2015年1月，騰訊微信朋友固廣告即將上線的消息朝成暮遍，更有消息稱，騰訊借此股票大漲，利好消息不斷。但朋友圈廣告真是騰訊的下一座金礦？微信朋友圈廣告，其實(shí)并不是什么新鮮事，溯其根源可到2014年——當(dāng)時(shí)，就有很多業(yè)內(nèi)人士將其視為廣告界的優(yōu)勢資源。那么，如果微信朋友圈廣告真的上線了，究竟會(huì)為業(yè)界帶來什么？

有消息稱，《微信》新的廣告平臺(tái)也許并不是完全移動(dòng)化的，而是會(huì)結(jié)合020與LBS。從商家層面來看，這類服務(wù)必然會(huì)帶來類似于關(guān)鍵字競價(jià)與展示收費(fèi)等議價(jià)形式。目前已經(jīng)有“朋友固廣告的定價(jià)很高，按照CPM（即廣告條每顯示1000次的費(fèi)用）的形式售賣”的聲音流傳?？梢韵胍?，如果商家加入微信朋友圈廣告，必然會(huì)帶來推廣成本的大幅上升。然而，對(duì)于普通商家而言，更高成本的投入是否又能換來更多的利益呢？

此外，通過用戶的喜好與廣告進(jìn)行匹配，從而對(duì)用戶的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告營銷乍一看是好事。可站在用戶層面考慮，必然不會(huì)喜歡曬一條美食，下面就出現(xiàn)某餐館廣告；曬一曬房間，下面就出現(xiàn)掃地機(jī)器人廣告之類的事情出現(xiàn)。如何把握朋友圈的商業(yè)廣告和用戶體驗(yàn)之間的平衡點(diǎn)？畢竟之前的微信公眾號(hào)廣告，就引起了不少人的反感。雖然微信朋友圈廣告的推出形式，并不會(huì)因用戶的意志而轉(zhuǎn)移，也有Facebook這個(gè)可以借鑒的案例存在，但如何維護(hù)朋友圉的生態(tài)，這或許是騰訊更應(yīng)該考慮的問題。否則，盲目推進(jìn)帶來的也許將是另一個(gè)“信息墳場”。

當(dāng)然了，面對(duì)擁有超過6.5億用戶，月活躍用戶數(shù)超過4.7億的《微信》要做朋友固廣告這件事。第一個(gè)關(guān)注，或者說將要受影響的，也許會(huì)是新浪微博。在《微信》大熱之后，新浪微博的用戶持續(xù)下降是一個(gè)不爭的事實(shí)。而且，相對(duì)于新浪微博，《微信》擁有更高的粘性和用戶打開時(shí)間。如果微信朋友圈廣告真的上線，勢必會(huì)導(dǎo)致廣告主削減在新浪微博的廣告預(yù)算。面對(duì)來勢洶洶的騰訊，新浪微博如何接招？這也許將是2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的另一大看點(diǎn)。