趙娜

2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和習(xí)近平總書記關(guān)于加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展一系列重要指示精神發(fā)表后，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社黨委多次召開(kāi)會(huì)議，研究部署報(bào)社媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，整合紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體，呈現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、齊頭并進(jìn)”的態(tài)勢(shì)。在社黨委的統(tǒng)一安排、科學(xué)謀劃下，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全媒體航母正在試水運(yùn)行，強(qiáng)勁發(fā)聲。

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)：聯(lián)合多媒體做好新聞宣傳

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主管主辦的內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)是內(nèi)蒙古自治區(qū)最大的新聞?lì)惥C合性網(wǎng)站。它站在地方新聞門戶網(wǎng)站發(fā)展的潮頭，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，密切配合報(bào)社整體融合發(fā)展進(jìn)行自我調(diào)整。

在重大活動(dòng)宣傳報(bào)道上，編輯部和《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》及其他子媒協(xié)調(diào)動(dòng)作，策劃組織制作，采用專題、手機(jī)報(bào)、論壇互動(dòng)、微博等多樣化的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，以新聞采訪、深度解讀、嘉賓訪談、論壇跟帖等形式進(jìn)行全面報(bào)道。在轉(zhuǎn)發(fā)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）相關(guān)報(bào)道的同時(shí)，整合電視、廣播、都市報(bào)的相關(guān)新聞，制作推出系列專題。同時(shí)，為了更貼近民生，滿足受眾需求，精心策劃組織一些有影響力的線上線下活動(dòng)，如尋找青城周邊好去處、“舌尖上的青城”美食搜羅招募、“尋找身邊好人、好人故事” 等等。

新牧歌：滿足用戶新需求，全新改版升級(jí)

2014年8月18日，由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社打造的《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》和《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端（蒙/漢文版）正式同步上線開(kāi)通，這是自治區(qū)立項(xiàng)建設(shè)的重點(diǎn)新媒體。

《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》以建立手機(jī)報(bào)“一省一報(bào)一端”為基準(zhǔn)，力爭(zhēng)走向“一省一報(bào)、一市一報(bào)、一縣一報(bào)”；以“全新報(bào)道內(nèi)蒙古”為辦報(bào)理念，將手機(jī)報(bào)彩信版與新聞客戶端有效結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)立體化傳播新格局，占領(lǐng)信息發(fā)布制高點(diǎn)，構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論主陣地。目前，《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》用戶超8萬(wàn)戶，《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端下載裝機(jī)量超過(guò)30萬(wàn)（次）。

為了給讀者提供更貼近的新聞、更有用的資訊，形成更有效的互動(dòng)，《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》已經(jīng)進(jìn)行改版升級(jí)。改版后的手機(jī)報(bào)共分為5類，分別為《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》上午版、下午版、內(nèi)蒙古快訊、內(nèi)蒙古便民信息、區(qū)域報(bào)、行業(yè)報(bào)。具體為：一是優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，壓縮原有版面，將內(nèi)容歸類，將新聞資訊、深度解讀和便民信息類分開(kāi)。從而使欄目更加新穎時(shí)尚，讀者更有閱讀快感。二是內(nèi)容全面升級(jí)。手機(jī)報(bào)升級(jí)版不僅在欄目上更接地氣，所有新聞內(nèi)容一律重點(diǎn)包裝加工，內(nèi)容編排更加靈活生動(dòng)。每天上午版以資訊為主，注重速度，兼顧深度；下午版以深度解讀為主，兼顧資訊報(bào)道；周末版則更側(cè)重互動(dòng)性和服務(wù)性。

《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端于2015年1月1日全新改版。作為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)工程，改版后的《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端，除了傳播更快速、更及時(shí)，互動(dòng)性更強(qiáng)，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播特點(diǎn)外，還將以用戶為導(dǎo)向，致力于內(nèi)容的豐富性、權(quán)威性，特色性，有效吸納和整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，為廣大受眾提供更細(xì)致、全面的服務(wù)。具體表現(xiàn)在：

1.板塊分類更清晰豐富?！赌愫谩?nèi)蒙古》新聞客戶端改版后，其頻道版面看上去更加高端大氣、功能清晰，內(nèi)容豐富，形成 “大本土、大信息量”的格局。新版首頁(yè)分為“原頭條”“新聞墻”“生活館”“在現(xiàn)場(chǎng)”等4大版塊，各個(gè)板塊分工明確，導(dǎo)覽功能清晰。

2.內(nèi)容更接地氣。把優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)具地方民族特色的原創(chuàng)新聞內(nèi)容融入客戶端，并且在首頁(yè)首屏的顯著位置加以呈現(xiàn)，從而使傳播內(nèi)容更加本土化、特色化。不僅如此，新版客戶端還整合了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社旗下各子報(bào)子刊的官網(wǎng)、微博，產(chǎn)品和活動(dòng)，力圖使內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社旗下各媒體品牌、優(yōu)秀內(nèi)容、產(chǎn)品、市場(chǎng)活動(dòng)在客戶端上聚合。

3.體驗(yàn)效果更優(yōu)質(zhì)。手機(jī)登錄新版《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端后，頁(yè)面打開(kāi)的速度很快，而且排版簡(jiǎn)潔明快，很適合在手機(jī)上瀏覽，新版手機(jī)客戶端瀏覽體驗(yàn)效果更優(yōu)質(zhì)。同時(shí)為了保證新聞線索的源源不斷和常有常新，采編系統(tǒng)自建全媒體監(jiān)控系統(tǒng)，對(duì)各盟市黨委政府，區(qū)市（盟）兩級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，兩級(jí)法院、檢察院等官方網(wǎng)絡(luò)、微博、微信平臺(tái)進(jìn)行新聞監(jiān)控，及時(shí)采錄，實(shí)現(xiàn)同城媒體最快速播報(bào)。

大草原：打造草根化新媒體平臺(tái)

2014年10月30日，內(nèi)蒙古大草原網(wǎng)傳媒有限責(zé)任公司成立。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月籌備，2015年1月30日，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社又一個(gè)媒體融合新產(chǎn)品——大草原新聞客戶端上線測(cè)試。

主題定位?！按蟛菰笨蛻舳藶榱伺c《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端相互區(qū)別、避免同質(zhì)，在主題定位上重在突出本土化、都市化、草根化。它以堅(jiān)持正面、親民、包容、莊重、活潑的風(fēng)格，整合本土新聞資源，傳播內(nèi)蒙古的聲音，講內(nèi)蒙古的故事，做內(nèi)蒙古文明進(jìn)步發(fā)展的傳播者。

菜單欄目。大草原的客戶端在測(cè)試階段開(kāi)設(shè)新聞、看草原、看圖、人物、享生活、讀報(bào)等6個(gè)頻道，以文字、圖表、視頻、音頻四位一體的報(bào)道模式相結(jié)合，將“有聲有色”的內(nèi)容做大、做深、做活。其中：新聞?lì)l道，致力于報(bào)道和老百姓生活密切的新聞；看草原頻道，主要突出草原文化和草原旅游?？磮D頻道，是從圖片的角度來(lái)報(bào)道新聞故事，利用圖片的相關(guān)視覺(jué)沖擊效果，吸引用戶眼光；人物頻道，以報(bào)道內(nèi)蒙古的明星人物和草根人物為主要內(nèi)容，既包括當(dāng)代人物又涉及歷史人物；享生活頻道，重在宣傳倡導(dǎo)健康的生活方式，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化；讀報(bào)頻道，主要包含《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》《北方新報(bào)》等報(bào)紙內(nèi)容。

宣傳運(yùn)營(yíng)。隨著大草原客戶端內(nèi)容的不斷完善，宣傳推廣力度進(jìn)一步加大。一方面是通過(guò)大草原新聞微信、微博等公眾賬號(hào)進(jìn)行自我推介。同時(shí)積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，及時(shí)得到用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋，通過(guò)用戶的評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、進(jìn)行調(diào)整，不斷打磨產(chǎn)品，使這個(gè)產(chǎn)品受到用戶的歡迎。另一方面是借助內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社現(xiàn)有的資源包括內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)的官方微信、微博，正北方網(wǎng)、內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)、《你好·內(nèi)蒙古》客戶端等各個(gè)媒體進(jìn)行推廣。

《北方新報(bào)》：借助多媒體奮力突圍

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和傳媒市場(chǎng)革命性巨變的影響，傳統(tǒng)紙媒正面臨著巨大的困境。鑒于此，《北方新報(bào)》及時(shí)改變思維模式，改變運(yùn)營(yíng)方法，在困境中突圍，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

調(diào)整發(fā)行版面結(jié)構(gòu)，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維。發(fā)行量縮減是全球報(bào)業(yè)的大趨勢(shì)。面對(duì)這種情況，《北方新報(bào)》也在做戰(zhàn)略性的調(diào)整，比如優(yōu)化發(fā)行結(jié)構(gòu)，主動(dòng)擴(kuò)大有效發(fā)行，縮小無(wú)效發(fā)行，掌握好盈虧的平衡點(diǎn)；縮減版面，由過(guò)去的48版縮減到32版；改變一貫以“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，即“內(nèi)容為王+大數(shù)據(jù)為王”，從而改變記者只做本土新聞以及對(duì)某一事件的單一性報(bào)道，充分利用數(shù)字技術(shù)、云計(jì)算背后的大數(shù)據(jù)來(lái)挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價(jià)值，拓寬新聞來(lái)源、豐富新聞內(nèi)容，為用戶提供高質(zhì)量的更具競(jìng)爭(zhēng)力的新聞信息產(chǎn)品。

融合發(fā)展，利用新媒體。隨著新媒體日新月異的發(fā)展，微信、微博等憑借較快的信息傳播功能，已成為時(shí)下受眾獲取信息的主要方式?！侗狈叫聢?bào)》開(kāi)通了微博、微信等公眾賬號(hào)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來(lái)，以便全方位為讀者服務(wù)，滿足用戶不同的體驗(yàn)需求。

1.利用微信、微博等公眾賬號(hào)開(kāi)設(shè)各個(gè)欄目，以文字、圖片、視頻等形式，推送熱點(diǎn)新聞。在微信平臺(tái)中鏈接旅游網(wǎng)站，推薦呼和浩特周邊旅游信息、旅游攻略、美食等內(nèi)容。同時(shí)設(shè)置6項(xiàng)便民查詢服務(wù)，分別為微友提供違章查詢、天氣預(yù)報(bào)、彩票查詢、公交查詢、快遞查詢和預(yù)約掛號(hào)等服務(wù)。

2.在推送新聞和信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，注重與用戶之間的互動(dòng)交流。在微博上增設(shè)了話題，讓粉絲們參與到話題中，加強(qiáng)與粉絲間的互動(dòng)，并且聯(lián)系到騰訊微博和新浪微博的官方負(fù)責(zé)人，將設(shè)立的話題推成熱門話題，以便吸引更多的粉絲參與互動(dòng)；利用微信平臺(tái)的“報(bào)料臺(tái)”，吸引微友向平臺(tái)爆料信息，增加報(bào)紙的新聞消息來(lái)源。與此同時(shí)，《北方新報(bào)》還利用微信、微博等多媒體平臺(tái)開(kāi)展各種活動(dòng)，比如房展、車展、讀書、食品推介等多種活動(dòng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)：一體化發(fā)展中推動(dòng)全媒體轉(zhuǎn)型

在全媒體時(shí)代，中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)圍繞提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力，打造蒙古語(yǔ)門戶網(wǎng)站以及蒙古語(yǔ)移動(dòng)終端，積極探索構(gòu)建全媒體時(shí)代的信息傳播、互動(dòng)、服務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變媒體單一的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式和策略，以媒介融合的思路實(shí)現(xiàn)全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作。

整合多種優(yōu)勢(shì)資源，秉持一體化發(fā)展，深化數(shù)字化建設(shè)。中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)整合內(nèi)外部的報(bào)業(yè)資源，融合內(nèi)容、技術(shù)和人力資源，依托內(nèi)蒙古蒙文報(bào)網(wǎng)聯(lián)盟打造良好平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、突出優(yōu)勢(shì)、多元發(fā)展。中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)的發(fā)展重點(diǎn)是積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全網(wǎng)絡(luò)新聞、地方網(wǎng)站群、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào)、蒙古語(yǔ)在線服務(wù)系統(tǒng)、移動(dòng)終端應(yīng)用八大體系。同時(shí)在網(wǎng)站風(fēng)格、產(chǎn)品布局以及內(nèi)容聚合等方面，力圖在社交化、個(gè)性化、多終端等方面取得新的突破。嘗試進(jìn)軍視聽(tīng)媒體和移動(dòng)媒體，在向全媒體轉(zhuǎn)型中不斷創(chuàng)新和探索。

實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)深度融合，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大媒體傳播效應(yīng)。中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)樹(shù)立全媒體理念，主動(dòng)與內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)蒙文報(bào)從新聞內(nèi)容、數(shù)據(jù)共享、發(fā)布形式、人力資源、同步策劃、服務(wù)活動(dòng)、品牌資源等方面開(kāi)展深度融合，為全媒體建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體互動(dòng)平臺(tái)促進(jìn)與讀者的互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍，適應(yīng)不同受眾的需求；擴(kuò)展傳播方式，拓展新聞來(lái)源，提升新聞時(shí)效性，提高傳播影響力。

發(fā)揮策劃吸引力，彰顯新媒體特色，塑造新媒體品牌。中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)充分發(fā)揮平臺(tái)策劃、主題策劃的吸引力、影響力，通過(guò)建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)、手機(jī)報(bào)、蒙古語(yǔ)在線服務(wù)系統(tǒng)、《賽努·內(nèi)蒙古》移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，開(kāi)辟《新聞》《人物》《直擊問(wèn)題》3個(gè)特色視頻欄目，充分展現(xiàn)蒙古語(yǔ)新媒體特色，打造了 “內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)蒙文版” 、“蒙古語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)春晚”、“文藝頻道”、“視頻網(wǎng)”等蒙古語(yǔ)媒體品牌，吸引了一批忠實(shí)受眾。

打造全媒體新隊(duì)伍，實(shí)施新舉措，規(guī)范新媒體運(yùn)營(yíng)。中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)加大對(duì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的模式，通過(guò)理論學(xué)習(xí)、外出學(xué)習(xí)、實(shí)際運(yùn)作，培育培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)部全員的互聯(lián)網(wǎng)思維，打造全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍。根據(jù)新媒體功能的拓展情況和運(yùn)行特點(diǎn)，部門內(nèi)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞中心、運(yùn)營(yíng)策劃中心、地方頻道中心、手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)中心、技術(shù)與設(shè)計(jì)中心、視頻中心，使全媒體化運(yùn)作更加規(guī)范。

主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，突出主題宣傳，傳遞社會(huì)正能量。中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)利用網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信平臺(tái)，圍繞重要會(huì)議、重大事件、重要活動(dòng)、重點(diǎn)人物等開(kāi)展多媒體、多渠道、多終端的展示，形成了及時(shí)跟進(jìn)、現(xiàn)場(chǎng)采集、及時(shí)發(fā)布的宣傳格局。網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道的同時(shí)，全面加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)以及評(píng)論員培養(yǎng)工作，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。

《內(nèi)蒙古少年報(bào)》：優(yōu)化互動(dòng)，培養(yǎng)文化智趣

《內(nèi)蒙古少年報(bào)》是全國(guó)唯一的一份蒙古語(yǔ)少年報(bào)，年發(fā)行量近2萬(wàn)份，覆蓋全國(guó)蒙古族聚居的8個(gè)省份、340多所蒙語(yǔ)授課的中小學(xué)校學(xué)生、老師、家長(zhǎng)以及關(guān)心、關(guān)愛(ài)少年兒童發(fā)展的社會(huì)各界人士。

《內(nèi)蒙古少年報(bào)》在辦好報(bào)紙的同時(shí)，抓住新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇，探索傳統(tǒng)媒體和數(shù)字傳播相結(jié)合的新興媒體發(fā)展模式，通過(guò)新媒體優(yōu)化與青少年家長(zhǎng)、老師和各界人士交流互動(dòng)，為青少年健康成長(zhǎng)提供良好的社會(huì)環(huán)境；開(kāi)展多種活動(dòng)，吸引全國(guó)小作家、小記者積極參與，培養(yǎng)青少年的文化智趣。

《內(nèi)蒙古生活周末報(bào)》：融合新媒體，增強(qiáng)少數(shù)民族傳播力

2014年10月，為優(yōu)化內(nèi)容制作、分發(fā)流程，提升稿件處理能力，《內(nèi)蒙古生活周報(bào)》與內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社其他5家蒙古語(yǔ)媒體一同嘗試報(bào)網(wǎng)融合，抽調(diào)30名年輕采編人員，共同成立采集中心，從而為全媒體采編系統(tǒng)建立了雛形。

通過(guò)這幾個(gè)月的運(yùn)作，發(fā)現(xiàn)成立采集中心的模式效果很好，它顛覆傳統(tǒng)的采編流程，以放射狀全媒體形態(tài)，一次開(kāi)發(fā)，多次生成，可以實(shí)現(xiàn)資源的共享和多方利用。同時(shí)也有利于解決過(guò)去采編人員少、采編任務(wù)重的困境，讓記者、編輯工作更高效。

《內(nèi)蒙古生活周報(bào)》成立將近15年，雖然已經(jīng)形成了一定的知名度和影響力，但是由于一些旗縣和牧區(qū)交通不便，覆蓋面有限。對(duì)此，《內(nèi)蒙古生活周報(bào)》以報(bào)紙為依托，在做好內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行媒體融合，應(yīng)用新媒體，抓住市場(chǎng)，贏得發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)在《內(nèi)蒙古生活周報(bào)》已建起了蒙古語(yǔ)版的微信、微博，將一步搭建客戶端等公共平臺(tái)，利用這些平臺(tái)推送報(bào)紙內(nèi)容，推送自己的原創(chuàng)和一些翻譯內(nèi)容，爭(zhēng)取做到全方位、立體性傳播，增強(qiáng)傳播力和影響力。同時(shí)，通過(guò)微信、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的交流和溝通，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，獲得更多的新聞線索和返饋信息，拉近與受眾間的距離；以微信、微博、客戶端等新媒體為手段，積極圍繞“生活”主題的各種特色活動(dòng)。例如，在牧區(qū)有很多能工巧匠，可以組織開(kāi)展“生活秀”或是“技能競(jìng)賽”等活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)各地群眾進(jìn)行交流學(xué)習(xí)等。這些平臺(tái)都采用蒙古語(yǔ)言文字，讓蒙古族受眾不僅在紙質(zhì)媒體上看到本民族的語(yǔ)言文字，而且在新媒體平臺(tái)上也能看到，從而促進(jìn)民族語(yǔ)言的推廣和使用，推動(dòng)民族文化的傳承。

編輯：趙萱瑞