程磊

燒錢(qián)買(mǎi)時(shí)間

有人認(rèn)為英特爾是通過(guò)巨額補(bǔ)貼降低合作伙伴平板電腦生產(chǎn)成本，從而低價(jià)切入市場(chǎng)，迅速占據(jù)市場(chǎng)份額。英特爾持續(xù)燒錢(qián)真的只是為了買(mǎi)份額嗎？筆者認(rèn)為，英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)燒錢(qián)的做法與其說(shuō)是購(gòu)買(mǎi)份額，不如說(shuō)是在以金錢(qián)換時(shí)間。

回顧過(guò)去的2014年，英特爾先是和瑞芯微達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出基于英特爾架構(gòu)的SoC平臺(tái)，再向紫光旗下持有展訊通信和銳迪科微電子的控股公司投資90億元人民幣，并獲得20%的股權(quán)。此外，通過(guò)收購(gòu)英飛凌獲取基帶技術(shù)、收購(gòu)創(chuàng)新旗下ZiiLabs獲得圖形技術(shù)。英特爾在過(guò)去一段時(shí)間里一直都在圍繞低功耗平臺(tái)展開(kāi)戰(zhàn)略布局，其宣稱(chēng)性能強(qiáng)悍的Broxton架構(gòu)產(chǎn)品要到2015年才會(huì)正式出貨——從戰(zhàn)略布局到終端產(chǎn)品推廣都需要時(shí)間。因此，英特爾于2013年開(kāi)始的燒錢(qián)戰(zhàn)略，更多是為了在其移動(dòng)硬件生態(tài)圈構(gòu)筑完成前，贏取更多的時(shí)間。

不僅為了移動(dòng)領(lǐng)域

無(wú)論是性能還是能耗比，英特爾在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域都擁有極大的優(yōu)勢(shì)，但在移動(dòng)互聯(lián)終端市場(chǎng)，卻有些亂了手腳。因此，在眾多戰(zhàn)略布局還無(wú)法進(jìn)入收獲季以前，以金錢(qián)換時(shí)間和份額成為了切入市場(chǎng)最簡(jiǎn)單有效的手段。

整體增速放緩的平板電腦領(lǐng)域并不值得英特爾如此大張旗鼓地持續(xù)燒錢(qián)，70億美元的“學(xué)費(fèi)”更多的是讓英特爾在移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備領(lǐng)域獲得了一個(gè)穩(wěn)固的橋頭堡，并同眾多合作伙伴利用平板電腦完成磨合?？梢哉f(shuō)，平板電腦僅僅是英特爾謀求轉(zhuǎn)型的一小塊實(shí)驗(yàn)田而已。從最新的通告可以看出，英特爾對(duì)平板電腦補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)從10英寸上調(diào)到了12英寸。如此大尺寸平板電腦在搭載微軟Windows系統(tǒng)和鍵盤(pán)后，足以彌補(bǔ)二合一變形本在低價(jià)位市場(chǎng)的不足，并通過(guò)超便攜和低價(jià)贏得更多細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。因而，英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域不斷的燒錢(qián)并逐步構(gòu)建移動(dòng)硬件生態(tài)圈，不單是對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備領(lǐng)域的謀求，更是在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域展開(kāi)的主動(dòng)性防御。

除了對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備領(lǐng)域的出擊和傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的主動(dòng)防御外，對(duì)低功耗SoC芯片的布局也有利于英特爾切入穿戴設(shè)備領(lǐng)域。繼2014年12月份與全球最大的眼鏡制造商Luxottica合作開(kāi)發(fā)智能眼鏡后，英特爾又向智能眼鏡開(kāi)發(fā)商Vuzix投資了2480萬(wàn)美元，以推動(dòng)智能眼鏡設(shè)備的開(kāi)發(fā)。結(jié)合前面提到的同眾多芯片廠商的合作可以看出，英特爾正逐步構(gòu)建一個(gè)移動(dòng)硬件生態(tài)固，而燒錢(qián)成為了戰(zhàn)略布局的必要手段和方式。

與英特爾類(lèi)似，微軟這個(gè)在PC領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的土豪，同樣在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代倍感壓力。繼2013年每賣(mài)一臺(tái)Windows 8平板電腦補(bǔ)貼1 0美元策略后，微軟在2014年更是加大了免除Windows授權(quán)費(fèi)的力度，加上在PC時(shí)代和英特爾建立的良好合作關(guān)系，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量搭載Windows 8系統(tǒng)的英特爾平板電腦。一起燒錢(qián)的舉動(dòng)，也許會(huì)讓英特爾和微軟兩個(gè)“土豪”在201 5年的合作更加緊密而廣泛。