翟曉彤　孫振華

摘要：隨著新媒體數(shù)量的增多，新聞報(bào)道技術(shù)平臺(tái)的不斷升級(jí)，以及新聞資源的相對(duì)稀缺，越來(lái)越多的新聞給受眾留下一種千篇一律、似曾相識(shí)的感覺(jué)，這樣一來(lái)，就會(huì)使觀眾感覺(jué)媒體報(bào)道缺乏創(chuàng)新，并進(jìn)而影響新聞的傳播影響力。本文分別從3個(gè)方面，結(jié)合筆者的采訪經(jīng)歷來(lái)闡述如何避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，增加新聞的感染力。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道 同質(zhì)化 新聞事件 新聞點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等電子通訊平臺(tái)的普及，不僅加速了電視、電臺(tái)、報(bào)紙這些傳統(tǒng)新聞媒介的新聞傳播速度，也使人們獲取各類新聞信息的渠道更加廣泛，相比以前，受眾如今對(duì)新聞?dòng)辛顺浞值倪x擇權(quán)。面對(duì)當(dāng)下圍繞同一主題、同一事件的新聞，同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，眾多新聞都有似曾相識(shí)的感覺(jué)，新聞媒體要想抓住受眾的注意力也愈加困難。而新聞一旦喪失個(gè)性鮮明的魅力，其傳播力、影響力就會(huì)大打折扣，傳播效果可想而知。如何才能擺脫新聞同質(zhì)化帶來(lái)的這些不利因素，并讓新聞報(bào)道成為受眾“點(diǎn)擊率高”、記者自己滿意的作品呢？結(jié)合自己采訪經(jīng)歷，筆者提出以下幾點(diǎn)觀點(diǎn)。

一、放低視角，關(guān)注基層，把新聞點(diǎn)定在“小人物”身上

現(xiàn)如今，各家媒體之間對(duì)新聞報(bào)道的相互競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，往往一個(gè)城市同時(shí)存在國(guó)家、省、市，甚至旗縣區(qū)多層級(jí)新聞媒體單位，每當(dāng)遇到一些重大新聞事件和具有廣泛社會(huì)影響的新聞選題時(shí)，就會(huì)吸引各家媒體記者同時(shí)爭(zhēng)相報(bào)道，新聞同質(zhì)化幾率大增。要想在眾多新聞媒體中脫穎而出，贏得更多受眾的認(rèn)可和關(guān)注，首先就需要記者在新聞點(diǎn)的選取上要格外慎重，體現(xiàn)巧思，脫離慣有的“通稿式”思維，爭(zhēng)取一開(kāi)篇就能抓住受眾心理，同時(shí)要盡可能站在基層人物角度上，并以他們?yōu)榛A(chǔ)來(lái)定位新聞的采寫(xiě)方式。

例如筆者在2013年9月采制的一條新聞《村里有了“騎警隊(duì)”》，說(shuō)的是呼和浩特市西菜園派出所自從2013年7月成立自行車騎警隊(duì)后，轄區(qū)治安案件明顯下降，得到居民好評(píng)的事情。確定這條選題后，我們也進(jìn)行了認(rèn)真地策劃。按常規(guī)來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)卣o所有的公安派出所都配有警用巡邏汽車，且日常經(jīng)費(fèi)均由政府財(cái)政買(mǎi)單，對(duì)民警來(lái)說(shuō)坐汽車肯定要比騎自行車舒服。于是我們把新聞點(diǎn)選在了普通騎警隊(duì)員和街巷里平凡居民身上，以他們的視角看待整個(gè)事件，并帶著對(duì)騎警隊(duì)是否作秀的疑問(wèn)來(lái)采制新聞。在實(shí)際采訪中，我們跟著民警騎車進(jìn)行巡邏，發(fā)現(xiàn)少了一層厚厚汽車車門(mén)的阻擋，居民們更愿意與民警主動(dòng)打招呼了，警民關(guān)系近了；其次是民警騎自行車經(jīng)常巡邏到窄小的街巷，也能起到震懾犯罪分子、保衛(wèi)居民安全的作用；再次是由于民警出警率高，使用才兩個(gè)月的自行車已是銹跡斑斑，反映出民警工作的辛苦。該新聞點(diǎn)的選取使報(bào)道貼近性強(qiáng)，人物特色鮮明，報(bào)道定位符合百姓需求，新聞播出后，收到了良好的社會(huì)效果，該節(jié)目還獲得了內(nèi)蒙古廣播影視獎(jiǎng)電視新聞?lì)惗滔⒍泉?jiǎng)。

不管是采寫(xiě)什么樣的新聞，它最終都要落到具體的事、具體的人身上，特別是代表大多數(shù)的基層人物，他們的話語(yǔ)更具代表性，也更能成為社會(huì)的主要聲音，因此在“同題競(jìng)爭(zhēng)，差異表達(dá)”模式下，放低視角，選擇“小人物”的新聞才能抓住大多數(shù)的受眾，并形成自己的特色，降低新聞同質(zhì)化的傾向。

二、用心觀察，善于捕捉，把新聞點(diǎn)放在新聞的“個(gè)性”上

新聞?dòng)浾呙總€(gè)月、每周甚至每天都面臨著新聞任務(wù)的各項(xiàng)考核，有時(shí)候面對(duì)采訪工作時(shí)間緊、任務(wù)重、“搶新聞”的情況，采寫(xiě)新聞常會(huì)流于一般，容易導(dǎo)致同質(zhì)化?！敖o什么材料、寫(xiě)什么新聞”也在一段時(shí)間里幾乎成了很多記者的采訪寫(xiě)作模式，這樣的新聞注定只能是“應(yīng)付式的新聞”，很難抓住受眾，也容易使受眾對(duì)新聞事件的理解帶有片面性。其實(shí)每個(gè)新聞事件都會(huì)或多或少有自身的特點(diǎn)，都會(huì)因?yàn)橐暯遣煌a(chǎn)生不同的傳播效果，記者只要善于發(fā)現(xiàn)和捕捉，把“做新聞”變成“做心聞”，就會(huì)采寫(xiě)出與眾不同的新聞稿件，使自己的新聞在眾多同類新聞作品中脫穎而出、獨(dú)樹(shù)一幟，最大限度減少新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象。

2011年冬，在我國(guó)內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅、黑龍江等多個(gè)北方省份幾乎同一時(shí)間發(fā)生了土豆大面積增產(chǎn)、導(dǎo)致滯銷的事件，涉及農(nóng)戶數(shù)量較多。土豆收獲后如不及時(shí)銷售就會(huì)很快爛掉，讓農(nóng)戶利益嚴(yán)重受損。對(duì)此事件，當(dāng)時(shí)包括筆者所在省市的兩級(jí)媒體都相繼進(jìn)行了大規(guī)模的報(bào)道，結(jié)果反而出現(xiàn)了各地客商紛紛壓低價(jià)格收購(gòu)，加劇了土豆滯銷。針對(duì)這一情況，我們仔細(xì)分析、精心策劃，對(duì)呼和浩特市種薯大縣、馬鈴薯之鄉(xiāng)武川縣進(jìn)行了采訪。采訪中發(fā)現(xiàn)，武川縣也因當(dāng)年擴(kuò)大土豆種植面積造成冬季產(chǎn)量大增，出現(xiàn)了土豆難賣(mài)的狀況，但并非滯銷，而是遇到了短期銷售困難，原因就是當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)農(nóng)戶幾乎家家都有一個(gè)土豆儲(chǔ)窖。有了儲(chǔ)窖，土豆可以延長(zhǎng)5到6個(gè)月的儲(chǔ)存期和銷售期，在這段時(shí)間里農(nóng)戶可以等待市場(chǎng)變化再尋機(jī)銷售，緩沖了價(jià)格暫時(shí)走低帶來(lái)的不利影響。新聞播出后，在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮了良好的輿論引導(dǎo)作用，使很多在武川縣收購(gòu)?fù)炼沟目蜕棠軌蚋永硇哉J(rèn)識(shí)市場(chǎng)價(jià)格，沒(méi)有像在其他地方一樣壓低農(nóng)戶的利益，反而將土豆價(jià)格維持在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的區(qū)間，未導(dǎo)致“谷賤傷農(nóng)”的事件發(fā)生。該新聞?dòng)捎谛侣勔暯仟?dú)特，獲得了全國(guó)城市電視臺(tái)和中國(guó)廣播電影電視協(xié)會(huì)電視新聞?lì)愰L(zhǎng)消息類三等獎(jiǎng)。

德國(guó)的大哲學(xué)家萊布尼茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“世界上沒(méi)有完全相同的樹(shù)葉”，其實(shí)何止是樹(shù)葉，世界上的一切東西都不是絕對(duì)相同的，新聞當(dāng)然也不例外。只要你仔細(xì)發(fā)現(xiàn)、善于觀察，同一個(gè)新聞事件就能體現(xiàn)出獨(dú)特的新聞視角，就能產(chǎn)生更大的新聞價(jià)值。而抓住這一獨(dú)特之處形成的新聞報(bào)道，就會(huì)體現(xiàn)出層次感和多樣性，就會(huì)增加新聞的廣度和深度，就會(huì)大大降低新聞同質(zhì)化的幾率。

三、理性分析，深入挖掘，把新聞點(diǎn)放在新聞背后的“隱性”信息上

很多同質(zhì)化的新聞都是只注重對(duì)新聞事件的描述，即告訴受眾是什么，受眾只能是被動(dòng)地接受新聞信息，這種對(duì)新聞事件簡(jiǎn)單地“再次展示”，或者說(shuō)是“事實(shí)搬家”，缺乏對(duì)新聞事件背后理性的分析和更多深層次信息的介紹，往往無(wú)法引起受眾的共鳴。其實(shí)受眾不僅想知道“是什么”，更想知道“為什么”。他們最關(guān)心的是新聞內(nèi)容能為他們帶來(lái)哪些“有用”的信息，并據(jù)此指導(dǎo)自己的生活。如果能激發(fā)起受眾對(duì)新聞事件的深度思考，達(dá)到新聞與受眾的互動(dòng)，使兩者形成更多共鳴，那自然會(huì)贏得受眾更多的關(guān)注，也能更好地區(qū)別于其他同類新聞。

呼和浩特長(zhǎng)途汽車站一度連續(xù)數(shù)月遭遇旅客流量大幅減少，甚至部分長(zhǎng)途客運(yùn)班次線路出現(xiàn)因旅客太少不得不減少發(fā)車班次和停運(yùn)的狀況。當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w都對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，卻并未引起受眾過(guò)多關(guān)注。筆者對(duì)此事進(jìn)行采訪的同時(shí)，著重對(duì)客流減少的背景進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的。首先是火車站新增開(kāi)了城際快速列車，大大縮短了城市間行駛時(shí)間，比乘坐汽車時(shí)間減少一半，而票價(jià)卻維持在原有水平，低于長(zhǎng)途汽車車票。其次，當(dāng)年全國(guó)實(shí)行嚴(yán)格的禁止長(zhǎng)途客車在夜間凌晨?jī)牲c(diǎn)到五點(diǎn)之間駛?cè)敫咚俟返恼?，無(wú)形延長(zhǎng)了長(zhǎng)途客車路程行駛時(shí)間。第三，出于安全方面考慮，汽車的安全性較火車低。事故率發(fā)生卻較火車高；第四，受當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)低迷形勢(shì)影響，人們逐漸減少外出。如此一來(lái)，與其他單純回放式的新聞形成鮮明對(duì)比，該篇報(bào)道有了這些原因分析，受眾知曉了事實(shí)真相，除了會(huì)根據(jù)實(shí)際情況從安全、效率、時(shí)間、經(jīng)濟(jì)方面合理安排自己的出行計(jì)劃，還能對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)信息做出合理預(yù)測(cè)并做到趨利避害。條理清晰、深度解讀、精心策劃的新聞報(bào)道傳遞的信息量、體現(xiàn)的服務(wù)性、受眾的關(guān)注度與單純報(bào)道新聞事件相比，孰優(yōu)孰劣，顯而易見(jiàn)。

每一個(gè)新聞事件表面上看似乎都很簡(jiǎn)單，但是對(duì)新聞事件背后的剖析解讀卻能帶給受眾很多值得思考的空間。新聞不是簡(jiǎn)單的描述，是對(duì)文字再加工、事件再思考、素材再創(chuàng)作的過(guò)程，“是什么”滿足了觀眾對(duì)新聞事件原貌的知曉，“為什么”則讓受眾了解到更多有價(jià)值的“隱性”信息，給受眾以思維上的活動(dòng)空間，使其做出合理的判斷，滿足了受眾與新聞的思考與互動(dòng)，最終形成自己的新聞品格，體現(xiàn)更大的新聞價(jià)值，取得更廣的傳播效果，更好區(qū)別于其他媒體的新聞，從而增強(qiáng)本媒體的傳播力、影響力和公信力。

總之，避免同質(zhì)化新聞的出現(xiàn)，記者就要把自己也當(dāng)成是廣大受眾的一份子，以受眾為中心，反求諸己，以受眾的習(xí)慣和思維方式來(lái)采寫(xiě)新聞，達(dá)到從“身入”到“心入”。同時(shí)要積極尋找新聞的差異點(diǎn)，形成個(gè)性化的新聞報(bào)道風(fēng)格，增加更多的信息價(jià)值，讓新聞與受眾達(dá)到互動(dòng)和交流的狀態(tài)，讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)最大的新聞價(jià)值、傳播價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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[2]賴丞興.《民生新聞如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)》[J]. 《聲屏世界》，2011 年04期.

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺(tái)）

編輯：白 潔