相恒義

2014年1月26日至28日，習(xí)近平總書記在我區(qū)慰問考察指導(dǎo)工作期間發(fā)表了重要講話：內(nèi)蒙古各族人民要“守望相助”“團結(jié)奮斗”“把祖國北部邊疆這道風(fēng)景線打造得更加亮麗”。講話明確指出了當前和今后一個時期內(nèi)蒙古的前進方向和工作重點，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的根本指針。

內(nèi)蒙古日報社精心組織策劃，積極探索創(chuàng)新，成功地推出了學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察我區(qū)重要講話精神的《亮麗風(fēng)景線》大型系列主題宣傳報道，在社會上引起強烈反響。2014年6月26日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆到內(nèi)蒙古日報社調(diào)研時，對《內(nèi)蒙古日報》大型系列主題報道《亮麗風(fēng)景線》給予了充分肯定，也得到了內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書記王君同志多次批示表揚。

《亮麗風(fēng)景線》大型系列主題宣傳報道之所以能夠取得如此大的影響，得力于我們在主題宣傳報道方面的探索和創(chuàng)新。

一、 著力解決“官樣文章”的問題，在強化組織策劃上下功夫

過去，我們在作這類報道的時候，往往難以突破“規(guī)定動作”的思想束縛，缺乏頂層創(chuàng)新和精確設(shè)計，采編人員也普遍存在作官樣文章、交差完事的思想。在報道中，版面語言表達往往是主題報道不突出、寫作八股化、文章生硬不耐讀、版式呆板無活力，重綜合、少具體、無事例，充塞著生澀、干癟、寡味的風(fēng)氣。這樣的主題宣傳報道，讀者看不進去，引導(dǎo)自然無力。

針對主題宣傳報道存在的長期而難以改變的問題，我們提出紙媒的主題宣傳報道既要突出主題，又要彰顯紙媒個性；既要成為新聞創(chuàng)新的重要抓手，也要成為輿論引導(dǎo)的典范之作的改進創(chuàng)新思路，著力在強化組織策劃上下功夫。

強化重大主題宣傳報道的組織領(lǐng)導(dǎo)，是做好報道的關(guān)鍵因素。對于《亮麗風(fēng)景線》重大主題報道，內(nèi)蒙古日報社黨委給予高度重視，明確提出，全體采編人員要認真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，用講話精神武裝頭腦，指導(dǎo)工作；全社各媒體要以習(xí)近平總書記重要講話精神統(tǒng)領(lǐng)全年的新聞宣傳工作，將《亮麗風(fēng)景線》大型系列主題宣傳報道作為改進創(chuàng)新主題宣傳報道的重頭戲；全社一盤棋，統(tǒng)一策劃，融合推進，以《內(nèi)蒙古日報》漢文版為核心，蒙漢兩報齊頭并進，紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體分步驟協(xié)調(diào)實施，以此提升各媒體的傳播力、親和力、感染力和影響力。

按照社黨委的這一要求，蒙漢文報在實施《亮麗風(fēng)景線》大型主題宣傳報道中，充分發(fā)揮總編輯聯(lián)席會議、各媒體編委會、部門、骨干記者四級策劃機制的作用，將年度策劃和分階段策劃結(jié)合起來，全社整體策劃與各媒體策劃結(jié)合起來，傳統(tǒng)媒體策劃與新媒體策劃結(jié)合起來，動態(tài)報道策劃與深度報道策劃結(jié)合起來，從5月下旬開始，由社領(lǐng)導(dǎo)和編委帶隊，從蒙漢編抽調(diào)骨干力量組成若干個采訪小組，分赴內(nèi)蒙古自治區(qū)東、中、西12個盟市，深入工礦企業(yè)、農(nóng)村牧區(qū)、城鎮(zhèn)社區(qū)，開展了《亮麗風(fēng)景線》大型主題走基層采訪活動。盟市記者站的記者也同步開展采訪活動。與此同時，組織攝影記者陸續(xù)深入各盟市，開展以 “幸福生活風(fēng)景線”為主題的走基層采訪活動。各個小組從一線采訪回來，各自安排采訪相關(guān)的專家學(xué)者和政策研究部門的專家，借助外腦進一步提升深化采訪的內(nèi)容。

之后，根據(jù)各組采訪的內(nèi)容進行綜合分析，去粗取精，深化加工，梳理出一個個主題鮮活的資料，再由部主任牽頭，骨干記者執(zhí)筆，按時間要求進度，推出了一個個主題突出、內(nèi)容充實、事例鮮活、語言清新、版式亮麗，引發(fā)讀者思考、催人奮進的有內(nèi)涵和有看點的主題報道，在讀者中產(chǎn)生了巨大反響，發(fā)揮了主題宣傳報道應(yīng)有的作用。

事實證明，強化的組織策劃，精細明確的分工，深入透徹的采訪，精心的寫作包裝，節(jié)奏有律的刊發(fā)，是大型主題宣傳報道成功的關(guān)鍵。

二、 著力解決報道形式的多樣性問題，在形式和內(nèi)容的創(chuàng)新上下功夫

大型主題宣傳報道，是否突出主題，能否讓讀者關(guān)注、領(lǐng)導(dǎo)滿意，不在于按部就班做好“規(guī)定動作”，而在于創(chuàng)新性地做好“自選動作”，做到主題突出、引導(dǎo)有力、凝聚力量，營造出主題宣傳報道應(yīng)有的輿論氛圍。

（一）形式力爭多樣：著力滿足不同讀者需求

馬克思說：“人們需要新東西，形式和內(nèi)容都新。”《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）開設(shè)重大主題宣傳報道《亮麗風(fēng)景線》總欄目，從動態(tài)報道、評論引導(dǎo)、典型報道、深度報道等四個方面進行主題宣傳，并開設(shè)《亮麗風(fēng)景線·推進重點工作重點項目》《亮麗風(fēng)景線·影像內(nèi)蒙古》《亮麗風(fēng)景線·全面深化改革進行時》《亮麗風(fēng)景線·惠顧民生大舉措—救助貧困大學(xué)生》《亮麗風(fēng)景線·大型主題采訪活動-攝影-幸福畫卷》等子欄目。《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）大型主題宣傳《亮麗風(fēng)景線》報道的形式有動態(tài)報道、評論引導(dǎo)、典型報道、深度報道等，多角度、全方位展開。在習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古后的第二天，我們就轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的消息、綜述等重要稿件，及時刊發(fā)總書記考察內(nèi)蒙古自治區(qū)的報道。緊隨其后，我們開設(shè)《新春走基層·總書記走過的地方》《總書記的關(guān)懷溫暖大草原》專欄，刊發(fā)各地各部門學(xué)習(xí)貫徹落實總書記重要講話精神的動態(tài)消息；開設(shè)《守望相助 團結(jié)奮斗 共創(chuàng)美好生活》專欄，刊發(fā)盟市廳局領(lǐng)導(dǎo)署名文章；在《評論》《論道》兩個評論理論版，刊發(fā)專家學(xué)者的體會文章。

《內(nèi)蒙古日報》蒙漢文報同步采用一版發(fā)一篇評論再加后4個整版、共5篇（幅）稿件的規(guī)模集中報道。同時，報社所屬3種文字（含新蒙文）、12個載體協(xié)同報道。這一創(chuàng)新受到中宣部新聞閱評小組的表揚。

除時效性、新聞性較強的內(nèi)容隨采隨發(fā)外，《亮麗風(fēng)景線》大型主題宣傳報道從8月下旬開始，圍繞重點項目重點工程、農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化、生態(tài)建設(shè)等10個主題，每個主題分“深度”和“互動”上下兩篇，陸續(xù)在一版刊發(fā)圖文導(dǎo)讀和在五版刊發(fā)整版特刊，生動、鮮活、直觀、縱深地解讀內(nèi)蒙古自治區(qū)在各項工作中打造“亮麗風(fēng)景線”的經(jīng)驗、做法和成效，贏得了讀者，成為讀者收藏的特、?？弧Ｍ瑫r，為每個盟市組織一個整版的“幸福生活風(fēng)景線”攝影報道，又在每個盟市選擇了一個典型旗縣進行報道，報道規(guī)模均為一個整版。

新媒體時代的閱讀方式呈現(xiàn)碎片化、傾向化和縱深化，不同的報道形式反映同一主題，能夠最大化滿足讀者需求，達到了輿論宣傳的廣覆蓋。

（二）內(nèi)容力爭豐富精準：篇幅長短均能吸引讀者

新聞報道的長與短是報道形式，新聞報道的主題是內(nèi)容，形式和內(nèi)容的關(guān)系是復(fù)雜的。同一內(nèi)容，由于條件不同，可以有多種形式；同一形式也可以表現(xiàn)不同的內(nèi)容；新內(nèi)容可以利用舊形式，舊內(nèi)容也可以利用新形式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。

《亮麗風(fēng)景線》大型主題報道，選取的內(nèi)容精準豐富，表現(xiàn)形式精當，取得了“長了就是短了，短了就是長了”的閱讀效果。

動態(tài)消息短中有“長”。2014年9月13日，在《亮麗風(fēng)景線·惠顧民生大舉措 救助貧困大學(xué)生》欄目，刊發(fā)了3篇消息。其中《這下不用愁了》的報道，全文500字，在黨報中這可算是短消息了。記者在導(dǎo)語中寫到：“呼倫貝爾市海拉爾區(qū)健康轄區(qū)低保戶王先娥緊鎖的眉頭終于舒展開了，全區(qū)城鄉(xiāng)低保家庭大學(xué)生資助政策的實施，讓她不再為兒子上大學(xué)的費用發(fā)愁了。”這60多字的導(dǎo)語包含著極大的信息量，它既體現(xiàn)了執(zhí)政為民的主體內(nèi)容，又表現(xiàn)了選材精準的獨特角度。這樣的導(dǎo)語能夠吸引讀者一口氣讀完500字的消息，起到應(yīng)有的宣傳效果。小切口，大主題，傳播力自然不遜長文章。

深度報道長中見“短”。在網(wǎng)絡(luò)信息時代海量信息包圍受眾的情況下，紙媒的優(yōu)勢就是深度報道、解釋性報道和調(diào)研類報道。因此，黨報應(yīng)打破新聞“短比長好”的思維定勢，根據(jù)報道內(nèi)容，決定新聞報道篇幅的長短，該長則長，該短則短。

2014年6月19日，《打造亮麗風(fēng)景線·項目篇》欄目刊發(fā)《5個煤制氣煤制油項目力挺清潔輸出——地下走長龍 氣送京津冀》的文章，就是一篇有力度、溫度、氣度的圖文 并茂的長文章。文章分為核心提示、數(shù)說項目、項目進展、相關(guān)鏈接、短評等版塊，主體文章《意味著什么？》點出：5個煤制天然氣、煤制油項目取得國家路條，標志著我區(qū)清潔能源輸出基地建設(shè)和現(xiàn)代煤化工基地建設(shè)取得新的突破，有利于改變自治區(qū)“一煤獨大”的產(chǎn)業(yè)格局，將進一步提升我區(qū)煤化工產(chǎn)業(yè)層次，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。

文章用一個版的篇幅，巧妙地運用了新聞圖標、新聞數(shù)據(jù)；精美大氣的壓底圖片具有強烈的視覺沖擊力（見圖），共同組成了氣勢恢弘的規(guī)模傳播效應(yīng)。

文章角度新、內(nèi)容新、集中度高，給讀者一種耳目一新的感覺。加之色彩多而不華麗，簡約而不簡單，以及時尚語素的運用，大大吸引了讀者眼球，拉近了報紙與讀者的關(guān)系，形成了親和力，使得長文章變成了“短閱讀”，起到了應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

三、著力解決好彰顯個性的問題，在處理好突出主題和彰顯個性的關(guān)系上下功夫

新聞媒介個性是指新聞媒介在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處（李良學(xué)《新聞學(xué)概論》 復(fù)旦大學(xué)出版社2008年版）。

《內(nèi)蒙古日報》以往的主題宣傳，往往是突出了主題，就少了個性；抓住了個性，主題就不鮮明了。

為了解決主題與個性的關(guān)系問題，黨委會親自抓，社領(lǐng)導(dǎo)帶隊采訪，全社上下一條心，以改革創(chuàng)新為總則，以嘗試主題宣傳轉(zhuǎn)型為目標，開展了輻射范圍廣、版面規(guī)模大、評論力度強，多種媒體一起上、報道持續(xù)時間長、報道手段多樣化、宣傳題材豐富化、版面語言時尚化的轉(zhuǎn)型舉措，這在歷次主題宣傳中是從未有過的大手筆。僅深度報道就刊發(fā)了“六道風(fēng)景線”——《對話·特刊》6個整版，分別是 “打造經(jīng)濟發(fā)展的亮麗風(fēng)景線”“打造民族團結(jié)的亮麗風(fēng)景線”“打造文化繁榮的亮麗風(fēng)景線”“打造邊疆安寧的亮麗風(fēng)景線”“打造生態(tài)文明的亮麗風(fēng)景線”“打造各族人民幸福生活的亮麗風(fēng)景線”。

“六道風(fēng)景線”涵蓋了總書記視察講話的主要內(nèi)容，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府當前乃至今后相當一個時期的中心工作。這“六道風(fēng)景線”立足于當前，著眼于長遠，從大視野俯瞰的角度，綜合運用圖文并茂等多種新聞元素，多層次、多角度、立體化突出了“亮麗風(fēng)景線”的主題內(nèi)容，使讀者一目了然、易記易懂，既不失深度，又發(fā)揮了紙媒優(yōu)勢。

頭條一雙眼，頭版一張臉。黨報的“臉面”向來是端莊嚴肅的。“亮麗風(fēng)景線”的主題宣傳報道，一改老成持重的面孔，變得時尚活潑，版面端莊而不失秀氣，嚴肅而不失活潑。

“事以簡為上，話以簡為當”。內(nèi)容的表達上，結(jié)合當下民生關(guān)切，用簡短的語言，結(jié)合事例來傳播，弘揚主旋律，傳播正能量。《為了千百萬農(nóng)牧民的福祉——內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)“十個全覆蓋”解讀》《科技創(chuàng)新點燃轉(zhuǎn)變發(fā)展方式“引擎”》等稿件，增強了吸引力和感染力，使群眾愛讀、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

“做好一道題，縐脫兩撮眉”。《亮麗風(fēng)景線》的標題，都經(jīng)過反復(fù)斟酌，力求精當、精煉、精彩，做到了“刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標新二月花”的好標題的要求?！队衩缀檬粘伞贰恶勦l(xiāng)百姓的幸福生活》《住進新樓房了》《河套人的浴“火”重生與“羊”眉吐氣》等標題都能抓住讀者眼球，吸引讀者閱讀，進而增強傳播力、影響力。

中宣部部長劉奇葆同志來內(nèi)蒙古日報調(diào)研時指出，要培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯，生產(chǎn)全媒產(chǎn)品，要成立全媒體采編中心，重點新聞、頭條新聞都應(yīng)做到全媒體發(fā)布，加快促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。在當前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的大型主題宣傳報道模式面臨新媒體的巨大挑戰(zhàn)。內(nèi)蒙古日報社舉全社之力，組成了黨報、都市報、網(wǎng)站（蒙漢）、手機報、微信、微博、客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻等全媒體報道陣容，運用消息、通訊、評論、圖片、攝影報道、視頻報道等多種體裁和新的傳播方式，立體展示全區(qū)各地學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話精神的典型案例，突出了黨和國家對內(nèi)蒙古經(jīng)濟社會發(fā)展、人民生活的高度重視和內(nèi)蒙古各族人民“守望相助”“團結(jié)奮斗”“把祖國北疆這道風(fēng)景線打造得更加亮麗”的英雄壯舉。

《亮麗風(fēng)景線》立體化的宣傳報道，在廣大讀者當中產(chǎn)生強烈共鳴，有力地推動了內(nèi)蒙古經(jīng)濟社會發(fā)展的進程。氣勢恢弘的宣傳效應(yīng)，極大地提升了黨報的傳播力、公信力和影響力。

（作者系內(nèi)蒙古日報社副總編輯）

編輯：趙萱瑞