媒介融合從最初的純理論討論，到新聞業(yè)界的逐步實(shí)踐探索，經(jīng)歷了多年的歷程。社會(huì)科學(xué)理論層面的前瞻性研究，只能在“虛擬環(huán)境”下針對(duì)某個(gè)事物變化的趨向進(jìn)行推測(cè)、描述，為事物發(fā)展提供粗線(xiàn)條的輪廓圖，無(wú)法精確預(yù)測(cè)實(shí)踐中遇到的所有新問(wèn)題。

媒介融合也是這樣。它不是孤立的媒體介質(zhì)和內(nèi)容間的交互變化，而是一個(gè)變化可能產(chǎn)生其他方面的變化。比如說(shuō)，媒介融合過(guò)程中媒體作品的版權(quán)歸屬、版權(quán)人的精神權(quán)利和獲得報(bào)酬的權(quán)利，較單一的媒介形態(tài)要復(fù)雜許多。媒介融合的版權(quán)問(wèn)題，可以從版權(quán)資源整合、版權(quán)資產(chǎn)的界定和版權(quán)管理的變革三個(gè)方面進(jìn)行討論。

版權(quán)資源需要整合

媒體以?xún)?nèi)容為王。媒體傳播的內(nèi)容只有符合公眾的需求，傳播效果才能達(dá)到預(yù)期目的，這就需要媒體提供的內(nèi)容具有原創(chuàng)性。缺乏原創(chuàng)的內(nèi)容，媒體就不再是信息生產(chǎn)企業(yè)，而是信息傳播的中轉(zhuǎn)站。在激烈的傳媒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這樣的媒體缺乏應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，傳媒業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)版權(quán)保護(hù)提出了較高的要求。

媒體所承載的內(nèi)容，不具有版權(quán)的內(nèi)容所占的比例很小。絕大多數(shù)的內(nèi)容，都有版權(quán)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，單一媒體介質(zhì)的版權(quán)作品，其權(quán)屬由作者、編輯和該媒體三方構(gòu)成。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，自己所采用的作品，版權(quán)歸屬為自己所有，作者和編輯具有署名權(quán)和獲酬權(quán)。這種模式下的媒體版權(quán)，版權(quán)資源集中在一個(gè)結(jié)構(gòu)單一的媒體平臺(tái)上，其使用也基本是一次性的。 ①

媒介融合始于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體有了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站需要大量的內(nèi)容來(lái)填充。這樣，傳統(tǒng)媒體不得不把自己的作品分享到網(wǎng)絡(luò)媒體上。一個(gè)作品的用途多樣了，作品的利用率提高，對(duì)于作者和媒體來(lái)說(shuō)，有助于增加他們的知名度，并且可以帶來(lái)更多的收益。同時(shí)，也帶來(lái)了相應(yīng)的版權(quán)問(wèn)題：作品傳播的平臺(tái)多了，同一作品的使用和版權(quán)收益該如何解決，需要媒體內(nèi)部有所考慮。

媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介融合在廣度和深度方面也不斷延伸。比如說(shuō)，報(bào)紙不再滿(mǎn)足于文字+圖片的單一報(bào)道模式，嘗試在自己網(wǎng)站上用音視頻播發(fā)和紙媒同題的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，其文字、圖片作品，也可能給報(bào)紙使用；音視頻作品，可能改寫(xiě)成文字作品供給報(bào)紙。這表明，原來(lái)單一的媒體版權(quán)作品，在新媒體時(shí)代，可能派生出多介質(zhì)的作品，這無(wú)形中擴(kuò)大了媒體的版權(quán)資源。

隨著社交媒體的興起，傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)設(shè)自己的官方微博和微信公眾賬號(hào)。微博對(duì)內(nèi)容篇幅的嚴(yán)格限制，客觀上要求其對(duì)本媒體的內(nèi)容進(jìn)行再度創(chuàng)作，以濃縮的方式進(jìn)行呈現(xiàn)；媒體的微信公眾賬號(hào)除轉(zhuǎn)發(fā)本媒體的內(nèi)容，越來(lái)越多的媒體微信賬號(hào)也開(kāi)始發(fā)送原創(chuàng)性的內(nèi)容。

對(duì)于一家媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合的過(guò)程，其實(shí)也是個(gè)媒體版權(quán)資源進(jìn)行有效整合的過(guò)程。不能有效整合自家的版權(quán)資源，難免造成智力勞動(dòng)的浪費(fèi)。正如有研究者所言：“新興媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式與傳統(tǒng)媒體完全不同，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容整合達(dá)到集約版權(quán)資源的效應(yīng)，通過(guò)同一內(nèi)容的多渠道投送能夠充分實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值，從而有效降低成本?！?②

媒介融合沒(méi)有現(xiàn)成的模式，每家媒體單位只能通過(guò)自我摸索，逐步確立符合自身發(fā)展需求的模式。版權(quán)資源的整合，也是這樣。以新民晚報(bào)社為例，報(bào)紙和網(wǎng)站的融合程度在不斷提高，新媒體部門(mén)記者采寫(xiě)的稿件，在通過(guò)了報(bào)社的稿件采編程序之后，就可以提供給晚報(bào)使用。而對(duì)于新媒體部門(mén)的各個(gè)平臺(tái)（包括新民網(wǎng)、新民晚報(bào)官方微博、官方微信以及手機(jī)APP）而言，如果要使用晚報(bào)記者的稿件，也依照新媒體部門(mén)的日常選稿模式辦理。

為豐富版權(quán)資源，《新聞晚報(bào)》和新民網(wǎng)增加了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，盡可能以立體化的方式為不同介質(zhì)的媒體提供具有原創(chuàng)性的作品。例如，2015年7月初，社交軟件成為離婚率增加的主要原因這個(gè)話(huà)題，為輿論所關(guān)注。《新民晚報(bào)》、新民網(wǎng)用同樣的記者，同步報(bào)道這個(gè)事情。報(bào)紙以《社交軟件成婚姻“殺手”？》、新民網(wǎng)以　《社交軟件成婚姻“新殺手”？快來(lái)圍觀市民吐槽》分別呈現(xiàn)他們的采訪內(nèi)容。媒介融合在豐富媒體版權(quán)資源的同時(shí)，也面臨著版權(quán)資產(chǎn)的重新界定的問(wèn)題。

版權(quán)資產(chǎn)不夠明晰

具有獨(dú)創(chuàng)性的媒體內(nèi)容一經(jīng)生成，就屬于媒體的版權(quán)資產(chǎn)。在版權(quán)意識(shí)淡薄的時(shí)代，并沒(méi)“版權(quán)資產(chǎn)”這樣的概念。隨著版權(quán)保護(hù)力度的不斷提高，近年來(lái)，“版權(quán)資產(chǎn)”的說(shuō)法開(kāi)始出現(xiàn)。目前學(xué)界和業(yè)界對(duì)“版權(quán)資產(chǎn)”尚無(wú)較為一致的界定，有研究者將其“理解為被企業(yè)（組織、個(gè)人）所擁有或掌握的、能夠發(fā)揮持續(xù)作用并能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的版權(quán)的財(cái)產(chǎn)性權(quán)益以及與版權(quán)權(quán)利相關(guān)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益” ③。

財(cái)產(chǎn)權(quán)的明晰，可以激發(fā)人們的創(chuàng)造力，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。這也是為什么版權(quán)保護(hù)做得好的國(guó)家和地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)、文化相對(duì)繁榮的原因所在。和紙質(zhì)圖書(shū)、影視劇等版權(quán)資產(chǎn)不同，新聞媒體的版權(quán)資產(chǎn)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，其使用率較低。這是傳統(tǒng)媒體的傳播特性決定的，因?yàn)樾侣劽襟w是最忌諱內(nèi)容重復(fù)的產(chǎn)業(yè)，媒體的內(nèi)容產(chǎn)品需要做到真正意義上的“日日新”。媒介融合讓一家傳統(tǒng)媒體派生出數(shù)種不同介質(zhì)的子媒體，這些子媒體在內(nèi)容上很難保持各自絕對(duì)的獨(dú)特性。媒體內(nèi)部為節(jié)約生產(chǎn)成本，可能最大限度地考慮讓已有的或新生的版權(quán)資產(chǎn)發(fā)揮市場(chǎng)效益的最大化。這樣，內(nèi)容生產(chǎn)的原料相同，同質(zhì)產(chǎn)品的種類(lèi)增加，媒體的效益相應(yīng)增加。這是媒體內(nèi)部的利益所決定的，因?yàn)椤耙粋€(gè)良性的可持續(xù)的業(yè)界生態(tài)應(yīng)該是各方的共贏，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)接新興媒體介質(zhì)的平臺(tái)渠道，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展” ④。

現(xiàn)在，媒介融合在技術(shù)層面和內(nèi)容層面已經(jīng)不存在太多的障礙。但是，媒介融合要長(zhǎng)期、深入進(jìn)行，就無(wú)法回避版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬的界定問(wèn)題。社會(huì)發(fā)展的歷史表明，社會(huì)組織和家庭的發(fā)展相似，一個(gè)單位內(nèi)部的財(cái)產(chǎn)權(quán)也應(yīng)有較為清晰的歸屬。如果內(nèi)部的資產(chǎn)權(quán)屬模糊，單位的部門(mén)之間、部門(mén)成員之間的勞動(dòng)熱情會(huì)受到影響。確立了財(cái)產(chǎn)權(quán)屬，成員或部門(mén)為了自身的利益最大化，愿意投入更多的時(shí)間和精力，從事自己的工作，進(jìn)而獲得更多的精神和經(jīng)濟(jì)利益。

在媒體融合初期，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的版權(quán)資產(chǎn)可能會(huì)出現(xiàn)“大鍋飯”現(xiàn)象，一家傳媒集團(tuán)（公司）被視作所有媒體版權(quán)資產(chǎn)的所有人。從本質(zhì)上，這種資產(chǎn)認(rèn)定并無(wú)不妥，但實(shí)際情況可能比這復(fù)雜得多。舉個(gè)例子，傳媒集團(tuán)既有報(bào)紙又有網(wǎng)站和微博、微信公眾賬號(hào)，這些子媒體成員歸屬不同的部門(mén)，他們雖然在整體上屬于一家單位，但內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量、質(zhì)量不同，媒體內(nèi)容產(chǎn)品傳播的途徑和次數(shù)不同，媒體內(nèi)容產(chǎn)品獲得的市場(chǎng)收益不同，決定了版權(quán)資源的資產(chǎn)在量上有所區(qū)別。版權(quán)資產(chǎn)若得以明晰，對(duì)于媒體內(nèi)部的從業(yè)者而言，在看到同事的作品因質(zhì)量好、符合受眾的需求獲得較好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，會(huì)激發(fā)他們提高質(zhì)量的欲望。同時(shí)，版權(quán)資產(chǎn)還涉及編輯記者的精神權(quán)利，精神權(quán)利也可以被視作精神資產(chǎn)。一個(gè)記者的作品傳播的媒體介質(zhì)越多，其知名度和獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)越多，這也有助于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

就媒體融合實(shí)踐來(lái)看，在版權(quán)資產(chǎn)的明晰方面還有不少可以改進(jìn)的空間。以新民晚報(bào)為例，晚報(bào)記者采寫(xiě)的稿子提供給新媒體平臺(tái)使用，并不以稿酬計(jì)算。而是由晚報(bào)部門(mén)專(zhuān)門(mén)分配“全媒體記者”若干，對(duì)這部分記者以補(bǔ)貼的形式發(fā)放薪酬，而他們也須在一定稿件量的要求下，向新媒體平臺(tái)提供稿件。而新媒體記者向晚報(bào)提供的作品，一方面按照?qǐng)?bào)紙選稿標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算稿酬，另一方面也會(huì)在新媒體部門(mén)考核中以績(jī)效形式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。這樣的操作，在網(wǎng)站完全隸屬于晚報(bào)、沒(méi)有獨(dú)立的財(cái)產(chǎn)權(quán)時(shí)可以。如果晚報(bào)和網(wǎng)站各自獨(dú)立核算，作品的生產(chǎn)和使用如何在內(nèi)部結(jié)算最為合理，顯然需要管理者進(jìn)行認(rèn)真考慮。特別是被其他子媒體使用的作品，其版權(quán)資產(chǎn)會(huì)不會(huì)發(fā)生變化，也是個(gè)不容忽視的問(wèn)題。這種模糊邊界式的操作方法，在新媒體融合的初期不同媒體平臺(tái)尚處探索階段、影響力還不強(qiáng)時(shí)能夠維持，但若真正實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的完全融合——財(cái)權(quán)的合并、辦公的一體化、考核機(jī)制的統(tǒng)一，以及各媒體平臺(tái)影響力的擴(kuò)大等，就會(huì)在晚報(bào)與新媒體記者的考核上出現(xiàn)公平性的疑問(wèn)，進(jìn)而在部門(mén)之間形成齟齬，甚至直接影響記者稿件采編的積極性。

版權(quán)管理有待提高

在現(xiàn)代媒體管理制度中，版權(quán)管理是媒體管理的一個(gè)有機(jī)組成部分。在我國(guó)，有的媒體成立專(zhuān)門(mén)的版權(quán)管理部門(mén)，有的在法務(wù)部，并聘請(qǐng)擅長(zhǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的律師專(zhuān)門(mén)處理媒體遇到的版權(quán)糾紛。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的版權(quán)糾紛案件呈上升趨勢(shì)?！懊襟w融合的過(guò)程中，版權(quán)糾紛日益突出。很多高質(zhì)量新聞作品一經(jīng)面世，很快便會(huì)遭到一些網(wǎng)絡(luò)媒體的非法轉(zhuǎn)載，這些網(wǎng)站無(wú)視他人著作權(quán)，把發(fā)展建立在侵權(quán)盜版基礎(chǔ)之上?！?⑤

媒介融合對(duì)媒體版權(quán)管理提出了更高的要求。以往，媒體版權(quán)糾紛集中在媒體之間或媒體與作者之間。媒介融合將版權(quán)問(wèn)題變得更為復(fù)雜，媒體既要關(guān)注本單位版權(quán)資源被同行或新媒體非法使用，還要協(xié)調(diào)本單位內(nèi)部子媒體之間的版權(quán)問(wèn)題?，F(xiàn)在，正在媒介融合的媒體單位，其子媒體之間的作品跨界使用，提及版權(quán)資產(chǎn)切割、轉(zhuǎn)移的尚不多見(jiàn)，更多是采取稿酬的相應(yīng)增加、署名方式的變化。以新民網(wǎng)和《新民晚報(bào)》為例，記者具體的計(jì)酬方式，每個(gè)月網(wǎng)站稿件會(huì)按照閱讀量做排行，排進(jìn)前20名的有獎(jiǎng)金。這是在接近報(bào)紙的計(jì)酬方式。報(bào)紙?jiān)u是按星級(jí)為單位評(píng)稿，網(wǎng)站只能按照流量來(lái)。對(duì)于編輯而言，編輯做的稿子以績(jī)效方式計(jì)算，但新媒體計(jì)酬比較復(fù)雜，因?yàn)檫€有微信公眾平臺(tái)以及微博，這些都是按照瀏覽量來(lái)計(jì)酬。微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過(guò)200次、評(píng)論超過(guò)50條，就給該作品的編輯加薪。至于微博和微信轉(zhuǎn)載報(bào)紙稿件，署名、計(jì)酬和網(wǎng)站一樣。因?yàn)閳?bào)紙已經(jīng)計(jì)酬，這里面包括了稿件的版權(quán)等問(wèn)題。

在媒介融合的初期，特別是在媒介融合過(guò)程中版權(quán)管理缺乏的情況下，以工作量、績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等形式獎(jiǎng)勵(lì)編輯記者，對(duì)提高媒體從業(yè)者的工作積極性有促進(jìn)作用。但是，現(xiàn)代媒體管理制度不能僅僅滿(mǎn)足于維系媒體內(nèi)部工作機(jī)制的運(yùn)行，更要將法治精神引入到媒體管理制度中。我國(guó)的《著作權(quán)法》對(duì)完善媒體版權(quán)管理制度，具有指導(dǎo)作用。知識(shí)這種制度的完善，需要有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)、人員，從事專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的工作。在媒體版權(quán)資產(chǎn)管理方面，北京中視瑞德文化傳媒有限公司給出的建議是：“要有一個(gè)版權(quán)管理機(jī)構(gòu)；要有一套版權(quán)管理制度；要有一套版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)；要有專(zhuān)業(yè)化的版權(quán)管理團(tuán)隊(duì)；要有版權(quán)交易規(guī)則和平臺(tái)。” ⑥然而在這一方面，在新媒體融合的初期，少有媒體平臺(tái)能夠真正做到制度完善，以《新民晚報(bào)》、新民網(wǎng)為例，其版權(quán)事項(xiàng)由“經(jīng)管辦”（全稱(chēng)經(jīng)營(yíng)管理辦公室）兼管，尚未成立專(zhuān)門(mén)、獨(dú)立的版權(quán)管理機(jī)構(gòu)。

版權(quán)管理制度化、常規(guī)化、專(zhuān)門(mén)化，可以規(guī)避媒體融合后帶來(lái)的諸多版權(quán)糾紛。也許，這樣的管理機(jī)構(gòu)暫時(shí)并不特別急需，但對(duì)于有超前管理眼光的媒體管理者而言，及早儲(chǔ)備人才、積累經(jīng)驗(yàn)、草擬制度，有利于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

傳媒技術(shù)的進(jìn)步，媒體變革的步伐加快。媒體管理的變化，顯得相對(duì)滯后。這就需要媒體管理者時(shí)刻關(guān)注技術(shù)和管理的變化，及早發(fā)現(xiàn)媒體變革中出現(xiàn)的新問(wèn)題。就媒體融合來(lái)說(shuō)，版權(quán)資源整合、版權(quán)資產(chǎn)的界定和版權(quán)管理的變革，應(yīng)引起傳媒業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注。

（作者分別系西南科技大學(xué)新聞系教授、新民網(wǎng)編輯）

注釋?zhuān)?/p>

①除廣告作品外，紙媒其他內(nèi)容的使用是一次性的；廣播電視節(jié)目可能會(huì)重播某些節(jié)目，只是重播的內(nèi)容所占比例不會(huì)高，否則會(huì)影響其視聽(tīng)率。

②吳學(xué)安：《媒體融合背景下要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》2014年9月24日。

③盧玲：《版權(quán)資產(chǎn)管理模式的分析與思考》，《編輯之友》2013年第10期。

④吳學(xué)安：《媒體融合背景下要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》2014年9月24日，第9版。

⑤同上。

⑥鄒韌：《版權(quán)資產(chǎn)管理：文化企業(yè)難在何處》，　《中國(guó)新聞出版報(bào)》2013年4月19日。