李艷誠

在新聞競爭異常激烈的當今，比起新聞傳播的快速，紙媒較之新媒體而言，越來越處于被動的地位。如何變被動為主動，反轉(zhuǎn)不利地位？唯有將常態(tài)的新聞策劃作為獨家知識產(chǎn)權(quán)來經(jīng)營，方能在激烈競爭中勝出。

新聞策劃，是在占有大量信息的基礎上，通過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析活動后進行的。那么如何才能做好獨家策劃，不斷提高紙媒的知名度和美譽度呢？筆者從策劃的實際經(jīng)驗總結(jié)，認為要通過以下幾個步驟來正確實施。

一、從新聞策劃的選題來看，要圍繞熱點來進行

看看我們的周圍，熱點很多，但并非所有的熱點都有策劃的空間，尤其是黨報，必須要做到審時度勢，冷靜觀察，準確抓住那些能和時代脈搏共振的熱點。

例如2011年12月13日《包頭日報》用6個版的篇幅策劃了“未來，我們怎樣出行”的報道。當時正是在包頭城市快速發(fā)展的大背景下，人們對突破現(xiàn)有交通瓶頸的期待和擁有更加便捷出行通道的極度渴望，民間有改擴建道路、優(yōu)先發(fā)展公共交通、加快城市軌道交通建設步伐、增加鐵路機場對外通行能力等各種各樣的呼聲。與這些呼聲相對應的還有政府的行動，從公路鐵路到機場一系列的改造行動也正在如火如荼地展開。有熱點是進行策劃的前提，同時又有圍繞這一熱點產(chǎn)生的政府和百姓的共振。平時我們關(guān)于這些項目的零散報道雖然不少，但從未有過一個整體謀劃和思考，特別是有些項目如城市輕軌“一直在傳說，從未有進展”，也引發(fā)很多質(zhì)疑。為此，我們認為這組策劃既要展示成就和變化，又要回應質(zhì)疑，讓讀者從中了解這座城市關(guān)于交通“動與不動”的個中緣由，從而獲得市民的理解與支持。我們最終形成的策劃方案將目標定為“注目民間呼聲、展現(xiàn)政府作為、回應百姓質(zhì)疑”，共組織了8篇報道，包括《不是黃金高峰期 進京回家也很“難”》《包頭鐵路運輸瓶頸初現(xiàn)》《包頭鐵路通道“謀變臉”》《國道高速改擴建暢通進京路》《機場為什么遷建，而不是改擴建》《“飛”行 更多選擇更加便捷》《仰望一座城市的輕軌夢想》《輕軌項目審批還需過幾關(guān)》等。在策劃方案的結(jié)尾，我們寫道：“未來，我們期待火車票不再難買，坐在火車上寧靜溫馨；我們期待飛行到達的城市更多，省去很多轉(zhuǎn)機的奔波；我們期待高速路不再被運煤車堵塞，車行路上更加暢快；我們期待城市公共交通更加發(fā)達，不要讓我們沒出包頭就堵在下班回家的路上?！?/p>

此組報道策劃的成功之處在于，將人們關(guān)注的熱點問題在有限的篇幅里做了詳盡地展現(xiàn)，讓人們了解了包頭未來交通方面將發(fā)生的巨大變化，零散的認知被提升為宏觀性把握，有效地發(fā)揮了黨報溝通黨和群眾的橋梁作用。

二、從新聞策劃的主題來看，要有深刻的思想性

新聞策劃的去偽存真、由表及里的分析最終是為了給人們帶來啟迪和思索，能夠指導工作，助益未來。

2012年7月13日《包頭日報》以5個版的篇幅策劃了“當文化與市場自由戀愛”的報道，這是一組關(guān)于包頭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題策劃。包頭有著建設文化大市、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的雄心壯志，這是選題的熱點。但現(xiàn)象背后又有著制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“冷”。展現(xiàn)“熱”，思考“冷”，具有較大的策劃空間。為此，我們梳理了包頭文化產(chǎn)業(yè)的脈絡。當時在包頭，一些文化現(xiàn)象正引起了人們的關(guān)注?！队|不到的戀人》是一個規(guī)模很小的小劇場話劇，卻成為內(nèi)蒙古話劇院自成立以來唯一一部商業(yè)演出的話劇，它賺足了觀眾的歡笑和眼淚，也第一次掀起了包頭人看話劇的熱情。張學友演唱會，也是包頭第一場真正意義上的商業(yè)演唱會，看過的人們都感嘆，這是包頭有史以來最好看的一場演唱會。與此同時，仿佛一個輪回，看電影又慢慢回歸了人們的文化生活“習慣“。 隨著院線制改革的推進，電影院開始在包頭遍地開花。與電影市場狼煙四起的激烈競爭形成鮮明對比的是，在幾乎不為人知的一隅，包頭還有那么幾個人正在埋頭為動漫理想而孤獨地堅持，同時，也有那么幾個獨立文化人在為自己的文化理想而在市場的浪濤中奮力打拼。我們決定在這組策劃中記錄并分析包頭文化產(chǎn)業(yè)若干個“第一次”，從話劇到演唱會，從電影公司到動漫產(chǎn)業(yè)再到幾個有代表性的獨立文化人，展現(xiàn)他們試圖讓市場認可文化的努力，以及成功的經(jīng)驗和失敗的教訓。

我們查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，2010年，包頭文化產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)44.54億元，占全市GDP的比重為1.8%，雖然包頭的文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重和全國平均水平2.75%，比較起來偏低，但蓬勃發(fā)展的趨勢已難阻擋。包頭這樣一個三線城市，對文化的旺盛需求跟全國合拍，這是策劃大背景。最終，這組策劃共出了5篇稿子，包括《話劇 前世今生的愛與哀愁》《演唱會 張學友齊秦之后誰還會來》《電影 市場沉與浮》《動漫 兩個人堅守的世界》《獨立文化人 摸爬滾打韌勁不改》。

這組策劃的成功之處在于給讀者留下一個思索的空間，我們的策劃案是這樣寫的：“雖然前途是光明的，但文化和市場的戀愛，從來都不會一帆風順，包頭的文化傳媒公司，活下來的都在低端游離。想做高端市場、高雅藝術(shù)的文化企業(yè)，由于地區(qū)受限、人才缺乏以及資金不雄厚等客觀原因，都還處在步履蹣跚的探索中。這些試圖以文化滋養(yǎng)人們心靈并想從中賺取報償?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)工作者，是我們報道的主角，在他們的故事里，有著甜蜜和哀愁，有著不服輸?shù)挠職夂拖Ｍ?，更有著對未來的樂觀和期盼?！?/p>

三、從新聞策劃的參與人員來看，具有群體性

策劃報道可堪稱是一部集體智慧與勞動的結(jié)晶。前期策劃、采訪與后期編輯制作，需要付出大量心血。

為高質(zhì)量地完成策劃報道，當策劃選題和主題確定后，接下來就是要在一定的組織結(jié)構(gòu)下實施。策劃者需要參閱大量的資料、形成詳盡的新聞策劃方案，并在實地報道過程中進行調(diào)整和修改。記者要按策劃提出的問題、策劃的要求去把稿件做深、做透，最后形成的系列報道還要經(jīng)過精心的編輯和制作，要達到質(zhì)量整齊，標題具有統(tǒng)一的策劃感，能夠形成強大聲勢。另外，在刊登大量文字信息的同時，還要適當?shù)卮钆湟恍┚x的圖片或圖表漫畫等，以實現(xiàn)對文字的補充并形成足夠的視覺沖擊力。

2011年11月23日《包頭日報》用4個版的篇幅作了“規(guī)劃包頭”的策劃報道。本次策劃的熱點在于包頭百姓十分關(guān)注在日新月異的城市建設中，能否保證一直以來傳承下來的大氣疏朗的城市風格不要被破壞。我們在查閱大量資料后寫出了這樣的策劃案：“一張白紙，畫好最新最美的圖畫。1955年，一座包頭新城在前蘇聯(lián)專家的指導下，由一批清華學子用智慧和汗水繪就，這版堪稱經(jīng)典的規(guī)劃讓并非天生麗質(zhì)的包頭，穿越半個多世紀，長成了大氣疏朗、圓潤秀麗的北國之城。規(guī)劃也由最初的飽受質(zhì)疑到漸漸認可，再到由衷地驕傲和嘆服。今日包頭，粗獷和深沉、包容和大氣、含蓄和新銳，多重“基因”凝塑成一種氣質(zhì)。規(guī)劃也在數(shù)度完善中升華，在平面控制之外，今天我們又有了對于城市空間、形象和色彩的追求。目前包頭正在做《包頭市重點區(qū)域城市設計》，本版城市設計相較以前的規(guī)劃，第一次添加了藝術(shù)創(chuàng)作的屬性，城市力圖通過此次創(chuàng)作容納歷史積淀、鋪墊地區(qū)文化、表現(xiàn)時代精神。本期“規(guī)劃包頭”，就是以關(guān)注這次最新的城市設計為起點，回望包頭歷次規(guī)劃，通過梳理包頭城市規(guī)劃的生成、發(fā)展、傳承和弘揚，以期解密經(jīng)典版本背后的傳奇故事，探究城市鮮活個性的構(gòu)塑歷程。”策劃案出來后，我們組織四組記者分別采訪包頭歷次規(guī)劃的當事人，最終形成4篇系列報道，再經(jīng)過編輯制作，集中推出，達到我們的策劃目的，讓百姓了解了包頭的歷屆規(guī)劃者們都在一直竭力維護包頭的城市風格，未來無論添加什么，大氣疏朗的基本脈絡不會變。

總之，《包頭日報》作為市委機關(guān)報，作為黨和政府的喉舌，一貫以主題性報道的策劃為重中之重，將策劃貫穿始終，指向明確，引導輿論，并且在策劃的內(nèi)容和形式方面不斷創(chuàng)新，做到了既弘揚主旋律，傳遞正能量，又時尚靚麗吸引眼球，極大地提高了黨報的美譽度，在包頭的報業(yè)市場中占據(jù)了舉中輕重的地位。

（作者單位：包頭日報社）

編輯：邰山虎