李金哲

Francesca Zanoni：

德國人，畢業(yè)于帕多瓦大學(xué)，寶格麗酒莊全球市場(chǎng)總監(jiān)。自1997年加入寶格麗至今，主管過全球50個(gè)新聞辦公室，參與了奢侈品與藝術(shù)品相關(guān)諸多項(xiàng)目。2004年，Paolo與Giovanni父子決定開啟二人的葡萄酒新事業(yè)時(shí)，他們邀請(qǐng)F(tuán)rancesca Zanoni全權(quán)負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)營銷與溝通工作。

導(dǎo)言：

眾所周知，寶格麗一直以締造迷人的寶石珠寶、奢華腕表、香水和皮具著稱，除了一貫對(duì)美的不懈追求，寶格麗也將卓越品質(zhì)的嚴(yán)苛追求運(yùn)用于葡萄酒事業(yè)中。Francesca Zanoni任寶格麗酒莊全球市場(chǎng)總監(jiān)，從珠寶到美酒，不僅改變著她的生活，她也把這種生活態(tài)度傳遞給更多中國消費(fèi)者。

正文：

珠寶與美酒 不可或缺

在SARMENT酒廊，F(xiàn)rancesca正和客戶做最后的溝通。我一直在揣測(cè)，“全球市場(chǎng)總監(jiān)”外加德國人的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，采訪氣氛該是多么嚴(yán)肅與拘謹(jǐn)。直到她面對(duì)著我，習(xí)慣性的握手，微笑，迎面感受的氣質(zhì)，或許也正是寶格麗所展現(xiàn)的，低調(diào)、有內(nèi)涵、懂生活。

她身材高挑，有著迷人的金色卷發(fā)，周身茶色的寬松著裝，簡(jiǎn)約中透著幾分干練隨性。言談舉止間，左手上帶著的黑色腕表則表明了她的喜好，“我很喜歡珠寶，包括這款手表也是寶格麗的”，金色項(xiàng)鏈、金色指環(huán)，F(xiàn)rancesca如數(shù)家珍，一樣樣給我展示她佩戴的飾品。

除了珠寶，對(duì)于美酒Francesca也有自我的領(lǐng)悟?！拔颐刻焱砩铣酝觑埗家纫粌杀疲灰欢ㄒ獙?duì)酒很了解，但這已經(jīng)是我的一種生活方式了?！?/p>

見證寶格麗 完成自我蛻變

對(duì)Francesca來說，酒并不陌生。在她15、6歲的時(shí)候就開始接觸酒，“大家都很了解酒，把酒當(dāng)成享受，就像中國喝茶一樣?！蹦菚r(shí)候的她就開始嘗試著這種生活。

1997年，F(xiàn)rancesca收到了來自意大利著名珠寶商寶格麗的工作邀約，就職香水企業(yè)傳訊部；隨著寶格麗在米蘭上市，2002年，她晉升為對(duì)外關(guān)系高級(jí)總監(jiān)，主管寶格麗全球50個(gè)新聞辦公室；2004年，憑借豐富的宣傳經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度Francesca受邀加入寶格麗家族成員Giovanni Bulgari的新事業(yè)——Podernuovo a Palazzone酒莊，“我想要一些新的挑戰(zhàn)，寶格麗家族成員都是非常自然有親和力的，和他們一起工作很舒服，而且他們對(duì)品質(zhì)的追求讓我很欽佩”。

從珠寶到酒莊，對(duì)Giovanni是個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)Francesca同樣是個(gè)不小的挑戰(zhàn)?！跋啾瘸墒斓闹閷毞矫?，從酒莊建立到推廣到全球，這是一個(gè)新的開始，也是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，這個(gè)過程非常有趣”。Francesca見證著寶格麗創(chuàng)造的一個(gè)又一個(gè)傳奇，也轉(zhuǎn)變著自己的生活方式。

傳遞高品質(zhì)的生活方式

相對(duì)歐洲人，中國消費(fèi)者對(duì)酒的了解還很匱乏，并沒有把它變成一種生活。而寶格麗酒莊就致力于傳遞這么一種生活方式，“讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己的口味，是新世界口味還是舊世界口味，購買葡萄酒是日常飲用還是用于特別慶祝。希望不只看價(jià)位，而是更加了解自己的需求”。

近幾年Francesca也觀察到中國消費(fèi)者的一些改變“他們非常好學(xué)，會(huì)記錄很多有關(guān)酒的知識(shí)”，“之前去歐洲旅游的中國人，他們可能就是花三天時(shí)間把所有城市逛一遍。現(xiàn)在他們則會(huì)在一個(gè)地方呆一段時(shí)間，去感受那里的環(huán)境，真正了解當(dāng)?shù)厝说纳?。?/p>

因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系Francesca經(jīng)常飛往世界各地，感受不同國度給她帶來的驚喜?！拔曳浅Ｏ肴ブ袊闹胁康貐^(qū)，看城市中的自然，也想了解真正的中國”。除此之外，F(xiàn)rancesca還收藏藝術(shù)品，她很幸運(yùn)能在世界各地結(jié)實(shí)很多好朋友。

“有時(shí)候工作完了大家還可以一起喝酒。周末的時(shí)候，還會(huì)在酒莊舉辦家庭聚會(huì)，孩子們會(huì)一起玩，感受大自然”，F(xiàn)rancesca滿懷幸福地說。她說，現(xiàn)在最重要的事就是“喜歡你現(xiàn)在過的生活，時(shí)間飛快流逝，最終我們都要活在當(dāng)下，感受最美好的生活?！?/p>

如今，已在寶格麗工作18年之久的Francesca，對(duì)寶格麗家族滿懷感激。她希望酒莊能釀造當(dāng)?shù)刈詈玫木?，也希望把這種生活方式傳遞給更多的中國消費(fèi)者。

做托斯卡納最好的酒莊

小資CHIC！對(duì)話Francesca Zanoni

小資CHIC！：寶格麗對(duì)美一直有著很高的追求，那么酒莊本身有哪些特別的設(shè)計(jì)呢？

Francesca Zanoni：Giovanni自己很喜歡簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。當(dāng)時(shí)請(qǐng)了一位日本建筑設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)，相比法國老式的城堡酒莊，Podernuovo酒莊是全新的，極簡(jiǎn)風(fēng)。從外觀上看，整體建筑很摩登；從環(huán)保上考量，排放也按照自然的標(biāo)準(zhǔn)。包括我們看到的酒標(biāo)，也用了極簡(jiǎn)的方式來呈現(xiàn)葡萄藤的樣子。

小資CHIC?。簽閷毟覃惙?wù)至今，對(duì)這個(gè)家族您如何評(píng)價(jià)？

Francesca Zanoni：他們家族的人非常低調(diào)，很享受自然生活，對(duì)品質(zhì)也有極高的要求。從珠寶的設(shè)計(jì)，到酒莊的設(shè)計(jì)、包裝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有非常高的要求。精益求精到細(xì)節(jié)就是他們成功的原因吧。

小資CHIC！：相對(duì)于寶格麗珠寶的知名，酒莊想要達(dá)成什么樣的目標(biāo)呢？

Francesca Zanoni：可能中國人提到紅酒，首先想到的是法國，其實(shí)意大利也有百年的釀酒歷史，是全球最大的葡萄酒釀造國之一，它所釀造的精品葡萄酒被收藏的程度僅次于法國。Giovanni想做托斯卡納最具代表性的，最好的酒莊。

小資CHIC?。耗壳熬魄f都取得了那些成就呢？

Francesca Zanoni：Podernuovo酒莊的酒款不僅獲得《The Wine Advocate》，《Wine Spectator》等國際知名酒評(píng)雜志的高度評(píng)價(jià)，在中國，酒莊旗艦酒款Therra2010還在2014 Wine100葡萄酒大賽中獲得最佳意大利葡萄酒大獎(jiǎng)。