吳濤

9月25-27日，2014年多媒體視聽及智能自助終端設備展在工銀中心上海世博展覽館隆重舉辦。同期舉辦的有：第六屆上海國際數(shù)字標牌展、中國數(shù)字會議及集成設備展、中國多媒體展示技術與場館劇院展、第六屆票據(jù)條碼打印技術及POS專用設備展覽會。相互關聯(lián)而又各自獨立各有特點的幾類展示匯聚一起，預料中展會規(guī)模會上一臺階的情況卻沒有出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士所感慨的經(jīng)濟大環(huán)境不佳日子不好過的問題在此也得到印證。盡管如此，三天的展會依然吸引了近500家參展商及超過20，000人次觀眾，人氣鼎盛。

作為偏應用和解決方案的一場展會，多媒體視聽及智能自助終端設備展在新品和新技術方面令人眼前一亮的地方并不多，但這并不妨礙我們從這場展會中發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的方方面面。

4K、激光光源、3.5mm超窄邊——展會上的技術流

雖然是一場偏應用和解決方案的展會，但展示的行業(yè)高新尖技術和產(chǎn)品絕對是展商實力最好的體現(xiàn)。

4K、激光光源、3.5mm超窄邊，這些代表了目前專業(yè)音視頻行業(yè)最高端的幾種顯示技術，在松下展位都得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。松下分別在4K大尺寸廣告演示區(qū)、裸眼3D實物投影區(qū)以及拼接墻產(chǎn)品展示區(qū)展示了相關產(chǎn)品和解決方案。

其中，亮度高達7，000流明的單芯片DLP激光光源投影機PT-FRZ68C系列具有高可靠性、高畫質(zhì)、靈活安裝以及專業(yè)系統(tǒng)集成的特點：DICOM模擬模式可再現(xiàn)高度清晰X-線圖像；內(nèi)置多畫面拼接系統(tǒng)，投影機可自由旋轉(zhuǎn)360°，鏡頭可選，包括超短焦鏡頭ET-DLE030C；Digtal Link可以通過一根CAT5e或更高型號線纜傳輸數(shù)字信號長達100米，具有豐富的端口設計，支持Art-Net舞臺燈光協(xié)議。據(jù)松下電器（中國）有限公司視頻影像系統(tǒng)營銷公司商品課PJ商品課擔當劉佳女士透露，該系列產(chǎn)品預計10月份在國內(nèi)上市。

另外值得一提的是裸眼3D實物投影區(qū)采用了松下PT-SDZ985C系列三芯片DLP投影機，結(jié)合合作伙伴安恒所代理的德國Coolux潘多拉魔盒實現(xiàn)，在貼有“BRAVO！ Panasonic-AHG”凸出字跡的墻壁上投影出令人驚艷的3D畫面。正如“BRAVO”的中文意思“棒極了”一樣，吸引了大量觀眾駐足。

在三星展位上各種尺寸和應用場景的顯示產(chǎn)品中，最引人注目的無疑是其門楣處展示的一面4×4的3.5mm超窄邊液晶拼接墻，早在今年4月份舉辦的InfoComm China展會上，這款產(chǎn)品就已經(jīng)亮相。從面積上和顯示效果來講，這面拼墻當之無愧為本屆數(shù)字標牌展第一屏。

LED商用顯示一體機——小間距LED進軍數(shù)字標牌市場利器

與以往的任何一屆數(shù)字標牌展不同，本屆展會幾乎沒有大型拼接墻展示，僅有三星在其門楣處展示了一面4×4的3.5mm超窄邊液晶拼接墻，小間距LED一體機產(chǎn)品因此分外引人注目。

2014年，小間距LED市場繼續(xù)火熱，技術進一步演進，市場推廣產(chǎn)品數(shù)量、品牌和銷量同步達到了新的高度，不僅有傳統(tǒng)LED廠商力挺，更有諸多原LCD與DLP拼接等廠商涉足，在包括專業(yè)音視頻行業(yè)展會、安防展、教育展等在內(nèi)的大大小小的展會中室內(nèi)小間距LED產(chǎn)品都是?？?，在南非世界杯等賽事上的音視頻演示和顯示方面的表現(xiàn)，更是驚艷了世人的眼球。

現(xiàn)在，看來小間距LED要染指數(shù)字標牌了。

本屆展會，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司和上海藍碩科技分別帶來了各自的LED商用顯示一體機。其中，聯(lián)建光電帶來的AP164一體機產(chǎn)品尺寸為164英寸，包括底座在內(nèi)外觀尺寸寬4，040×高1，902×厚504，分辨率（點）為1，920×720，亮度1，200cd/m2且可智能或手動調(diào)節(jié)亮度，防護等級為IP30，工作溫度-20℃～50℃，適合室內(nèi)和半室內(nèi)應用。

數(shù)字標牌的發(fā)展迭代中，由分體式產(chǎn)品向一體機產(chǎn)品轉(zhuǎn)變是其中重要的發(fā)展階段，現(xiàn)在我們在數(shù)字標牌展會上能看到的產(chǎn)品也幾乎都是一體機產(chǎn)品了。由此，我們認為一體化必定是數(shù)字標牌系統(tǒng)發(fā)展的主流趨勢，現(xiàn)在室內(nèi)LED產(chǎn)品以大尺寸一體機的形式而不是單純以顯示端角色出現(xiàn)在展會中，也正是順應了這一潮流。我們期待小間距LED產(chǎn)品在數(shù)字標牌市場的表現(xiàn)。

KINECT——催生數(shù)字標牌體感交互的大殺器

同樣是松下展位，在互動演示區(qū)，借助微軟Kinect對體驗者動作的判斷，可以實現(xiàn)對設備操作的體感控制。

Kinect是由微軟開發(fā)，應用于Xbox 360和Xbox One主機的周邊設備。Kinect感應器是一個外型類似網(wǎng)絡攝影機的裝置。Kinect有三個鏡頭，中間的鏡頭是RGB彩色攝影機，左右兩邊鏡頭則分別為紅外線發(fā)射器和紅外線CMOS攝影機所構成的3D結(jié)構光深度感應器。Kinect還搭配了追焦技術，底座馬達會隨著對焦物體移動跟著轉(zhuǎn)動。Kinect讓玩家不需要手持或踩踏控制器，而是使用語音指令或手勢來操作Xbox 360和Xbox One的系統(tǒng)界面。它也能捕捉玩家全身上下的動作，用身體來進行游戲，帶給玩家“免控制器的游戲與娛樂體驗”。

在數(shù)字標牌行業(yè)，基于Kinect的智能試衣鏡、智能貨架、體感游戲等應用開始變得層出不窮。從去年的數(shù)字標牌展開始，不少的廠商展示了相關體感設備，今年尤其如此。除松下外，廣州新節(jié)奏智能科技有限公司、南京歐帝科技有限公司、美商定誼科技、上海天地軟件園數(shù)碼科技有限公司等都展示了相關應用。在這些應用解決方案區(qū)域，聚集了大批的現(xiàn)場體驗者，收獲了極大的人氣。

在去年年中更新的新一代Kinect具有1080p高清廣角攝像頭等更精確的感應裝置，可以最多同時跟蹤六人的運動、偵測手勢，甚至可以檢測肌肉活動和心跳?；谟布倪M步和越來越多的軟件的開發(fā)工作，相信數(shù)字標牌將在體感交互領域越走越寬。

微信——數(shù)字標牌的“吸粉神器”

對于交互而言，如果說Kinect主要是基于硬件的運用，那么基于軟件的運用就非微信莫屬了。

伴隨著微信的火熱，微信營銷隨之興起成為營銷模式的一種創(chuàng)新，商家絞盡腦汁“吸粉”，行業(yè)廠商則使出渾身解數(shù)為商家提供“吸粉神器”，圍繞微信產(chǎn)品所做的嘗試就如雨后的春筍一般冒出來了。本屆展會，微信廣告機大熱，廣州視睿電子科技有限公司、杭州星際網(wǎng)絡技術有限公司、上海陽淳電子設備有限公司、廣州正申電子科技有限公司、廣州碧輝電子科技有限公司等均展示了旗下微信廣告機產(chǎn)品。

很多商家認為，微信廣告機對于個人來說是移動時代潮流娛樂方式之一，對于企業(yè)而言又是社交媒體時代的重要商業(yè)工具，是未來數(shù)字標牌系統(tǒng)有前景的應用發(fā)展方向。

這是一種比較樂觀的估計，微信以及圍繞微信所做的一些配套化工作的出現(xiàn)確實讓我們對戶外廣告機應用增添了不少的信心，而且隨著4G的商用，為網(wǎng)絡覆蓋實現(xiàn)全面化、應用服務智能化創(chuàng)造了條件，這對數(shù)字告示系統(tǒng)中嚴重依賴網(wǎng)絡的功能部分具有重大的意義，也必將極大提升客戶體驗。我們認為微信廣告機會在一些零售等應用中有所斬獲，但僅僅憑借微信廣告機這樣的空有形式而沒有具體盈利模式的應用實在不足支撐其成為一大新產(chǎn)業(yè)。當然，微信被認為無所不能，希望微信廣告機也有無限可能。

智能售貨機——數(shù)字標牌應用的“半壁江山”

上一年的上海數(shù)字標牌展，占據(jù)展館一半?yún)^(qū)域的各種自動售貨機產(chǎn)品曾讓我們大跌眼鏡，今年的參展情況也是一樣，只是大家已經(jīng)習慣了這種展示格局，默許了形式各樣的智能售貨機產(chǎn)品作為數(shù)字標牌零售應用的一體化智能終端身份。

今年的展會，“支付寶”沒有參展，它融入到了各個展位展示的終端中，通過二維碼、微信等形式確認，進行在線支付從而獲取所需的物品。移動支付被當成了移動時代與消費者建立聯(lián)系的橋梁和入口，被各種App所植入。

如果說去年展示的自動售貨機產(chǎn)品兜售的飲料、口香糖、餅干等都司空見慣，與其他幾乎所有的智能非智能售貨機所售并無二致，那么今年則明顯高端了很多。

貨架羅列的商品除了飲料、餅干等，還有數(shù)據(jù)線、移動電源，盒飯甚至披薩。據(jù)工作人員介紹，販賣盒飯的機器具有自動加熱和保溫的功能，能在一定的時間內(nèi)保證食物的熱度和新鮮度，從而保證口感；而由金禾實業(yè)展示的販賣披薩的機器尤其神奇，由最初的面粉形態(tài)到和面到刷番茄醬到烘烤出爐，只需要五分鐘不到時間，如斯神奇，吸引了一撥又一撥的參觀者前往。

很遺憾沒有品嘗到這種由機器快速制作的披薩的口感，但這種帶有未來感的科技帶給了我們很多的畫面感。郭臺銘曾反復強調(diào)富士康要加大機器人取代人力生產(chǎn)的力度，如果照此發(fā)展，也許不久后的某一天，蘋果iPhone手機生產(chǎn)、物流和販賣的所有流程中，人的參與度將極大降低，在生產(chǎn)線來不及工作的情況下，只需要將各種零配件裝入到華強北、中關村甚至某小區(qū)門口的自動售貨機中，消費者根據(jù)顏色、配置等選項，就能自己“生產(chǎn)”出一部iPhone。這大概不會比由機器花5分鐘時間制作一張披薩并且保證味道難上太多吧？

京東——數(shù)字標牌產(chǎn)品要進入電商市場？

在深圳市中銀科技有限公司展位的醒目位置立了一幅易拉寶，上書“中銀科技攜手京東商城，2014上海數(shù)字標牌展，全系產(chǎn)品滿100減10……”字樣。無獨有偶，飛利浦合作伙伴欣威視通的展位門楣上也大書“飛利浦進軍數(shù)字標牌市場，京東同步首發(fā)”。這算是數(shù)字標牌系統(tǒng)銷售渠道開始試水電商平臺的節(jié)奏嗎？

我刊曾在往期《數(shù)字告示探索零售模式》一文中探討過數(shù)字標牌系統(tǒng)以門店這樣一種消費類電子營銷模式進行銷售的可行性，尤其重點提到了電子商務渠道與線下店鋪模式雙管齊下對于數(shù)字標牌的機會。但是之后由于某廠商率先嘗試的鋪面最終關張，后續(xù)有關這方面的探討沉寂了很長一段時間。本次展會這一話題又勢必要談起。

有數(shù)據(jù)顯示：目前實體店銷售額至少一半以上份額都或多或少受到數(shù)字化信息的影響，而且這個比例還在迅速增長。隨著消費行為的演變，零售形式也迅速地跟進調(diào)整，互動成為其中的關鍵詞，零售商將能通過多種渠道，如實體店、電商、社交媒體、移動設備等與顧客互動。但專業(yè)AV產(chǎn)品能否適應電商模式，卻未為可知，無論是從市場成熟度還是產(chǎn)品的復雜性來說，數(shù)字標牌顯然還有不短的路要走。

中銀科技與飛利浦的數(shù)字標牌產(chǎn)品上線京東平臺，本身也許只是一種姿態(tài)，實際的收獲能有多少或許這兩家公司以及其他希望嘗試的公司都沒有抱以太大的期許。畢竟，盡管京東、阿里巴巴等電商巨頭在國際資本市場大放異彩，但更多還只限于消費類電子，數(shù)字標牌屬于B2B的范疇，連大家熟知的投影機都沒有想過通過門店進行展示銷售，何況是更為復雜的數(shù)字標牌呢？

英特爾數(shù)字標牌和零售峰會——會成為上海數(shù)字標牌展保留項目？

本屆展會，英特爾不再以單獨的展位展示，而是將其LOGO印在了數(shù)以十計的合作伙伴的展板上，讓一眾想一睹英特爾風采的人們隱隱失望。但好消息就是，每年12月份舉辦的英特爾數(shù)字標牌和零售峰會被安排在了與上海數(shù)字標牌展同期舉行，現(xiàn)場展示了眾多合作伙伴的極有特點的產(chǎn)品和應用，實為展會增色不少。

英特爾視覺零售與數(shù)字標牌全球總監(jiān)何邁思預計，至2020年，全球?qū)⒂谐^5，000萬數(shù)字標牌應用，市場容量將超過500億美元。雖然還有點遙遠，但值得期待！