那福忠

過了一年，報(bào)紙的讀者又年長了一歲，人數(shù)逐漸減少。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Borrell追蹤報(bào)紙讀者多年，稱美國報(bào)紙讀者有2/3的年齡超過55歲。當(dāng)年長的讀者逐漸減少，報(bào)紙的讀者就越來越少，廣告也相對(duì)減少，特別是年長的人需求有限，購買意愿不高，更使廣告商卻步。多年來，這一現(xiàn)象原本是大家的假設(shè)，現(xiàn)在越來越接近事實(shí)了。

難道年輕人就不讀報(bào)甚至不讀新聞嗎？也不是。新聞雖然還是一大消費(fèi)品，卻依照年齡分級(jí)了，年輕級(jí)的新聞?wù)宫F(xiàn)方式是結(jié)構(gòu)簡單、能快速翻閱，不像報(bào)紙長篇敘述需要細(xì)讀，也不像報(bào)紙網(wǎng)站層層鏈接的繁瑣?？焖俜唽?duì)年輕人和廣告主同時(shí)有吸引力，這類非典型的新聞網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，近年來發(fā)展迅速。很多人也許沒聽過名為麥克風(fēng)“Mic.com”的新聞網(wǎng)站，其60%的讀者年齡都在18～34歲，類似新聞網(wǎng)站的同齡讀者也占很大部分，像Vice（57%）、BuzzFeed（56%）、Upworthy（43%）、Vocative（32%）。對(duì)這些新聞網(wǎng)站不熟悉的讀者，建議瀏覽體驗(yàn)一下。

McClatchy是美國大報(bào)業(yè)集團(tuán)，擁有30家日?qǐng)?bào)，從28個(gè)分散的發(fā)行地區(qū)取得的讀者年齡資料，與Mic. com讀者的年齡比較，傳統(tǒng)與非典型的差異就立見分明。如果讀者的年齡分配與全國人口的年齡分配相同，指數(shù)為100，超過100就表示這個(gè)年齡層級(jí)的讀者多于全國平均人數(shù)，少于100正好相反，表示讀者少于平均人數(shù)。

比較結(jié)果：Mic.com的指數(shù)普遍高于全國平均人口的1.5倍以上，18～24歲層級(jí)的指數(shù)為156，25～34歲層級(jí)的指數(shù)為171。McClatchy除了34歲以下的指數(shù)低于100之外，其余都高于100，35～44歲層級(jí)為108，45～54歲層級(jí)為117，55～46歲層級(jí)為126，65歲以上為125。

從報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)向硅谷的資深媒體顧問，也是加州大學(xué)柏克萊分校新研究所教授的Alan Mutter認(rèn)為，報(bào)紙沒有與時(shí)間的流動(dòng)同步，是導(dǎo)致今天報(bào)業(yè)衰退的主要原因，具體得說，就是沒有與18～35歲的80后共鳴，以致彼此越離越遠(yuǎn)。至于有人把報(bào)紙現(xiàn)狀歸咎于網(wǎng)站收費(fèi)，那只是借口，網(wǎng)站收費(fèi)是近幾年的事，80后早就開始漸離傳統(tǒng)新聞了。

80后的思維與行為究竟有哪些特點(diǎn)？Mutter教授引述了一家報(bào)紙?jiān)诓呗杂懻摃?huì)上對(duì)這些二三十歲的年輕人的描述：

◇非常在意社交網(wǎng)絡(luò)，從中可以知道朋友們的動(dòng)態(tài)以及有趣內(nèi)容的線索；

◇與媒體的報(bào)道相較，更聽信朋友說的話；

◇在網(wǎng)上以獲得趣味為主，對(duì)新聞、娛樂、廣告不做區(qū)分；

◇喜好圖畫式的內(nèi)容，影像、影視、動(dòng)畫、圖表，不喜歡閱讀文字；

◇購買書籍、唱片、實(shí)體文物，但大多僅作為收藏；

◇對(duì)隨處可得的免費(fèi)頭條新聞不屑一顧；

◇心情讓傳統(tǒng)媒體的平靜所冷卻，被有感性的回應(yīng)所喚起；

◇聰明、專注，在重要議題上需要“多種立場(chǎng)”的報(bào)道；

◇移動(dòng)設(shè)備永不離手，盡全力選擇所有可能的動(dòng)作；

◇非常果斷，如果不喜歡被動(dòng)獲得的內(nèi)容，就自己制造。

以目前報(bào)紙的報(bào)道方式看來，與80后的思維確有很大的差異。Mutter教授說現(xiàn)在的問題是，報(bào)紙是否有企圖心與時(shí)間來扭轉(zhuǎn)這一局面。

賓州費(fèi)城的《費(fèi)城日?qǐng)?bào)》報(bào)道圣路易非裔青年被白人警察槍殺引起的暴動(dòng)事件時(shí)，午夜先在Twitter刊出第二天報(bào)紙頭版的照片，一個(gè)非裔年輕人把警方的催淚瓦斯罐回?cái)S警方，但網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)激烈，認(rèn)為有種族對(duì)立的暗示，第二天見報(bào)卻換了一張年輕婦女舉牌讓人同情的照片?！顿M(fèi)城日?qǐng)?bào)》不算是一個(gè)大報(bào)，更換照片卻引發(fā)新聞界的討論，報(bào)紙的編輯部與社交網(wǎng)絡(luò)究竟應(yīng)該維持什么樣的關(guān)系？

也許舉例不太恰當(dāng)，但現(xiàn)在卻好像遇到了類似的問題：報(bào)紙是否應(yīng)該順從80后編報(bào)？

80后的活潑不無可取之處，報(bào)紙?jiān)诰幣诺男螒B(tài)與網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)上確實(shí)可以改進(jìn)，但新聞倫理的傳統(tǒng)價(jià)值，求證、分析、評(píng)論，尤其是高價(jià)值的調(diào)查新聞，如何融入80后的思維，恐怕是報(bào)業(yè)要做的功課。