陸楊

用“頹廢”、“離經(jīng)叛道”等字眼來形容薇薇安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）絕不過分。

因?yàn)樗欠N稀奇古怪，

沒有章法的服裝著實(shí)讓西方時(shí)裝界大吃一驚。

她從來就不是安分的朋克之母，媒體卻偏愛薇薇安，

她怪招頻出，不循規(guī)蹈矩，

同時(shí)兼具天真和冒險(xiǎn)的雙重品性，是個(gè)挖掘不盡的題材庫(kù)；

設(shè)計(jì)師們也認(rèn)可她，

因?yàn)橥诘鋸埖脑O(shè)計(jì)風(fēng)格之后，

會(huì)發(fā)現(xiàn)一條通往經(jīng)典的路。薇薇安·韋斯特伍德永不停歇地創(chuàng)造著時(shí)裝史上跳動(dòng)的音符。

薇薇安·韋斯特伍德，聽起來是一個(gè)很溫柔美麗的名字，然而薇薇安本人留給人們的印象卻和怪誕、叛逆、朋克等等字眼聯(lián)系在一起。想了解設(shè)計(jì)師品牌薇薇安·韋斯特伍德，就不得不了解薇薇安本人。

1941年4月，薇薇安出生于英國(guó)Derbyshire郡，盡管出身并不富有，但她的童年是幸福的。后來舉家南遷，1950年代后期搬到了倫敦的西北區(qū)。薇薇安喜歡“出風(fēng)頭”，在她還十幾歲的時(shí)候，她就把校服改成了時(shí)髦的鉛筆裙，還自己做了許多衣服。

薇薇安的首任丈夫是Derek Westwood，婚后她將本名Vivienne Isabel Swire的姓改成了第一任丈夫的姓。由于她忍受不了沉悶的家庭主婦生活，最后同丈夫離婚，這段婚姻維持了3年。

薇薇安從來不是那種按部就班的人，她還曾是一名教師，但她并不是校長(zhǎng)喜歡的那類人，盡管學(xué)生們很喜歡她。1965年，她通過弟弟認(rèn)識(shí)了對(duì)她成功有重要影響的第二任丈夫Malcolm McLaren（馬爾姆·麥克萊倫）。

這個(gè)當(dāng)時(shí)只有18歲的男人不僅讓她結(jié)束了平淡的婚姻生活，更是將她帶入了瘋狂的搖滾時(shí)尚之路。志趣相同使他們走到了一起，馬爾姆成了她的良師益友和合伙人，薇薇安在思想上則追隨他，趨于信仰無政府主義。

時(shí)裝迷朝拜的小店

薇薇安和馬爾姆先是搬進(jìn)了一間廉租房里，并且薇薇安一直用當(dāng)老師掙來的微薄收入支撐著兩人的新生活。直到1971年，在兩人相識(shí)的第六年，薇薇安向母親借了一百英鎊，和馬爾姆合伙在倫敦具有古典藝術(shù)特色的英王道430號(hào)，開設(shè)了一家名叫“Let It Rock”的店鋪。

起初，店里出售的是五十年代搖擺樂和滾石樂的錄音。然而薇薇安的興趣在服裝設(shè)計(jì)方面，受到西方都市青年反叛精神啟發(fā)，不久她的第一套服裝系列問世，人們稱之是“特迪哥兒們”風(fēng)格。1972年，薇薇安將店名改為“Too fast to live，too young to die”，他們的小店非常隨性，通常晚上8點(diǎn)才開門，營(yíng)業(yè)2個(gè)小時(shí)之后又匆匆關(guān)門。他們其實(shí)并不想銷售什么，這里更多的功能是為朋克們提供一個(gè)根據(jù)地。

1974年，小店又更名為“SEX”，在更名的第二年里，兩人還因店內(nèi)的展覽過于出格而被罰款。1976年小店又再度更改為“煽動(dòng)者”，店中多販?zhǔn)圩黠L(fēng)大膽，帶有色情意味的皮革服飾。她的設(shè)計(jì)完全擺脫了傳統(tǒng)的服式特點(diǎn)，用幾乎是粗暴的方式將各種不可想象的材料和方式進(jìn)行組合，而恰恰正是這種怪誕、荒謬的形式，博得了西方頹廢青年的喝彩。

她的店里一切都是荒誕無稽的，七歪八扭的樓梯，逆向行走的時(shí)鐘以及稀奇古怪的服飾。成立到現(xiàn)在，這家店至今仍在英王道上接受著來自世界各地時(shí)裝迷的朝拜，并且在最后一次更名之后，一直沿用“Worlds End”的店名至今。

將叛逆融入作品

創(chuàng)造與叛逆一直是薇薇安生活中心所在。由于她的推動(dòng)，朋克文化對(duì)高級(jí)時(shí)裝形成了革命性的影響。由于她以徹底否定的粗暴方式給予法國(guó)傳統(tǒng)高級(jí)時(shí)裝以極大打擊，同時(shí)也為英國(guó)時(shí)裝在國(guó)際時(shí)裝界爭(zhēng)得了一席之地，因此，英女皇為她頒發(fā)了金質(zhì)勛章。

具有諷刺意味的是，這樣頂尖的一名時(shí)裝大師居然從未受過一點(diǎn)點(diǎn)正規(guī)服裝剪裁的教育，薇薇安是一位自學(xué)成才的典范。薇薇安坦言：“我對(duì)剪裁毫無興趣，只喜歡將穿上身的衣服拉拉扯扯?！彼静挥脗鹘y(tǒng)的胚布剪裁，而是用剪開的、以別針固定住的布進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種以實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)的剪裁方法使她在1979年完成了大量的拆邊T恤。

在品牌發(fā)展的伊始，由于馬爾姆在當(dāng)時(shí)成為了朋克樂隊(duì)性手槍（The Sex Pistols）的經(jīng)紀(jì)人，樂隊(duì)特有的風(fēng)格通過經(jīng)紀(jì)人男友同樣注入了薇薇安的設(shè)計(jì)風(fēng)格之中。當(dāng)時(shí)朋克服飾的瘋狂元素遠(yuǎn)超過人們的接收程度，膠皮連體服，捆綁配具、別針，甚至是老式?jīng)_水馬桶上的鐵鏈都有可能出現(xiàn)在衣服上。

80年代初期，薇薇安的設(shè)計(jì)風(fēng)格開始脫離強(qiáng)烈的社會(huì)意識(shí)和政治批判，開始重視剪裁及材質(zhì)的運(yùn)用，早期所發(fā)表的多重波浪的裙子、荷葉滾邊、皮帶盤扣、海盜帽和長(zhǎng)筒靴等帶有浪漫色彩的海盜風(fēng)格，一躍上國(guó)際舞臺(tái)立即備受關(guān)注。80年代中期，薇薇安開始探索古典及英國(guó)傳統(tǒng)，充滿英倫風(fēng)情的束身女裙、外套和條紋背心都展現(xiàn)了她作為一名英國(guó)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特和自豪。

90年代的薇薇安設(shè)計(jì)出不規(guī)則的剪裁和結(jié)構(gòu)夸張繁復(fù)的無厘頭穿搭方式，不同材質(zhì)和花色的對(duì)比搭配等，已經(jīng)形成了薇薇安·韋斯特伍德的獨(dú)特風(fēng)格。

薇薇安多年以來被看作服裝界的另類人士，擁有狂放的想象和大膽的創(chuàng)造力。她的那些式樣已經(jīng)匯入主流的設(shè)計(jì)理念中：不對(duì)稱T恤，剪破、磨損的毛邊布料，內(nèi)衣外穿，短上衣下的緊身裝，克里尼迷你裙，緊身長(zhǎng)筒裙，束帶式長(zhǎng)褲，木屐式坡形高跟鞋……。她影響了幾代人，也影響了幾代設(shè)計(jì)師。她還曾為電影《離開拉斯維加斯》設(shè)計(jì)服裝，還為歌劇《三便士》、《村莊》設(shè)計(jì)過服裝。

已故的英國(guó)設(shè)計(jì)師Alexander Mcqueen曾經(jīng)說過：“她就是我們那個(gè)時(shí)代的Coco Chanel。”在1989年，薇薇安在John Fairchild的書“Chic Savages”中被列為世界頂級(jí)的6個(gè)設(shè)計(jì)師之一。

薇薇安頗能掌握時(shí)代精神，將叛逆的元素融入作品之中。她的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)具有代表英國(guó)的地位，就像披頭士的音樂、迷你裙和街頭流行一般。endprint

多品牌文化

在世界時(shí)尚界，從70年代末開始，薇薇安·韋斯特伍德已經(jīng)成為倫敦象征，是新浪漫主義運(yùn)動(dòng)的發(fā)起品牌。在朋克時(shí)代，薇薇安只是一個(gè)很純粹的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。她的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要配合朋克音樂，為前夫馬爾姆·麥克萊倫的樂隊(duì)設(shè)計(jì)服裝，以及朋克前衛(wèi)人士。當(dāng)然，這些顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)也迎合了那個(gè)叛逆的年代。這個(gè)時(shí)期，她設(shè)計(jì)的服裝并沒有作為一個(gè)時(shí)裝品牌那樣，大批量地生產(chǎn)和銷售。但后來，時(shí)代改變了，她的個(gè)人生活也發(fā)生了變化，她與馬爾姆·麥克萊倫分手。

她遇到新的合作伙伴CarlodAmario，他是意大利時(shí)尚界的專業(yè)人士。新的合作伙伴給了薇薇安·韋斯特伍德新的機(jī)遇，以及重新構(gòu)建品牌體系。他們意識(shí)到，如果要真正進(jìn)入市場(chǎng)，大規(guī)模地生產(chǎn)和銷售就必須要改變這種只注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)的局面。薇薇安依然擁有自由的創(chuàng)作空間，保持獨(dú)特風(fēng)格，但是設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與商業(yè)團(tuán)隊(duì)達(dá)成默契。市場(chǎng)部經(jīng)常研究什么是市場(chǎng)需求，并把這些信息提交設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行參考。如何在藝術(shù)設(shè)計(jì)和商業(yè)成功中找到平衡點(diǎn)，這是設(shè)計(jì)師品牌獲得成功的關(guān)鍵。

同時(shí)，公司充分運(yùn)用了細(xì)分時(shí)尚市場(chǎng)的方式來延伸品牌。從1993年發(fā)展至今，薇薇安·韋斯特伍德品牌的服裝已經(jīng)發(fā)展到4個(gè)系列，分別是“Gold Label”、“Red Label”、“Anglomania”和“Man”。這些品牌系列在不同的價(jià)格水平和設(shè)計(jì)風(fēng)格上滿足不同的目標(biāo)消費(fèi)者需求。除了服裝系列薇薇安·韋斯特伍德還開拓了手袋、鞋、首飾、香水、眼鏡、手表等系列品牌，最大限度地運(yùn)用不同的方式去表達(dá)薇薇安·韋斯特伍德時(shí)尚態(tài)度，也最大限度地增加了品牌附加值。

“我是個(gè)反叛者，但我絕不是局外人”

現(xiàn)如今，曾經(jīng)的愛人馬爾姆·麥克萊倫已經(jīng)在2010年離世，薇薇安在他出殯的那天與眾人站在英國(guó)朋克的起源地目送著殯葬隊(duì)伍的遠(yuǎn)去。雖然兩人早在80年代就分手，但薇薇安在那間廉租房里一住就是30年。直到2000年，她現(xiàn)在的丈夫，也是她曾經(jīng)的學(xué)生Andreas Kronthaler說服她搬進(jìn)了一座1703年建造的老房子內(nèi)，薇薇安才算是與之前的生活作了道別。

薇薇安是一個(gè)反叛的人，盡管她常常以十分崇敬的口吻提到香奈爾、維奧內(nèi)、阿瑪尼，但她的創(chuàng)作成果卻是反對(duì)他們的。歷史從來都是由不滿歷史者來撰寫的。改變現(xiàn)狀，反對(duì)傳統(tǒng)服飾，這在二十世紀(jì)服裝史上已不是鮮見的主張了，但像她這樣對(duì)傳統(tǒng)高級(jí)時(shí)裝的徹底否定，用反傳統(tǒng)的粗暴方式來沖擊服裝美學(xué)，無疑在八十年代她是獨(dú)樹一幟的。

社會(huì)就是這么的古怪，在薇薇安不斷反時(shí)髦、反時(shí)尚的同時(shí)，反而出現(xiàn)了一種由她定義的新的時(shí)髦形式。也正是這種反叛的過激的時(shí)尚理念，成就了現(xiàn)在的薇薇安·韋斯特伍德。endprint