徐安娜

導(dǎo)語(yǔ)：北京時(shí)間的3月10日凌晨，蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上的一大部分時(shí)間再次留給了Apple Watch，這個(gè)寄托了萬(wàn)千可穿戴智能設(shè)備從業(yè)人員厚望的產(chǎn)品在舉辦了一次V2.0發(fā)布會(huì)以后，終于羞羞答答的給出了4月26日這個(gè)發(fā)售時(shí)間，以及出人意料的把中國(guó)大陸放在首發(fā)地區(qū)列表中。

“如果你出色地完成了某件事，那么你應(yīng)該做一些其他的精彩事。而不是在前一件事上徘徊太久，要想明白下一步棋該怎么走?！边@是蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）生前的忠告。

喬布斯的繼承者、蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）似乎早就明白這個(gè)道理。自去年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus之后，庫(kù)克在不斷醞釀新產(chǎn)品，智能手表Apple Watch、移動(dòng)支付系統(tǒng)Apple Pay、高清電視機(jī)頂盒Apple TV、智能汽車Apple Car等。

蘋果春季新品發(fā)布會(huì)在加州舊金山的成功舉辦，最搶眼的要屬智能手表Apple Watch。這款被庫(kù)克認(rèn)為是最私密的個(gè)人設(shè)備，不僅擁有精美絕倫的外觀，運(yùn)動(dòng)和健康管理功能，還開啟了一種全新的溝通方式。據(jù)全球市場(chǎng)情報(bào)分析公司ABI Research預(yù)測(cè)，蘋果今年Apple Watch的銷量能達(dá)到1180萬(wàn)，將占所有可穿戴設(shè)備的一半銷量；CSS Insight預(yù)計(jì)，Apple Watch在發(fā)布后的第一年內(nèi)銷量將會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)，有可能是有史以來(lái)最暢銷的智能手表。

對(duì)此，蘋果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive表示，比起銷量，我們目前更關(guān)心如何不斷迭代、將產(chǎn)品做到極致。那么最新發(fā)布的Apple Watch能否撬動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？掀起一場(chǎng)手腕上的革命？庫(kù)克在發(fā)布智能手表開頭就說(shuō)，Apple Watch是最私人的設(shè)備，它也是佩戴者表達(dá)自我個(gè)性的一種方式。Apple Watch可以根據(jù)每個(gè)人不同的喜好和品位為他們打造量身定制的產(chǎn)品。

如果你是時(shí)尚達(dá)人，獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)可能是你重視的。Apple Watch不同風(fēng)格、材質(zhì)的手表腕帶可以任由你選，滿足了用戶個(gè)性化、定制化的需求。

Apple Watch可以為用戶提供高效而親密的溝通方式。好友手表之間可以進(jìn)行一些全新的互動(dòng)，比如實(shí)時(shí)傳遞繪畫畫面和心跳等。

中國(guó)入圍Apple Watch首發(fā)地區(qū)

此次發(fā)布會(huì)是隨著杭州西子湖畔的畫面緩緩展開的。今年年初，亞洲最大的Apple Store零售店在杭州開幕。庫(kù)克表示，從未有一款蘋果產(chǎn)品是銷售前可以事先體驗(yàn)的，Apple Watch是第一嘗試。未來(lái)蘋果會(huì)更注重銷售模式，用戶體驗(yàn)與參與。Apple Watch分為運(yùn)動(dòng)版、標(biāo)準(zhǔn)版和時(shí)尚版。38毫米運(yùn)動(dòng)版最低售價(jià)349美元，38毫米標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)549到1049美元，時(shí)尚限量款產(chǎn)品配有18K金表殼、藍(lán)寶石表盤和高端材質(zhì)表帶，售價(jià)為1萬(wàn)美元。Apple Watch將于4月24日出售，中國(guó)也屬于首批發(fā)售國(guó)家之列。

不僅如此，蘋果還與微信建立了深度合作。蘋果技術(shù)副總裁Kevin Lynch在發(fā)布會(huì)上演示了內(nèi)置微信的Apple Watch，當(dāng)用戶收到微信提醒時(shí)，可以選擇文字或表情回復(fù)。微信官方稱，很高興能在蘋果智能手表中融入微信體驗(yàn)。微信目前在全球擁有4.68億月活躍用戶，“我們一直致力于打造一個(gè)連接人、連接設(shè)備及連接企業(yè)的平臺(tái)。這款新設(shè)備的接入，將進(jìn)一步拓寬微信連接人的維度，使溝通變得更加便捷高效，相信它一定會(huì)給用戶帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)?！?/p>

外資公司入華一直是一個(gè)難題，但蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的成功是有目共睹的。庫(kù)克坦言，2014年蘋果大中華區(qū)銷售額從五年前的10億美元增長(zhǎng)至380億美元，且去年最后一季度銷售額增長(zhǎng)了70%。那么蘋果能在中國(guó)市場(chǎng)崛起的密碼是什么？

今年二月份，庫(kù)克參加高盛科技與互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及中產(chǎn)階級(jí)的壯大對(duì)蘋果而言意味著一個(gè)重大的機(jī)會(huì)。同時(shí)他透露，在中國(guó)市場(chǎng)能做出成績(jī)是因?yàn)椴扇×速u高端貴手機(jī)的策略，從不打低價(jià)牌。

Apple Watch贏在哪些功能？

近幾年，智能手表品牌猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，Apple Watch、Moto 360、Pebble Steel、LG G Watch R、Samsung Gear Live，及MWC上剛發(fā)布的華為智能手表等。此前大家都稱贊Pebble的續(xù)航能力，對(duì)Apple Watch表示擔(dān)憂，但當(dāng)蘋果發(fā)布18小時(shí)的電池續(xù)航時(shí)，給了大家一個(gè)滿滿的驚喜。另一項(xiàng)用戶特別關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)和健康管理，Apple Watch可以測(cè)量心率，但暫不支持測(cè)量血糖和血壓的功能。它會(huì)針對(duì)久坐的用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)提醒，運(yùn)動(dòng)時(shí)記錄你消耗了多少卡路里，還會(huì)為你提供一個(gè)健康數(shù)據(jù)報(bào)告。

Apple Watch內(nèi)置麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器使用戶可通過(guò)手表接聽電話等，能查看天氣、音樂(lè)播放、查看日歷、檢查心率，隨時(shí)追蹤新聞、關(guān)注球隊(duì)的信息等；蘋果手表還具備PASSBOOK功能，能顯示登機(jī)牌，可掃描二維碼過(guò)安檢；同時(shí)能對(duì)酒店房間開鎖、通過(guò)手表遠(yuǎn)程控制車庫(kù)門。

此外，正如Android wear依賴于語(yǔ)音助手 Google Now，Apple Watch同樣擁有語(yǔ)音助手Siri，可以通過(guò)最自然的交互方式幫助用戶實(shí)現(xiàn)智能互動(dòng)，讓用戶享受到查詢餐館、預(yù)訂機(jī)票等服務(wù)。

inWatch智能腕表創(chuàng)始人王小彬表示，Apple Watch的推出，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)上所有的廠商來(lái)說(shuō)，都是利好消息。因?yàn)闆](méi)有哪家廠商在教育市場(chǎng)及培養(yǎng)用戶習(xí)慣上比得上蘋果。Creative Strategies分析師Ben Bajarin也認(rèn)為，現(xiàn)在的很多智能手表還不足以激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。但Apple Watch的進(jìn)入，至少會(huì)帶給大家一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，它就像是為可穿戴市場(chǎng)打開了一扇門，說(shuō)不定真能掀起一場(chǎng)手腕上的革命。

坦率的說(shuō)，這是我們看到的第一只“看起來(lái)完全能夠被稱作是一只手表”的智能手表（當(dāng)然，Moto360也不錯(cuò)，只是沒(méi)有Apple Watch那么多的款式令人稍感遺憾），但同時(shí)非常遺憾的是，作為手表而言如此優(yōu)秀的Apple Watch，也還是沒(méi)能跳離現(xiàn)有智能手表功能定義的局限性?？傮w上看Apple Watch提供的應(yīng)用場(chǎng)景，除了傳統(tǒng)電子表上已經(jīng)能夠見到的工具功能以外，比較有代表性的是以下幾類：通話、社交、健康以及授權(quán)。

發(fā)布會(huì)上其他值得你關(guān)注的信息：

iPhone

在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果公布了關(guān)于iPhone的最新數(shù)據(jù)。從07年iPhone誕生至今，iPhone已經(jīng)售出了高達(dá)7億臺(tái)，這也使得iPhone成為全球銷量最大的智能手機(jī)。蘋果給出的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone上季度的銷量增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了49%，相比行業(yè)整體的26%高出了23%。

Carplay

蘋果宣布，它們已經(jīng)和全球所有知名的汽車廠商建立了合作關(guān)系，在今年年底前，將有超過(guò)40款汽車搭載蘋果的Carplay系統(tǒng)。

Apple Pay

Apple Pay已和2500家銀行合作，還包括零售店合作，70多萬(wàn)個(gè)零售機(jī)構(gòu)接受Apple Pay，今年底，10萬(wàn)個(gè)可口可樂(lè)自動(dòng)售賣機(jī)將接受該服務(wù)。

HealthKit

蘋果宣布開放醫(yī)療調(diào)查接口HealthKit，這將是一個(gè)專注于專業(yè)醫(yī)療信息的醫(yī)療項(xiàng)目，蘋果聯(lián)合了包括首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院在內(nèi)的多家海內(nèi)外醫(yī)院一起進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、處理和診療工作。

用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的測(cè)試監(jiān)測(cè)自己的身體機(jī)能是否正常，比如針對(duì)帕金森癥狀，用戶可以用 iPhone 完成包括語(yǔ)音、步伐在內(nèi)的簡(jiǎn)單的自我體檢，也可以利用針對(duì)不同疾病的App了解自己所患有的疾病、記錄病患信息。當(dāng)然更重要的，通過(guò)iPhone所收集到的這些數(shù)據(jù)將會(huì)為醫(yī)療工作者帶來(lái)大量有價(jià)值的參考，就像在全球的醫(yī)護(hù)人員之間建立起了一個(gè)可共享的病歷數(shù)據(jù)庫(kù)。

目前，已經(jīng)有五款針對(duì)不同病癥的應(yīng)用將在今天發(fā)布，分別針對(duì)帕金森綜合癥、糖尿病及心血管疾病等五項(xiàng)目前最常見的疾病，由于用戶眾多，中國(guó)將作為疾病數(shù)據(jù)收集的主戰(zhàn)場(chǎng)。這個(gè)醫(yī)療調(diào)查接口將完全開放給第三方開發(fā)者，下個(gè)月起，開發(fā)者們就可以利用這個(gè)接口開發(fā)針對(duì)更多疾病的App。

Apple TV

庫(kù)克在會(huì)上宣布蘋果已銷售2500萬(wàn)臺(tái)Apple TV，并且，Apple TV將降價(jià)，它將由原來(lái)的99美元降價(jià)為目前的69美元。同時(shí)，另一件事是HBO NOW將登陸美國(guó)的Apple TV以及App Store。該項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi)14.99美元，通過(guò)Apple TV、iPad及iPhone注冊(cè)，可享受首月免費(fèi)的服務(wù)。HBO NOW使得美國(guó)的Apple TV用戶無(wú)需再通過(guò)有線電視或衛(wèi)星電視，即可收看HBO的電視節(jié)目。

蘋果零售店

庫(kù)克介紹了蘋果零售店在全世界的開設(shè)情況。他特別強(qiáng)調(diào)，目前蘋果零售店在中國(guó)共有21家。蘋果零售店全球總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到453家。