山海

那年的手游對(duì)掐真槍實(shí)彈

不知何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上開始流行起“撕逼”這個(gè)詞，而這個(gè)詞也慢慢變?yōu)閷?duì)掐營(yíng)銷的代言詞，現(xiàn)在網(wǎng)上隨時(shí)都能看到各種撕逼，也能看到各種以此為營(yíng)銷的案例。但手游圈中各手游之間的“撕逼”卻是刀刀見血，不僅僅只是網(wǎng)上隔空互罵的口水仗，多半還會(huì)鬧上法院，這些給人感受更多的是威懾，以及雙方掐紅了眼要致對(duì)方于死地的決心和作為。

從去年年底至今，暴雪一口氣在國(guó)內(nèi)掐了4次架，都是關(guān)于手游題材、玩法以及版權(quán)等侵權(quán)問(wèn)題。樹大招風(fēng)，國(guó)內(nèi)打暴雪作品擦邊球的手游不在少數(shù)，很顯然此次被掐的幾款手游是真正惹怒暴雪了。不過(guò)暴雪對(duì)于這幾次掐架的態(tài)度非常低調(diào)，基本沒(méi)有打口水仗，都是直接發(fā)律師函給對(duì)方。首先被起訴是手游《臥龍傳說(shuō)》和《全民魔獸》，而且這場(chǎng)戰(zhàn)斗也是干凈利落，毫不拖泥帶水，僅僅4個(gè)月的時(shí)間這兩款手游就被相關(guān)部門強(qiáng)制要求停止發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，就此退出了手游舞臺(tái)。而稍微硬氣的其他兩次掐架則是蝸牛的《太極熊貓》和莉莉絲的《刀塔傳奇》，畢竟這兩家也算得上是大公司，在打擦邊球的“技術(shù)”上也更勝一籌。盡管收到了暴雪的侵權(quán)律師函，但兩家都咬死不承認(rèn)，并進(jìn)行了大范圍地聲明，強(qiáng)調(diào)自己的游戲并沒(méi)有對(duì)暴雪構(gòu)成任何侵權(quán)行為。雖然最終雙方?jīng)]有鬧上法院，但被掐的這兩款手游還是老老實(shí)實(shí)的改了游戲人物模型和道具名稱等內(nèi)容。

隨著暴雪在國(guó)內(nèi)對(duì)手游維權(quán)的一連串勝利，讓眾多開發(fā)商、發(fā)行和渠道放棄了照搬暴雪產(chǎn)品形象的念頭?？梢哉f(shuō)，這次手游圈的掐架掐出了效果，比起網(wǎng)上的撕逼只為博人眼球相比，具有更深的影響力。

如今的手游撕逼像是一場(chǎng)戲

手游圈一直就沒(méi)消停過(guò)，上半年暴雪在國(guó)內(nèi)維權(quán)的事件還沒(méi)過(guò)多久，業(yè)內(nèi)又一次被刷榜鬧得雞飛狗跳。今年5月蘋果App Store排行榜上一大批國(guó)產(chǎn)手游不見了蹤影，開始以為這是蘋果為了遏制App Store付費(fèi)榜的刷榜風(fēng)氣而采取的懲罰措施，誰(shuí)知被除榜手游的公司卻跳出來(lái)集體聲稱，自己的產(chǎn)品被蘋果除榜是因?yàn)楸粣阂飧?jìng)爭(zhēng)者給黑了！為此，行業(yè)內(nèi)各知名公司共同成立了“手游反黑聯(lián)盟”。其中包括巨人網(wǎng)絡(luò)、昆侖游戲和天象互動(dòng)等多家知名手游公司。一時(shí)間，微博、微信朋友圈以及各大網(wǎng)站都充斥著此次“反黑聯(lián)盟”的消息，業(yè)內(nèi)各大手游公司如此默契且統(tǒng)一的集體行動(dòng)的確少有，這也讓不少人信以為這次被除榜的手游真的是惡意競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品。但隨著事件的發(fā)展，“反黑聯(lián)盟”中的成員前幾天還在扯著嗓子喊“抵制惡意競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)‘黑say‘No”，轉(zhuǎn)眼就集體啞火了，鬧得這么大的一場(chǎng)“維權(quán)”活動(dòng)，突然就像什么都沒(méi)發(fā)生一樣的結(jié)束了。這時(shí)大家才幡然醒悟，這不過(guò)是業(yè)內(nèi)的一次“憑空撕逼”，是為了讓那些被除榜的手游產(chǎn)品不被市場(chǎng)所遺忘的一場(chǎng)炒作。然而戲演完，大家也就各回各家，該干嘛干嘛去了。

而最近手游《花千骨》抄襲手游《太極熊貓》，以及兩款“正版”《花千骨》手游的版權(quán)歸屬問(wèn)題也是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但只要我們注意一下目前大火的手游《花千骨》的開發(fā)公司是天象互動(dòng)，也就是前文中提到的“反黑聯(lián)盟”中的一員，大家也就能想到了，這一連串手游撕逼或許又是天象互動(dòng)的一場(chǎng)炒作。

手游撕逼的代價(jià)城沉重

截止到發(fā)稿日，手游《花千骨》的各種撕逼還沒(méi)能有一個(gè)結(jié)果，但之前業(yè)內(nèi)的各種掐架和撕逼基本都是有結(jié)果的，其中涉及到的手游公司也為其付出了相應(yīng)的代價(jià)。

被暴雪“撕”過(guò)的游戲公司，其游戲的UI、角色形象和道具名稱等全部大變樣，業(yè)內(nèi)再少有敢去打暴雪擦邊球的產(chǎn)品出現(xiàn)了。至于前面提到的“反黑聯(lián)盟”，那就更慘了。其中一些手游公司的手游產(chǎn)品本來(lái)只是被除榜，但這么一鬧騰，卻從除榜變?yōu)榱讼录?。其中的典型例子就是《石器時(shí)代2（3D正版）》，其官方客服在游戲下架后表示游戲是為給玩家更好的游戲體驗(yàn)而主動(dòng)下架的，如此蒼白的回應(yīng)只能說(shuō)是在為自己用撕逼炒作而付出的代價(jià)善后。

如此看來(lái)，手游圈里只要是有過(guò)撕逼經(jīng)歷的手游公司，沒(méi)有一個(gè)是得到了好下場(chǎng)的。真撕逼的如《戰(zhàn)艦少女》的開發(fā)商與發(fā)行商，其結(jié)果就是《戰(zhàn)艦少女》已經(jīng)在App Store排行榜上不見蹤影。假撕逼如上述公司，結(jié)局都是乖乖善后，甚者可能其產(chǎn)品還會(huì)被下架。手游圈不比其他行業(yè)，這個(gè)圈子更小，大家知根知底，而且圈子最有發(fā)言權(quán)的是渠道商，手游公司再怎么鬧騰，渠道商“眼睛一瞪”就得集體啞火。本來(lái)手游圈就夠亂的，有那點(diǎn)心思去撕逼，不如多花點(diǎn)心思去做游戲，畢竟手游好，自己說(shuō)話才硬氣，才不怕有人找自己“撕”。

結(jié)束語(yǔ)

國(guó)內(nèi)的手游圈撕逼明顯沒(méi)有其他行業(yè)的撕得“好看”，因?yàn)槠渌袠I(yè)怎么撕都影響不到自身的用戶體驗(yàn)。而手游圈一個(gè)撕得不小心，就會(huì)影響到自身的玩家，游戲本身一旦出現(xiàn)問(wèn)題，玩家的情緒和態(tài)度都有可能影響局勢(shì)的發(fā)展。不到萬(wàn)不得已，手游還是別撕為好。