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        中怡康:2015年冰箱 “十字軍”必將成為一支勁旅

        2015-04-20 07:33:44
        消費(fèi)電子 2015年4期
        關(guān)鍵詞:勁旅中怡康海信

        冰箱市場在經(jīng)歷了2014年市場規(guī)模同比下滑的慘痛之后,隨著各項(xiàng)政策的放寬,各企業(yè)并沒有在打擊之中沉迷下去,整體市場收窄帶來的是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的加速升級。2015年中國的冰箱市場到底路在何方?中怡康認(rèn)為,十字冰箱將成為2015年冰箱市場的一支勁旅。

        中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年十字冰箱占多門市場的比重為16.3%,比2013年提升5.3%;2014年十字冰箱市場規(guī)模同比增長率達(dá)111.8%;同時(shí)據(jù)中怡康測算,2014年十字冰箱總銷量達(dá)38萬臺,銷售額達(dá)18億元。

        從主力參與品牌的銷售情況來看,海信、容聲、LG在2014年異軍突起,尤其是海信系(海信&容聲)作為2014年新進(jìn)入的廠商一舉拿下百分之三十以上的市場份額,無論是在利潤、規(guī)模和行業(yè)影響力上都產(chǎn)生了非常良好的效應(yīng)。美菱作為十字冰箱的開創(chuàng)者,自其十字冰箱上市以來得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)同,在2014年之前的冰箱市場一枝獨(dú)秀,但是今年美菱出現(xiàn)下滑的原因很大程度上是因?yàn)槠渲崩涞闹评浞绞剿鶎?dǎo)致的。2014年海信容聲推出風(fēng)冷十字冰箱,在中端市場給選購十字冰箱的消費(fèi)者提供了無霜十字的選擇,以至于2014年全年風(fēng)冷十字的比重已經(jīng)由2013年的6.3%提升至48.2%,幾乎拿下一半的十字冰箱市場份額,可以預(yù)見的是在2015年風(fēng)冷所占的比重將會更高,誰在這一市場率先投入,誰將率先受益。

        從各容積段布局來看,中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,十字冰箱在400--449升,450--549升,550升以上三個(gè)容積段全面發(fā)力,全面滲透,不再局限于2013年450--549升的單一容積段。隨著2015年十字四門冰箱更多的產(chǎn)品線布局,十字冰箱將展開上攻下打,對兩個(gè)門體造成威脅。第一,在550升以上容積段,十字冰箱將上攻對開聚集的市場。第二,400-449升及400升以下容積段,十字冰箱將下打法式多門。對于沒有十字冰箱的廠商來說,2015年這兩種威脅將給其造成巨大打擊。

        2015年冰箱市場大勢將是“穩(wěn)增長,調(diào)結(jié)構(gòu)”。在規(guī)模上的主要特征將是“穩(wěn)、緩”,絕對量穩(wěn)步增長,同時(shí)增速放緩。但是這一特征卻與各大廠商所制定的增長計(jì)劃相悖,由此而帶來的就是激烈的市場競爭。那么,怎么樣在激烈的競爭中保證規(guī)模和利潤的雙收?要達(dá)到這樣的目標(biāo),之前的價(jià)格戰(zhàn),顯然不可行,能做的就只有調(diào)結(jié)構(gòu)。

        至于怎么調(diào),就只有抓住行業(yè)的“臺風(fēng)口”,順勢而為,而十字冰箱的高速發(fā)展正是這種大趨勢,2015年的冰箱市場“十字軍”必將成為一支勁旅。

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