本刊記者 張蕊

中國綠色熱水器高峰論壇在京召開

本刊記者 張蕊

我國是熱水器全球產(chǎn)銷大國，中國市場熱水器產(chǎn)品的能效水平對于我國乃至全球的環(huán)保事業(yè)都有著重大意義。4月22日，“中國綠色熱水器高峰論壇”在北京隆重召開，來自海爾、A.O.史密斯、美的、萬家樂、櫻花、林內(nèi)、能率、博西家電、博世熱力、格美淇、安心電器、太陽雨、四季沐歌、清華陽光、力諾瑞特等中國市場主流品牌代表齊聚北京，共同探討熱水器行業(yè)的綠色發(fā)展。

熱水器市場進入新常態(tài)

據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，2014年我國熱水器產(chǎn)品的總銷售量已經(jīng)超過3600萬臺，其中電熱水器銷量超過1750萬臺，燃氣熱水器銷量達到1180萬臺，太陽能熱水器銷量為700多萬臺，熱泵熱水器銷量近30萬臺。具體到全國重點城市，這一數(shù)據(jù)依然可觀：2014年電熱水器、燃氣熱水器的銷售量達到2210萬臺，銷售額是422.72億元，分別同比增長3.03%和6.39%。

進入2015年，這一趨勢仍在延續(xù)。一季度全國重點城市電熱水器、燃氣熱水器線下銷售量為514.64萬臺，同比增長1.45%；銷售額101.19億元，同比增長6.50%。

與其他家電品類一樣，熱水器線上銷售的增幅比線下更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)最新報告顯示，一季度電商渠道熱水器銷量為69萬臺，銷售規(guī)模達到8.4億元，零售量和零售額分別同比增長82%和66.3%。而據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，京東熱水器銷售額同比增長高達108%，2015年全年預計同比增幅將達到104%。

線上市場在擴容，但是分蛋糕者并未增多，2014年京東線上主流品牌零售額份額達到85%，京東自營TOP10熱水器品牌零售額份額高達92.1%。

能效標識成為選購產(chǎn)品的核心指標

“前幾年熱水器市場一直增長強勁，許多企業(yè)擴張了自己的產(chǎn)能規(guī)模，新常態(tài)下市場需求不振和產(chǎn)能過剩的矛盾會進一步加劇，這也會給行業(yè)未來發(fā)展帶來一定的壓力”，論壇上，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示。但他同時指出，熱水器產(chǎn)業(yè)節(jié)能水平不斷提升，也非常值得肯定。

徐東生認為，熱水器產(chǎn)品越來越節(jié)能，一方面得益于前幾年國家政策的大力推動；另一方面也源于相關企業(yè)在市場競爭壓力下的“主動出擊”——目前市場主流電熱品牌都先后推出了超一級能效的超節(jié)能產(chǎn)品；此外，消費者消費觀念的轉變也在倒逼企業(yè)進行節(jié)能升級。

在東城區(qū)某大型賣場，一名工作人員表示，能效標識是消費者選購熱水器的核心指標之一，而且一級能效的電熱水器要比二級能效的產(chǎn)品更受歡迎。工作人員還表示，該賣場“絕大部分的電熱水器都是1級及以上能效產(chǎn)品，燃氣熱水器也大部分都是2級以上的節(jié)能產(chǎn)品”。而從線上渠道熱水器產(chǎn)品的能效等級來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度一級能效銷量占比為23.0%，二級能效銷量占比為66.3%，一、二級能效的總體占比接近9成，說明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的絕對主流。

節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品未來可期

與此同時，作為耗水大戶，熱水器產(chǎn)品的節(jié)水需求也已經(jīng)迫在眉睫。據(jù)中國家用電器研究院副總工程師張亞晨介紹，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費嚴重，他提供的數(shù)據(jù)顯示，家庭洗浴用水量在生活總用水量中的占比超過50%，而單人單次洗浴平均用水量為 30～80L。與此同時，全國600多個城市中，缺水的就有400多個，嚴重缺水的超過100個。因此他認為，通過技術手段改良熱水器產(chǎn)品，既能夠實現(xiàn)更為節(jié)水的洗浴解決方案，也能夠為相關企業(yè)帶來新的商機。

而從目前的市場反映來看，節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品的市場份額確實在不斷的擴大之中。論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2014-2015年中國熱水器市場研究報告》顯示，2015年一季度，在熱水器整體市場微增的情況下，3000元以上的高端產(chǎn)品的銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長，同比分別增長了12.36%和15.98%，遠高于行業(yè)整體?！?015年，高端產(chǎn)品依然能夠保持上升和發(fā)展，這是我們對熱水器行業(yè)高端市場的一個基本判斷”，蔡瑩分析稱。