新的機(jī)會(huì)？

隨著人們的觀影需求不斷走高，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)變成了一個(gè)可以“躺著就能把錢(qián)給賺了”的市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局披露，2015年1～6月，全國(guó)電影票房收入為203.63億元人民幣，而其中國(guó)產(chǎn)電影就占了95.36億元人民幣。而僅在五年前，也就是2010年整個(gè)年度，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)票房也只有101.72億元人民幣。在短短五年時(shí)間里，整個(gè)電影市場(chǎng)的規(guī)模翻了整整四倍。越來(lái)越多的觀眾對(duì)于自己喜愛(ài)的電影以及偶像，有了自覺(jué)的消費(fèi)意識(shí)。

當(dāng)人們更愿意把自己的錢(qián)拿出來(lái)，用實(shí)際行動(dòng)對(duì)一個(gè)作品表示支持的時(shí)候，這一作品背后的市場(chǎng)，自然能夠迎來(lái)大繁榮。

與其他產(chǎn)業(yè)不同的是，影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮并不僅僅表現(xiàn)在觀眾更樂(lè)意走到電影院里去了，他們還變得更樂(lè)于消費(fèi)影視作品周邊（比如這一次《大圣歸來(lái)》的熱映，直接導(dǎo)致了無(wú)數(shù)觀眾紛紛給官方留言，要求官方出周邊產(chǎn)品），或者購(gòu)買(mǎi)電影的正版DVD用來(lái)收藏。而之所以會(huì)在短短幾年內(nèi)，產(chǎn)生這樣的變化，主要有以下幾大原因。

首先就是受眾的迭代，越來(lái)越多有消費(fèi)欲望和消費(fèi)實(shí)力的年輕人從校園走到了社會(huì)之中。相對(duì)于他們的父輩，他們的消費(fèi)意識(shí)顯然更高，而且更樂(lè)于花費(fèi)一定的金錢(qián)獲得更好的影音享受。

其次，就是影視行業(yè)的娛樂(lè)圈屬性和互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）天生氣味相投。這就意味著它可以利用互聯(lián)網(wǎng)迅速對(duì)自己進(jìn)行傳播，把更多隱性消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)者，同時(shí)利用多種渠道來(lái)進(jìn)一步獲取更高的收益。而另外一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓影視圈獲得了更多的靈感，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)人氣題材以各種各樣的形式參與到了電影電視產(chǎn)業(yè)之中。比如陳凱歌的電影《搜索》就是以當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上的人肉搜索行為為靈感制作而成，而像《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影與《煎餅俠》等，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。

另外，從今年開(kāi)始不斷火熱的VR設(shè)備，在未來(lái)也有可能進(jìn)一步提升觀眾的觀影需求，讓觀眾能夠多了一個(gè)除了進(jìn)電影院和買(mǎi)周邊外的選項(xiàng)。那就是通過(guò)VR設(shè)備來(lái)獲得更好的觀影體驗(yàn)—當(dāng)然，這樣的觀眾通常付費(fèi)意識(shí)也非常高。

所以從以上三點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)電影電視市場(chǎng)將會(huì)越做越大，同時(shí)撈金點(diǎn)也會(huì)越來(lái)越多。

利好的政策，更規(guī)范的市場(chǎng)

似乎是要在這個(gè)市場(chǎng)之中添一把柴一般，近年來(lái)中國(guó)政府也為這一市場(chǎng)提供了一系列的利好政策。

我們知道在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)互相影響，相對(duì)于影視行業(yè)“滾開(kāi)，讓專(zhuān)業(yè)的來(lái)”這樣的特性，只要是個(gè)人，就能參與到互聯(lián)網(wǎng)之中。而這也就造成了互聯(lián)網(wǎng)許多人氣話題或者表現(xiàn)手法，是有一定的敏感性的—比如“草泥馬”這種詞匯，在電視里出現(xiàn)難免會(huì)引起不少爭(zhēng)議。但是在大屏幕之上，似乎人們的耐受力變得更高了起來(lái)。很多觀眾切實(shí)地感覺(jué)到，其實(shí)相對(duì)于過(guò)去，中國(guó)的影視市場(chǎng)已經(jīng)放開(kāi)了不少。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)+電影還受到了政府有關(guān)部門(mén)的支持。前不久，上海普陀舉辦了“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華”，上海普陀區(qū)區(qū)長(zhǎng)程向民表示，普陀正力圖為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、影視企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)搭建分享、交流與合作的平臺(tái)，并以此拓展普陀發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電影的新空間。其實(shí)，開(kāi)放始終是主旋律。你能做的題材多了，互聯(lián)網(wǎng)也給了你足夠的原料，那么影視市場(chǎng)的繁榮也就是必然了。

而另外一方面，從政府到民間，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)盜版的監(jiān)管也更為下得了狠手了—兩個(gè)最為著名的例子，莫過(guò)于人人影視的解散以及快播被一鍋端。雖然不少人對(duì)此表示非常遺憾，但是聯(lián)想到當(dāng)初還算繁榮的中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場(chǎng)監(jiān)管不利，硬生生被“藏經(jīng)閣”們劣幣驅(qū)逐良幣，如今的影視市場(chǎng)可謂是生逢其時(shí)了。

要盈利，怎么玩？

雖然如今影視行業(yè)開(kāi)始爆發(fā)性增長(zhǎng)，但是并不是人人都能分這杯羹。在電影院之外，不少人還是拿著手中的資源唉聲嘆氣，沒(méi)辦法把它轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金。而這其中，諸多視頻網(wǎng)站就是重災(zāi)區(qū)。

我們知道，目前視頻網(wǎng)站主流盈利模式就是廣告與付費(fèi)兩種。其中廣告的效果顯然最好，但是從優(yōu)酷土豆成為第一批推出貼片廣告的視頻網(wǎng)站開(kāi)始，圍繞著“廣告是否應(yīng)該加入視頻”的話題就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。但作為一個(gè)最穩(wěn)妥的盈利模式，咱們可以看到貼片廣告的長(zhǎng)度已經(jīng)越來(lái)越夸張了，比如騰訊視頻，經(jīng)常一部40分鐘的電視劇，能夠貼上90多秒的廣告，而不少視頻網(wǎng)站甚至在視頻的中間強(qiáng)制插入了廣告。結(jié)果就是上有政策下有對(duì)策，不少觀眾干脆裝上了視頻屏蔽軟件，把廣告全給隔離了。結(jié)果網(wǎng)站錢(qián)照收不誤，但是許多廠商發(fā)現(xiàn)，自己產(chǎn)品的廣告效果似乎沒(méi)有那么好了。

為了改善自己的觀影體驗(yàn)，很多視頻網(wǎng)站又琢磨，干脆咱們?cè)賮?lái)一個(gè)付費(fèi)制吧！比如絕大多數(shù)的視頻網(wǎng)站，你可以有兩種選擇，要么充錢(qián)成為會(huì)員，可以直接取消廣告，要么就忍受廣告。另外諸如Bilibili（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）這樣的視頻網(wǎng)站則效仿在線直播網(wǎng)站，搞出了一個(gè)“承包”制，也就是讓受眾能夠在自愿情況下，對(duì)視頻進(jìn)行付費(fèi)—價(jià)格從6～488元人民幣不等。也就是說(shuō)，你不出錢(qián)，同樣也能享受到相同的服務(wù)。那么這種模式如何呢？以前一段時(shí)間人氣相當(dāng)旺的《Fate/stay night-UBW》第00集來(lái)舉例，該集創(chuàng)下了560萬(wàn)點(diǎn)擊量16 400多承包量的奇跡?？雌饋?lái)這種收費(fèi)模式似乎前景一片大好，但是像這樣重量級(jí)的作品畢竟是極少數(shù)，不要說(shuō)一季，就是一年也未必能夠看到一部。B站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的不少作品實(shí)際上是在賠本賺吆喝，全靠他們自己的網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)在支撐。

B站都是這樣，許多只是要你出錢(qián)去廣告，或者出錢(qián)看視頻的網(wǎng)站日子就更不好過(guò)了。雖然對(duì)廣告忍耐力很差，但是似乎一旦提到了錢(qián)，人們也就沒(méi)有那么不能忍了。而付費(fèi)看視頻更是糟糕，許多用戶(hù)認(rèn)為論效果，在家看遠(yuǎn)不如去電影院，而且電影院能及時(shí)收看最新上檔的電影（許多電影都在接近下檔甚至下檔后才允許視頻網(wǎng)站有償播放），在多種微妙的考量下，許多用戶(hù)寧愿大把大把在電影院花錢(qián)，也不愿意給視頻網(wǎng)站了。

其實(shí)歸根結(jié)底，以視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)+影視盈利模式的匱乏，關(guān)鍵就是缺乏了有吸引力的產(chǎn)品內(nèi)容。B站一集動(dòng)畫(huà)能夠炸出那么多承包商來(lái)，靠的就是內(nèi)容?？上驳氖牵F(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站都意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛推出自己的招牌網(wǎng)絡(luò)視頻。諸如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《奇葩說(shuō)》和《暴走大事件》這樣網(wǎng)絡(luò)視頻的熱播，以及它們巧妙的廣告插入模式，已經(jīng)開(kāi)始逐漸扭轉(zhuǎn)這樣的頹勢(shì)。而這，正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的重要貢獻(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)并不是萬(wàn)能的

雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為整個(gè)影視行業(yè)帶來(lái)了無(wú)數(shù)活力，而且不少草根創(chuàng)作者也能夠借助這一平臺(tái)，創(chuàng)作自己的作品，但是門(mén)檻低了，也就意味著競(jìng)爭(zhēng)大了。

創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品也許并不太難，但是能讓它大賣(mài)還能拉來(lái)投資商與贊助商，這就不是簡(jiǎn)單的活了。似乎任何能夠和互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系的行業(yè)，不管是團(tuán)購(gòu)、手游還是影視，都注定在一開(kāi)始就會(huì)和“燒錢(qián)”掛鉤。比如現(xiàn)在一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)劇，光會(huì)做還不行，還要會(huì)炒作。而提到炒作，難免就要請(qǐng)幾個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)一輪，這一轉(zhuǎn)發(fā)，燒錢(qián)就打不住了。然而即便花費(fèi)了巨額的廣告費(fèi)用，產(chǎn)品如果拿不出很有爆點(diǎn)的內(nèi)容，那么它依舊不能火。在同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越多的情況下，想要從其中脫穎而出，長(zhǎng)時(shí)間保持超人一般的創(chuàng)作水準(zhǔn)是非常有必要的。所以你看許多網(wǎng)絡(luò)劇都會(huì)雇傭一大批寫(xiě)手在背后負(fù)責(zé)各種段子，提供創(chuàng)作靈感。一個(gè)主持人的背后往往隱藏著幾十人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，想要養(yǎng)活這個(gè)團(tuán)隊(duì)，你需要的還是錢(qián)。

所以創(chuàng)作門(mén)檻低了，不代表人人都能進(jìn)這個(gè)圈子，如果你沒(méi)錢(qián)沒(méi)人脈更沒(méi)有產(chǎn)品，那么即便身處這個(gè)時(shí)代，你也難以從其中撈到金子。