山海

大張旗鼓寓意何為？

最早的有記錄的游戲慈善公益始于1981年1月2日，在美國(guó)賓夕法尼亞州波茨敦市的“金礦”街機(jī)廳，5位年輕玩家為了給不幸去世的朋友募集墓碑費(fèi)用，連續(xù)玩了5天《小行星》游戲。時(shí)至今日，國(guó)外的游戲公益行為也屢見(jiàn)不鮮，多年以來(lái)，國(guó)外的很多游戲企業(yè)、專業(yè)人士和游戲玩家都在通過(guò)各種途徑為游戲“正名”，投身慈善公益事業(yè)便是其中一種最“陽(yáng)光”的方式。反觀國(guó)內(nèi)游戲圈的游戲公益卻要比國(guó)外來(lái)得低調(diào)得多，少有聲勢(shì)浩大的游戲公益新聞出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)游戲人對(duì)于此還是抱著敬畏低調(diào)的態(tài)度，盡著游戲人自己的一份公益心。

然而近日在《龍槍覺(jué)醒》的新游發(fā)布會(huì)上，游久和巨人卻高調(diào)地宣布將這款手游將會(huì)投身公益。兩家游戲公司有這份做公益的魄力還是十分值得贊許的，然而選擇在新游發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)宣布這樣的公益項(xiàng)目，就讓人有些其他想法了。在這樣一個(gè)新游發(fā)布會(huì)上談公益，那么后面的新游本身已經(jīng)不重要了，接下來(lái)的媒體報(bào)道也多會(huì)以手游公益的觀點(diǎn)報(bào)道。不得不說(shuō)這樣的一場(chǎng)新游發(fā)布會(huì)上更像是一場(chǎng)拿公益作為噱頭的炒作大會(huì)。

做公益本來(lái)就是個(gè)技術(shù)活

相比游戲圈內(nèi)對(duì)于公益的低調(diào)，《龍槍覺(jué)醒》的高調(diào)引來(lái)眾多圈內(nèi)圈外人的關(guān)注，當(dāng)然人們更關(guān)注的是游戲公益本身，而對(duì)于新發(fā)布的游戲卻少有人提及。如果以新游發(fā)布會(huì)的角度來(lái)看到這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，那無(wú)疑是失敗的，但如果看待成一場(chǎng)營(yíng)銷宣傳發(fā)布會(huì)，卻是成功的。對(duì)于《龍槍覺(jué)醒》而言，接下來(lái)除了要面臨公司的業(yè)績(jī)審查之外，還會(huì)受到公眾媒體對(duì)于其公益承諾的監(jiān)督，稍有一些關(guān)于游戲運(yùn)營(yíng)的負(fù)面新聞，或許就會(huì)被各大媒體放大并被扯到其相關(guān)的公益項(xiàng)目上，對(duì)于《龍槍覺(jué)醒》而言這其實(shí)并不是什么好消息。

從《龍槍覺(jué)醒》的例子我們也可以想到為何國(guó)內(nèi)游戲人對(duì)于公益事業(yè)這么低調(diào)，畢竟就目前而言，公益一詞太過(guò)敏感，它屬于一個(gè)社會(huì)話題。在游戲與公益結(jié)合的同時(shí)除了會(huì)帶來(lái)全社會(huì)的關(guān)注外，還會(huì)受到全社會(huì)的監(jiān)督，為此游戲公司可能需要抽出人員來(lái)專門(mén)負(fù)責(zé)相關(guān)的公益項(xiàng)目。在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，或許還會(huì)受到社會(huì)相關(guān)輿論的壓力，要求游戲公司公開(kāi)相關(guān)公益項(xiàng)目的收入、支出以及項(xiàng)目規(guī)劃等信息，然而公開(kāi)數(shù)據(jù)對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的游戲公司而言負(fù)擔(dān)可不小。如今除了少數(shù)上市的游戲公司會(huì)定期公布財(cái)報(bào)之外，其他游戲公司的內(nèi)部數(shù)據(jù)是絕對(duì)不會(huì)向外流出的，更別提主動(dòng)公開(kāi)了。這里需要背負(fù)的社會(huì)監(jiān)督和責(zé)任，對(duì)于目前的游戲公司來(lái)說(shuō)太重。

如果說(shuō)運(yùn)氣不好，在運(yùn)營(yíng)的游戲公益項(xiàng)目中出現(xiàn)了事故，又或者說(shuō)只是打著公益的幌子炒作，那么事態(tài)就變得嚴(yán)重了。為此整個(gè)游戲項(xiàng)目，乃至整個(gè)游戲公司的社會(huì)公信力都會(huì)降至冰點(diǎn)，并受到社會(huì)輿論的譴責(zé)。拿公益來(lái)說(shuō)事，實(shí)在是弊大于利，難怪國(guó)內(nèi)游戲人少有以公司或游戲的名義行事公益項(xiàng)目。

做公益是一份態(tài)度

在端游時(shí)代，也不乏國(guó)內(nèi)游戲公司以游戲的名義發(fā)起公益活動(dòng)，而到了手游時(shí)代，類似的活動(dòng)的確不如當(dāng)時(shí)普遍，這或許與手游的生命周期短也有一定關(guān)系。因?yàn)槭钟紊芷诙?，一款手游可能不到半年就“死”掉了，然而這款手游若是有進(jìn)行相關(guān)的公益項(xiàng)目的話，這個(gè)公益項(xiàng)目并不能因?yàn)橛螒蜻\(yùn)營(yíng)的情況說(shuō)停就停。所以手游公司可能會(huì)在一款手游已經(jīng)“死”掉的情況下，還要繼續(xù)虧錢(qián)做公益，這是很多向“錢(qián)”看的公司不愿意做的。

但話說(shuō)回來(lái)，社會(huì)公益其實(shí)非常需要游戲人的一份力量，游戲本是傳播快樂(lè)的事業(yè)，與公益事業(yè)有異曲同工之處。但希望游戲圈的公益項(xiàng)目不是刮陣風(fēng)，大家熱鬧熱鬧就完事了，而是持之以恒拿出該有的態(tài)度，做出成績(jī)后再拿公益一詞來(lái)說(shuō)事。其實(shí)公益事業(yè)本不需要大張旗鼓的搞發(fā)布會(huì)和開(kāi)慈善晚宴，就如同鍛煉身體一樣講究的是持之以恒，不是吸引了眼球之后就不再作為。當(dāng)公益淪為一場(chǎng)秀，與其說(shuō)是做公益，不如說(shuō)是打著公益的旗號(hào)炒作。

結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)的游戲公司太過(guò)浮躁，眼中只看得到留存、流水和新增玩家數(shù)等數(shù)據(jù)，玩家也漸漸將游戲公司視為了唯利是圖的一群人。通過(guò)做公益的方式確實(shí)可以提升自己的品牌，讓玩家更有認(rèn)同感，但玩砸了可就是適得其反。如果現(xiàn)在的游戲公司真的不知道怎么做公益的話，還是拿出態(tài)度把游戲先做好吧！