徐銥璟

隨著智能機(jī)在2012年全面攻占手機(jī)市場，各手機(jī)廠商也都開始發(fā)展安卓智能機(jī)的生產(chǎn)。智能機(jī)給人們的生活帶來翻天覆地的變化，隨之而來的是移動互聯(lián)的崛起。

在中國市場中，針對年輕人細(xì)分市場的手機(jī)產(chǎn)品也是越來越多，而拍照、音樂、大屏、金屬外殼等成為產(chǎn)品優(yōu)勢，同時移動互聯(lián)成為手機(jī)營銷的主戰(zhàn)場，并被越來越多的用戶所認(rèn)可。

在這樣的趨勢和環(huán)境下，三星早在14年年底就推出了針對年輕人的GALAXY A系列手機(jī)（GALAXY A3＼A5＼A7），并應(yīng)用移動互聯(lián)在騰訊平臺舉行多個活動。為了讓年輕人感受到三星手機(jī)的魅力，2015年進(jìn)一步針對年輕人市場推出GALAXY A系列的GALAXY A8手機(jī)和GALAXY J系列的GALAXY J3＼J5，移動互聯(lián)已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者在閑暇時的娛樂之一。

三星在騰訊平臺實(shí)現(xiàn)品牌營銷最大化

作為與移動互聯(lián)聯(lián)系最為緊密的手機(jī)行業(yè)，傳統(tǒng)模式的營銷顯然不能滿足行業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化已是必然趨勢。三星手機(jī)也逐漸從傳統(tǒng)營銷模式走向數(shù)字化營銷。近日，三星手機(jī)在騰訊大平臺為新品GALAXY J召開網(wǎng)絡(luò)形式在線發(fā)布會，將傳統(tǒng)線下發(fā)布會以線上形式發(fā)布，并模仿年輕人最喜歡的綜藝節(jié)目的方式來吸引他們的關(guān)注。發(fā)布會邀請的嘉賓也都是在年輕群體中具有一定影響力的人物，如自拍網(wǎng)紅周若雪，新銳攝影師蔡志勇，創(chuàng)作型音樂達(dá)人田渤等。

除此之外，還發(fā)起了貼合年輕人生活習(xí)慣與喜好的自拍活動，這讓三星GALAXY J“GALAXY J一夜激情肆攝”與“三星GALAXY J閃亮每一刻——跟著潮人一起J樣拍”兩大活動主題得到了有效的傳播，也讓品牌得到了宣傳和推廣。

與此同時，騰訊還為三星GALAXY A8打造了屬于年輕人的輕奢生活指南主題頁面，20個小主題與大主題交相呼應(yīng)，每個小主題都與品牌相關(guān)，將不同行業(yè)KOL（意見領(lǐng)袖）的20個生活細(xì)節(jié)，以指導(dǎo)網(wǎng)友如何實(shí)現(xiàn)輕奢生活的指南手冊形式進(jìn)行展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳與推廣。

多觸點(diǎn)，大平臺，騰訊三星喜“結(jié)緣“

此次三星在騰訊平臺玩數(shù)字營銷，正是看準(zhǔn)了騰訊的整合平臺與人群畫像能力。騰訊平臺的受眾年輕化，與三星發(fā)布的J與A8受眾貼合。三星通過微信、騰訊微博、QQ空間等社交關(guān)系鏈進(jìn)行社交互動，并在QQ音樂、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、騰訊游戲等網(wǎng)絡(luò)平臺打通主題頁面通道，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力，讓年輕人無時不刻感受到品牌的影響力。而這些年輕人正是三星產(chǎn)品的隱形消費(fèi)者，同樣也是騰訊平臺的忠實(shí)用戶，通過此次活動，二者合一，實(shí)現(xiàn)三星品牌與騰訊平臺的共贏。

騰訊的大平臺優(yōu)勢與年輕人群的深度受眾參與，將三星的數(shù)字化營銷推向了制高點(diǎn)。充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)特性及騰訊大平臺資源，增加了品牌與用戶間的營銷互動，實(shí)現(xiàn)O2O營銷的閉環(huán)。通過此次活動，三星手機(jī)實(shí)現(xiàn)了品牌形象好感度的提升，并提高了產(chǎn)品在年輕人中的觸達(dá)率，進(jìn)一步增進(jìn)了年輕用戶對品牌價值的認(rèn)識度，以及對三星J與A8產(chǎn)品理念的了解，同時為傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化營銷成功轉(zhuǎn)型提供了借鑒之舉。