營銷？沒有人是傻子

我們知道，除非是像老干媽這樣的企業(yè)，只要你到了一定體量，難免就會有一堆券商忽悠你去上市。一旦上了市，你就不是為你自己打工，而是為無數(shù)投資者們打工—你看馬云前段時間還在后悔不迭，說自己不該讓阿里巴巴上市，然而如今再想跑，以阿里巴巴的體量已經(jīng)沒有回頭路了。而投資者最想要看到的是什么？就是一個會折騰的公司。會折騰了，股價才能有高低起伏，他們才能從中漁利。就算是沒想買空賣空，對于普通的小股民來說，甭管自己看不看得懂，也希望你的公司能多弄出點(diǎn)動靜來，別總是像一潭死水一樣。

既然有了這個市場需求，自然就會有人來滿足。對于那些上市公司自己來說，玩營銷、惡炒一把自己的產(chǎn)品就是一個不錯的選擇。當(dāng)然，對于絕大部分上市公司而言，他們還沒有厚臉皮到像人人網(wǎng)一樣，哪個概念紅就去炒哪個概念，再批發(fā)制作各種“胡蘿卜”，把投資人這頭驢拉得跟著他瞎轉(zhuǎn)悠。但是自己為自己的公司發(fā)個聲音，那總是可以，而且廉價的吧？于是，雖然外在看來，這就是傻子在充大款撒錢給營銷公司，但是誰是誰眼中的傻子，這還真不好說。

除了為了自己的股價之外，營銷自然還是為了自己產(chǎn)品的銷量。普通消費(fèi)者沒有投資者那么難纏，得到的信息也不到位，很有可能就被幾個大餅，幾個大V給忽悠過去。別人說Uber司機(jī)都是強(qiáng)奸犯，那就都是強(qiáng)奸犯；你說《神州專車》安全，那你們的司機(jī)就真比Uber少了點(diǎn)性沖動。再拉上幾個明星舉一下牌子，明星腦殘粉們也跟著一起信了。甭管外界噴得再多，自己主要面對的客戶已經(jīng)抓住了。

你看，人家壓根不在乎你的態(tài)度、你的看法，因?yàn)槟惚緛砭筒皇撬麄兊臐撛诳蛻?。就跟張悟本忽悠的就是喜歡在家做做冰鎮(zhèn)綠豆湯的中老年一樣，能一眼看出其中貓膩的現(xiàn)代年輕人，有幾個愿意自己動手做綠豆湯喝？就算是覺得有貓膩，也會有人抱著“寧可信其有，不可信其無”、“反正綠豆也不貴又沒毒”的心態(tài)，把綠豆給買了。結(jié)果不會給自己找代言人的“紅豆”們，就只能看著自己的對手在那里吃香喝辣了。

快餐文化，看客“健忘”

市場熱衷于營銷的另外一個原因，就在于這是一個快餐時代，你靠產(chǎn)品本身細(xì)水長流，那估計還沒有“長流”起來，細(xì)水就已經(jīng)斷完了。市場以及你，需要的就是熱鬧，而且是持續(xù)性的、花樣百出的熱鬧，不能一招鮮吃遍天。

這也別怪人家企業(yè)事多，實(shí)在是整個市場環(huán)境就是這么要求的。你看娛樂圈里的那些熱鬧，今天詐捐了、明天出軌了、后天被拍艷照了、大后天自己的基金會賬目不清了。哪一次不是熱熱鬧鬧開場，結(jié)果火了沒幾天就偃旗息鼓，又有多少次，當(dāng)事人出來哭了幾句，三分道歉六分否認(rèn)還有一分在罵娘，結(jié)果事情過去了，該拿獎的還在拿獎，該做道德楷模的還在做道德楷模，該夫妻恩愛的還在讓人相信愛情。事情鬧再大，等過去了大家也就忘記了。而很顯然，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，從小蝦米到大佬，也都向娛樂圈取過經(jīng)了，天大地大聲音最大，人丑家丑沒錢最丑，不就是鬧么？那就上吧！

于是乎，整個互聯(lián)網(wǎng)圈就變得突然熱鬧了起來。別看別人老說營銷成本高，但實(shí)際上相對于其帶來的利益本身，這營銷成本實(shí)在太低了?！秹艋梦饔巍肥钟螛I(yè)內(nèi)瘋傳營銷成本為7 000萬元人民幣，但是你看人家都霸榜了多久了？別說擠進(jìn)億元俱樂部，現(xiàn)在iOS暢銷排行榜第二位的位置經(jīng)常會變，但是它是根本沒啥變化，還讓網(wǎng)易從“未拿過全球iOS收入排行榜前十位置”的小醬油，變成了最高排名第四的業(yè)內(nèi)大佬。還有你看以前奇虎360和騰訊撕逼，有多少人被忽悠著“咱們要支持360，抵制騰訊”，而去下載《360安全衛(wèi)士》（他們才不會傻到卸載QQ呢，那么支持奇虎360的唯一手段就是下載使用了，至于事后能不能想卸載就卸載那就是另外一回事了）？什么好的壞的腥的臭的，都往自己懷里扒拉吧，準(zhǔn)沒錯。

也許有人要問了，你正能量營銷能給市場帶來正面反饋沒有錯，你自己給自己背鍋，市場也買你賬？事實(shí)證明，人呢，真是賤出來的，的確如此。

你看從《富春山居圖》到《道士下山》，多爛??！影響人家票房破億元了么？不止如此，還有很多人慕名而來，就是為了看它有多爛。你看之前的“情懷6”（《仙劍奇?zhèn)b傳6》），網(wǎng)上的沒胳膊圖、魚雷照，還有知名的“泰坦隕落”的諢號，這都已經(jīng)滿天飛了吧？你說買家全部聾了啞了瞎了沒看到？這當(dāng)然不可能。人家做不出最好，就要挑戰(zhàn)最爛，把名聲揚(yáng)出去了，下次再賣情懷，市場還是會認(rèn)可的。畢竟人們記得的總是那份美好的初戀，至于后來初戀變成什么模樣了，別人在受到刺激之后，就會選擇性遺忘了。所以您別擔(dān)心，如果有“情懷7”，市場還是會買賬的。

這些領(lǐng)域必有一撕

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的互相互噴炒作，已經(jīng)是見怪不怪了，接下來就看哪邊能夠玩出新意來了。而從目前來看，移動醫(yī)療和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，恐怕是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)口水互噴的下兩個重鎮(zhèn)。

咱們先說移動醫(yī)療設(shè)備。這一領(lǐng)域到目前還沒有出現(xiàn)一個像iPhone這樣的重量級產(chǎn)品出現(xiàn)，領(lǐng)域內(nèi)群龍無首。不要說市場和產(chǎn)品了，就連消費(fèi)者群體也是一片混沌—隨著時代的發(fā)展，不少中老年疾病也開始有了年輕化趨勢。市場在擴(kuò)大，但是產(chǎn)品卻五花八門沒什么權(quán)威性。想要讓自己在一堆競爭對手之中脫穎而出？炒話題是一招。

在體量差不多，大家也暫時沒擺出大作死派頭時，撕一下可謂是百利而無一害，搞不好就撕出了一個業(yè)內(nèi)老大哥來了呢？更何況移動醫(yī)療領(lǐng)域是個高新科技領(lǐng)域，“高新科技”聽起來高大上，但也正是因?yàn)橥饨鐚ζ溆幸环N神秘感存在，絕大部分消費(fèi)者專業(yè)不在這上面，對于企業(yè)丟出來的專有名詞沒有認(rèn)知，所以很容易就被忽悠過去。也就是說，雖然這逼是撕給消費(fèi)者看的，但是話語權(quán)其實(shí)全部掌握在企業(yè)手里，就看企業(yè)怎么忽悠了。這個適合撕逼的環(huán)境，開撕就是遲早的事情。

再看可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，這些年蘋果、谷歌和微軟都在做，但是大佬們的入局帶來的不是整個行業(yè)的大發(fā)展。相反，大佬們自己的產(chǎn)品要么把自己的粉絲騙了一圈之后就歸于沉寂，要么連大佬自己都承認(rèn)失敗，要么就是還沒見到真家伙?？偠灾罄腥刖至?，但是沒有拿出能讓對手和市場信服的產(chǎn)品。怎么辦？撕吧！

要是真有這么一個能讓市場眼前一亮的重磅級產(chǎn)品出現(xiàn)，這一幕無疑又會重現(xiàn)，屆時大佬們會由著小嘍啰們借機(jī)上位？所以這一領(lǐng)域，大佬們互相之間要撕，大佬和小嘍啰們還得撕，貴圈將亂，看來是擋不住的。