本刊編輯部

2014年，媒體進(jìn)入融合元年，開(kāi)啟傳媒新常態(tài)時(shí)期。2015年，在新思維、新技術(shù)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的常態(tài)下，全媒體評(píng)價(jià)自然而然成為服務(wù)“四力媒體”建設(shè)的必要手段。

自中國(guó)人民大學(xué)教授蔡雯從國(guó)外引入媒體融合概念后，傳統(tǒng)紙媒歷經(jīng)10年探索，大致形成了報(bào)網(wǎng)雙核、中央廚房、全媒體融合等模式，并為各家媒體所采用。而今，媒體融合已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略建設(shè)層面。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的構(gòu)建過(guò)程中，不僅需要科學(xué)的理論支撐和媒體及媒體人根據(jù)自身情況進(jìn)行探索與實(shí)踐，媒體評(píng)價(jià)這個(gè)“旁觀者”的風(fēng)向標(biāo)、監(jiān)測(cè)器和金點(diǎn)子的作用亦不可或缺，建立科學(xué)有效的全媒體評(píng)價(jià)體系也是媒體融合發(fā)展之必須。

全媒體評(píng)價(jià)是什么？全媒體評(píng)價(jià)就是在媒體傳統(tǒng)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，融合新媒體評(píng)估技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的方法，對(duì)各類媒介進(jìn)行及時(shí)、有效地分析和點(diǎn)評(píng)，以此服務(wù)媒體融合走穩(wěn)走好走快。

全媒體評(píng)價(jià)是傳媒新常態(tài)時(shí)期對(duì)新聞閱評(píng)的延伸和補(bǔ)充。它遵循的是新聞閱評(píng)的基本原則，拓展的是新媒體平臺(tái)的范圍，評(píng)價(jià)的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的內(nèi)容。全媒體評(píng)價(jià)不同于對(duì)單一媒體的點(diǎn)評(píng)或評(píng)估，它需要建立一套科學(xué)性、指導(dǎo)性、操作性、互動(dòng)性較強(qiáng)的運(yùn)作體系。

全媒體評(píng)價(jià)評(píng)什么？總的來(lái)說(shuō)，全媒體評(píng)價(jià)就是要評(píng)媒體的輿論導(dǎo)向、導(dǎo)向力度、引導(dǎo)藝術(shù)和媒體建設(shè)，評(píng)媒體的內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、技術(shù)、管理等方面的運(yùn)作，評(píng)媒體的傳播力、公信力和影響力。大到媒體綜合指數(shù)評(píng)點(diǎn)，中到重大主題宣傳策劃、版式制作、首屏設(shè)計(jì)、欄目包裝、題材選擇，小到圖片擺放、標(biāo)題擬制、標(biāo)點(diǎn)數(shù)字、文字潤(rùn)色，等等，都應(yīng)屬于全媒體評(píng)價(jià)的內(nèi)容。

全媒體評(píng)價(jià)怎么評(píng)？全媒體評(píng)價(jià)的方法就是遵循新聞閱評(píng)原則，發(fā)揮觀察哨、啄木鳥(niǎo)、了望塔、護(hù)林員等功能，借助新平臺(tái)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，采用傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估法、媒介分析法和全媒體影響力指數(shù)法（微信WCI、微博BCI、APP指數(shù)、網(wǎng)站lexa排名及PR值）等技術(shù)手段對(duì)媒體及媒介產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)。目前，全媒體評(píng)價(jià)的重點(diǎn)是媒體融合和融合新聞。全媒體評(píng)價(jià)，可通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、專家訪談及評(píng)價(jià)專報(bào)等形式，服務(wù)媒體增強(qiáng)傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)力。

全媒體評(píng)價(jià)為何評(píng)？傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，更要防范新媒體的輿論偏差，這是全媒體評(píng)價(jià)的政治任務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)行時(shí)代，手機(jī)、平板成了“航空母艦”，“兩微一端”等介質(zhì)在平臺(tái)上跳躍，新聞宣傳導(dǎo)向、社會(huì)輿情傳播、敏感話題議論等，難免出現(xiàn)問(wèn)題。建立適應(yīng)新媒介生態(tài)環(huán)境的全媒體評(píng)價(jià)體系，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、創(chuàng)新媒體傳播方式、占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)的戰(zhàn)略要求。

在傳媒新常態(tài)下，媒體融合發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。全媒體評(píng)價(jià)服務(wù)媒體建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量提升、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力提高，并進(jìn)行及時(shí)地提示、提醒，糾錯(cuò)、指正，謀劃、指導(dǎo)，表?yè)P(yáng)、肯定，同樣也是全媒體評(píng)價(jià)的意義所在。