劉永生

女人不管多少歲都愛美，而現(xiàn)在的男人，也越來越在乎自己的這張臉，于是不難發(fā)現(xiàn)你身邊的“面膜狂熱者”在不斷增多，似乎“敷面膜”已經(jīng)不是一種簡單的護(hù)膚行為，而是一種高尚、優(yōu)雅的生活方式。

但是，“面膜狂熱者”卻很少真正了解面膜。今天，我就我的專業(yè)知識，讓大家真正了解什么是面膜。

一、為何面膜最受歡迎？

1.瞬間效果驚艷

面膜就像在你皮膚外面蓋了一個大棚，形成了一個相對封閉的空間，讓你用完了能瞬間感覺到它的效果。

與乳霜、精華液等需要“持久作戰(zhàn)”才能看出效果的護(hù)膚形式相比，面膜來得更加迅速、直接，只需短短的十幾分鐘，就能讓肌膚瞬間水潤有光澤，這符合大部分消費者在使用產(chǎn)品時都想要“立竿見影”的消費心理。

2.價格靠譜

對于忙碌的企業(yè)家和高管人群來說，自己根本沒時間去了解面膜，他們對面膜的信息基本來自朋友圈。自己平時用的乳霜、精華液等基本都是上千元的，而一份面膜差不多幾百元，既不像地攤貨，價格也顯得很符合朋友推薦，這使得單次消費金額的理想化讓企業(yè)家和高管們有興趣不斷嘗試新的品牌，從而促使面膜在此類人群中迅速蔓延。

一些面膜的重度用戶因迷戀這樣的瞬間效果開始一日一片，多則一日多片地使用面膜，這是非常不科學(xué)的行為。建議面膜就在皮膚有需要的時候使用，一周2～3次，面膜使用頻率太高會刺激皮膚，導(dǎo)致各類皮膚問題。

二、你能分清面膜好壞嗎？

1.敷完就水嫩？

面膜之所以看似有效，是因為面膜敷在臉上相當(dāng)于把人體皮膚封閉起來，血液循環(huán)隨之加快，促進(jìn)面膜里營養(yǎng)成分的吸收，皮膚角質(zhì)層喝飽水之后會變得水潤細(xì)膩，但是這只是立即的反應(yīng)，并不代表它真正有效。就好比你用濕毛巾在胳膊上敷一會兒拿下來，你胳膊上的皮膚肯定也會覺得水水的。

面膜最大的優(yōu)勢只是在于它的封閉性可以為皮膚帶來的“立即體驗”，至于能不能達(dá)到商家宣傳的美白、緊致、抗皺、排毒等功效，還需要看面膜當(dāng)中所含的具體成分。

2.魚龍混雜難分辨

如今市場上各種面膜產(chǎn)品魚龍混雜：蝸牛面膜、蠶絲面膜、蛇毒面膜、海藻面膜、草本面膜等幾十上百種，但功效和價位都相差無幾。普通消費者很難從眾多的面膜中分辨出產(chǎn)品的好壞。

面膜本身并無太大的產(chǎn)品優(yōu)勢。舉例來說，同一種功效的面膜產(chǎn)品，比如大家最關(guān)注的保濕，可以通過很多種成分來實現(xiàn)，如多元醇和透明質(zhì)酸，它們都能達(dá)到保濕的效果，但原料成本不一樣，吸收程度不一樣。這時，有商家為了有更大的利潤空間，就會自動選用最為便宜的原料，或者自動“偷工減料”。而商家的這種如意小算盤，只要是沒有使用國家禁止使用的原料，普通的消費者很難能體驗出來。

不過，與那些使用激素、熒光劑等非法添加、給消費者帶來重大安全隱患的“毒面膜”相比，這還算是“良心出品”。

最近幾年，隨著以“微商”為代表的線上品牌涌起，大量問題面膜也不斷涌現(xiàn)。皮膚科醫(yī)生經(jīng)常接到因為誤用護(hù)膚品而造成皮膚過敏、紅腫，甚至潰爛的患者。

3.自制面膜最天然？

抓住一部分害怕因敷面膜害怕“毀容”的心理，一些沒有任何科學(xué)依據(jù)的面膜DIY方法也在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見。在微信中，各類用于DIY面膜的工具如壓縮面膜紙和面膜機(jī)也銷售火熱。

很多人自制面膜用喜歡酸奶、檸檬加蛋清，其中的成分是果酸，能促使皮膚角質(zhì)層脫離讓皮膚變得光滑細(xì)膩。但用戶自制的時候，對于濃度的把握并沒有經(jīng)驗，同時雞蛋里可能存在病毒細(xì)菌。

這些生猛的原料就被一些人簡單制作后敷在臉上，一次可能沒問題，多次以后對于皮膚的刺激很明顯，甚至?xí)?dǎo)致皮膚紅腫，脫皮。

延伸閱讀——

微商面膜多次被曝光

從去年開始，在微商品牌火熱的背后，是大家為之詬病的“下線”代理模式。

微商的一盒面膜，從一級代到最終賣給消費者，要經(jīng)手五級代理，“身價”也是一路飆升：一級代理的進(jìn)價為每盒85元，二級為100元，三級為115元，分銷商為130元，而如果零售，也就是10盒以下，一盒則要218元。從85元到218元。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像200多元一盒的微商面膜，或本價只有幾塊錢。

自導(dǎo)自演，引人上鉤

在產(chǎn)品賣不動的前提下，一些從事微商的人打起了壞主意，我們在自己朋友圈上看到的所謂的微信支付，支付寶轉(zhuǎn)賬截圖，都可以通過軟件來進(jìn)行實現(xiàn)。

從網(wǎng)上流傳出來的微商內(nèi)部營銷資料來看，已經(jīng)做到極致，包括例如“多個微信號自吹自擂”，“對話截圖，使用效果突出”，“多人求代理名額截圖，突出代理名額緊張”等用戶，就這樣被各種微商代理發(fā)布在了全是熟人的微信朋友圈，引人上鉤。

央視等眾多媒體陸續(xù)爆出被“微商面膜”坑騙的案例，他們多沿用“傳銷”的金字塔模式，層層發(fā)展代理，上線吃下線，下線發(fā)展得越多，積累的財富就越多，底層分銷商，自然只有賠錢的份，而產(chǎn)品全部砸在自己手里。

在今年，越來越多的個人底層代理商開始從朋友圈撤退，也導(dǎo)致了微商品牌訂單減少。

功效不夠，花樣來湊

在產(chǎn)品實際功效沒有投入高成本研發(fā)的背景下，眾多面膜品牌只能在概念和外形上開始廝殺。

黑面膜只是目前面膜市場中眾多的“種類”之一，其他比較受消費者歡迎的還有動物面膜、蝸牛面膜、蛇毒面膜等，似乎每隔幾年，總會有一個新的面膜種類出現(xiàn)。比如動物面膜外形個性可愛，蝸牛面膜強(qiáng)調(diào)深度滋養(yǎng)，蛇毒面膜緊致抗皺等。

大家喜歡新的東西，不是舊的東西不好，只是需要新的東西來博眼球。比如號稱具有排毒功效的面膜，實際是糊弄消費者對皮膚生理學(xué)無認(rèn)知放出的概念，下手的對象主要是痘痘、色斑等棘手的問題皮膚以“肌膚有毒素”的恐嚇式販?zhǔn)?，最能刺痛消費者的心窩，更易銷售產(chǎn)品，其實以上問題主要是體內(nèi)激素與紫外線導(dǎo)致的。

（來源于網(wǎng)易新聞）