韓曉寧

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)品雖然也有意識(shí)形態(tài)屬性，但與其他文化產(chǎn)品相比是較弱的，容易繞開(kāi)政治因素的障礙，易獲得全球消費(fèi)者的認(rèn)可，成為順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)的文化產(chǎn)品，但同時(shí)也天然地面臨更激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

與國(guó)外動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比較，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)了十幾年的大發(fā)展之后，可以說(shuō)已經(jīng)度過(guò)了產(chǎn)業(yè)化的初級(jí)階段，但在走向產(chǎn)業(yè)成熟的道路上還面臨很多問(wèn)題和挑戰(zhàn)。本文結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑進(jìn)行分析。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一，中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化資源能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品的編劇選材提供大量?jī)?yōu)質(zhì)素材。歷史文獻(xiàn)、民間藝術(shù)、民間傳說(shuō)等都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可直接利用的資源，很多素材在東亞、東南亞乃至歐美都有較大影響力。西方國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)也開(kāi)始借用中國(guó)的傳統(tǒng)文化素材生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品。

第二，中國(guó)中央和地方政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度重視，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很多扶持和保護(hù)性政策，尤其對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的保護(hù)力度較大，保證了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量及播放時(shí)間。如2004年廣電總局《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，2005年廣電總局《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，2006年《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》，2008年《文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等，都是政府部門對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)性政策。

第三，中國(guó)的人口基數(shù)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和未開(kāi)掘的市場(chǎng)空間，尤其是成人動(dòng)漫市場(chǎng)潛力巨大。上世紀(jì)八十年代大量接觸動(dòng)漫產(chǎn)品的中國(guó)青少年受眾們已經(jīng)成長(zhǎng)為具有較高消費(fèi)能力的為人父母的一代，他們既是成人動(dòng)漫的直接消費(fèi)者，也是為子女選購(gòu)動(dòng)漫產(chǎn)品的決策者和執(zhí)行者。

第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體大發(fā)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到協(xié)同帶動(dòng)作用，包括資本在內(nèi)的各種資源的配置都在向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傾斜。近年來(lái)，多家與動(dòng)漫相關(guān)的企業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)上市，如奧飛動(dòng)漫、拓維信息等。奧飛動(dòng)漫從動(dòng)漫玩具生產(chǎn)銷售起家，開(kāi)拓動(dòng)漫影視制作發(fā)行；拓維信息則以手機(jī)動(dòng)漫類業(yè)務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)。此外，樂(lè)視網(wǎng)、新華傳媒、出版?zhèn)髅?、華誼兄弟、驊威股份等也因其涉及動(dòng)漫概念而受到資本市場(chǎng)追捧。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)際動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)也非常明顯。首先，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，動(dòng)漫創(chuàng)意營(yíng)銷人才缺乏，動(dòng)漫專業(yè)教育體系還不足以為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升供應(yīng)合適人才。其次，中國(guó)缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫企業(yè)和生產(chǎn)營(yíng)銷體系，規(guī)?；a(chǎn)和市場(chǎng)化營(yíng)銷水平較低；再次，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏成熟的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境，投融資機(jī)制和版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善，在新媒介環(huán)境下動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)的機(jī)會(huì)受到限制。最后，政府管理部門對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多頭管理，分級(jí)制度缺失和題材限制等政府和政策因素仍沒(méi)有給動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)力進(jìn)行全面的解放，政策對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的扶持力度也不均衡。

近年雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在政策保護(hù)之下保證了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，且已有《熊出沒(méi)》、《喜羊羊與灰太狼》、《小瑞與大魔王》等動(dòng)畫片成功實(shí)現(xiàn)了海外發(fā)行，但結(jié)合全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)量來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的比例是非常低的。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)主要包括創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和衍生品環(huán)節(jié)。其中前兩個(gè)環(huán)節(jié)更為重要，有了優(yōu)秀的創(chuàng)意能力和營(yíng)銷體系，衍生品制作和營(yíng)銷自然能夠得到提升。下面主要就創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)這兩個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)來(lái)對(duì)影響中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行分析。

1 創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)，原創(chuàng)支撐不足

世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作模式主要有兩種，一種模式是以漫畫為基礎(chǔ)，圍繞受歡迎的漫畫出版物或漫畫形象，進(jìn)而開(kāi)發(fā)動(dòng)畫片和衍生品；一種模式是以動(dòng)畫為基礎(chǔ)，圍繞成功的動(dòng)畫片，制作發(fā)行該動(dòng)畫的漫畫出版物和開(kāi)發(fā)衍生品。此外，在具體實(shí)踐中，先有創(chuàng)意優(yōu)秀的動(dòng)漫形象，比如成功的玩具，再生產(chǎn)動(dòng)畫或漫畫也是常見(jiàn)的模式。

動(dòng)漫形象以及后續(xù)動(dòng)漫故事情節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，它需要一批有才華的動(dòng)漫創(chuàng)意人員和成熟的動(dòng)漫企業(yè)來(lái)支撐。中國(guó)的動(dòng)漫人才教育培養(yǎng)體系，重視制作技術(shù)的培訓(xùn)，但創(chuàng)意訓(xùn)練相對(duì)缺乏。近年中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品中，從動(dòng)漫形象到故事情節(jié)都有大量抄襲國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品的情況存在，突顯了創(chuàng)意的缺失和對(duì)創(chuàng)意的不尊重。

漫畫出版業(yè)，在美日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)中，都為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了重要的原創(chuàng)性的支持；尤其是日本、韓國(guó)，大量的漫畫出版物集聚起龐大的原創(chuàng)作者群體。而中國(guó)的漫畫出版業(yè)在為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供原創(chuàng)性支持方面遠(yuǎn)為落后，漫畫報(bào)刊成為動(dòng)畫影視業(yè)的配角，漫畫圖書則以引進(jìn)國(guó)外漫畫為主。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意人才的配置是遵循市場(chǎng)規(guī)律的，漫畫出版業(yè)無(wú)法提供高額薪酬，創(chuàng)意人才就會(huì)流向其他創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

除了創(chuàng)意能力之外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作總量也是衡量創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。2012年全國(guó)制作完成國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片395部22.29萬(wàn)分鐘，比2011年同比減少9.2%和14.66%，在實(shí)現(xiàn)了多年連續(xù)增長(zhǎng)之后首次出現(xiàn)大幅的下滑。這一變化也為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)的促進(jìn)模式敲響了警鐘，只靠原創(chuàng)補(bǔ)貼和播出獎(jiǎng)勵(lì)刺激高產(chǎn)量并不能使行業(yè)獲得長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2 流通環(huán)節(jié)，營(yíng)銷能力不足

流通環(huán)節(jié)包括了發(fā)行銷售和播映。流通環(huán)節(jié)的繁榮與否，在很大程度上依賴于動(dòng)漫市場(chǎng)的需求、動(dòng)漫企業(yè)的營(yíng)銷水平及國(guó)家政策等方面的支持等。流通環(huán)節(jié)也是動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。endprint

動(dòng)畫影視的播出平臺(tái)日益增多，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展給動(dòng)畫影視企業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)；動(dòng)漫圖書的發(fā)行量也受到電商渠道的推動(dòng)而大幅增加。但無(wú)論是視頻網(wǎng)站的動(dòng)畫播放平臺(tái)，還是電商網(wǎng)站的動(dòng)漫出版物銷售平臺(tái)，新興渠道商的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位并沒(méi)有給動(dòng)漫企業(yè)提供多大的盈利空間。動(dòng)畫電影方面，票房在2011年實(shí)現(xiàn)同比上年增長(zhǎng)16.9%之后，于2012年又出現(xiàn)14.8%的下跌，未來(lái)趨勢(shì)如何還有待觀察。中國(guó)一些動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，但規(guī)模十分有限，出口的地域也較為單一，缺少占有較大市場(chǎng)份額的專業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷公司，沒(méi)有形成自己的海外營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)的漫畫出版業(yè)成為動(dòng)畫影視業(yè)的配角，主要原因還是營(yíng)銷能力不足，不完善的動(dòng)漫出版發(fā)行體系無(wú)法支撐行業(yè)良性發(fā)展。自1993年國(guó)內(nèi)首本新漫畫雜志《畫書大王》創(chuàng)刊算起，中國(guó)動(dòng)漫期刊已有20余年歷史。這期間國(guó)內(nèi)先后出現(xiàn)了近百種動(dòng)漫期刊，但最終多數(shù)以?？?、休刊或轉(zhuǎn)型收?qǐng)觥８鶕?jù)2009年總署期刊年檢內(nèi)部數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)僅存56種動(dòng)漫期刊，平均期發(fā)行量在10萬(wàn)冊(cè)左右；除了幾家幼兒類期刊的平均期發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)、拉高平均數(shù)之外，多數(shù)動(dòng)漫期刊平均期發(fā)行量在5萬(wàn)冊(cè)左右，還有近1/5是在1萬(wàn)冊(cè)以下。整體上看，漫畫出版的流通狀況并不樂(lè)觀。

三、對(duì)策：集群優(yōu)勢(shì)和范圍經(jīng)濟(jì)，解放企業(yè)生產(chǎn)力

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)了多年持續(xù)增長(zhǎng)之后，2012年以來(lái)出現(xiàn)了增長(zhǎng)勢(shì)頭回調(diào)的趨勢(shì)。少年兒童人口比例持續(xù)下降，市場(chǎng)空間增長(zhǎng)乏力，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。樹立產(chǎn)業(yè)層面的集群優(yōu)勢(shì)和實(shí)現(xiàn)企業(yè)層面的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正增強(qiáng)創(chuàng)意能力和流通能力、最終提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。政府政策層面也應(yīng)做出相應(yīng)調(diào)整，積極解決動(dòng)漫企業(yè)融資難的問(wèn)題，放寬動(dòng)漫產(chǎn)品題材限制，進(jìn)一步解放動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)力。

1 擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)扶持面，樹立產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)

美國(guó)學(xué)者波特在研究產(chǎn)業(yè)集群的過(guò)程中指出，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于彼此相關(guān)的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，從事各種產(chǎn)業(yè)崗位的勞動(dòng)力形成細(xì)致的專業(yè)化分工，策劃、制作、技術(shù)、設(shè)備、營(yíng)銷等資源也能實(shí)現(xiàn)低成本的高效配置，產(chǎn)生集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了以好萊塢為地理區(qū)域中心，幾大企業(yè)集團(tuán)為龍頭企業(yè)的動(dòng)漫創(chuàng)意制作集群。日本動(dòng)漫企業(yè)集中于東京都市圈，卡通畫家、出版社和各層次銷售商集聚，形成動(dòng)漫營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)集群。幾大銷售集團(tuán)壟斷銷售渠道，大量制作企業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)生產(chǎn)，產(chǎn)品通過(guò)這些銷售集團(tuán)進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。韓國(guó)因國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體量較小，大量中小企業(yè)從承接國(guó)外企業(yè)外包制作開(kāi)始發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了制作技術(shù)的積累，在國(guó)際動(dòng)漫加工領(lǐng)域樹立了技術(shù)集群優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)在全國(guó)范圍內(nèi)動(dòng)漫基地或創(chuàng)意園區(qū)掛牌數(shù)目日益增多，可以說(shuō)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群的趨勢(shì)，但質(zhì)量高、有特色的產(chǎn)業(yè)集群尚未建立起來(lái)，在動(dòng)漫創(chuàng)意策劃、發(fā)行交易、版權(quán)代理、制作技術(shù)等領(lǐng)域，都還難言有集群優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策一直是向動(dòng)漫原創(chuàng)制作有較多傾斜，而處于產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的企業(yè)往往難以獲得足夠的扶持，各類企業(yè)盈利水平差異過(guò)大，不利于產(chǎn)業(yè)集群的建立。因此，在政策層面，還應(yīng)當(dāng)對(duì)技術(shù)服務(wù)企業(yè)、流通企業(yè)等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)企業(yè)同時(shí)進(jìn)行扶持，使各類企業(yè)得到均衡發(fā)展、形成良性協(xié)作，同時(shí)注意培養(yǎng)各產(chǎn)業(yè)集群在創(chuàng)意、技術(shù)和營(yíng)銷等領(lǐng)域的特色，讓創(chuàng)意人才、技術(shù)人群和營(yíng)銷人才也實(shí)現(xiàn)集聚。

2 鼓勵(lì)多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體是以中小型企業(yè)為主，雖然已經(jīng)出現(xiàn)了上市公司，但是整體來(lái)看企業(yè)體量還都是比較小的。中小企業(yè)有自身的優(yōu)勢(shì)，比如規(guī)模小、體制機(jī)制靈活、創(chuàng)新動(dòng)力強(qiáng)。但劣勢(shì)也很明顯，其科研人員、資金等創(chuàng)新資源明顯不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，在外部營(yíng)銷渠道面前缺乏議價(jià)能力。除了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)各類專業(yè)企業(yè)均衡發(fā)展之外，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迫切需要扶持一批有實(shí)力的綜合型多元化企業(yè)。綜合型動(dòng)漫企業(yè)往往能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，形成融合了創(chuàng)意、多元媒介形態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)、衍生品開(kāi)發(fā)以及營(yíng)銷體系為一體的相關(guān)多元化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，面對(duì)新興渠道商時(shí)議價(jià)能力強(qiáng)，同時(shí)還能夠帶動(dòng)周邊提供支持性、技術(shù)性外包承接服務(wù)的中小企業(yè)共同發(fā)展，進(jìn)一步促成在地理空間內(nèi)的集聚。

綜合型動(dòng)漫企業(yè)要提高盈利能力，必須增加對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的綜合價(jià)值挖掘能力，對(duì)動(dòng)漫情節(jié)內(nèi)容和動(dòng)漫形象進(jìn)行多元化系列開(kāi)發(fā)，形成內(nèi)容系列產(chǎn)品和衍生品系列產(chǎn)品，如進(jìn)行動(dòng)漫出版物、動(dòng)畫電視片、動(dòng)漫電影、動(dòng)漫形象題材周邊產(chǎn)品、直至主題公園的系列開(kāi)發(fā)，這樣就在企業(yè)內(nèi)部形成了以創(chuàng)意為核心的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這種創(chuàng)意范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如能圍繞符合全球消費(fèi)者共同品味進(jìn)行創(chuàng)意，則能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的盈利機(jī)會(huì)。

3 完善融資體系和題材分級(jí)制度，解放企業(yè)生產(chǎn)力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既是創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，也是資本密集型產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫的創(chuàng)作、流通、新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、衍生品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷都需要大量的資金投入，但投資回收周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中90%的動(dòng)漫企業(yè)都是中小企業(yè)，長(zhǎng)期受到財(cái)務(wù)限制的困擾。文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局曾聯(lián)合發(fā)布文件，明確了動(dòng)漫企業(yè)將享受增值稅、企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅、進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等方面的稅收優(yōu)惠政策。但稅收優(yōu)惠政策并不能解決動(dòng)漫企業(yè)普遍融資難的問(wèn)題；由于難以評(píng)估動(dòng)漫的無(wú)形資產(chǎn)，沒(méi)有資產(chǎn)抵押，很多企業(yè)難以獲得銀行貸款；依靠國(guó)家政策扶持資金發(fā)展，對(duì)于廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更是望梅止渴。解決資金問(wèn)題的最佳出路在于順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，借助各種力量融資，比如吸引風(fēng)險(xiǎn)投資、項(xiàng)目投資、民間借貸、上市融資等。但上市融資的門檻相對(duì)較高，民間借貸體系不完善，整體上動(dòng)漫企業(yè)融資難的問(wèn)題并沒(méi)有解決，國(guó)家對(duì)中小動(dòng)漫企業(yè)股權(quán)融資平臺(tái)的建設(shè)還應(yīng)加大力度。2013年以來(lái)出現(xiàn)了一些眾籌融資的新型嘗試，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯集動(dòng)漫粉絲的資金支持，動(dòng)漫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話電影版》的眾籌融資就是一個(gè)成功的例子。但中國(guó)在法律層面并不認(rèn)可眾籌為股權(quán)融資，投資者不能獲得資金回報(bào)，這在一定程度上也限制了眾籌融資的規(guī)模和適用范圍。

4 對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還應(yīng)進(jìn)一步放寬題材限制，加快分級(jí)制度的建立

目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品主要還是偏向低齡兒童群體的，面前成人市場(chǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。動(dòng)漫分級(jí)制度，可以使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容有更精準(zhǔn)的受眾定位，有效擴(kuò)充市場(chǎng)空間，進(jìn)一步解放動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)力，否則逐漸升溫的成人動(dòng)漫市場(chǎng)還是易被從互聯(lián)網(wǎng)流入的國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品所占據(jù)。

責(zé)編：譚震endprint