馬焱

（全國婦聯(lián) 婦女研究所，北京 100730）

引導 監(jiān)督 示范*
——主流媒體在男女平等價值觀傳播中的職責定位

馬焱

（全國婦聯(lián) 婦女研究所，北京 100730）

媒體不僅傳播著信息，更傳遞著文化規(guī)范和價值理念。主流媒體是主流價值觀傳播的支柱性平臺，已成為國際共識。在中國，主流媒體承載著傳播社會主義主流意識形態(tài)和與之相適應的社會主義核心價值觀的責任與使命。男女平等價值觀是社會主義核心價值觀的重要組成部分，積極傳播男女平等價值觀是主流媒體不可推卸的責任和義務。

所謂男女平等價值觀是指人們對男女兩性的人格與尊嚴以及在家庭和社會領(lǐng)域中的能力與價值、角色與分工、權(quán)利與責任進行評判時持有平等的態(tài)度和看法。它反映了人們在評價、判斷、取舍女性價值、男性價值以及男女兩性關(guān)系時的價值取向和價值追求。在中國，男女平等價值觀作為一種主流價值觀的形成，是建立在日臻完善的社會主義制度基礎(chǔ)之上的，主流媒體在此進程中功不可沒。值得關(guān)注的是，隨著媒體市場化、娛樂化和消費主義文化的深入發(fā)展，主流媒體在男女平等價值觀的傳播方面面臨許多問題。近期社會公眾對“央視”羊年春晚小品《喜樂街》中“女神”和“女漢子”是否涉嫌性別歧視的熱議，就涉及如何看待女性價值、如何發(fā)揮主流媒體的社會責任等問題。相對于一般媒體，主流媒體具有政治性、權(quán)威性、導向性和公信力強等特點。這些特點決定了主流媒體在傳播男女平等價值觀方面應主動發(fā)揮引導、監(jiān)督和示范帶動作用。

一、自覺履行輿論引導的職責

主流媒體代表黨和政府的意志、形象和主張，是黨和政府傳遞社會主義核心價值觀的前沿力量，對于引導大眾樹立公正平等的世界觀、人生觀、價值觀舉足輕重。男女平等是社會主義制度的本質(zhì)要求，也是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的婦女運動始終堅持和遵循的價值原則和價值追求。主流媒體需要將黨和政府的男女平等的立場和主張以及國際社會關(guān)于男女平等的共識及時、準確地傳遞給社會公眾，引導人們樹立正確的性別觀念和價值取向，提升全社會對男女平等價值觀念的認同度。具體來說，應該在“引導什么”和“怎么引導”上下功夫。

“引導什么”是首先應該明確的方向性問題。主流媒體需要通過新聞傳播讓人們獲悉怎么認識男女平等問題，包括怎么認識男女兩性的能力與價值、性別角色分工以及在家庭和社會中的權(quán)利與義務，并需要讓人們知道朝哪個方向走以及怎么走才是符合現(xiàn)代文明社會的發(fā)展潮流。宣傳什么不宣傳什么，媒體輿論的選擇必須要有堅定正確的政治方向和立場。反映在性別領(lǐng)域，就是要堅持馬克思主義婦女觀，傳遞尊重女性的獨立人格和尊嚴、生存權(quán)、受教育權(quán)、勞動權(quán)和支配自己身體的權(quán)利等信息，一方面倡導更平等、更多元、更和諧的性別互動模式，提倡根據(jù)個體的能力、特點而非性別劃分分工模式，營造男女兩性共擔社會責任和家庭責任的輿論氛圍；另一方面應引導公眾正確地看待女性價值，不要讓女性的價值被“婚姻”“生育”“容貌”綁架。

羊年春晚小品《喜樂街》中對“女神”和“女漢子”的對比環(huán)節(jié)，顯然是在“引導什么”上出現(xiàn)了偏誤。從“女漢子”這一提法本身來看，就包含對女性歧視的價值隱喻?！芭疂h子”一般被定義為不拘小節(jié)、性格開朗直爽、內(nèi)心強大，敢于擔當?shù)南衲腥艘粯拥呐?。從?jié)目內(nèi)容和形式的編排來看，對“女漢子”和“女神”的判定標準完全取決于女性的外貌特征，充滿了對矮胖女性、大齡未婚女性的嘲諷，這種性別歧視不但會讓這類女性找不到改變命運的正確方向，而且還會使她們產(chǎn)生無望、自卑感。比如，有網(wǎng)友說：“看賈玲那個小品看得我特別心塞，本來我也胖胖的沒對象也沒覺得怎樣，看了那個小品才忽然感覺自己貌似應該自卑的??！”[1]不過也有人說不要小題大做，不就是“樂呵樂呵”嗎？中央電視臺作為中國重要的新聞輿論機構(gòu)之一，是全國公眾獲取信息以及世界了解中國的重要渠道和窗口，在這樣一個舞臺上演出的綜藝晚會，所播節(jié)目應擯棄錯誤的性別觀念，倡導男女平等的先進價值觀，尤其應當注意避免對社會尤其是處于價值觀形成階段的青少年產(chǎn)生誤導。

“怎么引導”是確保傳播效果的實現(xiàn)途徑問題。關(guān)于怎么引導全社會正確認識女性價值和男女平等，我們曾有一些好經(jīng)驗好做法。新中國成立之初，為盡快幫助人們擯棄“男尊女卑”“男強女弱”等落后的性別觀念，增強全社會對婦女社會身份的認同，主流媒體側(cè)重于報道活躍在各行各業(yè)的勞動婦女形象和先進婦女典型。這種對婦女多元社會角色的正面刻畫和報道，向人們傳遞了婦女是一支偉大的人力資源、“婦女能頂半天”等社會主義意識形態(tài)以及與之相適應的男女平等的價值理念，有力地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的性別角色定型，對于人們重新認識女性在家庭和社會中的價值發(fā)揮了重要的輿論引導作用，也為廣大婦女日后廣泛深入地參與社會生活從而成為國家發(fā)展的主體奠定了深厚的思想文化基礎(chǔ)。

當前女性在家庭和社會中的角色更加豐富多元，主流媒體對新時代女性形象的塑造應關(guān)照到日益壯大的職業(yè)婦女群體這個社會現(xiàn)實，充分反映她們在改革大潮中為實現(xiàn)自己的夢想知難而上、自強不息、追求卓越的精神風貌，引導越來越多的人對女性的多元價值做出全面的、公正的評價，主導公共輿論的走向。然而，一些媒介作品還是自覺不自覺地對兩性存在陳舊的刻板印象，其傳播內(nèi)容與現(xiàn)實中女性多元形象嚴重不符。比如，2015年“三八”節(jié)，某網(wǎng)絡門戶首頁為表達對節(jié)日的紀念，設(shè)計了一個公主玩偶在八音盒中獨舞旋轉(zhuǎn)的涂鴉動畫，呈現(xiàn)了一個女性由天真女童成長為美麗的求偶對象直至實現(xiàn)完美的生育角色的全過程，將女性的形象與價值完全與“婚育”相捆綁，將本已多樣化的女性群體刻畫成面目統(tǒng)一的刻板形象，凸顯了舊式父權(quán)中心文化對女性價值的規(guī)訓[2]?？梢姡行┟襟w在創(chuàng)作和表現(xiàn)女性形象和女性價值時的性別意識還相當陳舊，遠遠落后于時代的發(fā)展。

主流媒體應總結(jié)已有經(jīng)驗，善于把黨和政府關(guān)于男女平等的執(zhí)政理念帶入大眾的視野，在創(chuàng)作女性形象時自覺打破刻板印象，均衡描述多元化的婦女形象，客觀呈現(xiàn)各行各業(yè)女性的多樣化的生活狀態(tài)，盡可能地營造一個對女性價值評判更加多元包容的輿論環(huán)境。尤其應注重發(fā)掘、整理、傳播新時代女性在參與國家各項建設(shè)過程中涌現(xiàn)出來的先進典型，充分展示典型人群的人格魅力，發(fā)揮典型示范的激勵和引導作用，帶動廣大民眾對男女平等價值觀的認同和踐行。

二、勇于承擔輿論監(jiān)督的職責

輿論監(jiān)督不僅是媒體組織的功能，也是媒體組織必須擔負的社會責任。在自媒體迅猛發(fā)展的時代，信息來源渠道紛繁復雜，傳播形式豐富多樣，人們每天接觸的信息量之大前所未有。由于受眾的認知水準不一，如果不對媒介信息適當?shù)丶右员O(jiān)督控制，那些魚目混珠的信息將會使受眾的性別觀念發(fā)生扭曲，擾亂受眾對性別問題建立正確的價值評價標準。主流媒體應充分利用自身公信力強等優(yōu)勢，認真履行輿論監(jiān)督的職責，在以下兩方面下功夫：

一是對信息源進行過濾和篩選。關(guān)于性別文化信息，哪些是值得提倡的，哪些是應該有所限制的，哪些是必須堅決反對和禁止的，都需要仔細鑒別、嚴格把關(guān)。主流媒體應時刻關(guān)注社會輿論的走向，對于那些違背男女平等價值理念的信息，要拒之于傳播大門之外，通過信息過濾和篩選，盡量減少不良信息的傳播和不良報道所造成的輿論混亂。

二是對不良信息進行輿論校正。部分媒體為吸引受眾和提高收聽、收視率，突破法律和道德底線，傳播一些有損女性形象和女性人格、價值、尊嚴的信息，誤導受眾的價值判斷。比如，近期相親類節(jié)目風靡，一些媒體包括一些主流媒體爭相響應，為追求片面的轟動效應，高調(diào)宣揚拜金主義、“以貌換財”等錯誤的人生觀、價值觀和愛情觀，誤導社會對男女兩性的價值判斷。對此，主流媒體應自覺予以抵制，勇于承擔輿論校正責任，引導社會公眾正確認識此類活動的本質(zhì)，將社會輿論引向有利于男女兩性平等和諧發(fā)展的軌道上來。

三、積極發(fā)揮示范帶動的作用

首先，在傳播內(nèi)容方面，保持高品位、高質(zhì)量，做傳播男女平等價值觀的表率。面對輿論生態(tài)呈現(xiàn)的多樣性態(tài)勢，主流媒體應堅持社會效益至上的原則，自覺抵制各種商業(yè)化浪潮以及由此滋生的“非政治化”觀點，理直氣壯地堅守媒介作品的指導性，保持作品的高品位。如果說，堅持法律、道德和人權(quán)的底線是對一般媒體在傳播性別文化時的要求，那么主流媒體則需要自覺打破陳規(guī)性別角色定型，以更加均衡的方式描繪婦女在不斷變化的世界中不同的生活和對社會的貢獻，把社會輿論導向更加平等、和諧、健康的方向，做傳播男女平等價值觀的表率。

其次，在議題設(shè)置方面，增強主導性、控制力，影響和帶動其他媒體的議程設(shè)置。媒體傳播議題的選擇，不僅需要考慮受眾想了解什么，還需要考慮受眾應該了解什么。主流媒體可以通過主動設(shè)置更能體現(xiàn)性別平等意識及其未來發(fā)展趨勢的議題，影響和帶動其他媒體的議程設(shè)置，促使其他媒體更加認同其在性別價值觀上的判斷，從而在全社會形成男女平等價值觀的輿論傳播合力。

2015年是中國提出男女平等基本國策20周年，也是第四次世界婦女大會召開20周年?；赝侗本┬袆泳V領(lǐng)》中提出的12大重點關(guān)切領(lǐng)域之一“婦女與媒體”的相關(guān)部分：鼓勵媒體將婦女描繪為具有創(chuàng)造性的人、極其重要的行動者、發(fā)展進程的促進者和受益者，而不要將婦女描繪為低人一等的人和利用婦女作為性玩物和商品；鼓勵設(shè)立媒體監(jiān)測小組；鼓勵為媒體專業(yè)人員提供提高性別敏感性的培訓；鼓勵婦女參與制訂專業(yè)方針和行為守則或其他適當?shù)淖月蓹C制，促進媒體均衡描繪非陳規(guī)定型的婦女形象；審查現(xiàn)行媒體政策，將性別分析應用到媒體節(jié)目制作過程，等等。這些內(nèi)容對于主流媒體如何加強自身建設(shè)，提高貫徹男女平等基本國策和傳播男女平等價值觀的能力，至今仍然有較強的指導意義。

作為公共部門和社會公器，主流媒體是社會主流價值的捍衛(wèi)者，也是民主公平正義和文明進步理念的傳播者，承擔著極為重要的社會責任。在媒體市場化程度不斷加深、娛樂化趨勢明顯強勁的發(fā)展態(tài)勢下，主流媒體需要在傳播實踐中始終堅持男女平等的價值標準，認真履行引導、監(jiān)督和示范帶動的職責，為培育和踐行社會主義核心價值觀營造平等和諧的性別發(fā)展環(huán)境。

[1]春晚小品嘲笑矮胖女漢子冒犯了誰[EB/OL].http://www.kftv.net.cn/NewsLookAction.action?newsId=30056&newTypeid=9.

[2]如何看待Google和百度婦女節(jié)涂鴉的區(qū)別?[EB/OL].http://www.chicagowind.com/2015/0308/2609.html.

責任編輯：含章

馬焱（1973-），女，全國婦聯(lián)婦女研究所理論室副主任、研究員、博士。研究方向：婦女理論、人口老齡化與婦女發(fā)展、婦女組織。

本研究是2012年度國家社科基金重大項目：“男女平等價值觀研究與相關(guān)理論探討”（項目編號：12&ZD035）的階段性成果。