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        中怡康:小容積鍋頻現(xiàn)身 市場(chǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展

        2015-04-20 15:25:12
        消費(fèi)電子 2015年4期
        關(guān)鍵詞:中怡康壓力鍋零售量

        一年之計(jì)在于春,3月各小家電品牌在3L及以下小容積鍋市場(chǎng)頻頻出手。

        3月17日美的MINI電飯煲MB-WFS3018Q在天貓商城首發(fā)。3L容積加上橢圓形外觀時(shí)尚又小巧,而乳白加櫻粉的配色也很受女孩子青睞;3月24日美的2.5L小咔咔韓式電壓力鍋在聚劃算震撼首發(fā)。這款型號(hào)為WSS2521的電壓力鍋功率為600W,2.5L的容積適合1-3人使用 ,方形絲印外觀配合一體成型大面板小巧時(shí)尚;無(wú)獨(dú)有偶,在3月11日上海家博會(huì)上,九陽(yáng)發(fā)布的一系列新款電壓力鍋中也有一款小容積的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單方便的電腦操控、小巧的機(jī)型設(shè)計(jì)加上糖果色的機(jī)身說(shuō)明這款機(jī)型也是將年輕人作為了主要目標(biāo)人群。

        然而,一直以來(lái)無(wú)論是電飯煲還是電壓力鍋,3L及以下小容積產(chǎn)品并不是銷售的主力。據(jù)中怡康2015年2月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,5.0-5.9L電飯煲最為暢銷,零售量份額為50.2%;其次是3.0-3.9L和4.0-4.9L,零售量份額均為21.0%,而3L及以下電飯煲零售量?jī)H為5.2%。電壓力鍋市場(chǎng)表現(xiàn)更為明顯,2015年2月線下市場(chǎng),5.0-5.9L電壓力鍋占據(jù)了76%以上的市場(chǎng)份額,而4L以下電壓力鍋零售量份額僅為0.4%。

        從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,這些新上市的小容積產(chǎn)品并未受到消費(fèi)者的冷落,據(jù)中怡康時(shí)代線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年第12周(2015年3月16日-2015年3月22日)美的MINI電飯煲MB-WFS3018Q共銷售2269臺(tái),并以1.2%的零售量份額居電飯煲暢銷型號(hào)榜第22位,由此可見(jiàn)小容積產(chǎn)品其實(shí)有其過(guò)人之處。

        首先,小容積產(chǎn)品體積小,不占地、節(jié)省空間;其次,小容積產(chǎn)品功率小,更加節(jié)能省電;第三,隨著時(shí)代的進(jìn)步,人們?cè)邕^(guò)了“一碗飯解決溫飽的年代”,飲食的營(yíng)養(yǎng)、健康成為人們新的訴求。使用小容積的產(chǎn)品可以吃多少做多少,這樣既不留剩飯不浪費(fèi),也可隨吃隨做,保證吃的新鮮、吃的健康。

        回顧2014年的電飯煲市場(chǎng),圍繞“柴火飯”、“球釜”展開(kāi)的IH大戰(zhàn)成為了貫穿當(dāng)年的主線。在接踵而來(lái)的2015年,各主要品牌除了繼續(xù)開(kāi)拓IH市場(chǎng)外,對(duì)原有的普通加熱型市場(chǎng)也不會(huì)放松。把握消費(fèi)者需求、精細(xì)化市場(chǎng)、加大線上投入力度……從美的近期的動(dòng)作我們可以看出這位霸主對(duì)于2015年市場(chǎng)的當(dāng)仁不讓和志在必得。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在更為精細(xì)化的市場(chǎng)展開(kāi)。

        而電壓力鍋市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的快速增長(zhǎng)后,迎來(lái)了低速增長(zhǎng)期。市場(chǎng)銷售規(guī)模出現(xiàn)萎縮。各品牌間產(chǎn)品功能相差不大,同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏技術(shù)創(chuàng)新成為了2014年電壓力鍋市場(chǎng)的一種常態(tài)。雖然在下半年蘇泊爾、美的、九陽(yáng)等品牌將IH技術(shù)引入電壓力鍋市場(chǎng),但由于售價(jià)較高市場(chǎng)反響較小,銷售勢(shì)頭并不旺。為盤(pán)活市場(chǎng),美的、九陽(yáng)兩大品牌紛紛試水小容積電壓力鍋,雖不能說(shuō)是心有靈犀,但也可稱得上是英雄所見(jiàn)略同。希望在兩大品牌的引導(dǎo)下能使電壓力鍋市場(chǎng)早日走出低迷。而作為市場(chǎng)排名前三品牌中的另一大品牌——蘇泊爾,接下來(lái)是否會(huì)有所動(dòng)作推出小容積電壓力鍋還需拭目以待。

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