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真的玩吐了，好lP未必能做出好游戲

華夏文化有悠悠五千年歷史，而中國古典名著也層出不窮，光是四大名著就擁有龐大的受眾基礎，而且對于許多囊中羞澀的手游開發(fā)商而言，它們更是免費、強大且免責的公用lP。也因此，自手游市場開始崛起時，各類中國古典名著題材手游就層出不窮，其中“三國”題材更是憑借著自身龐大的世界觀、豐富立體的歷史人物、波瀾壯闊又為膾炙人口的知名戰(zhàn)役而成為了一瓶“萬金油”，什么類型的游戲都可以往上靠—下，而玩家對此似乎也非常買賬，這導致了三國題材手游一度霸屏各大手游排行榜，從呂布到廖化，只要是叫得出名字的名將都被拎出來Show了一把，甚至對于玩家來說，一些女性角色也有了超越武將本身的吸引力。

客觀地說，像《三國之刀》和《放開那三國》等對三國題材進行深度植入的手游，都取得了相當不錯的成績，但是由于三國題材一窩蜂地攻陷市場，玩家也在各種LOGO相似，名稱毫無特色的三國系手游面前挑花了眼。對于許多三國系手游的后來者而言，他們要面對的不僅是海量的競爭對手，還要挖空心思考慮如何才能讓早已產生審美疲勞的玩家能夠重新有興趣去體驗他們的游戲，在這時候，“三國”這個手游史上可能是最泛濫但也最具價值的lP，未必會成為手游業(yè)績的助攻手，卻更有可能反過來成為拖累。這也就是在市場上海量的三國系手游中，為什么總有一些手游砸下了海量的營銷資金，卻拿不到預期回報的原因。

有底蘊才有佳作，深度植入方見誠意

中國，乃至整個亞洲，三國都是極具魅力的一個lP，日本光榮的招牌游戲就是三國系列，其影響力由此可見一斑。但緣何光榮能吃三國吃上十幾年而依舊樂此不疲，許多國內手游廠商卻只能看著別人用同樣的lP瓜分市場，自己卻插不進足？原因其實就在于自己是否做到了深度植入。

三國系手游的狂熱受眾通常對于三國故事的了解來源于《三國演義》以及《三國志》等小說、史書以及其衍生影視和游戲作品，他們能夠對三國各大戰(zhàn)役以及名將如數(shù)家珍。一款三國系手游有沒有制作誠意，對于他們而言也許在進入游戲后十分鐘就能判斷出來。而在玩家對三國題材了如指掌的時候，不少游戲制作者卻還沒對這一題材有個基本的認識就開始匆匆上馬，將幾個人名、戰(zhàn)役名嵌入游戲之中，就當成是完成了一次“植入”。比如像《塔防三國志》這樣的手游，結合能力不夠，同樣一款游戲，把三國名將全部換成什么水滸名將和封神名將也根本沒有違和感，這樣也讓人不由懷疑，一款基本和《三國演義》不搭邊的手游怎么可能獲得玩家的肯定？

有時候，為了掩蓋自己在知識儲備上的薄弱，許多開發(fā)商會以“戲說”與“幻想”的形式來換一種角度講三國故事。這種手段固然在一開始有讓人眼前為之一亮，但這樣的“顛覆”想要做到自圓其說，也要以對于原著本身有深厚理解的基礎上進行，遺憾的是，目前市面上不少號稱自己會為玩家“演繹一個全新的三國故事”的手游，給人的最直觀感受卻是“玩脫了”。

所以回到我們一開始的問題，為什么有的游戲開發(fā)商能一個lP吃十幾年，而有的開發(fā)商卻怎么做都紅不了？關鍵就在于你有沒有讓玩家看到你的“底蘊”。

老樹逢春，老lP還有戲唱嗎？

三國lP之所以火爆至今，一方面是因為它的受眾廣闊，另外一方面則是因為它的“免費”滿足了不少開發(fā)商壓縮成本的要求。而近年來此類免費lP對于玩家吸引力的日趨下滑也是一個不可忽視的問題。是lP本身的價值下降了嗎？其實并非如此，而是不少開發(fā)商在壓縮lP支出的同時，還壓縮了自己的手游開發(fā)成本，一味地照搬照抄其他成功手游，做快消產品，并借此希望能夠用數(shù)量還抵質量。

但實際上我們可以注意到，在手游產業(yè)，抄襲和借鑒固然能夠養(yǎng)活不少產品，但真正能叫好又叫座的產品永遠是那些玩法創(chuàng)新、游戲體驗好或者發(fā)行渠道暢通的手游，開發(fā)商做好產品，發(fā)行商給產品開綠燈，兩者結合之下，老lP同樣能重獲新生。

寫在最后

自手游市場發(fā)展至今，三國lP幾乎已經涵蓋了各種不同的游戲類型，讓不少玩家產生了嚴重的審美疲勞，但在可預見的未來，這一IP的熱度依舊不會降低。想要在這一片亂世之中間出一番天地，做一款流水線手游然后將其硬是和三國扯上關系顯然不行。市場上的三國系手游早就已經飽和，但那種深度挖掘這一IP的手游卻一直是鳳毛麟角，也許市場一直在等待一款真正實現(xiàn)了深度植入的三國系手游，來驚艷每一個資深三國迷的眼球。