吳旭

說到“話語權(quán)的爭奪”，俄羅斯和中國一樣，同樣面臨著西方媒體無所不在的強(qiáng)勢高壓和以偏概全的負(fù)面定式報道。俄羅斯負(fù)責(zé)宣傳的官員曾感嘆：“不幸的是，西方公眾對于俄羅斯的集體印象，只和這三個東西有關(guān)：共產(chǎn)主義，大雪，和貧窮?！痹谡劶皠?chuàng)辦一家世界級新聞電視網(wǎng)的初衷時，俄羅斯總統(tǒng)普京絲毫不隱瞞自己的強(qiáng)悍立場：“俄羅斯需要在國際傳播舞臺上有自己的王牌選手，不僅要向世界客觀公正地報道俄羅斯國內(nèi)事務(wù)，更要打破盎格魯-薩克遜（以美、英為首的西方國家）對于全球信息流的壟斷?！彪S著6000萬美元的第一期啟動經(jīng)費(fèi)到位，“Russia Today”（今日俄羅斯）英語新聞電視臺應(yīng)運(yùn)而生。從2005年12月創(chuàng)建至今，短短十年時間，“Russia Today”憑借著其推陳出新的報道風(fēng)格，視角獨(dú)特的新聞選題，特別是與美歐媒體大唱反調(diào)的評論立場，在各路強(qiáng)手如云、收視競爭異常激烈的世界電視新聞報道領(lǐng)域，殺出了自己的一片天地。2009年，為了強(qiáng)化自己的世界性定位，同時淡化俄羅斯官方的背景和色彩，今日俄羅斯電視臺將自己的名字縮減為更加中性、現(xiàn)代、好記的兩個首寫字母：“RT”。

權(quán)威“評委”的評價

在羅列RT所創(chuàng)造的輝煌業(yè)績之前，讓我們先聽聽兩位最有發(fā)言權(quán)、同時也是最具權(quán)威身份的“評委”的意見：

2011年3月2日，時任美國國務(wù)卿希拉里·克林頓在美國國會外交委員會發(fā)言時著重強(qiáng)調(diào)：“我們在打一場信息戰(zhàn)，而我們正在輸?shù)暨@場戰(zhàn)爭?！痹诹信e了半島電視臺和中國中央電視臺在全球的擴(kuò)張后，她特別提到了美國冷戰(zhàn)老對手——俄羅斯政府出資創(chuàng)建的RT，“我在多個國家看到過這個頻道，它的做法非常值得借鑒?！痹掚m不多，但透露出兩層重要的信息：第一，希拉里確實(shí)看過RT的新聞節(jié)目，雖然她未必是它的忠實(shí)觀眾；第二，希拉里確實(shí)喜歡RT的一些節(jié)目或者是節(jié)目風(fēng)格。她的評價用語——“非常值得借鑒”，聽似不溫不火，但這明顯是外交語言，考慮到當(dāng)時的語境和美俄之間針尖麥芒的對手本質(zhì)，這已經(jīng)是相當(dāng)高的褒獎了。

三年后的2014年，當(dāng)烏克蘭局勢正處于緊張膠著、劍拔弩張的“尖峰時刻”，美國現(xiàn)任國務(wù)卿約翰·克里在4月24日的國務(wù)院記者會上，特別辟出一段時間，將指責(zé)的矛頭毫不掩飾地點(diǎn)向了總部位于華盛頓的RT電視美洲臺，“這家有著政府背景的RT新聞網(wǎng)，實(shí)質(zhì)上就是一個宣傳大喇叭，不停推銷著俄羅斯總統(tǒng)普京頭腦中的‘幻象；渲染或者扭曲烏克蘭正在發(fā)生或者根本沒有發(fā)生的一切?！毖哉Z間，克里的義憤和厭煩溢于言表，這不禁讓人想起剛好42年前那載入歷史的一幕：戰(zhàn)功卓著的海軍陸戰(zhàn)隊(duì)上尉克里，在美國國會聽證會上公開反對越南戰(zhàn)爭，抨擊美國決策者的錯漏以及美國媒體關(guān)于戰(zhàn)爭的誤導(dǎo)性報道。只不過這一次，時過境遷，人是物非，克里現(xiàn)在變成了美國政府的官方代言人，而他抨擊的對象，則是一家努力報道真相的外國媒體。

一前一后，一褒一貶，美國兩任國務(wù)卿對于RT的特殊“關(guān)照”，恰恰襯托出這家英語電視新銳那如“芒刺在背”、“牛虻纏身”一般的堅韌角色，不屈不撓地一次次伸出探針，戳破美國政府和美國主流媒體編制的有關(guān)國際事務(wù)的“敘事框架”。

美國眼皮子底下拾遺補(bǔ)缺

從下面一組比較數(shù)據(jù)中，不難看出在一直由美歐控制的世界新聞報道領(lǐng)域，RT那咄咄逼人的崛起態(tài)勢。

截至2014年6月份，RT的信號共由22個通信衛(wèi)星傳送，覆蓋全球100多個國家超過6.5億人口的主要受眾地區(qū)。在歐洲，從2010年7月開始，RT通過英國最大的數(shù)據(jù)電視合作方，全天24小時不間斷向英國觀眾播出，擁有超過240萬的固定收視群體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的非英國電視頻道。在新聞信息戰(zhàn)的“主戰(zhàn)場”北美大陸，RT以主要收視區(qū)域紐約、華盛頓、洛杉磯、芝加哥、舊金山、圣地亞哥、費(fèi)城等大城市為中心，信號輻射覆蓋超過8500萬人。雖然還無法和美國的主要電視新聞網(wǎng)——像CNN、?？怂闺娨暰W(wǎng)、MSNBC相抗衡，但美國尼爾森媒體研究的調(diào)查顯示，在所有的國外新聞電視頻道中，RT的收視排名僅次于BBC，遙遙領(lǐng)先于其他對手。比如，它在紐約的收視率是日本NHK的十倍，在芝加哥的收視率是半島電視臺的四倍。

通過與世界酒店連鎖品牌的互惠促銷服務(wù)，在全世界超過270萬星級酒店的客房中，都可以收看到RT的新聞節(jié)目——這一點(diǎn)，甚至超過了世界電視新聞領(lǐng)域公認(rèn)的領(lǐng)先者CNN。當(dāng)然，最讓RT引以為傲的還是它在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上被追捧的程度。2012年7月，美國著名輿論調(diào)研機(jī)構(gòu)皮尤研究中心，公布了一項(xiàng)長期跟蹤調(diào)查的結(jié)果：在全世界最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube上，RT的新聞視頻被播放收看的次數(shù)最多，從2011年1月到2012年3月的時間段中，其每周最受歡迎的新聞視頻占到了所有新聞視頻的8.5%，比?？怂闺娨暰W(wǎng)、BBC、美聯(lián)社、CNN相加總和還多。2013年，RT又創(chuàng)造了一項(xiàng)新聞電視網(wǎng)在社交媒體上的新紀(jì)錄：成為歷史上第一個在Youtube上被收看超過10億次的新聞頻道。與它相比，半島電視臺的收視總數(shù)不到四億次，英國天空衛(wèi)視是5200萬次，而美國最大的新聞電視網(wǎng)?？怂?，才僅有2300萬次。

這是一項(xiàng)嶄新的紀(jì)錄，而它產(chǎn)生的背景是一個嶄新的新聞媒體生存現(xiàn)實(shí)。全世界的新聞觀眾們再也不滿足于坐在電視機(jī)前，老老實(shí)實(shí)地等著看新聞；而是從我做起，用手中的智能手機(jī)、平板電腦，以目擊者的身份，在第一現(xiàn)場第一時間，記錄下身邊發(fā)生的奇聞軼事、甚至重大歷史事件，并迅速與全世界的受眾無償分享。調(diào)查顯示，在年輕人當(dāng)中，電視已經(jīng)不再是重要的新聞獲取渠道；而此消彼長，網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站Youtube上每天的視頻播放次數(shù)，已經(jīng)達(dá)到了令人不可思議的40億次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何新聞電視頻道的收視率。在這方面，RT作為電視媒體的新生代，抓住機(jī)會，脫穎而出。用皮尤中心專家的評價就是，它“創(chuàng)造了一種全新的視覺新聞”。這里面，有什么竅門嗎？RT網(wǎng)絡(luò)新聞主管的解釋是，“很多我們的新聞視頻都是未經(jīng)剪輯編輯的原始圖像，為了保證在最快的時間內(nèi)送達(dá)給網(wǎng)絡(luò)上的觀眾。那些沒有評論的視頻，恰恰是最具有世界性感召力的，原裝原味，無需語言或者解釋，能滿足觀眾第一時間想要看到現(xiàn)場的強(qiáng)烈愿望?！眅ndprint

成功之道：“政治不正確”，新聞更專業(yè)

RT的成功，不僅僅在于拾遺補(bǔ)漏，報道那些被美國主流媒體刻意遮掩或者邊緣化的“政治不正確”類新聞。當(dāng)然，這種“哪壺不開提哪壺”的選題思路，確實(shí)為RT在潛在的受眾群中贏得了聲譽(yù)。比如，美國幾年前聲勢浩大的反體制運(yùn)動——“占領(lǐng)華爾街”，并沒有獲得美國各大電視臺或者平面媒體應(yīng)有的重視和報道。當(dāng)總數(shù)近百萬的游行群眾在紐約華爾街示威游行的次日，《紐約時報》竟然只字未提。RT當(dāng)仁不讓地填補(bǔ)了這個空缺，派專門攝制團(tuán)隊(duì)24小時向觀眾傳遞現(xiàn)場新聞。又比如，美國民主、共和兩黨完全壟斷了總統(tǒng)大選以及相應(yīng)的新聞報道，在最受矚目的總統(tǒng)辯論階段，甚至連一個位子都不給那些參選的小黨候選人。2012年10月23日，RT和半島電視臺聯(lián)袂，在美國全程現(xiàn)場直播了兩個小黨派（自由入黨和綠黨）總統(tǒng)候選人的電視辯論。

除了在美國人的眼皮子底下扮演那個大喊“皇帝沒穿衣服”的孩子以外，RT的成功，更多地仰賴于其扎實(shí)的新聞報道功底和“初生牛犢不怕虎”的闖勁。這一綜合優(yōu)勢，在對于烏克蘭動亂事件的報道中，盡顯無遺。

先看看RT的新聞功底和素質(zhì)。新聞報道的比拼，說到底無非是拼兩大塊：一塊是突發(fā)新聞事件報道的獨(dú)家和時效性，一塊是新聞?wù){(diào)查報道的深度和角度。這方面，一個強(qiáng)調(diào)的是快，考驗(yàn)的是新聞敏感性、可靠的信息源和快速核實(shí)信息的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；一個強(qiáng)調(diào)的是深，能以獨(dú)到的視角和觸角，見人所未見，言人所未言。比如，2014年4月13日下午，RT率先播報了一條重大新聞：美國中央情報局局長布蘭南使用一個假名字的護(hù)照，在一天前秘密抵達(dá)烏克蘭的首府基輔，并且同反對派的領(lǐng)導(dǎo)人多次密談。這條新聞聽起來像是好萊塢動作大片里面出現(xiàn)的情節(jié)，而其出現(xiàn)的時間點(diǎn)，更觸碰了美俄地緣政治的敏感神經(jīng)：俄羅斯一個月前剛剛將克里米亞并入俄聯(lián)邦，烏克蘭國內(nèi)“親俄”和親西方的兩股勢力，已經(jīng)劍拔弩張，一場大規(guī)模的內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時此刻，美國的間諜頭子去烏克蘭干什么？美國不是一直指責(zé)俄羅斯背后操縱烏克蘭的內(nèi)政，如果此消息屬實(shí)，那豈不是讓美國自打耳光嗎？白宮發(fā)言人馬上通過其渠道，率先否認(rèn)這一消息的真實(shí)性。但是，隨著媒體上相關(guān)報道的細(xì)節(jié)越來越詳盡，美國所面臨的國內(nèi)外壓力也越來越大。4月14日下午，在RT駐白宮記者的一再追問下，白宮發(fā)言人卡尼不得不承認(rèn)：“一般來講，我們不會評論中央情報局局長的行程，但是考慮到這次事件發(fā)生的特殊背景，我們可以確認(rèn)：作為歐洲行程的一部分，布蘭南局長確實(shí)去了基輔?！睂τ诿绹畞碚f，這一態(tài)度轉(zhuǎn)變是如此尷尬和難堪，也讓美國的對俄外交變得非常被動。為了控制其負(fù)面影響，白宮向主要的美國國內(nèi)媒體施加壓力，刻意屏蔽淡化了對這一訪問的報道。那么，RT是如何捷足先登，獲悉美國間諜頭子秘密出訪的大新聞呢？這一方面得益于RT在俄羅斯政府內(nèi)部非常高級別的獨(dú)家信息資源，一方面歸功于隨時關(guān)注搜羅網(wǎng)上傳聞報道的RT網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控部門。

其次是RT新聞評論的多樣性和對于不同立場的包容性。最有代表性的例子，應(yīng)該算是其金牌女主持人，土生土長的美國人阿貝·馬庭和她主持的新聞評論節(jié)目《打破常規(guī)》了。不僅每次出境時的穿著都時髦性感，馬庭還經(jīng)常以出位率直的評論，讓聽?wèi)T了“政治正確”的美國受眾們大呼過癮。比如，當(dāng)載有玻利維亞總統(tǒng)的客機(jī)，被美國情報部門強(qiáng)迫截停在維也納，因?yàn)閼岩擅绹烟拥那伴g諜斯諾登也在飛機(jī)上，馬庭的評論幾乎說出了所有人的心聲，“美國這是在做什么？奧巴馬到底以為他自己是誰？！”真正讓馬庭成為美國新聞圈里的名人，是馬庭在今年3月3日自己節(jié)目結(jié)尾時的一番感言，“因?yàn)槲以赗T工作，并不意味著我沒有自己獨(dú)立的思路立場。我以最強(qiáng)烈的態(tài)度再次強(qiáng)調(diào)，我反對任何對于主權(quán)國家的軍事干預(yù)。俄羅斯這樣做是錯誤的?！贝搜砸怀?，立刻在美國媒體圈激起了千層浪：因?yàn)閮H僅三天前，俄羅斯的傘兵部隊(duì)剛剛占領(lǐng)了俄軍港所在地克里米亞，打破了冷戰(zhàn)后歐洲的政治和地理版圖。作為一個俄羅斯國營電視臺的金牌主持，居然在自己的直播節(jié)目中，公開和俄羅斯政府的政策唱反調(diào)，這也太出格了吧。美國媒體的反應(yīng)基本分為兩類：一類是幸災(zāi)樂禍地嘲笑俄羅斯的宣傳機(jī)器終于出了故障，無法再用美國人來罵美國人了；而另一類則更冷靜和深刻，紛紛指出在2003年美國布什政府為攻擊伊拉克做輿論準(zhǔn)備的時候，沒有一家美國主要媒體像RT這樣，允許自己的編輯記者公開質(zhì)疑政府的動機(jī)和合理性。而接下來，RT總編對于馬庭事件的官方發(fā)言，則確實(shí)又給帶著有色眼鏡的美國媒體同行們上了一課：“與流行的看法相反，RT沒有強(qiáng)迫記者們?nèi)ソ邮苣撤N看法，他們有表述自己意見的自由，不僅在私下，甚至在現(xiàn)場直播時，也是如此?！边@一出乎意料的大度處理方式，反而突出了RT新聞報道的客觀公正性，收獲了不少好評和新觀眾。

更為RT贏得歐美受眾的，是其國際報道中的新聞視角和不同于美國標(biāo)準(zhǔn)的解讀方式。美國的主流媒體，因?yàn)檎娏龊鸵庾R形態(tài)的不同，可以粗略劃分為自由派和保守派兩大陣營。像?？怂闺娨暰W(wǎng)、《華爾街日報》《華盛頓時報》等，都屬于保守派傾向非常明顯、偏向共和黨陣營的主流媒體；而像MSNBC，《紐約時報》、赫芬頓郵報網(wǎng)等，則屬于自由派和偏向民主黨的媒體。但是，不管是自由派還是保守派，凡在涉及國際事務(wù)的報道和評論時，基本都秉承著美國政治中一個固有傳統(tǒng)，“涉外事務(wù)，一致對外（Politics stops at the waters edge）。凡涉及外交政策和美國國家利益的國際事務(wù)，美國媒體都自覺自愿地“以美國利益至上”作為主導(dǎo)原則。這一點(diǎn)，在有關(guān)中東事務(wù)的報道、國際反恐，以及對于戰(zhàn)略對手俄羅斯、中國等事務(wù)的報道上，美國媒體基本上都是立場分明，從不含糊的。所謂客觀和公正，其實(shí)都是以美國的眼光和利益來衡量的“客觀”和“公正”。RT的報道思路和角度，是讓很多美國人聞所未聞、想都沒有想過的。比如，在這次烏克蘭沖突中，RT仰賴著獨(dú)特的文化背景淵源，更多地從歷史、社會、地緣政治等角度來多角度地剖析有關(guān)局勢的發(fā)展，而不是美國媒體上慣用的“好人”、“壞人”的簡單邏輯。很多美國觀眾在RT的節(jié)目反饋欄里都不約而同地強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：“你們的解讀是我從來沒有想過，也是從來沒有在美國媒體上聽到過的。”

RT的新聞口號是：“Question More”，也就是更多提問，更多質(zhì)疑，更多批判的意思。在美國國務(wù)院或者白宮的記者會上，經(jīng)?？梢砸姷絉T的記者，捉住發(fā)言人的漏洞，不依不饒，窮追猛打，很多次被發(fā)言人不耐煩甚至粗暴地打斷。當(dāng)然，作為一個剛剛存在不到10年的年輕電視臺來說，RT的朝氣、活力和不按常理出牌的報道方式，也常常給它惹來麻煩和各種指責(zé)。但是，RT的專業(yè)化和創(chuàng)新性，確實(shí)在美國自家的后院，開啟了一扇窗戶，給那些常常因?yàn)椤罢尾徽_”而被邊緣化、或者刻意忽略的新聞和專家，提供了一個無可替代的舞臺和平臺。

貴編：吳奇志endprint