嵇小庭

As an important part of cartoon film titles， logo is usually ignored and forgotten easily by the audience. It shows the name of cartoon film. What is more， it represents the overall style and content of cartoon film.

作為動(dòng)畫(huà)片片頭的重要組成部分，動(dòng)畫(huà)片的標(biāo)志通常容易被觀眾忽略和遺忘，她不僅表現(xiàn)著影片的名字，更為重要的是她代表著影片的整體風(fēng)格和內(nèi)容，她是影片的縮影，是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者想象翅膀上的羽毛。一部動(dòng)畫(huà)電影，促成其成功的因素有很多，比如優(yōu)秀的劇本、幽默的角色造型、夸張的動(dòng)作表現(xiàn)、優(yōu)美的原聲音樂(lè)、優(yōu)良的設(shè)計(jì)和制作，也許好的動(dòng)畫(huà)片標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是其中必不可少的一項(xiàng)，但是如果有了這一項(xiàng)，影片一定會(huì)更加讓人印象深刻。

動(dòng)畫(huà)片《冰雪奇緣》，影片中美好而直接的故事情節(jié)、靈動(dòng)鮮活的人物造型、幽默夸張的動(dòng)作表現(xiàn)，以及朗朗上口的主題曲《Let It Go》，都給我留下了深刻的印象。然而，影片開(kāi)頭和宣傳海報(bào)上的片名標(biāo)志，則讓我更覺(jué)驚艷。海報(bào)中間是美麗的姐姐艾莎的背影，她的左手向天上伸展，手中是她制造的冰雪閃閃，面前是她那被冰雪覆蓋的王國(guó)。海報(bào)的下方中間是影片的片名：《Frozen》和出片方”Disney”。片名采用的并不是復(fù)雜的字體，設(shè)計(jì)師選擇了精巧的、帶有字腳的粗體字體，并且在原有的基礎(chǔ)上對(duì)文字進(jìn)行了從兩邊向中間由大變小的徑向漸變，中間的字母”O(jiān)”也做了特殊處理，增添了風(fēng)吹的裝飾形狀，使得字體本身看上去更加精致。文字的色彩設(shè)計(jì)采用了冰雪的效果，與背景上的冰雪王國(guó)和”Frozen”本身的意思相互貼合。影片中的兩位主人都是美麗善良的公主，因此設(shè)計(jì)師在字體的選擇上頗為用心，挑選了帶有字腳的精致字體，并且適度夸張它的字腳，仿佛是艾莎和安娜纖細(xì)的身材，又好像是晶瑩的冰雪帶給我們那種清新的感受，這樣巧妙的設(shè)計(jì)使得幾個(gè)字母看上去更加融為一體。而加粗的字體也使得影片的海報(bào)和片頭看上去更加有份量，能“站穩(wěn)腳跟”，這讓我對(duì)這部影片更有期待。

作者那樣精心的設(shè)計(jì)，也讓我不斷地思考這樣的一個(gè)問(wèn)題：動(dòng)畫(huà)片的片名標(biāo)志究竟有何作用？動(dòng)畫(huà)片的標(biāo)志有什么特別之處？

對(duì)于一部動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，影片的標(biāo)志往往容易被觀眾所忽略，在大部分人看來(lái)，標(biāo)志不就是影片的片名么？其實(shí)不然，在我看來(lái)，內(nèi)中大有乾坤。動(dòng)畫(huà)片的標(biāo)志，除了能讓觀眾直觀地看到影片的片名這個(gè)作用以外，更為重要的是，通過(guò)設(shè)計(jì)師精心的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒂捌恼w風(fēng)格和內(nèi)容展示出來(lái)，讓我們?cè)谟捌拈_(kāi)始階段就對(duì)于影片的情感走向有了較為清晰的了解。

什么是標(biāo)志？

標(biāo)志的起源是原始社會(huì)中部落的圖騰，手工藝品及其物件上的符號(hào)和記號(hào)是標(biāo)志形成的萌芽。在那個(gè)年代，它們的作用僅僅是為了表明與其他部落和氏族的區(qū)別。發(fā)展到了現(xiàn)代社會(huì)，我們的觀念認(rèn)為標(biāo)志是一種符號(hào)，通過(guò)它來(lái)辨明商品的出處和保證質(zhì)量。隨著商品社會(huì)的日漸成熟，無(wú)論是標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念、功能、表現(xiàn)樣式，在這漫長(zhǎng)的過(guò)程中都表現(xiàn)出不斷的創(chuàng)新意識(shí)和發(fā)展成就。在日益變化的當(dāng)代，隨著不同文化的交流更加緊密、不同生活觀念的層出不窮、新技術(shù)新工具的不斷革新應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出了當(dāng)代設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。動(dòng)畫(huà)片標(biāo)志有什么作用？

單從字面上就能看出，標(biāo)志能幫助觀眾輕松地分辨出事物的不同。對(duì)于動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)也是如此。每個(gè)公司都要有自己的商標(biāo)，每一部動(dòng)漫作品也都要有自己的標(biāo)志。可以說(shuō)，標(biāo)志就是動(dòng)漫作品的“商標(biāo)”。

對(duì)于動(dòng)畫(huà)片的標(biāo)志，我是從日本的動(dòng)漫作品中最早開(kāi)始接觸的，比如手冢治蟲(chóng)先生的《鐵臂阿童木》、荒川弘的《鋼之煉金術(shù)師》等再熟悉不過(guò)的動(dòng)畫(huà)片，我們?cè)谟^看漫畫(huà)和影片的同時(shí)，也會(huì)被這些有趣的標(biāo)志所吸引。它們不但是動(dòng)畫(huà)片的片名，同時(shí)也能從中體會(huì)到動(dòng)畫(huà)片的風(fēng)格。如《鐵臂阿童木》的主人公阿童木，是一個(gè)擁有超凡能力的勇敢機(jī)器少年，是每個(gè)孩子孩童時(shí)代的偶像。他能夠打敗敵人、使用各種武器、來(lái)去自如、保衛(wèi)地球。而動(dòng)畫(huà)片的標(biāo)志使用了強(qiáng)勁的字體，厚重帶有力度，適度的陰影使得整個(gè)文字標(biāo)志能站立起來(lái)，有非常大的氣場(chǎng)，同時(shí)也能從側(cè)面展現(xiàn)一個(gè)剛正不阿、勇敢果斷的小戰(zhàn)士的形象，與動(dòng)畫(huà)片的內(nèi)容非常相符。

仔細(xì)觀察，不僅日本的動(dòng)漫影片有獨(dú)特而有趣的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在其他動(dòng)畫(huà)片中，動(dòng)畫(huà)片的標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣是設(shè)計(jì)師大顯身手的“陣地”。幾乎所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)利用片頭和影片海報(bào)標(biāo)志來(lái)作為吸引觀眾進(jìn)入影院觀賞的法寶。

比如鬼才導(dǎo)演蒂姆·波頓的《圣誕驚魂夜》的標(biāo)志，以帶有裝飾性字腳的纖細(xì)字體為基礎(chǔ)，在此之上對(duì)字體的形狀、大小、方向等都做了調(diào)整，著重設(shè)計(jì)了字體的字腳，使它們看上去好像會(huì)被風(fēng)吹起，在風(fēng)中舞動(dòng)。標(biāo)志為深紫色，配合著黃色的大月亮，不禁產(chǎn)生毛骨悚然的感覺(jué)，這種情感與電影中所表達(dá)的那種“驚魂”的感覺(jué)相符，從影片的開(kāi)頭就營(yíng)造了一種詭異而謹(jǐn)慎的氣氛，讓人有繼續(xù)向下一探究竟的沖動(dòng)。

說(shuō)到這里，不能不提到受人喜愛(ài)的宮崎駿先生的作品，他也是對(duì)片頭和海報(bào)標(biāo)志設(shè)計(jì)非常重視的動(dòng)畫(huà)大師，所有的設(shè)計(jì)幾乎都親力親為。影片《懸崖上的金魚(yú)姬》，延續(xù)了宮崎駿先生一貫的環(huán)保、尊重自然、愛(ài)好和平的創(chuàng)作風(fēng)格，表現(xiàn)了海里的人魚(yú)波妞，為了和拯救她的小男孩宗介生活在一起并信守承諾，與自己的父親對(duì)抗的故事。小波妞和小宗介都是5、6歲的孩子，他們的美好、善良和執(zhí)著打動(dòng)著每個(gè)人，而片中的那些奇幻的經(jīng)歷和童真的情感與影片的標(biāo)志相得益彰。標(biāo)志采用了手繪粗體字體并用黑色勾線的設(shè)計(jì)方法，簡(jiǎn)單鮮艷的色彩與影片的兩位主角呼應(yīng)，簡(jiǎn)單而直接，充滿趣味。黑色的勾線則能體現(xiàn)出主人公執(zhí)著的個(gè)性和勇敢的精神。高低錯(cuò)落有致的字體安排，更加體現(xiàn)出童真。

動(dòng)畫(huà)片《勇敢傳說(shuō)》，獲得了包括第85屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)、第70屆金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。影片講述了勇敢、美麗的蘇格蘭公主梅莉達(dá)，為了掙脫包辦婚姻、追求真愛(ài)，向勛爵和古老習(xí)俗挑戰(zhàn)最后獲勝的故事。影片的標(biāo)志是最為吸引我的地方，設(shè)計(jì)師選擇了精致的有字腳字體，并且強(qiáng)化字腳形成類似于藤蔓的花紋，在字體的紋樣上，使用了象征權(quán)利、勇氣和力量的龍圖騰，與海報(bào)上梅莉達(dá)手中的弓箭相呼應(yīng)。這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)，精巧的字腳，既體現(xiàn)出梅莉達(dá)女性的美麗、柔美，同時(shí)字體剛勁有力，也表現(xiàn)出她的勇敢和對(duì)于自由愛(ài)情的追求。