本刊記者 張蕊
中國綠色熱水器高峰論壇在京召開
本刊記者 張蕊
我國是熱水器全球產(chǎn)銷大國,中國市場熱水器產(chǎn)品的能效水平對于我國乃至全球的環(huán)保事業(yè)都有著重大意義。4月22日,“中國綠色熱水器高峰論壇”在北京隆重召開,來自海爾、A.O.史密斯、美的、萬家樂、櫻花、林內(nèi)、能率、博西家電、博世熱力、格美淇、安心電器、太陽雨、四季沐歌、清華陽光、力諾瑞特等中國市場主流品牌代表齊聚北京,共同探討熱水器行業(yè)的綠色發(fā)展。
據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹,2014年我國熱水器產(chǎn)品的總銷售量已經(jīng)超過3600萬臺,其中電熱水器銷量超過1750萬臺,燃氣熱水器銷量達到1180萬臺,太陽能熱水器銷量為700多萬臺,熱泵熱水器銷量近30萬臺。具體到全國重點城市,這一數(shù)據(jù)依然可觀:2014年電熱水器、燃氣熱水器的銷售量達到2210萬臺,銷售額是422.72億元,分別同比增長3.03%和6.39%。
進入2015年,這一趨勢仍在延續(xù)。一季度全國重點城市電熱水器、燃氣熱水器線下銷售量為514.64萬臺,同比增長1.45%;銷售額101.19億元,同比增長6.50%。
與其他家電品類一樣,熱水器線上銷售的增幅比線下更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)最新報告顯示,一季度電商渠道熱水器銷量為69萬臺,銷售規(guī)模達到8.4億元,零售量和零售額分別同比增長82%和66.3%。而據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù),今年一季度,京東熱水器銷售額同比增長高達108%,2015年全年預(yù)計同比增幅將達到104%。
線上市場在擴容,但是分蛋糕者并未增多,2014年京東線上主流品牌零售額份額達到85%,京東自營TOP10熱水器品牌零售額份額高達92.1%。
“前幾年熱水器市場一直增長強勁,許多企業(yè)擴張了自己的產(chǎn)能規(guī)模,新常態(tài)下市場需求不振和產(chǎn)能過剩的矛盾會進一步加劇,這也會給行業(yè)未來發(fā)展帶來一定的壓力”,論壇上,中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示。但他同時指出,熱水器產(chǎn)業(yè)節(jié)能水平不斷提升,也非常值得肯定。
徐東生認為,熱水器產(chǎn)品越來越節(jié)能,一方面得益于前幾年國家政策的大力推動;另一方面也源于相關(guān)企業(yè)在市場競爭壓力下的“主動出擊”——目前市場主流電熱品牌都先后推出了超一級能效的超節(jié)能產(chǎn)品;此外,消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變也在倒逼企業(yè)進行節(jié)能升級。
在東城區(qū)某大型賣場,一名工作人員表示,能效標識是消費者選購熱水器的核心指標之一,而且一級能效的電熱水器要比二級能效的產(chǎn)品更受歡迎。工作人員還表示,該賣場“絕大部分的電熱水器都是1級及以上能效產(chǎn)品,燃氣熱水器也大部分都是2級以上的節(jié)能產(chǎn)品”。而從線上渠道熱水器產(chǎn)品的能效等級來看,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,一季度一級能效銷量占比為23.0%,二級能效銷量占比為66.3%,一、二級能效的總體占比接近9成,說明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的絕對主流。
與此同時,作為耗水大戶,熱水器產(chǎn)品的節(jié)水需求也已經(jīng)迫在眉睫。據(jù)中國家用電器研究院副總工程師張亞晨介紹,洗浴用水在人們生活用水中的占比居高,且浪費嚴重,他提供的數(shù)據(jù)顯示,家庭洗浴用水量在生活總用水量中的占比超過50%,而單人單次洗浴平均用水量為 30~80L。與此同時,全國600多個城市中,缺水的就有400多個,嚴重缺水的超過100個。因此他認為,通過技術(shù)手段改良熱水器產(chǎn)品,既能夠?qū)崿F(xiàn)更為節(jié)水的洗浴解決方案,也能夠為相關(guān)企業(yè)帶來新的商機。
而從目前的市場反映來看,節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品的市場份額確實在不斷的擴大之中。論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2014-2015年中國熱水器市場研究報告》顯示,2015年一季度,在熱水器整體市場微增的情況下,3000元以上的高端產(chǎn)品的銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長,同比分別增長了12.36%和15.98%,遠高于行業(yè)整體。“2015年,高端產(chǎn)品依然能夠保持上升和發(fā)展,這是我們對熱水器行業(yè)高端市場的一個基本判斷”,蔡瑩分析稱。