張凌

人們拿到一張報(bào)紙、聆聽一段廣播、收看一檔節(jié)目，首先關(guān)注的必然是標(biāo)題。許多人是透過標(biāo)題去了解新聞內(nèi)容主旨要義的，并由此確定自己要不要關(guān)注這一則新聞。所以，我們說，標(biāo)題是新聞的眼睛，甚至從某種意義上來說，標(biāo)題是新聞的廣告。

那么，如何制作出一個(gè)高度概括主旨、吸引讀者關(guān)注而又恰到好處的標(biāo)題呢？筆者通過7年多的新聞從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)出3個(gè)步驟——準(zhǔn)、特、精，即先求準(zhǔn)確，繼求特別，再求精到。

準(zhǔn)確，讓人知道是什么。準(zhǔn)確是制作新聞標(biāo)題的基本要求，如果連準(zhǔn)確都做不到，那這則新聞就是文不對(duì)題，如果涉及到數(shù)字、名稱甚至輿論導(dǎo)向時(shí)，它的刊播往往還會(huì)鑄成大錯(cuò)。本人曾經(jīng)寫過一篇關(guān)于零散貨物快運(yùn)的通訊，開始擬題為“‘小芝麻集聚大效益”，自認(rèn)為還挺新穎，可領(lǐng)導(dǎo)審核后告訴我說，目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)的效益并不大，但確實(shí)是開辟了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，給鐵路局帶來了許多新變化，所以建議我修改題目為“新業(yè)務(wù)帶來大變化”，雖然略顯普通，但一定能保證準(zhǔn)確。再比如，本人寫過一篇喝媽媽做的粥不僅是美味享受，還讓我時(shí)時(shí)對(duì)家充滿牽掛、眷戀的散文，我一開始的標(biāo)題是“媽媽的粥”，后來在《人民鐵道》報(bào)上發(fā)表后，編輯把標(biāo)題改為了“舌尖上的家味道”，我這才意識(shí)到我以前的標(biāo)題確實(shí)不夠準(zhǔn)確，沒有將媽媽、粥和家這三者的關(guān)系在題目中點(diǎn)出，而這個(gè)標(biāo)題才更為準(zhǔn)確地概括了中心，還套用了時(shí)下比較流行的“舌尖上的中國(guó)”這個(gè)詞組，很時(shí)尚。所以，我們?cè)谥谱餍侣剺?biāo)題時(shí)，一定要完全吃透新聞的內(nèi)容實(shí)質(zhì)、主旨要義，繼而從中抽取出最重要、最精華的部分加以總結(jié)、提煉，切不可模糊不清、似是而非，更不可為追求眼球效應(yīng)，夸大其詞，獵奇求異。比如，《甲A有球員色膽包天》《某某貪官因“性”福自毀前程》《某某貪官玩過的女人》等。因?yàn)?，那樣的新聞就成了煽情炒作，甚至是假大虛空，我們給予讀者、聽眾和觀眾的就不是正確導(dǎo)向和正能量，而是文化垃圾和低級(jí)趣味，違背了新聞工作者的職業(yè)道德和新聞從業(yè)要求，是萬萬不可取的。

特別，就是指讓人想知道是什么。我們經(jīng)?？吹?，有些新聞標(biāo)題是同一類型新聞都可以使用的，你不能說它不準(zhǔn)確，但它準(zhǔn)確的程度確實(shí)不高，只是準(zhǔn)確到某一個(gè)類型，還未準(zhǔn)確到某一個(gè)個(gè)體，而且枯燥乏味，沒有創(chuàng)意，沒有特點(diǎn)。比如一則報(bào)道一名黨支部書記通過QQ群了解職工訴求，積極為職工排憂解難的消息題目為“排憂解難受稱贊”，十分類型化。這樣的標(biāo)題，廣告功能發(fā)揮得就不充分，讀者、聽眾、觀眾不會(huì)對(duì)這則新聞產(chǎn)生多大興趣，但如果改為“熱心‘群主排憂解難”應(yīng)該就比較獨(dú)特了。再比如，我曾經(jīng)編輯過一篇夏季往鐵路線路凍害處所注鹽，使鹽分通過雨水稀釋融入土壤增加凍害地點(diǎn)含鹽量，從而降低冬季線路凍害發(fā)生幾率的通訊，這則通訊開始的題目為“巧治線路凍害”。我感覺它可以給一大堆整治凍害的新聞做標(biāo)題，于是，就想出一個(gè)相對(duì)有一些特點(diǎn)的標(biāo)題“‘冬病夏治”，這樣既與其他整治線路病害的新聞區(qū)別開來，又套用了醫(yī)療術(shù)語，應(yīng)該就比“巧治線路凍害”更吸引人了。所以，在保證標(biāo)題準(zhǔn)確的前提下，我們還要再精讀新聞內(nèi)容，再找尋特色細(xì)節(jié)，真正把這則新聞與同一類型的其他新聞區(qū)別開來，讓讀者、聽眾、觀眾感受到它的與眾不同、發(fā)現(xiàn)它的獨(dú)到價(jià)值，繼而被吸引，產(chǎn)生繼續(xù)讀、聽、看新聞的渴望和沖動(dòng)。就像我從《人民鐵道》報(bào)上讀到的一些好標(biāo)題，比如報(bào)道鐵路迷報(bào)名參加體驗(yàn)客車清洗、檢修過程的消息標(biāo)題“草原‘鐵粉體驗(yàn)列車‘SPA”，報(bào)道鐵路機(jī)車地檢司機(jī)炎熱夏季鉆入地溝辛苦檢修機(jī)車的通訊標(biāo)題“地溝里‘洗桑拿”，報(bào)道職工征求意見會(huì)效果明顯，提出好多金點(diǎn)子和好建議的消息標(biāo)題“‘諸葛會(huì)上結(jié)出‘金果子”等等。

精到，指的是讓人特別想知道是什么。做到了準(zhǔn)確、特別，還不是新聞標(biāo)題制作的最高境界，我們還要做到精到，也就是既精短又精致。

潘長(zhǎng)江的一句小品臺(tái)詞是：濃縮的都是精華。我們將這句話放在新聞標(biāo)題制作中同樣適用。新聞標(biāo)題本身就是以短見長(zhǎng)的，我們必須要通過標(biāo)題將冗長(zhǎng)的新聞內(nèi)容精短表達(dá)，把復(fù)雜的新聞事實(shí)簡(jiǎn)單陳述才好。比如我曾經(jīng)在《人民鐵道》報(bào)編輯過一篇反映吉林機(jī)務(wù)段整備車間領(lǐng)導(dǎo)干部下基層了解職工訴求，為職工鋪設(shè)輔修庫(kù)手扳岔區(qū)人行道，保證職工作業(yè)安全行走的消息，開始它的標(biāo)題是“鋪設(shè)甬路解職工煩心事”，后來，審校老師覺得標(biāo)題太長(zhǎng)，就建議我改為“甬路鋪進(jìn)職工心坎”。顯然，這個(gè)標(biāo)題更加精短，而且也更加新穎、貼切。再比如，我編輯過一篇描寫鐵路線路整修出現(xiàn)一點(diǎn)誤差，職工過于勞累想要放棄，但工長(zhǎng)非要精細(xì)整修消除所有誤差的通訊，開始它的標(biāo)題是“班長(zhǎng)精細(xì)整修除病害”，后來，審校老師建議我將其改為“較真除病害”，這樣既精短又特別，顯然比最初的標(biāo)題更吸引人。

當(dāng)然，光是短還不行，還要短得巧，短得妙，短得讓人眼前一亮，短得讓人過目不忘，這就是精致了。

如果說標(biāo)題的準(zhǔn)確、特別是新聞工作者多花些時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)的事情，那么精短和精致則是新聞工作者勤學(xué)善思提升自身綜合素質(zhì)和工作經(jīng)驗(yàn)日積月累的結(jié)果，不是短期內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)的。比如，我在人民鐵道報(bào)社學(xué)習(xí)時(shí)，為一篇描寫張家界工務(wù)段沙刀灣線路工區(qū)夫妻線路工的通訊“夫妻線路工”，重新做題為“夫唱婦隨”，后來，經(jīng)審校老師指點(diǎn)，改為“沙刀灣‘灣出情綿綿”。比較而言，雖然“夫唱婦隨”更精短，但“沙刀灣‘灣出情綿綿”顯然更勝一籌，準(zhǔn)確、獨(dú)特，再加上恰當(dāng)?shù)男揶o，可以稱得上精致。能做出這樣的標(biāo)題，顯然不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的。再比如，有些通訊標(biāo)題的靈感來源于歌詞，像反映師生情誼的通訊，用“綠葉對(duì)根的情誼”做標(biāo)題，反映鐵路巡道工巡查隧道線路辛苦的通訊用“白天也懂夜的黑”做標(biāo)題，這都需要作者對(duì)流行音樂有一定了解。有些標(biāo)題的靈感來源于古詩(shī)詞，這需要作者對(duì)古典詩(shī)詞以及相關(guān)的文學(xué)知識(shí)、歷史知識(shí)有一定了解。所以，無論是記者還是編輯，我們都要做到終生學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)包括新聞業(yè)務(wù)在內(nèi)的各類知識(shí)，不斷拓展思維、拓寬視野，為我們能夠起出精短又精致的標(biāo)題奠定堅(jiān)實(shí)的知識(shí)和思想基礎(chǔ)。

（作者單位：內(nèi)蒙古鐵道報(bào)社）

編輯：趙萱瑞