng)”而且是人類知識的寶庫，遠離經(jīng)典、懷疑經(jīng)典、鄙視經(jīng)典、否定經(jīng)典本身是非常幼稚和無知的。報刊理論宣傳要盡可能地少一些呆板、枯燥的說教和口號，多一些文化、知識和信息的含量，自覺做到有血有肉、血肉豐滿，力戒空洞無物和標(biāo)簽化、臉譜化。

樹立權(quán)威性?，F(xiàn)在是觀點為王的時代，無粉絲不品牌，而信息的海量又給人們的選擇以極大的自主性。所以，報刊理論宣傳要征服受眾、擴大覆蓋面，就必須以好的作品、以說服力強的觀點來打造品牌、樹立權(quán)威。沒有權(quán)威的報刊理論宣傳一定會被受眾冷落、拋棄，其宣傳效果是不言而喻的。報刊理論宣傳首先要選擇權(quán)威的作者，以他們在業(yè)內(nèi)已經(jīng)積累的權(quán)威來增強報刊理論宣傳的吸引力。比如《人民日報》《光明日報》刊發(fā)的陳先達等大家的文章和《新湘評論》反復(fù)推出的梁衡的文章，之所以為讀者所青睞，奧妙在于權(quán)威的作者、權(quán)威的文章釋放了權(quán)威的能量。報刊理論宣傳還要有權(quán)威的策劃，要以傷指不如斷指的思維，有所放棄，抓住重點，策劃出有思想、有深度的專題開展宣傳，切忌眉毛胡子一把抓，千刊一面、萬報雷同必將葬送報刊理論宣傳的前景。

（作者系湖南省社會科學(xué)院副院長）