凹凸嫚

勢(shì)不可擋的影游同步

這個(gè)暑假里最火的電視劇莫過(guò)于《花千骨》了，趁著電視劇的上映，它的同名手游也隨之同步上線，并在很短時(shí)間內(nèi)就拿下了iOS免費(fèi)榜第一以及話題搜索第一的位置。從書(shū)迷到劇迷都轉(zhuǎn)化成了游戲迷，讓游戲研發(fā)商和發(fā)行商都賺了個(gè)盆滿缽滿。

“影娛游”三線互動(dòng)，如今已經(jīng)成為了許多游戲研發(fā)商屢試不爽的招數(shù)。盡管前一段時(shí)間，手游《花千骨》被爆出抄襲了手游《太極熊貓》的新聞，抄得甚至連《太極熊貓》的相關(guān)數(shù)據(jù)以及部分活動(dòng)名稱都懶得改，但是這并不妨礙它在粉絲群中備受熱捧。盡管《花千骨》一邊是律師函不斷，一邊也受到了自身玩家對(duì)于抄襲做法的抨擊，但抄襲事件對(duì)于它本身的影響并不大，《花千骨》手游依舊盤(pán)踞在了iOS免費(fèi)游戲排行榜的首位，以及暢銷(xiāo)榜的第三位。就連一向重視版權(quán)的蘋(píng)果，對(duì)此似乎也采取了聽(tīng)之任之的放任態(tài)度。

剩下的只有熱鬧

渠道商的默許，再加上狂熱的粉絲經(jīng)濟(jì)，越來(lái)越多的游戲研發(fā)商開(kāi)始瘋狂的購(gòu)買(mǎi)IP，但在手游IP的產(chǎn)出遠(yuǎn)低于消耗的今天，想要拿到一款高質(zhì)量的IP并不是一件容易的事，因此一些“快餐IP”也開(kāi)始受到了研發(fā)商的重視。不少暑期熱門(mén)電視劇、綜藝節(jié)目、小說(shuō)和影視劇都會(huì)有自己的官方手游，而這些官方手游的一個(gè)普遍現(xiàn)象就是能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，但是隨著作品本身的完結(jié)，手游的人氣也隨之迅速降低，進(jìn)而被市場(chǎng)給遺忘。所謂的常青樹(shù)級(jí)別的影娛手游，市場(chǎng)上可以說(shuō)一個(gè)都沒(méi)有。不少游戲更是身陷刷榜大坑之中，自我陶醉于“月流水”、“留存率”和“付費(fèi)率”這樣的數(shù)據(jù)之中，一旦營(yíng)銷(xiāo)周期結(jié)束，不要說(shuō)游戲，就連游戲制作組都作鳥(niǎo)獸散。

緣何這一類(lèi)型的手游題材不同，但是開(kāi)頭結(jié)尾都這么類(lèi)似？原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，這些手游本身就是粗制濫造之作，雖然能夠在一時(shí)之間依靠粉絲來(lái)贏得市場(chǎng)，但是體驗(yàn)時(shí)間一長(zhǎng)，游戲中種種問(wèn)題就會(huì)暴露無(wú)遺。這種事倒也不能完全怪研發(fā)商，游戲制作本身就需要時(shí)間，比如一個(gè)人氣電視劇在剛拍攝時(shí)傳出風(fēng)聲，然后才會(huì)有人開(kāi)始去談授權(quán)費(fèi)，談完了才能開(kāi)始游戲制作，還要趕在電視劇首映時(shí)同步推出—能夠把游戲本身做出來(lái)就已實(shí)屬不易，更不要指望它能夠有什么創(chuàng)新了。而像《花千骨》這樣為了趕檔期，就拿著《太極熊貓》換了個(gè)美術(shù)，改了個(gè)UI的做法，可以理解，但并不代表可以被原諒。

更何況，此類(lèi)游戲在推出前后，往往手游研發(fā)商也會(huì)背負(fù)一大筆的宣傳營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，又要宣傳作品本身，還要給IP大唱贊歌，指不定還要簽下其中一兩個(gè)明星來(lái)做代言，結(jié)果能用到游戲研發(fā)上的資金就少得可憐了。當(dāng)然手游研發(fā)商自己都心里有譜，知道這只是一次性消費(fèi)市場(chǎng)，一旦IP下檔手游就差不多也人走茶涼了，就更不愿意投入資金在游戲研發(fā)上了。

結(jié)果當(dāng)然就是一個(gè)惡性循環(huán)，研發(fā)商和渠道商只想著在IP上檔期間狠撈一筆，之后的事情根本不愿多想，而手游質(zhì)量上不去，就跟著一起短壽。《花千骨》現(xiàn)在看著一時(shí)風(fēng)光，但誰(shuí)知道會(huì)不會(huì)是下一個(gè)《爸爸去哪兒》呢？

越刨越大的坑

隨著影視綜藝節(jié)目改編手游作品的不斷增多，玩家對(duì)于市場(chǎng)的耐性也在迅速降低。這意味著，靠著一個(gè)人氣IP，改出一個(gè)手游，撈一把就跑的事情變得越來(lái)越難做了。如今不少影娛IP手游，因?yàn)楸毁N上了粗制濫造的標(biāo)簽，結(jié)果不要說(shuō)普通游戲玩家不買(mǎi)賬了，就連IP的死忠粉絲都對(duì)于這類(lèi)作品咬牙切齒。粉絲們當(dāng)初為了支持自己鐘愛(ài)作品的改編手游，毫不吝嗇的為手游買(mǎi)單，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)那只不過(guò)是個(gè)圈錢(qián)的大坑。粉絲們被手游圈了錢(qián)可能不是什么大事，但粉絲們不能容忍的是自己所熱愛(ài)的作品被游戲公司如此廉價(jià)地消費(fèi)掉。為此各種IP的粉絲開(kāi)始對(duì)改編手游出現(xiàn)抵觸情緒，更有甚者公開(kāi)表示反對(duì)某些IP改編手游。

實(shí)際上這種情緒也并非是無(wú)源之水，一款糟糕的游戲作品，坑的不僅僅是自己，而且還有整個(gè)行業(yè)，以及其背后的IP。如今的尷尬情況就是，越來(lái)越少的大型手游研發(fā)商會(huì)選擇開(kāi)發(fā)影娛手游，而小公司則是坑完了就跑，結(jié)果就是玩家對(duì)于這一類(lèi)型游戲的信任度也就不斷降低。

那么大公司難道就是這一題材手游的救贖么？也并非如此。比如最近熱映的某國(guó)產(chǎn)電影的官方手游，就是由國(guó)內(nèi)頂級(jí)研發(fā)商制作，然并卵，無(wú)論是玩法還是營(yíng)銷(xiāo)模式上都可謂是慘不忍睹，甚至需要借助炒作同性戀話題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。這樣的作品紅是紅了，但是一旦電影下檔，它的下場(chǎng)可想而知。

小編觀點(diǎn)

影視綜藝節(jié)目IP改編的手游，對(duì)于優(yōu)秀IP越來(lái)越枯竭的手游界而言，本來(lái)是一個(gè)非常不錯(cuò)的出路，但是一手好牌丟到不會(huì)打的人手里，也只能變成一堆垃圾。在整個(gè)行業(yè)不約而同地把一個(gè)類(lèi)型的IP往死里做臭之后，恐怕很快他們就將自食其果。因?yàn)橥婕矣肋h(yuǎn)不會(huì)擔(dān)心沒(méi)有新的游戲玩，但是他們卻要憂心，在消費(fèi)糟蹋IP的速度大于IP本身產(chǎn)出速度，并且市場(chǎng)對(duì)于IP的忍耐力不斷下降的時(shí)候，下一次他們?cè)撃檬裁慈ト偼婕遥?/p>