□文/王 錦

（安徽財經(jīng)大學(xué) 安徽·蚌埠）

一、研究背景

修武縣位于河南省西北部，太行山南麓，東鄰新鄉(xiāng)市獲嘉縣、輝縣市，南接焦作市武陟縣，西連焦作市區(qū)，北靠山西省晉城市、澤州市和陵川縣，修武縣南北長40 公里，東西寬36 公里，最窄處4 公里，版圖為不規(guī)則啞鈴狀。修武縣是一個旅游大縣，其著名景區(qū)——云臺山風景區(qū)是國家5A 級風景區(qū)，已形成自己的品牌，2014年云臺山景區(qū)游客接待量再創(chuàng)新高，達到522 萬人次，是自2012年以來連續(xù)3年突破500 萬人次并有所增長，顯示了云臺山強勁的品牌影響力和高漲的人氣。盡管修武旅游業(yè)在不斷地發(fā)展中，我們也要居安思危，認識到在發(fā)展中存在的一系列問題，只有盡早的認識和解決這些問題，才能使修武旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。SWOT 分析法是現(xiàn)在比較常用的分析方法，通過對SWOT 分析法的應(yīng)用，有助于找出修武縣旅游業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)勢和發(fā)展的瓶頸，可以更好地探索出修武縣旅游業(yè)發(fā)展的前景和戰(zhàn)略方向。

二、修武旅游業(yè)發(fā)展SWOT 分析

（一）自身競爭優(yōu)勢。修武縣是中國旅游強縣，位于河南省西北部、太行山南麓，北山南川，山川各半，全縣總面積678 平方公里，轄3 鎮(zhèn)、5 鄉(xiāng)、1 個工貿(mào)區(qū)、1 個城鎮(zhèn)辦事處，223 個村，總?cè)丝?9.5 萬人。境內(nèi)旅游資源豐富，自然人文景觀眾多，有云臺山、青龍峽、峰林峽、圓融寺、漢獻帝陵、竹林七賢遺址、勝果寺塔等景區(qū)景點數(shù)十處，其中云臺山最為有名。云臺山被評為首批國家5A 級旅游景區(qū)、中國優(yōu)秀旅游景區(qū)和河南省十佳風景名勝區(qū)，中央民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院在云臺山設(shè)立了全國首個旅游景區(qū)博士生實習(xí)基地，并成功舉辦了“首屆世界地質(zhì)公園云臺國際論壇”研討會，與美國大峽谷國家公園結(jié)為“姐妹公園”。

修武旅游優(yōu)勢突出，每年來云臺山的游客有500 多萬人次；交通區(qū)位優(yōu)勢突出，修武地處中原城市群半小時經(jīng)濟圈，高鐵通車后，修武到鄭州僅需17 分鐘；生態(tài)優(yōu)勢突出，修武山川秀美，人杰地靈，在2009年入選“中國最美小城”；文化優(yōu)勢突出，修武因武王伐紂，途遇大雨，在此修兵練武而得名，是漢獻帝劉協(xié)的謫居之地、魏晉名流“竹林七賢”的隱居之地、唐代藥王孫思邈的行醫(yī)之地、百代文宗韓愈的出生地、宋代名瓷絞胎瓷的發(fā)源地。

（二）現(xiàn)實中存在的制約性問題。修武縣旅游的發(fā)展極大地帶動了修武縣的經(jīng)濟，但是在帶動經(jīng)濟的同時，也反映出了其現(xiàn)實中存在的一些問題。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、旅游產(chǎn)業(yè)化意識不足。旅游的產(chǎn)業(yè)觀念認識不足，多數(shù)以門票作為主要的旅游經(jīng)濟收入，實際上，門票只是其中的一小部門，要把旅游業(yè)做成一個連貫的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引游客和旅游六大要素（即吃、住、行、游、購、娛）向景區(qū)聚集，通過旅游要素流動所產(chǎn)生的旅游消費及相關(guān)商品生產(chǎn)銷售活動，促進景區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動大旅游特別是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而影響整個地區(qū)旅游及相關(guān)經(jīng)濟發(fā)展。

2、旅游景點比較單一。很多旅游資源沒有開發(fā)，游客們來到修武基本上以一日游或者最多兩日游的形式，只游玩云臺山，并沒有注意到修武更多的景點，比如影寺、勝果寺塔、當陽峪瓷窯遺址等等。

3、缺乏對旅游文化的重視和傳承。提到云臺山，游客們更多地會想起美麗的山水景色，誰會想起這里曾是“竹林七賢”的飲酒做詩，瀟灑快活的居住地，誰會想起這里是因武王伐紂修兵練武而得名的千年古縣修武。

（三）面臨的發(fā)展機遇

1、政府的逐漸重視與建設(shè)。修武縣政府逐漸重視旅游業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟所做的貢獻，為了景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，實施了總投資8，000 余萬元的峰林峽景區(qū)綜合開發(fā)工程，完成了小寨溝驗票處星級廁所、獼猴谷二期觀光步道、子房湖水庫停車場、云臺山莊裝修等附屬工程，進一步提高了景區(qū)接待能力。今年1月份，政府招商引資，成功簽約了投資20 億元的“云臺古鎮(zhèn)”文化旅游項目。

2、鄭焦城際鐵路的修建。將要在2015年5月正式運營的鄭焦城際鐵路使從鄭州到焦作的時間從兩個半小時縮短為半個小時，而云臺山支線是連接焦作與云臺山景區(qū)的旅游鐵路專線，15～25 分鐘一趟，時速120～250 公里。這將極大地方便了游客的出行，吸引更多的游客。

3、現(xiàn)代人生活品質(zhì)的提高。隨著生活水平的提高，越來越多的人喜歡外出旅游，欣賞更多的美景和文化。這也將會為云臺山迎來更多的游客。

（四）潛在的威脅。威脅時刻存在，這也是讓我們前進的動力。修武旅游的威脅主要來自于河南其他的旅游景點。比如洛陽龍門石窟、少林寺、開封的清明上河園等等，這些景點很早就打出了自己的品牌和名氣，在旅游管理也做得更加規(guī)范，這對于云臺山是一個不小的威脅。另外，在修武景區(qū)的一些不道德不文明的行為對其是不小的威脅。大量的游客涌入旅游，游客的素質(zhì)參差不齊，有些人缺乏環(huán)保意識，且景區(qū)的管理也不盡規(guī)范，這會對景區(qū)造成不小的破壞，影響景區(qū)的持續(xù)發(fā)展。

三、修武旅游業(yè)發(fā)展對策建議

（一）政府應(yīng)進一步加強對旅游的支持。政府對旅游的支持不僅要投入資金，而且要在政策上幫助扶植旅游業(yè)。更加完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如景區(qū)道路的日常維修工作，對景區(qū)廁所的建立和疏通，建立景區(qū)內(nèi)各種指示牌，及時的補充垃圾桶等，打造無障礙的旅游環(huán)境。在政策方面擬定有助于旅游發(fā)展的政策，鼓勵人們在旅游景點附近做生意等政策，使旅游業(yè)帶動更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）更加規(guī)范旅游行業(yè)。一是要加強行業(yè)整治力度。對于商品三標不齊全，物價不統(tǒng)一，要及時管理，做市場調(diào)研，統(tǒng)一價格，維護市場穩(wěn)定；二是加大檢查力度。旅游執(zhí)法隊可以采取定期定點檢查和不定期抽查、突擊檢查相結(jié)合的方式進行嚴厲查處。

（三）廣泛開展國際旅游合作。云臺山不僅要吸引國內(nèi)游客，目光要更加長遠。利用自己是5A 級風景區(qū)的優(yōu)勢，可以在更多的國家做宣傳。可以開通北京、武漢等系列“云臺山號”旅游專列和國外游客包機，使更多游客更方便出游。另外，利用云臺山與美國大峽谷國家公園結(jié)為“姐妹公園”的優(yōu)勢，大力開發(fā)美國和歐洲市場，吸引越來越多的高端游客。

（四）滲透文化底蘊。千年古縣修武文化底蘊深厚、各類資源豐富，讓文化、體育等融入旅游，挖掘開發(fā)“竹林七賢”隱居地百家?guī)r、包裝“公路神話”疊彩洞、發(fā)展絞胎瓷產(chǎn)業(yè)，申報國家歷史文化名城，舉辦國際九九登高挑戰(zhàn)賽，讓自然山水、歷史文化、民俗風情、體育健身有機融合，變自然觀光游為休閑度假游。

（五）構(gòu)建全面的宣傳體系。一是各級政府整合力量，打造城市的旅游形象，創(chuàng)造自己的旅游品牌，推動城市旅游的宣傳；二是在使用傳統(tǒng)宣傳方式的同時開展新媒體的宣傳。傳統(tǒng)宣傳方面，仍然在黃金的廣告時間播出旅游廣告，在一些廣告牌上宣傳。新媒體方面可以借助新浪微博，關(guān)注微信公眾號、開展修武旅游APP、拍攝微電影、數(shù)字旅游等新技術(shù)，加強對修武旅游的宣傳。

（六）拉長產(chǎn)業(yè)鏈條。在推動賓館飯店改造升級、創(chuàng)優(yōu)旅游服務(wù)環(huán)境，鞏固提升旅游接待服務(wù)水平的基礎(chǔ)上，建設(shè)更多的旅游綜合服務(wù)項目，如七賢民族村等。把云臺山打造成為全國知名旅游服務(wù)基地、國家級旅游度假區(qū)，讓游客游得開心、玩得舒心。

四、小結(jié)

根據(jù)SWOT 分析，我們可以清楚地看到修武旅游業(yè)發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，困難與希望，事物是運動變化發(fā)展的，因此這些優(yōu)勢與劣勢，機遇與威脅也將隨著整個大環(huán)境的變化而發(fā)生改變。而我們所要做的就是把握發(fā)揚自己的優(yōu)勢，不斷地改進自己，牢牢圍繞“中國夢”的時代主題，抓住機會，迎接挑戰(zhàn)。進一步加強政府對旅游的支持和宣傳，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，把修武的山水文化做大做強，使修武帶動焦作乃至河南省的經(jīng)濟更好地發(fā)展，取得驕傲的成績。

［1］汪苒.安徽省金寨縣茶葉產(chǎn)業(yè)SWOT 分析［J］.合作經(jīng)濟與科技，2013.11.