冰箱市場在經歷了2014年市場規(guī)模同比下滑的慘痛之后,隨著各項政策的放寬,各企業(yè)并沒有在打擊之中沉迷下去,整體市場收窄帶來的是內部結構的加速升級。2015年中國的冰箱市場到底路在何方?中怡康認為,十字冰箱將成為2015年冰箱市場的一支勁旅。
中怡康線下監(jiān)測數據顯示,2014年十字冰箱占多門市場的比重為16.3%,比2013年提升5.3%;2014年十字冰箱市場規(guī)模同比增長率達111.8%;同時據中怡康測算,2014年十字冰箱總銷量達38萬臺,銷售額達18億元。
從主力參與品牌的銷售情況來看,海信、容聲、LG在2014年異軍突起,尤其是海信系(海信&容聲)作為2014年新進入的廠商一舉拿下百分之三十以上的市場份額,無論是在利潤、規(guī)模和行業(yè)影響力上都產生了非常良好的效應。美菱作為十字冰箱的開創(chuàng)者,自其十字冰箱上市以來得到了很多消費者的認同,在2014年之前的冰箱市場一枝獨秀,但是今年美菱出現(xiàn)下滑的原因很大程度上是因為其直冷的制冷方式所導致的。2014年海信容聲推出風冷十字冰箱,在中端市場給選購十字冰箱的消費者提供了無霜十字的選擇,以至于2014年全年風冷十字的比重已經由2013年的6.3%提升至48.2%,幾乎拿下一半的十字冰箱市場份額,可以預見的是在2015年風冷所占的比重將會更高,誰在這一市場率先投入,誰將率先受益。
從各容積段布局來看,中怡康線下監(jiān)測數據顯示,十字冰箱在400--449升,450--549升,550升以上三個容積段全面發(fā)力,全面滲透,不再局限于2013年450--549升的單一容積段。隨著2015年十字四門冰箱更多的產品線布局,十字冰箱將展開上攻下打,對兩個門體造成威脅。第一,在550升以上容積段,十字冰箱將上攻對開聚集的市場。第二,400-449升及400升以下容積段,十字冰箱將下打法式多門。對于沒有十字冰箱的廠商來說,2015年這兩種威脅將給其造成巨大打擊。
2015年冰箱市場大勢將是“穩(wěn)增長,調結構”。在規(guī)模上的主要特征將是“穩(wěn)、緩”,絕對量穩(wěn)步增長,同時增速放緩。但是這一特征卻與各大廠商所制定的增長計劃相悖,由此而帶來的就是激烈的市場競爭。那么,怎么樣在激烈的競爭中保證規(guī)模和利潤的雙收?要達到這樣的目標,之前的價格戰(zhàn),顯然不可行,能做的就只有調結構。
至于怎么調,就只有抓住行業(yè)的“臺風口”,順勢而為,而十字冰箱的高速發(fā)展正是這種大趨勢,2015年的冰箱市場“十字軍”必將成為一支勁旅。