吳濤

9月25-27日，2014年多媒體視聽及智能自助終端設(shè)備展在工銀中心上海世博展覽館隆重舉辦。同期舉辦的有：第六屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展、中國(guó)數(shù)字會(huì)議及集成設(shè)備展、中國(guó)多媒體展示技術(shù)與場(chǎng)館劇院展、第六屆票據(jù)條碼打印技術(shù)及POS專用設(shè)備展覽會(huì)。相互關(guān)聯(lián)而又各自獨(dú)立各有特點(diǎn)的幾類展示匯聚一起，預(yù)料中展會(huì)規(guī)模會(huì)上一臺(tái)階的情況卻沒有出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士所感慨的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳日子不好過的問題在此也得到印證。盡管如此，三天的展會(huì)依然吸引了近500家參展商及超過20，000人次觀眾，人氣鼎盛。

作為偏應(yīng)用和解決方案的一場(chǎng)展會(huì)，多媒體視聽及智能自助終端設(shè)備展在新品和新技術(shù)方面令人眼前一亮的地方并不多，但這并不妨礙我們從這場(chǎng)展會(huì)中發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的方方面面。

4K、激光光源、3.5mm超窄邊——展會(huì)上的技術(shù)流

雖然是一場(chǎng)偏應(yīng)用和解決方案的展會(huì)，但展示的行業(yè)高新尖技術(shù)和產(chǎn)品絕對(duì)是展商實(shí)力最好的體現(xiàn)。

4K、激光光源、3.5mm超窄邊，這些代表了目前專業(yè)音視頻行業(yè)最高端的幾種顯示技術(shù)，在松下展位都得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。松下分別在4K大尺寸廣告演示區(qū)、裸眼3D實(shí)物投影區(qū)以及拼接墻產(chǎn)品展示區(qū)展示了相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。

其中，亮度高達(dá)7，000流明的單芯片DLP激光光源投影機(jī)PT-FRZ68C系列具有高可靠性、高畫質(zhì)、靈活安裝以及專業(yè)系統(tǒng)集成的特點(diǎn)：DICOM模擬模式可再現(xiàn)高度清晰X-線圖像；內(nèi)置多畫面拼接系統(tǒng)，投影機(jī)可自由旋轉(zhuǎn)360°，鏡頭可選，包括超短焦鏡頭ET-DLE030C；Digtal Link可以通過一根CAT5e或更高型號(hào)線纜傳輸數(shù)字信號(hào)長(zhǎng)達(dá)100米，具有豐富的端口設(shè)計(jì)，支持Art-Net舞臺(tái)燈光協(xié)議。據(jù)松下電器（中國(guó)）有限公司視頻影像系統(tǒng)營(yíng)銷公司商品課PJ商品課擔(dān)當(dāng)劉佳女士透露，該系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)10月份在國(guó)內(nèi)上市。

另外值得一提的是裸眼3D實(shí)物投影區(qū)采用了松下PT-SDZ985C系列三芯片DLP投影機(jī)，結(jié)合合作伙伴安恒所代理的德國(guó)Coolux潘多拉魔盒實(shí)現(xiàn)，在貼有“BRAVO！ Panasonic-AHG”凸出字跡的墻壁上投影出令人驚艷的3D畫面。正如“BRAVO”的中文意思“棒極了”一樣，吸引了大量觀眾駐足。

在三星展位上各種尺寸和應(yīng)用場(chǎng)景的顯示產(chǎn)品中，最引人注目的無疑是其門楣處展示的一面4×4的3.5mm超窄邊液晶拼接墻，早在今年4月份舉辦的InfoComm China展會(huì)上，這款產(chǎn)品就已經(jīng)亮相。從面積上和顯示效果來講，這面拼墻當(dāng)之無愧為本屆數(shù)字標(biāo)牌展第一屏。

LED商用顯示一體機(jī)——小間距LED進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)利器

與以往的任何一屆數(shù)字標(biāo)牌展不同，本屆展會(huì)幾乎沒有大型拼接墻展示，僅有三星在其門楣處展示了一面4×4的3.5mm超窄邊液晶拼接墻，小間距LED一體機(jī)產(chǎn)品因此分外引人注目。

2014年，小間距LED市場(chǎng)繼續(xù)火熱，技術(shù)進(jìn)一步演進(jìn)，市場(chǎng)推廣產(chǎn)品數(shù)量、品牌和銷量同步達(dá)到了新的高度，不僅有傳統(tǒng)LED廠商力挺，更有諸多原LCD與DLP拼接等廠商涉足，在包括專業(yè)音視頻行業(yè)展會(huì)、安防展、教育展等在內(nèi)的大大小小的展會(huì)中室內(nèi)小間距LED產(chǎn)品都是常客，在南非世界杯等賽事上的音視頻演示和顯示方面的表現(xiàn)，更是驚艷了世人的眼球。

現(xiàn)在，看來小間距LED要染指數(shù)字標(biāo)牌了。

本屆展會(huì)，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司和上海藍(lán)碩科技分別帶來了各自的LED商用顯示一體機(jī)。其中，聯(lián)建光電帶來的AP164一體機(jī)產(chǎn)品尺寸為164英寸，包括底座在內(nèi)外觀尺寸寬4，040×高1，902×厚504，分辨率（點(diǎn)）為1，920×720，亮度1，200cd/m2且可智能或手動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，防護(hù)等級(jí)為IP30，工作溫度-20℃～50℃，適合室內(nèi)和半室內(nèi)應(yīng)用。

數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展迭代中，由分體式產(chǎn)品向一體機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變是其中重要的發(fā)展階段，現(xiàn)在我們?cè)跀?shù)字標(biāo)牌展會(huì)上能看到的產(chǎn)品也幾乎都是一體機(jī)產(chǎn)品了。由此，我們認(rèn)為一體化必定是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，現(xiàn)在室內(nèi)LED產(chǎn)品以大尺寸一體機(jī)的形式而不是單純以顯示端角色出現(xiàn)在展會(huì)中，也正是順應(yīng)了這一潮流。我們期待小間距LED產(chǎn)品在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的表現(xiàn)。

KINECT——催生數(shù)字標(biāo)牌體感交互的大殺器

同樣是松下展位，在互動(dòng)演示區(qū)，借助微軟Kinect對(duì)體驗(yàn)者動(dòng)作的判斷，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備操作的體感控制。

Kinect是由微軟開發(fā)，應(yīng)用于Xbox 360和Xbox One主機(jī)的周邊設(shè)備。Kinect感應(yīng)器是一個(gè)外型類似網(wǎng)絡(luò)攝影機(jī)的裝置。Kinect有三個(gè)鏡頭，中間的鏡頭是RGB彩色攝影機(jī)，左右兩邊鏡頭則分別為紅外線發(fā)射器和紅外線CMOS攝影機(jī)所構(gòu)成的3D結(jié)構(gòu)光深度感應(yīng)器。Kinect還搭配了追焦技術(shù)，底座馬達(dá)會(huì)隨著對(duì)焦物體移動(dòng)跟著轉(zhuǎn)動(dòng)。Kinect讓玩家不需要手持或踩踏控制器，而是使用語音指令或手勢(shì)來操作Xbox 360和Xbox One的系統(tǒng)界面。它也能捕捉玩家全身上下的動(dòng)作，用身體來進(jìn)行游戲，帶給玩家“免控制器的游戲與娛樂體驗(yàn)”。

在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，基于Kinect的智能試衣鏡、智能貨架、體感游戲等應(yīng)用開始變得層出不窮。從去年的數(shù)字標(biāo)牌展開始，不少的廠商展示了相關(guān)體感設(shè)備，今年尤其如此。除松下外，廣州新節(jié)奏智能科技有限公司、南京歐帝科技有限公司、美商定誼科技、上海天地軟件園數(shù)碼科技有限公司等都展示了相關(guān)應(yīng)用。在這些應(yīng)用解決方案區(qū)域，聚集了大批的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者，收獲了極大的人氣。

在去年年中更新的新一代Kinect具有1080p高清廣角攝像頭等更精確的感應(yīng)裝置，可以最多同時(shí)跟蹤六人的運(yùn)動(dòng)、偵測(cè)手勢(shì)，甚至可以檢測(cè)肌肉活動(dòng)和心跳。基于硬件的進(jìn)步和越來越多的軟件的開發(fā)工作，相信數(shù)字標(biāo)牌將在體感交互領(lǐng)域越走越寬。

微信——數(shù)字標(biāo)牌的“吸粉神器”

對(duì)于交互而言，如果說Kinect主要是基于硬件的運(yùn)用，那么基于軟件的運(yùn)用就非微信莫屬了。

伴隨著微信的火熱，微信營(yíng)銷隨之興起成為營(yíng)銷模式的一種創(chuàng)新，商家絞盡腦汁“吸粉”，行業(yè)廠商則使出渾身解數(shù)為商家提供“吸粉神器”，圍繞微信產(chǎn)品所做的嘗試就如雨后的春筍一般冒出來了。本屆展會(huì)，微信廣告機(jī)大熱，廣州視睿電子科技有限公司、杭州星際網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、上海陽淳電子設(shè)備有限公司、廣州正申電子科技有限公司、廣州碧輝電子科技有限公司等均展示了旗下微信廣告機(jī)產(chǎn)品。

很多商家認(rèn)為，微信廣告機(jī)對(duì)于個(gè)人來說是移動(dòng)時(shí)代潮流娛樂方式之一，對(duì)于企業(yè)而言又是社交媒體時(shí)代的重要商業(yè)工具，是未來數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)有前景的應(yīng)用發(fā)展方向。

這是一種比較樂觀的估計(jì)，微信以及圍繞微信所做的一些配套化工作的出現(xiàn)確實(shí)讓我們對(duì)戶外廣告機(jī)應(yīng)用增添了不少的信心，而且隨著4G的商用，為網(wǎng)絡(luò)覆蓋實(shí)現(xiàn)全面化、應(yīng)用服務(wù)智能化創(chuàng)造了條件，這對(duì)數(shù)字告示系統(tǒng)中嚴(yán)重依賴網(wǎng)絡(luò)的功能部分具有重大的意義，也必將極大提升客戶體驗(yàn)。我們認(rèn)為微信廣告機(jī)會(huì)在一些零售等應(yīng)用中有所斬獲，但僅僅憑借微信廣告機(jī)這樣的空有形式而沒有具體盈利模式的應(yīng)用實(shí)在不足支撐其成為一大新產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，微信被認(rèn)為無所不能，希望微信廣告機(jī)也有無限可能。

智能售貨機(jī)——數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的“半壁江山”

上一年的上海數(shù)字標(biāo)牌展，占據(jù)展館一半?yún)^(qū)域的各種自動(dòng)售貨機(jī)產(chǎn)品曾讓我們大跌眼鏡，今年的參展情況也是一樣，只是大家已經(jīng)習(xí)慣了這種展示格局，默許了形式各樣的智能售貨機(jī)產(chǎn)品作為數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的一體化智能終端身份。

今年的展會(huì)，“支付寶”沒有參展，它融入到了各個(gè)展位展示的終端中，通過二維碼、微信等形式確認(rèn)，進(jìn)行在線支付從而獲取所需的物品。移動(dòng)支付被當(dāng)成了移動(dòng)時(shí)代與消費(fèi)者建立聯(lián)系的橋梁和入口，被各種App所植入。

如果說去年展示的自動(dòng)售貨機(jī)產(chǎn)品兜售的飲料、口香糖、餅干等都司空見慣，與其他幾乎所有的智能非智能售貨機(jī)所售并無二致，那么今年則明顯高端了很多。

貨架羅列的商品除了飲料、餅干等，還有數(shù)據(jù)線、移動(dòng)電源，盒飯甚至披薩。據(jù)工作人員介紹，販賣盒飯的機(jī)器具有自動(dòng)加熱和保溫的功能，能在一定的時(shí)間內(nèi)保證食物的熱度和新鮮度，從而保證口感；而由金禾實(shí)業(yè)展示的販賣披薩的機(jī)器尤其神奇，由最初的面粉形態(tài)到和面到刷番茄醬到烘烤出爐，只需要五分鐘不到時(shí)間，如斯神奇，吸引了一撥又一撥的參觀者前往。

很遺憾沒有品嘗到這種由機(jī)器快速制作的披薩的口感，但這種帶有未來感的科技帶給了我們很多的畫面感。郭臺(tái)銘曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)富士康要加大機(jī)器人取代人力生產(chǎn)的力度，如果照此發(fā)展，也許不久后的某一天，蘋果iPhone手機(jī)生產(chǎn)、物流和販賣的所有流程中，人的參與度將極大降低，在生產(chǎn)線來不及工作的情況下，只需要將各種零配件裝入到華強(qiáng)北、中關(guān)村甚至某小區(qū)門口的自動(dòng)售貨機(jī)中，消費(fèi)者根據(jù)顏色、配置等選項(xiàng)，就能自己“生產(chǎn)”出一部iPhone。這大概不會(huì)比由機(jī)器花5分鐘時(shí)間制作一張披薩并且保證味道難上太多吧？

京東——數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品要進(jìn)入電商市場(chǎng)？

在深圳市中銀科技有限公司展位的醒目位置立了一幅易拉寶，上書“中銀科技攜手京東商城，2014上海數(shù)字標(biāo)牌展，全系產(chǎn)品滿100減10……”字樣。無獨(dú)有偶，飛利浦合作伙伴欣威視通的展位門楣上也大書“飛利浦進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，京東同步首發(fā)”。這算是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)銷售渠道開始試水電商平臺(tái)的節(jié)奏嗎？

我刊曾在往期《數(shù)字告示探索零售模式》一文中探討過數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)以門店這樣一種消費(fèi)類電子營(yíng)銷模式進(jìn)行銷售的可行性，尤其重點(diǎn)提到了電子商務(wù)渠道與線下店鋪模式雙管齊下對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的機(jī)會(huì)。但是之后由于某廠商率先嘗試的鋪面最終關(guān)張，后續(xù)有關(guān)這方面的探討沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間。本次展會(huì)這一話題又勢(shì)必要談起。

有數(shù)據(jù)顯示：目前實(shí)體店銷售額至少一半以上份額都或多或少受到數(shù)字化信息的影響，而且這個(gè)比例還在迅速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)行為的演變，零售形式也迅速地跟進(jìn)調(diào)整，互動(dòng)成為其中的關(guān)鍵詞，零售商將能通過多種渠道，如實(shí)體店、電商、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等與顧客互動(dòng)。但專業(yè)AV產(chǎn)品能否適應(yīng)電商模式，卻未為可知，無論是從市場(chǎng)成熟度還是產(chǎn)品的復(fù)雜性來說，數(shù)字標(biāo)牌顯然還有不短的路要走。

中銀科技與飛利浦的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上線京東平臺(tái)，本身也許只是一種姿態(tài)，實(shí)際的收獲能有多少或許這兩家公司以及其他希望嘗試的公司都沒有抱以太大的期許。畢竟，盡管京東、阿里巴巴等電商巨頭在國(guó)際資本市場(chǎng)大放異彩，但更多還只限于消費(fèi)類電子，數(shù)字標(biāo)牌屬于B2B的范疇，連大家熟知的投影機(jī)都沒有想過通過門店進(jìn)行展示銷售，何況是更為復(fù)雜的數(shù)字標(biāo)牌呢？

英特爾數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)——會(huì)成為上海數(shù)字標(biāo)牌展保留項(xiàng)目？

本屆展會(huì)，英特爾不再以單獨(dú)的展位展示，而是將其LOGO印在了數(shù)以十計(jì)的合作伙伴的展板上，讓一眾想一睹英特爾風(fēng)采的人們隱隱失望。但好消息就是，每年12月份舉辦的英特爾數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)被安排在了與上海數(shù)字標(biāo)牌展同期舉行，現(xiàn)場(chǎng)展示了眾多合作伙伴的極有特點(diǎn)的產(chǎn)品和應(yīng)用，實(shí)為展會(huì)增色不少。

英特爾視覺零售與數(shù)字標(biāo)牌全球總監(jiān)何邁思預(yù)計(jì)，至2020年，全球?qū)⒂谐^5，000萬數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，市場(chǎng)容量將超過500億美元。雖然還有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，但值得期待！